程怡欣

在建設(shè)世界旅游名城的道路上，四川省成都市正在穩(wěn)步前行。一組數(shù)據(jù)可以佐證：2017年累計(jì)接待游客2.1005億人次，同比增長(zhǎng)4.87%。其中，接待入境旅游人數(shù)突破300萬人次，達(dá)到301.34萬人次，同比增長(zhǎng)10.66%。

深入推進(jìn)旅游改革， 旅游品質(zhì)不斷提升

今年4月，成都導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)線下試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。此次導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)線下試點(diǎn)將借助成都旅游公共服務(wù)平臺(tái)為落地工具，覆蓋吃住行游購?qiáng)矢鞔笠兀蛟斐啥悸糜渭掀脚_(tái)。而這僅僅是近年來成都深入推進(jìn)旅游改革創(chuàng)新的一個(gè)縮影。

2017年以來，成都市旅游局按照中央、省、市關(guān)于加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管的相關(guān)要求，開展了“春季行動(dòng)”“暑期整頓”“秋冬會(huì)戰(zhàn)”“紅盾春雷行動(dòng)”和“利劍行動(dòng)”等旅游市場(chǎng)秩序整治工作，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。其中，實(shí)施了專項(xiàng)旅游執(zhí)法日常檢查964次，旅游市場(chǎng)專項(xiàng)檢查117次，開展跨區(qū)域和市級(jí)部門、區(qū)（市）縣聯(lián)合執(zhí)法19次。

而在今年，成都將著力優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，優(yōu)化“東進(jìn)、南拓、西控、北改、中優(yōu)”區(qū)域旅游功能布局?！拔磥?，成都將實(shí)施旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、全域旅游綜合發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)提升、智慧旅游與雙創(chuàng)促進(jìn)、‘旅游+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、綠色低碳旅游推進(jìn)、旅游開放合作、旅游國際化營銷拓展‘八大工程，助力世界旅游名城建設(shè)?！背啥际新糜尉种饕?fù)責(zé)人表示，力爭(zhēng)到“十三五”末，推出世界級(jí)旅游產(chǎn)品和經(jīng)典創(chuàng)意成都禮物。

“和我在成都的街頭走一走……走到玉林路的盡頭，走過小酒館的門口……”被趙雷唱紅的一曲《成都》，勾起了萬千游客對(duì)成都的向往。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，成都市旅游局還將和其他部門一道著力打造天府錦城夜游經(jīng)濟(jì)，夜游經(jīng)濟(jì)逐步成為城市目的地的新名片。

在此基礎(chǔ)上，成都瞄準(zhǔn)了更高的目標(biāo)，把旅游服務(wù)做精做好?！冻啥际新糜螛I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確，“十三五”期間將成都打造成國家旅游中心城市和對(duì)接國際市場(chǎng)、具有中國典范、獨(dú)具蓉城特質(zhì)的世界知名旅游城市，建設(shè)成為旅游生產(chǎn)力中心、旅游吸引力中心、新要素集聚中心、旅游創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心以及旅游人才教育中心。依托熊貓、美食、休閑、綠道等城市名片，構(gòu)建遺產(chǎn)觀光、蓉城休閑、時(shí)尚購物、美食體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)展、文化創(chuàng)意、養(yǎng)生度假七大世界級(jí)的旅游產(chǎn)品體系。

擴(kuò)大成都國際“朋友圈”， 加大旅游市場(chǎng)營銷力度

成都市旅游局主要負(fù)責(zé)人表示，國際航線開通到哪里，成都旅游營銷就開展到哪里。近幾年，成都加大了旅游市場(chǎng)營銷力度?！拔覀儗⒔柚惩獯笮蛧H展會(huì)活動(dòng)平臺(tái)及國家級(jí)平臺(tái)，開展城市形象宣傳推廣活動(dòng)；同時(shí)加強(qiáng)與航空公司合作，開展‘航線+旅游落地營銷活動(dòng)；此外，還將利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好成都旅游線上推廣，利用在境外設(shè)立的莫斯科、首爾、香港等成都旅游體驗(yàn)中心開展成都旅游主題活動(dòng)等”。

去年5月，成都直飛亞的斯亞貝巴定期國際航線開通，成都的國際地區(qū)航線數(shù)量達(dá)100條。今年，成都還將借助中歐、中加等旅游年契機(jī)，深化與“一帶一路”沿線國家和“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”周邊城市的旅游交流合作，計(jì)劃利用一年一度的匈牙利布達(dá)佩斯音樂節(jié)開展成都旅游和城市形象營銷推廣，在加拿大尼亞加拉市舉行成都燈會(huì)營銷活動(dòng)，并赴美國奧克蘭迪斯尼主題樂園開展重點(diǎn)營銷活動(dòng)等。

日前，成都市旅游局與中國旅游研究院、歐中“一帶一路”文化旅游發(fā)展委員會(huì)、歐盟項(xiàng)目創(chuàng)新中心（成都）簽署了旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議。近日，還將與哈薩克斯坦阿拉木圖州旅游局簽訂旅游合作協(xié)議。未來，成都市旅游局將繼續(xù)緊緊圍繞國家旅游局可持續(xù)旅游發(fā)展主題，朝著建設(shè)世界旅游名城的總體目標(biāo)，繼續(xù)以駐地營銷、航線營銷、智慧營銷、跨界營銷、展會(huì)營銷等方式，聯(lián)動(dòng)成都周邊區(qū)域旅游資源和產(chǎn)品，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各要素資源，夯實(shí)基礎(chǔ)市場(chǎng)，鞏固重點(diǎn)市場(chǎng)，發(fā)展和培育新興及潛力市場(chǎng)，進(jìn)一步提升成都旅游在境內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。

（據(jù)《成都日?qǐng)?bào)》）