王敏

【摘要】大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是攀枝花提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，打造攀枝花區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提升攀枝花經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，推動(dòng)攀枝花跨越式發(fā)展的必然選擇。本文主要圍繞攀枝花康養(yǎng)品牌的現(xiàn)狀及結(jié)合品牌塑造，分析和論述了攀枝花康養(yǎng)十產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路及路徑。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 轉(zhuǎn)型發(fā)展 康養(yǎng)+ 品牌塑造 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、攀枝花康養(yǎng)品牌及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

“康養(yǎng)十”，就是以康養(yǎng)理念為引領(lǐng)，以一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，形成以陽(yáng)光康養(yǎng)為特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)體系。2017年攀枝花市政府工作報(bào)告中提出，大力發(fā)展“康養(yǎng)+”，構(gòu)建中國(guó)陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，制定陽(yáng)光康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，攀枝花已經(jīng)逐步形成了“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)+工業(yè)”“康養(yǎng)+醫(yī)療”“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的品牌和產(chǎn)業(yè)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性和關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)適老居住、健康醫(yī)護(hù)、精神文化、旅游休閑、老年用品、金融保險(xiǎn)、家政服務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“康養(yǎng)十”五大產(chǎn)業(yè)就是以“康養(yǎng)”理念為中心，以農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、旅游、運(yùn)動(dòng)五大核心領(lǐng)域?yàn)榘霃?，?shí)施同心圓發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)筑起多產(chǎn)業(yè)共同支撐的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)體系——康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。逐步壯大并成為經(jīng)濟(jì)支柱的“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)是攀枝花市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整最重要的依靠。

攀枝花從建市走到今天的輝煌，面臨巨大壓力。資源型城市的宿命、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的危機(jī)等，要求產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市轉(zhuǎn)型。

（1）攀枝花居民具有較大的消費(fèi)潛力。2016年，攀枝花市城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到32860元，處于四川乃至全國(guó)范圍地級(jí)市中的較高水平。

（2）攀枝花的城鎮(zhèn)化率比較高。2016年，攀枝花市城鎮(zhèn)化率達(dá)到65.34%，位居四川省第二。高城鎮(zhèn)化率為攀枝花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、發(fā)展新型服務(wù)業(yè)提供了勞動(dòng)力和市場(chǎng)的雙向機(jī)遇。

（3）“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，快速發(fā)展，為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打下了基礎(chǔ)、培育了市場(chǎng)，同時(shí)也成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的組成部分。

二、攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因

大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)攀枝花跨越式發(fā)展的必然選擇。

（一）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面

（1）三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。攀枝花市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，一二三產(chǎn)業(yè)比例失調(diào)，第二產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)大。與全省的平均水平相比，第二產(chǎn)業(yè)高出27.9個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)卻低了接近20個(gè)百分點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)社會(huì)化程度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)的重要途徑。

（2）公有制在全市經(jīng)濟(jì)中所占比重過(guò)大，其他經(jīng)濟(jì)類型相對(duì)薄弱，社會(huì)資本缺乏生長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，四川省公有制經(jīng)濟(jì)占GDP的39.2%，非公經(jīng)濟(jì)占比60.8%，而攀枝花的公有制經(jīng)濟(jì)高達(dá)50.5%，非公經(jīng)濟(jì)僅占49.5%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力不足，影響著攀枝花區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）工業(yè)結(jié)構(gòu)重型化突出，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)嚴(yán)重依賴鐵礦、釩欽、煤炭等資源的開采和開發(fā)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，資源型產(chǎn)業(yè)尤其是礦業(yè)具有成本遞增的特點(diǎn)。攀枝花的主要工業(yè)產(chǎn)品恰恰集中在產(chǎn)業(yè)鏈低端的礦業(yè)，向下游和高端的延伸才剛剛起步，因此受資源影響更加顯著。

（二）攀枝花的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)面臨危機(jī)

（1）支撐全市經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)（集團(tuán)）增長(zhǎng)乏力。2016年，全市四大骨干企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值479.17億元，僅增長(zhǎng)0.1%。四大企業(yè)除二灘集團(tuán)（公司）外，攀鋼、鋼城、攀煤的工業(yè)總產(chǎn)值、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入均呈下滑態(tài)勢(shì)。三大集團(tuán)公司工業(yè)總產(chǎn)值占全市的比重逐年下滑。

（2）新的工業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)少。2016年，攀枝花市全市重大工業(yè)項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，工業(yè)增長(zhǎng)乏力。由于投資回報(bào)率下降、市場(chǎng)形勢(shì)預(yù)期不樂觀、資金成本高等因素，企業(yè)投資信心不足、觀望情緒嚴(yán)重，多數(shù)本地企業(yè)疲于保運(yùn)行、保生存，無(wú)暇顧及上新項(xiàng)目，工業(yè)投資的比重遠(yuǎn)低于工業(yè)經(jīng)濟(jì)在全市經(jīng)濟(jì)中所占的份額（67.5%）。

