陳芬

法國服飾品牌Etam近日宣布，集團已將旗下品牌在中國市場的成衣業(yè)務出售給一家香港投資商，僅在中國市場保留內(nèi)衣業(yè)務。聽聞這樣的消息，不少曾經(jīng)的購買者80后、90后們十分感慨。據(jù)悉，接手人周進國為東莞喬帛國際時尚集團創(chuàng)始人、董事長，他除了擁有艾格集團Etam Weekend、ES和E&JOY;在中國市場的使用權，還將獲得艾格集團相關品牌在大中華區(qū)的全平臺網(wǎng)絡銷售渠道。艾格集團首席執(zhí)行官Laurent Milchior表示，交易完成后，集團將集中于Etam核心內(nèi)衣業(yè)務的發(fā)展。

在9個月前，2017年8月艾格集團宣布在巴黎證券交易所退市。據(jù)悉，該次退市是由于業(yè)績持續(xù)低迷，大股東發(fā)起的強制退市。作為一個擁有百年歷史的歐洲品牌，Etam很早就開啟了國際化戰(zhàn)略，也是最早來到中國市場的一批國際品牌。到2014年6月，Etam全球店鋪總數(shù)達到4246家，其中有3083家在中國。

2002年之后，快時尚品牌們陸續(xù)進入中國，Etam的經(jīng)營模式已經(jīng)開始受到?jīng)_擊。有報道稱，Etam敗退原因，一是其早年授權品牌、代理制作的生產(chǎn)模式存在漏洞，導致后來產(chǎn)生股權等利益糾紛，二是其變化速度跟不上整體潮流趨勢，原地踏步。2013年，Etam明顯的業(yè)績下滑，之后在中國陸續(xù)關店，僅2014年上半年就關閉了88家。至2016年年底時，中國店鋪數(shù)已由2015年的2877家減至2596家。