宗誠 金海龍

摘要：優(yōu)秀的品牌設計能使產(chǎn)品在市場競爭中占優(yōu)勢，有利于產(chǎn)品的發(fā)展，使產(chǎn)品面向的市場范圍更加廣泛，甚至走向國際市場，并且優(yōu)秀的品牌設計能夠使產(chǎn)品更加形象、生動，更具有號召力和影響力，從而提高產(chǎn)品的地位、形象和知名度，使之擁有更多的消費者。黑龍江本土文化品牌設計教學，不僅能夠有利黑龍江本土文化品牌文化發(fā)展，還可以黑龍江本土文化品牌專業(yè)的發(fā)展，從而促進黑龍江省整體經(jīng)濟的發(fā)展，提高人們的藝術(shù)欣賞水平。因此，黑龍江本土文化品牌設計教學顯得尤為重要。

關鍵詞：黑龍江；本土；文化品牌；設計；教學

一、前言

在中國經(jīng)濟面臨調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要時期，我國對品牌文化專業(yè)的關注度急速上升。而黑龍江省作為國家的老工業(yè)基地，品牌設計本土化發(fā)展緩慢，還有很大的進步空間，因此要積極探尋本土品牌開發(fā)的新模式，根據(jù)黑龍江省的特質(zhì)，以文化產(chǎn)品為核心，打造民族品牌文化品牌。通過衍生品的開發(fā)，帶動整條專業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)，以實現(xiàn)品牌設計的快速發(fā)展。

黑龍江省有豐富多彩的民間工藝、獨特的冰雕藝術(shù)、基礎條件優(yōu)越的陶瓷藝術(shù)和歷史悠久的漆藝，但是這四種藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀卻不盡如人意：

1.民間工藝：歷史原因使一些老工藝失傳；經(jīng)濟的發(fā)展不僅破壞了自然環(huán)境也直接或間接地阻礙了民間工藝的發(fā)展；民間藝人的地位低，阻礙了民間工藝的傳承。

2.冰雕藝術(shù)：沒有專門人才的培訓計劃，導致專業(yè)人才缺乏；地區(qū)和行業(yè)競爭大。

3.陶瓷藝術(shù)：礦產(chǎn)資源豐富，但利用率低，多是銷往其他地區(qū)；陶瓷多為生活和建筑用品，缺乏陶瓷工藝品；技術(shù)水平不高。

4.漆藝：漆藝的發(fā)展以漆畫為主，漆器的發(fā)展受阻。從這四種藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出黑龍江省藝術(shù)發(fā)展并不怎么樂觀，因此要走黑龍江本土文化品牌設計教學專業(yè)化的道路，從而促進黑龍江本土文化品牌的發(fā)展和傳承，并帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

二、黑龍江本土民間工藝品牌設計專業(yè)化設計

黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器；鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品；滿族的青瓷；達斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨特的，但是藝術(shù)手法單一、創(chuàng)新度不夠、缺乏文化內(nèi)涵、文化宣傳和包裝不足。

黑龍江本土文化品牌設計教學的開展，即增加黑龍江本土文化品牌設計的多樣性、創(chuàng)新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當然這樣就要求藝術(shù)創(chuàng)作者要有很高的素質(zhì)和能力，為此我們要先培養(yǎng)出一批創(chuàng)新型人才，能夠?qū)鹘y(tǒng)的民間工藝與現(xiàn)代化的技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有更強的競爭力、更豐富的文化內(nèi)涵和廣受消費者喜好的新的民間工藝產(chǎn)品。這就要求設立相關的專門培訓機構(gòu)。優(yōu)秀的人才、有內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌設計和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設計的專業(yè)化。

三、黑龍江冰雕藝術(shù)品牌設計教學

黑龍江省的冰雕藝術(shù)得益于其獨特的地理條件和氣候條件，所以冰雕藝術(shù)是具有地域特色的。冰雕藝術(shù)不僅有藝術(shù)價值還有經(jīng)濟價值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進了當?shù)芈糜螌I(yè)，從而推動黑龍江省民間工藝的發(fā)展。

黑龍江冰雕藝術(shù)品牌設計教學就是針對黑龍江省冰雕藝術(shù)的人才和地方特色的缺失進行教學改革項目，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強人才培養(yǎng)和創(chuàng)新理念的建設。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術(shù)提高一個檔次，形成大場面、大規(guī)模的藝術(shù)展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術(shù)走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術(shù)在同類藝術(shù)中脫穎而出，同時又能促進其他本土藝術(shù)的發(fā)展。人才和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是為黑龍江省冰雕藝術(shù)的長久發(fā)展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術(shù)的本土特色，培養(yǎng)冰雕藝術(shù)人才和創(chuàng)新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)的獨特品牌，進而形成黑龍江冰雕藝術(shù)品牌設計教學的科學性與合理化。