（3）傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。攀枝花的鋼鐵企業(yè)因運(yùn)費(fèi)原因主要使用本地礦，然而本地礦價(jià)格高，使鋼鐵企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失殆盡；由于河北承德競(jìng)爭(zhēng)和石煤提釩技術(shù)進(jìn)步，釩產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩壓力；鈦白粉總規(guī)模雖達(dá)到國(guó)內(nèi)第一，但企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)相比還有差距。

（三）攀枝花健康養(yǎng)老的市場(chǎng)需求

攀枝花建市已經(jīng)52年，當(dāng)初集中來(lái)到攀枝花的第一代、第二代建設(shè)者正紛紛變老，2016年底全市60歲以上老年人口占比達(dá)到21.70%。攀枝花城鎮(zhèn)化率高，空巢老人也比較多；因攀枝花的氣候環(huán)境優(yōu)勢(shì)，人口的預(yù)期壽命也較全省、全國(guó)都高。預(yù)計(jì)到2020年，老人失能、半失能現(xiàn)象將會(huì)更加突出。

（四）攀枝花發(fā)展“康養(yǎng)+”的機(jī)遇

攀枝花發(fā)展“康養(yǎng)+”的天賜良機(jī)有四個(gè)：其一，人均GDP大幅增長(zhǎng)催生康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)；其二，人口老齡化催生巨大市場(chǎng)空間；其三，亞健康問(wèn)題催生中青年健康市場(chǎng)；其四，環(huán)境污染嚴(yán)重催生大眾康養(yǎng)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量為4.1萬(wàn)億元，占GDP的6.44%，但與美國(guó)22.3%，歐洲20.1-36.8%的比重相比，仍有較大差距，我國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)潛藏著巨大的市場(chǎng)空間。

研究表明，一個(gè)地區(qū)是否適合發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，需要具備“六度”，即海拔高度、溫度、濕度、潔凈度、優(yōu)產(chǎn)度、和諧度。雖然有很多區(qū)域都有這“六度”中的某一度或某幾度，但縱觀全國(guó)，六個(gè)條件契合得最好的當(dāng)屬攀枝花。因此，攀枝花是最適合發(fā)展康養(yǎng)的地區(qū)，這里的確“得天獨(dú)厚”。

三、攀枝花發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的思路及路徑

攀枝花作為全國(guó)知名陽(yáng)光康養(yǎng)旅游度假勝地，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)”新模式，大力發(fā)展陽(yáng)光康養(yǎng)業(yè)，以攀枝花、西昌為核心，西攀高速為軸線，打造攀西陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶，著力創(chuàng)建國(guó)家級(jí)陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)。圍繞陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新發(fā)展模式，探素康養(yǎng)服務(wù)業(yè)綜合改革。以陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為龍頭，積極發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)、健康養(yǎng)生、旅游休閑、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與森林康養(yǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、金融保險(xiǎn)、文化創(chuàng)意、影視演藝、商業(yè)地產(chǎn)、科技信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極培育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)體系。

（一）“康養(yǎng)十農(nóng)業(yè)”

農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施正逐步完善。連續(xù)多年實(shí)施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)田水利和農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技推廣等項(xiàng)目，使攀枝花市農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力明顯提高；特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。攀枝花市目前建成省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)萬(wàn)畝示范基地19個(gè)、農(nóng)業(yè)部熱作標(biāo)準(zhǔn)化示范園13個(gè)、園藝標(biāo)準(zhǔn)化示范園3個(gè)，擁有全國(guó)“緯度最北、海拔最高、品質(zhì)最優(yōu)、成熟最晚”的芒果基地、國(guó)家南菜北運(yùn)基地、全省設(shè)施規(guī)模最大的早春喜溫蔬菜基地和國(guó)家級(jí)休閑漁業(yè)基地。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為“康養(yǎng)十農(nóng)業(yè)”提供了強(qiáng)有力的支撐。

發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，要著力彰顯陽(yáng)光資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，按照“立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)；重點(diǎn)突破，整體推進(jìn)”的原則，逐步構(gòu)建攀枝花陽(yáng)光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系。

（1）大力發(fā)展“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”，深入推進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能，推動(dòng)農(nóng)業(yè)康養(yǎng)高度融合發(fā)展。

（2）大力發(fā)展“康養(yǎng)+工業(yè)”，圍繞中國(guó)釩欽之都建設(shè)，引導(dǎo)鋼鐵、釩欽、機(jī)械加工制造業(yè)向康養(yǎng)制造延伸，進(jìn)一步豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

