張亞飛 王耀東

造化但自峽江始，神女三化云雨長。

絕美的峽谷碧水、江山紅葉，加上迷人的巫山云雨，讓巫山成為鑲嵌在三峽庫區(qū)的一顆璀璨明珠。

以前巫山小三峽主要瞄準“五一”“十一”的客源市場，旅游產(chǎn)品主要是乘船看峽谷風光。在這兩個時段之外，當?shù)厝鄙傥慰偷捻椖?。后來，巫山立足生態(tài)及資源優(yōu)勢以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，堅定不移打造旅游戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全縣域布局、全季節(jié)打造、全方位宣傳，全力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，著力培育巫山小三峽和推廣神女峰、神女溪以及巫山紅葉等產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品，使得四季皆有亮點，全年皆有可玩項目，最終做大了市場，唱響了巫山旅游“四季歌”。

以全域謀“全季”

山清水秀是巫山的自豪。憑借良好的生態(tài)資源，2017年，巫山榮獲全國森林旅游示范縣、全國百佳深呼吸小城、海外游客最想去的內(nèi)地旅游目的地等榮譽。

大自然的不吝賜予，讓巫山移步皆是景。如今，“綠水青山就是金山銀山”在巫山已成為生動實踐。將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，生態(tài)旅游為巫山帶來了“甜頭”——2017年，巫山全年接待游客1361萬人次，創(chuàng)旅游綜合收入43.37億元，分別同比增長23.43%、19.17%。

唱好旅游“四季歌”的前提是要“譜”好曲，讓巫山有曲可唱。

旅游資源豐富的巫山，完全有能力端出一道道豐盛的旅游大餐，唱好旅游“四季歌”。今年是巫山實施全域旅游行動計劃和創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的關(guān)鍵之年。為加快建成國際知名現(xiàn)代化旅游城市，巫山以統(tǒng)籌規(guī)劃、精品景區(qū)提檔升級為著力點，譜好全域“一首曲”。

在戰(zhàn)略上，巫山把全縣2958平方公里作為一個“大景區(qū)”、一個“國家公園”來打造，按照“一城兩軸三片十一廊道”空間布局，統(tǒng)籌推進旅游發(fā)展空間布局、業(yè)態(tài)打造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等工作，編制完成了《巫山縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和十余個專項規(guī)劃。

要推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，唱響旅游“四季歌”，必須整合資源，加快核心景區(qū)的提檔升級，從而推動形成吸引游客的新熱點。提檔升級小三峽景區(qū)，小三峽游客中心基本建成，加快推進大昌古鎮(zhèn)升級改造，加快打造神女景區(qū)；加快5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，南環(huán)線對外開放，北環(huán)線顯雛形；有序推進當陽大峽谷景區(qū)，持續(xù)開發(fā)文峰景區(qū)……通過不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，形成“全域都是風景美景”“四季都有亮點賣點”的旅游發(fā)展新格局。

以品牌奏“強音”

四季歌，關(guān)鍵在四季，游客來這里，要能一年四季看到不同的應(yīng)季風景，缺了任何一個季節(jié)都不行。因此，豐富旅游產(chǎn)品，并把它們有機組合在一起，做成一桌色香味美的精致大餐，刺激到不同口味游客的味蕾，讓他們都能食欲大增，何愁四季歌唱不好。

“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季云雨、千年古鎮(zhèn)、萬年文明”，這些都是巫山獨有的寶貴資源，其中獨一無二的神女文化、豐富的巴楚文化、輝煌的歷史文化、悠久的巫文化、深厚的民俗文化，不但彰顯了巫山的文化底蘊，更是巫山全年吸引游客到來的法寶。

2017年底，第十一屆中國重慶長江三峽巫山國際紅葉節(jié)暨第三屆巫山神女杯藝術(shù)電影周活動成功舉辦。據(jù)介紹，為期一個多月的紅葉節(jié)，共接待中外嘉賓、游客203萬人次，社會綜合效益3.4億元。巫山紅葉節(jié)、藝術(shù)電影周作為重慶重大節(jié)慶活動，已成功舉辦10屆紅葉節(jié)、2屆藝術(shù)電影周，節(jié)慶活動效應(yīng)進一步彰顯，旅游帶動和拉動作用得到充分體現(xiàn)，成為巫山最為靚麗的冬季旅游名片。