四、黑龍江陶瓷藝術(shù)品牌設計教學

黑龍江省位于我國最北部地區(qū)，它蘊含著豐富而多元的文化底蘊。在品牌設計文化中，若能很好地將黑龍江陶瓷藝術(shù)融入到設計教學之中，必然能產(chǎn)生獨特的視角與藝術(shù)特性。而確立黑龍江本土的“文化性格”需要能夠真正體現(xiàn)本土文化內(nèi)涵。加強對黑龍江陶瓷藝術(shù)文化的挖掘，并把理解到的本土文化運用到設計中，借助本土文化元素與設計相結(jié)合，形成獨特的本土文化品牌。但是，黑龍江陶瓷藝術(shù)文化如何能通過動設計來表達，即如何把本土文化應用到品牌設計中，是一個設計難題，也是每個有責任感的本土設計師夢寐以求的目標。

黑龍江省高嶺土的產(chǎn)量大、質(zhì)量好，是陶瓷生產(chǎn)的優(yōu)良原料。黑龍江省的陶瓷藝術(shù)擁有一定的制瓷技術(shù)基礎、便利的交通和市場優(yōu)勢，以及技術(shù)研發(fā)基礎，但是陶瓷藝術(shù)的發(fā)展并不理想。黑龍江陶瓷藝術(shù)品牌設計教學就是針對陶瓷藝術(shù)的資源低利用率、藝術(shù)品創(chuàng)作的稀少和設計水平有限的缺點來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作和培養(yǎng)擁有高水平、高技術(shù)的人才，從而形成陶瓷藝術(shù)的品牌設計，形成了黑龍江省陶瓷藝術(shù)品牌設計專業(yè)化。

五、漆業(yè)藝術(shù)品牌設計專業(yè)化

漆藝是我國勞動人民創(chuàng)造的杰出產(chǎn)物，集觀賞與實用于一體的特性也使它成為古代人們物質(zhì)生活資料中的重要組成部分。隨著現(xiàn)代人們審美力的提高，想使漆藝重新走入人們生活的舞臺，必然要經(jīng)歷一場革新。黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，黑龍江的漆藝迅速成長是有目共睹的。隨著社會的變遷、現(xiàn)代工業(yè)的沖擊、市場經(jīng)濟環(huán)境的影響，黑龍江漆藝所面臨的“發(fā)展與市場開發(fā)”問題應該引起更多人的思考。傳統(tǒng)漆藝作為中華民族的精髓，它不僅承載著民族樸實而寶貴的古老文化，還傳承著寶貴的民族精神。

黑龍江省的漆藝發(fā)展是以漆畫為主的，由于受地域環(huán)境和溫度濕度及課程時間的影響，漆器的開發(fā)相對薄弱。漆畫作為漆藝的一個方面，它并不能代表黑龍江漆藝的整體發(fā)展。我省目前漆藝創(chuàng)作隊伍正趨向純平面化的狀態(tài)發(fā)展，所以導致了黑龍江漆藝發(fā)展的不平衡。近幾年，隨著回歸傳統(tǒng)、回歸自然的呼聲日高，政府和社會給予更多的關注和支持，中國傳統(tǒng)漆器工藝開始復蘇，大眾對漆器的關注度也逐漸提高，我省也應該積極開展漆器教學，在傳統(tǒng)漆器中注入現(xiàn)代元素，使漆器以一定的兼容性和全新的面貌出現(xiàn)在世人面前。從而，與漆畫共同發(fā)展，使黑龍江漆藝走向新的臺階。

中國近代的漆藝發(fā)展和傳承主要靠高校的教育來完成。實現(xiàn)漆業(yè)藝術(shù)品牌設計專業(yè)化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現(xiàn)代生活中的應用，提高黑龍江省漆藝專業(yè)化生產(chǎn)效率的途徑。漆藝作為一門古老的藝術(shù)形式，已經(jīng)走過了漫長的七千年，它之所以能源遠流長，是因為十幾代人用心血去傳授而走到今天的。如今，它要在現(xiàn)代的社會里再現(xiàn)光輝，并以一定的兼容性和全新的面貌展現(xiàn)在世人面前，它既離不開民間漆藝前輩們的傳授，也離不開新時代里高等院校中漆藝術(shù)家們的殷勤培育。在黑龍江漆藝的發(fā)展中高校教育起到了至關重要的作用。

六、結(jié)語

品牌是大眾記憶產(chǎn)品的工具，優(yōu)秀的品牌設計可以提升品牌的地位、形象和知名度，品牌設計專業(yè)化是社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展的必然選擇。黑龍江本土文化品牌設計教學不僅可以更好地傳承藝術(shù)文化，還可以提高黑龍江省藝術(shù)的整體影響力，同時為黑龍江本土品牌的發(fā)展與構(gòu)建起到至關重要的作用。