（3）大力發(fā)展“康養(yǎng)+醫(yī)療”，圍繞全國(guó)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)城市建設(shè)，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)深度融合發(fā)展，構(gòu)建多層次康養(yǎng)體系。

（4）大力發(fā)展“康養(yǎng)+旅游”，圍繞全國(guó)陽(yáng)光康養(yǎng)旅游目的地和國(guó)家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮陽(yáng)光、空氣、氣候、民俗等比較優(yōu)勢(shì)，著力打造一批核心拳頭康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)康養(yǎng)魅力。

（5）大力發(fā)展“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”，將培育戶外運(yùn)與舉辦重點(diǎn)賽事并重，進(jìn)一步延伸運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）“康養(yǎng)+工業(yè)”

“康養(yǎng)、工業(yè)”實(shí)質(zhì)是以健康養(yǎng)生理念為區(qū)城發(fā)展統(tǒng)領(lǐng)，從時(shí)間和空間維度上充分挖掘區(qū)域內(nèi)與工業(yè)相關(guān)的資源，使這些資源與康養(yǎng)互為主體和客體，形成乘數(shù)效應(yīng)，打造以區(qū)域?yàn)橹行娜a(chǎn)業(yè)鏈的康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)。攀枝花發(fā)展“康養(yǎng)+工業(yè)”，不是要扔掉以前的工業(yè)基礎(chǔ)，而是要在以前工業(yè)的基礎(chǔ)上，圍繞把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為全市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，增加更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和科技含量的產(chǎn)品。

拓展“康養(yǎng)十工業(yè)”的發(fā)展思路可以將康養(yǎng)和工業(yè)互為主體和半徑，建構(gòu)出兩條發(fā)展思路。一是以康養(yǎng)為圓心，以工業(yè)為半徑形成基礎(chǔ)工業(yè)、特色工業(yè)、新興工業(yè)；二是以工業(yè)為圓心，以康養(yǎng)為半徑的一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成基于工業(yè)資源的康養(yǎng)服務(wù)業(yè)。

（1）第一產(chǎn)業(yè)保障供給的原材料符合國(guó)家康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。首先要確保原材料無(wú)公害，符合中高端產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)。其次，由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的季節(jié)性特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)設(shè)備大部分時(shí)間閑置，為此必須整合區(qū)域周邊農(nóng)產(chǎn)品資源，保障原材料的持續(xù)供給和生產(chǎn)設(shè)備的充分利用。

（2）第二產(chǎn)業(yè)確保生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品符合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展定位以康養(yǎng)為理念，不僅要生產(chǎn)服務(wù)康養(yǎng)的工業(yè)產(chǎn)品，還要求全程全域凈化工業(yè)生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢氣、廢渣、廢水，充分利用太陽(yáng)能、風(fēng)能等環(huán)保能源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，更要在環(huán)保準(zhǔn)入上嚴(yán)格把關(guān)，在空間布局上合理規(guī)劃，為實(shí)現(xiàn)全域陽(yáng)光康養(yǎng)提供保障。

（3）第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展基于工業(yè)資源的養(yǎng)智服務(wù)產(chǎn)品工業(yè)資源的挖掘可以從時(shí)間軸和空間軸兩個(gè)維度進(jìn)行。三線建設(shè)就是目前攀枝花市分布在特定時(shí)空中的最重要的工業(yè)旅游資源，以此為依托，打遭“三線建設(shè)主題公園”，將現(xiàn)代科技手段與歷史情境相結(jié)合，創(chuàng)新體驗(yàn)方式（比如網(wǎng)絡(luò)游戲），再現(xiàn)崢嶸歲月，讓有三線情結(jié)的人找到歸屬感，讓不了解三線建設(shè)的人知道三線建設(shè)。

（三）“康養(yǎng)+醫(yī)療”

“康養(yǎng)+醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)既要有傳統(tǒng)醫(yī)療發(fā)展的基礎(chǔ)，一方面堅(jiān)持運(yùn)用傳統(tǒng)醫(yī)療手段防病、治病康復(fù)，恢復(fù)身體機(jī)能；另一方面又采用健身養(yǎng)生的方法達(dá)到延緩衰老、修身養(yǎng)性、維護(hù)健康精神狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療與康養(yǎng)相結(jié)合。

（1）利用攀枝花陽(yáng)光資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)輔助生殖和產(chǎn)后調(diào)理市場(chǎng)，建設(shè)一批高品質(zhì)生育咨詢中心和月子護(hù)理中心，加強(qiáng)各級(jí)醫(yī)院生育、生殖、產(chǎn)后恢復(fù)等相關(guān)科室建設(shè)。

（2）推動(dòng)各級(jí)醫(yī)院康復(fù)醫(yī)療科的建設(shè)，滿足老年病康復(fù)、婦女圍產(chǎn)期、兒童發(fā)育遲滯、亞健康狀態(tài)、心理障礙狀態(tài)、營(yíng)養(yǎng)異常狀態(tài)、成癮狀態(tài)改善等多樣化需求。

