□ 文/袁麒麟 康輝

千年古韻長(zhǎng)，牡丹領(lǐng)群芳，康養(yǎng)奇福地，新城如日昕。

墊江牡丹花美香溢，與這座城市的生長(zhǎng)脈絡(luò)密切交織。在剛剛落幕的“相約牡丹故里，筑夢(mèng)康養(yǎng)墊江”為主題的第十九屆墊江牡丹文化節(jié)，《中國(guó)新歌聲》試聽(tīng)會(huì)、重慶旅游綜藝節(jié)目《說(shuō)走就走》、大學(xué)生歡樂(lè)彩花跑、墊江“牡丹仙子”選拔大賽、本土原創(chuàng)音樂(lè)展演、商品展銷暨美食文化活動(dòng)、盆景藝術(shù)展暨精品蘭花藝術(shù)展等21項(xiàng)活動(dòng)精彩上演，極大地豐富和滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

以花為媒，文化搭臺(tái)，墊江唱了一出經(jīng)濟(jì)大戲！數(shù)據(jù)顯示，牡丹文化節(jié)期間，牡丹櫻花世界、樂(lè)天花谷、太平牡丹園、華夏牡丹園等縣內(nèi)主要景點(diǎn)接待游客192萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入13.81億元，同比增長(zhǎng)30.2%。特別是2018年重慶春季旅游啟動(dòng)儀式在墊江牡丹櫻花世界舉行，極大地提升了墊江縣鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

全域旅游：一步一景，樂(lè)山樂(lè)水

在5月16日舉行的重慶市旅游發(fā)展大會(huì)上，市委書(shū)記陳敏爾強(qiáng)調(diào)，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面落實(shí)總書(shū)記對(duì)重慶提出的“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)要求，全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，建設(shè)世界知名旅游目的地，把重慶旅游搞得紅紅火火，唱響“山水之城·美麗之地”，讓八方游客在重慶“行千里·致廣大”，真正實(shí)現(xiàn)旅游讓人民生活更美好。

墊江太平牡丹園

牡丹文化節(jié)帶來(lái)游客增多，旅游收入增加。 攝影/向曉秋

著力打造墊江旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，加快建設(shè)重慶休閑旅游目的地。墊江縣定位準(zhǔn)確，目標(biāo)明晰，正啟動(dòng)編制全域旅游總體規(guī)劃，墊江牡丹花海景區(qū)、牡丹櫻花世界（二期）、中華太極養(yǎng)生園修建性詳規(guī)，迎風(fēng)湖生態(tài)旅游度假區(qū)總規(guī)，臥龍鹽浴康養(yǎng)旅游度假區(qū)、明月山牡丹康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目專項(xiàng)規(guī)劃的工作，為拓展旅游版圖謀篇布局。如何升級(jí)？

旅游業(yè)是典型的“注意力經(jīng)濟(jì)”，需要不斷制造新熱點(diǎn)、新話題，才能始終保持新鮮感、回味感，保持永久的吸引力—墊江牡丹文化節(jié)就是這樣一步棋，讓寫在紙上的雄心壯志落地，以花為媒聚人氣，以節(jié)造勢(shì)擴(kuò)影響，花托節(jié)，節(jié)造勢(shì)，全方位展現(xiàn)墊江旅游。

這一花一節(jié)，縣城各星級(jí)飯店及商務(wù)賓館入住率平均達(dá)到95%以上，出現(xiàn)“一房難訂”的現(xiàn)象。也為城區(qū)商貿(mào)業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)帶來(lái)更多客流，直接拉動(dòng)城區(qū)消費(fèi)，其營(yíng)業(yè)銷售收入均比節(jié)前有大幅增長(zhǎng)，節(jié)慶活動(dòng)有力促進(jìn)和帶動(dòng)了縣域旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。

