蔡芯瑤

【摘 要】近年來，文化產(chǎn)業(yè)的地位日益凸顯。人們對精神文化生活的需求提高，這迫使文化產(chǎn)業(yè)重新整合調(diào)整已有的文化資源，優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，變量為質(zhì)。浙江作為文化大省，通過十幾年的實踐探索逐步形成了多內(nèi)容、多形式、多衍伸品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。但是浙江省目前的文化產(chǎn)業(yè)鏈仍處于發(fā)展階段，面臨著一些問題，如何完善其鏈條式發(fā)展結(jié)構(gòu)，是浙江文化產(chǎn)業(yè)的一大困境。本文通過分析文化產(chǎn)業(yè)在浙江省發(fā)展的現(xiàn)況，最終形成對浙江省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極對策。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；現(xiàn)狀對策

一、引言

在知識經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益凸顯。浙江省是文化大省，擁有豐富深厚的文化積淀和人文資源。當(dāng)前，浙江省文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢，電視節(jié)目層出不窮，類型各異，相關(guān)衍伸產(chǎn)品也掀起民眾追捧熱潮。

然而，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于上升階段，其發(fā)展存在諸多問題，其升級需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的之間的密切聯(lián)系。因此，基于這種認(rèn)識，本文從產(chǎn)業(yè)鏈視角為浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供合理的對策和建議。

二、產(chǎn)業(yè)鏈概述

產(chǎn)業(yè)鏈的理論起源于西方，而我國有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的研究開始于20世紀(jì)90年代末。隨著產(chǎn)業(yè)鏈理論的發(fā)展，現(xiàn)今的多數(shù)產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)開始了對產(chǎn)業(yè)鏈的研究。徐夢（2015）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈可以被看成是相互連接的產(chǎn)業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。而從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈則可以被看成是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不同的企業(yè)通過相互協(xié)作而向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的合作關(guān)系。由此可見，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)互相聯(lián)系，密不可分，各環(huán)節(jié)的合作溝通能夠提高整個產(chǎn)業(yè)的效率，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，推動整個產(chǎn)業(yè)的升級。

三、浙江省文化產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)體制和政策不夠健全

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，其開端是創(chuàng)意。從創(chuàng)意的生成到電影、電視等劇本創(chuàng)作，有著一條完備的生產(chǎn)線。但就目前來看，企業(yè)在各個環(huán)節(jié)的溝通交流缺乏，中小企業(yè)創(chuàng)作資金、技術(shù)等壓力大，使得一個好的創(chuàng)意難以形成從影視書籍拓展到周邊產(chǎn)品等一系列的價值增值。其次，文化產(chǎn)業(yè)管理體制仍然存在一些問題，政府職能之間的交叉拉低了文化資源管理的效率，盜版等市場行為監(jiān)管的缺失使得許多企業(yè)維權(quán)壓力大。

（二）優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意和科技待提高

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。沒有好的創(chuàng)意，難以形成一系列好的產(chǎn)品。近年來，淅江已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的省份之一，涌現(xiàn)出新聞出版、廣播影視、動漫游戲、文化演藝、文化旅游等優(yōu)勢行業(yè)。但是，我們也發(fā)現(xiàn)，浙江省文化產(chǎn)品中真正優(yōu)質(zhì)、新奇的創(chuàng)意并不多。文化創(chuàng)意成為提升浙江文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要動力。

（三）人才缺乏制約產(chǎn)業(yè)鏈升級

為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，浙江省已建成多種類型、具有一定區(qū)域規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化，沒有真正發(fā)揮集聚帶來的知識傳遞和分享的價值。從更廣的范圍上來說，浙江省文化產(chǎn)業(yè)主要集中于文化制造，集中于傳統(tǒng)文化品牌如陶瓷、絲綢、杭州刺繡、西湖綢傘、青田石雕等工藝美術(shù)品的生產(chǎn)制作，而影視傳媒等行業(yè)所需的高端人才仍然匱乏，這影響了浙江文化產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。

四、浙江省文化產(chǎn)業(yè)升級對策

（一）政府發(fā)揮作用

政府從浙江省的實際情況出發(fā)，根據(jù)浙江省歷史人文資源確立浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心和方向。政府通過制定文化保護(hù)的法律法規(guī)引導(dǎo)文化資源合理分配，并適當(dāng)簡政放權(quán)，釋放民營企業(yè)活力。鼓勵企業(yè)之間加強(qiáng)合作，合力開發(fā)文化IP，形成從商品到衍生商品的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，從而最大限度的挖掘文化資源的效益。

（二）打造體系化的產(chǎn)業(yè)鏈

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，文化企業(yè)集團(tuán)傾向于在主體業(yè)務(wù)之外向電視、娛樂等多行業(yè)擴(kuò)展，各行業(yè)之間的界限越來越模糊。由此，浙江省打造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式是大勢所趨。浙江省應(yīng)把握自身的地理優(yōu)勢，兼容并蓄，在已有的文化產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)上下游的衍生產(chǎn)品，同時也可以考慮將自身文化IP帶入旅游業(yè)和餐飲業(yè)，擴(kuò)大其IP知名度和影響力，進(jìn)一步實現(xiàn)其增值。

（三）借助產(chǎn)業(yè)集群吸引人才、技術(shù)

文化產(chǎn)業(yè)相較于制造業(yè)有其特殊性，其產(chǎn)業(yè)鏈的上下游對人才和技術(shù)的要求較高，需求也更大。產(chǎn)業(yè)集聚有著巨大的集聚效益包括外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新效益和競爭效益等。而文化產(chǎn)業(yè)集群，有利于企業(yè)間的文化資源共享，吸引并培養(yǎng)復(fù)合型人才。目前，浙江省已經(jīng)規(guī)劃實施了優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善園區(qū)設(shè)施，以便充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，打造浙江文化品牌。

【參考文獻(xiàn)】

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