巫山圍繞“中國戀城·神女巫山”總品牌，實施品牌工程，大力開展豐富多彩的活動。依托春季“碧江巫峽·十里李花”、夏季“云雨巫山·夢里神女”、秋季“高峽平湖·神女賜?！?、冬季“紅葉江山·浪漫心旅”打造四季品牌，憑借巫山神女、云雨、紅葉、景區(qū)升級等元素，做大做強特色品牌……用拳頭產(chǎn)品吸引人，特色品牌留住人，“四季歌”將會持續(xù)不斷地一直在巫山唱下去。

與此同時，隨著巫山旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，全域旅游方興未艾，“旅游+”理念已深入人心。巫山以項目開發(fā)為推手，積極促進旅游業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換，大力實施“旅游+”，推動旅游與文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商貿(mào)、工業(yè)、城市等六個重點領(lǐng)域深度融合，積極推動體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品競相發(fā)展，進一步擴展巫山旅游四季布局。

以營銷拓“疆域”

巫山在練好內(nèi)功、豐富四季產(chǎn)品的根底上，還面向海內(nèi)外“發(fā)聲”，擴展巫山四季旅游產(chǎn)品的影響力。

自然人文景觀多，旅游發(fā)展起步早，巫山旅游盡管有諸多得天獨厚的優(yōu)勢條件，但在全國各地景區(qū)打造如雨后春筍，旅游發(fā)展快馬加鞭的情況下，酒香也怕巷子深，巫山旅游要發(fā)展，要突破，必須吆喝，并且要加大投入，創(chuàng)新方式大力宣傳！

按照《巫山縣2018年旅游宣傳營銷方案》規(guī)劃，今年3月15日起，已在央視《新聞聯(lián)播》前播出為期一個月的巫山形象廣告，取得一定效果。除了借助重量級媒體，巫山同樣布局一批網(wǎng)絡(luò)新興媒體對巫山進行多角度宣傳，在重慶機場、火車站、成渝高鐵、渝萬高鐵等多條高鐵線路，重慶解放碑商圈、觀音橋商圈也將投放巫山旅游的戶外廣告進行宣傳，共同形成高頻率全方位推介巫山旅游的宣傳格局。

此外，巫山積極開展各類旅游宣傳營銷活動。目前，已在廣州國際旅游展覽會、“一會一節(jié)”開展巫山旅游推廣活動；還將面向北京、上海、廣東、山東等地游客市場，利用2018年北京國際旅游博覽會、第十四屆海峽旅游博覽會、中國長江三峽國際旅游節(jié)等分別開展一系列夏季、秋季、冬季市場推廣活動，助推巫山旅游全季節(jié)體驗宣傳。

唱響旅游“四季歌”，推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，巫山已然繪就一幅生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的美麗畫卷。

【編輯札記】

巫山立足生態(tài)及資源優(yōu)勢，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，以統(tǒng)籌規(guī)劃精品景區(qū)提檔升級為著力點，整合資源、加快核心景區(qū)的提檔升級，打造精品景區(qū)；圍繞“中國戀城·神女巫山”總品牌，大力開展豐富多彩的活動，打造巫山旅游四季品牌；在練好內(nèi)功、豐富四季產(chǎn)品的根底上，還面向海內(nèi)外“發(fā)聲”，實施全方位宣傳，擴展巫山四季旅游產(chǎn)品的影響力。

三峽美景，世人皆知。打好“三峽”牌，要按照“共抓大保護、不搞大開發(fā)”的要求，打造一支長江三峽游的精品郵輪艦隊；持續(xù)優(yōu)化重慶至宜昌的長江郵輪旅游精品線路產(chǎn)品；開發(fā)重慶至武漢、南京、上海等地長江全域郵輪產(chǎn)品；推進三峽港灣、天坑地縫、云陽龍缸等兩側(cè)腹地景區(qū)建設(shè)及旅游資源開發(fā)，拓展旅游腹地；著力推進奉節(jié)—巫山—巫溪長江三峽旅游金三角一體化建設(shè)，打造具有世界吸引力的一體化旅游精品線路和產(chǎn)品；開發(fā)三峽低空、自駕、滑雪、露營、徒步、登山探險、科考、研學旅游等業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品類型。