（3）鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外知名美容、養(yǎng)生、保健、健康管理、醫(yī)養(yǎng)照護(hù)等醫(yī)療康養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐攀枝花，探索大醫(yī)院與旅游區(qū)協(xié)作模式，提升旅游度假區(qū)醫(yī)療服務(wù)水平。

（4）立足攀枝花中藥材資源，一方面發(fā)展藥膳、針灸、火罐、藥浴、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，另一方面以“治未病”理念為核心，提供集健康監(jiān)測(cè)、評(píng)估、調(diào)理為一體的中醫(yī)藥健康管理服務(wù)。

（5）充分發(fā)揮攀枝花陽(yáng)光、森林、溫泉、水果等優(yōu)勢(shì)資源，打造一批具有攀枝花特色的溫泉、林康養(yǎng)、禪修、營(yíng)養(yǎng)食療等養(yǎng)生保健基地。

（四）“康養(yǎng)+旅游”

“康養(yǎng)+旅游”是建立在良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境基礎(chǔ)上，以維護(hù)健康或促進(jìn)健康為需求動(dòng)機(jī)，結(jié)合觀光、休閑、度假、康體、醫(yī)療、游樂養(yǎng)心等形式，以達(dá)到強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復(fù)、延年益壽等目的的一種旅游活動(dòng)。在全球化時(shí)代，康養(yǎng)旅游有助于聯(lián)動(dòng)旅游市場(chǎng)、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領(lǐng)域的交流與合作，打通不同行業(yè)之間的合作渠道，為跨行業(yè)旅游發(fā)展提供范例。

實(shí)現(xiàn)攀枝花“康養(yǎng)、旅游”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！霸诼糜沃叙B(yǎng)生”的理念已漸漸成為時(shí)尚。養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，養(yǎng)生應(yīng)該成為旅游的終極目標(biāo)。攀枝花“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以充沛的陽(yáng)光、冬暖夏涼的氣候、豐富的物產(chǎn)、獨(dú)特的生態(tài)資源為依托，以促進(jìn)旅游參與者身體健康、精神愉快為目的，以運(yùn)動(dòng)、健身、休閑、度假、養(yǎng)生、養(yǎng)老功能為核心，輔之以優(yōu)美的城市環(huán)境和配套的服務(wù)設(shè)施為保障的創(chuàng)新型、生態(tài)型、健康型養(yǎng)生養(yǎng)老方式。

（五）“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”

“康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)”是一種新業(yè)態(tài)，它立足于現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，充分挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然等資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康”四大元素深度融合發(fā)展的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新格局。

“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展思路要依托陽(yáng)光資源特色，以政府頂層設(shè)計(jì)為牽引，以激發(fā)市場(chǎng)活力為根本，以創(chuàng)新發(fā)展為動(dòng)力，以政策供給為保障，促進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)“一種格局、雙措并舉”的“康養(yǎng)十運(yùn)動(dòng)”發(fā)展思路。

（1）一種格局。以“陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康”的運(yùn)動(dòng)理念，高點(diǎn)定位，大力發(fā)展。堅(jiān)持改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變政府職能，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，引導(dǎo)社會(huì)資本廣泛參與，加快形成“主體多元、充滿活力、布局合理、功能完善、門類齊全”的“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

（2）雙措并舉。一是堅(jiān)持“競(jìng)訓(xùn)與健身并舉”。在“競(jìng)訓(xùn)”方面，充分利用現(xiàn)有體育場(chǎng)館資源，引進(jìn)舉辦高水平的體育賽事，爭(zhēng)取建設(shè)更多的競(jìng)訓(xùn)基地，吸引更多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)攀枝花訓(xùn)練；在“健身”方面，建立完善公共體育設(shè)施免費(fèi)、低收費(fèi)對(duì)外開放工作機(jī)制，積極推進(jìn)企事業(yè)單位體育設(shè)施向社會(huì)開放，大力開展全民健身活動(dòng)。

二是堅(jiān)持“服務(wù)與消費(fèi)并舉”。為公眾提供健身咨詢、體質(zhì)測(cè)試、培訓(xùn)輔導(dǎo)等公共體育服務(wù)，引導(dǎo)公眾積極參與體育健康消費(fèi)，促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要通盤考慮、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，同時(shí)發(fā)展好康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還需要政府、社會(huì)、企業(yè)共同努力，堅(jiān)持政府領(lǐng)導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，社會(huì)參與共同發(fā)力。攀枝花發(fā)展“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入新的階段，相關(guān)的理論和實(shí)踐研究也面臨更多的挑戰(zhàn)，課題組將繼續(xù)做好后續(xù)工作，力爭(zhēng)為攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論支撐。