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        文化自信與品牌強國

        2018-07-05 06:50:24
        企業(yè)文明 2018年3期
        關鍵詞:培育建設文化

        策劃人;羅志榮

        眾所周知,品牌的具象是產(chǎn)品或服務。但究其根本,品牌的本質(zhì)或者內(nèi)核則是人品、是文化,品牌是人品的對象化、是文化的對象化。品牌之品是人品、品質(zhì)、品德、品位、品格等的綜合。有人說,品牌的背后是文化,支撐品牌的是文化,建設品牌就是建設品牌文化。誠哉,斯言。

        品牌建設是一個充分發(fā)揮主觀能動性和歷史創(chuàng)造性的長期積淀過程。品牌戰(zhàn)略的實施、品牌理想的實現(xiàn)、品牌文化的培育,非淺嘗可以止、一蹴可以就,必須要有強大的定力作支撐長期奮斗,而這種強大的定力來自于強大的文化自信。品牌文化自信扎根于企業(yè)文化自信,企業(yè)文化自信扎根于民族文化自信。

        堅定文化自信,才能在品牌建設中做到自主自強,既不妄自菲薄又不敝帚自珍;才能在品牌建設中做到兼容并包,古為今用、洋為中用、推陳出新;才能在品牌建設中做到去粗取精、去偽存真,自我凈化、自我完善、自我提高;才能在品牌建設中抵御各種誘惑、排除各種干擾,做到長遠目標與短期目標、道義與利益的高度一致。

        堅定文化自信,推動并實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變,是新時代中國企業(yè)的共同責任與使命。下面這組文章,有助于我們深入理解和自覺踐行這一責任與使命。

        □ 全球化背景下的中國品牌塑造

        □ 大力推進中國產(chǎn)品向中國品牌轉變

        □ 用大慶精神培育大慶品牌

        □ 建設英模文化 打造鞍鋼品牌

        □ 加強品牌文化建設 打造中信百年基業(yè)

        □ 創(chuàng)國際知名品牌 建世界一流企業(yè)

        □ 堅定文化自信 建設品牌強國

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