細(xì)心的人注意到，小到一個(gè)節(jié)慶，大到整個(gè)城市，墊江縣可游可玩的地方很多，一步一景，全域開(kāi)花，山水牡丹、傳統(tǒng)農(nóng)耕等文化元素都融入到城市建設(shè)中，形成花城相融的“牡丹文化”、美食美景的“生態(tài)休閑文化”，城市品位隨著旅游發(fā)展而提升，隨處體現(xiàn)“牡丹故里·康養(yǎng)墊江”的文化內(nèi)涵，2017年榮獲“中國(guó)石磨豆花美食之鄉(xiāng)”品牌。

今年以來(lái)，墊江縣堅(jiān)持以旅游拳頭產(chǎn)品打造和精品旅游線路為重點(diǎn)，狠抓牡丹櫻花世界、墊江牡丹花海、中華太極養(yǎng)生園等重點(diǎn)景區(qū)帶動(dòng)全縣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)。1—4月，全縣旅游在建項(xiàng)目47個(gè)，旅游投入10.2億元。

目前，全縣正由單一的景區(qū)旅游向開(kāi)放的全域旅游轉(zhuǎn)變，以旅游拳頭產(chǎn)品打造和精品旅游線路為重點(diǎn)，在原有旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，創(chuàng)立特色鮮明的“牡丹景區(qū)旅游+四季體驗(yàn)旅游+廣闊鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展格局，讓幅員墊江1500多平方公里的山水風(fēng)光都是客人休閑觀光和樂(lè)山樂(lè)水的旅游目的地。

通過(guò)多渠道多形式地加大對(duì)外宣傳營(yíng)銷力度，墊江旅游知名度和影響力不斷提高，媒介宣傳覆蓋廣泛，節(jié)會(huì)展會(huì)彰顯形象，旅游宣傳本地氛圍濃，縣外聲音強(qiáng)。

全季旅游：旺季過(guò)熱，淡季也要熱

淡季太“冷”、旺季過(guò)“熱”是旅游業(yè)最大的難題。季節(jié)性的局限普遍存在，其中觀光游、鄉(xiāng)村游表現(xiàn)尤其明顯。如何突破季節(jié)局限，打造全季旅游目的地，是旅游產(chǎn)業(yè)“決勝千里”的關(guān)鍵。

牡丹櫻花世界

在推動(dòng)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，墊江縣想出了自己的方法縮短“空窗期”：開(kāi)創(chuàng)“一花帶百花，一節(jié)帶多節(jié)”的旅游節(jié)會(huì)發(fā)展模式，相繼舉辦李花鄉(xiāng)村旅游節(jié)、冬季牡丹展、郁金香節(jié)、夏季荷花節(jié)、啤酒節(jié)、咂酒文化節(jié)，秋季菊展、龍溪河垂釣節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，初步形成秀美的山水牡丹、雪白的五洞李花、絢麗的樂(lè)天花谷等特色獨(dú)具的生態(tài)旅游景區(qū)，呈現(xiàn)出“一花引來(lái)百花開(kāi)，一節(jié)引領(lǐng)四季歌，帶動(dòng)全域旅游大發(fā)展”的格局。于墊江而言，“一山牡丹紅，百里米糧倉(cāng)，千年耕讀史、滿城豆花香”是最好的詮釋。

然而全季花開(kāi)并不等同于全季旅游，墊江雖是西部花都、牡丹之鄉(xiāng)，賞花游在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是其旅游主力軍，從最開(kāi)始的牡丹花“一枝獨(dú)秀”到后來(lái)李花、荷花、櫻花、油菜花等“百花爭(zhēng)艷”，墊江的賞花游雖然越發(fā)蓬勃發(fā)展，但因賞花游存在花期短、可復(fù)制性強(qiáng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題，墊江旅游發(fā)展的格局一直受限。春季旅游太熱，其余季節(jié)太淡。如何破局？墊江縣盯上了康養(yǎng)旅游這塊“蛋糕”。

要讓游客留下來(lái)，實(shí)現(xiàn)過(guò)境游向過(guò)夜游的轉(zhuǎn)變，發(fā)展康養(yǎng)旅游是關(guān)鍵。地處川渝兩地交界和萬(wàn)州、涪陵、長(zhǎng)壽三區(qū)之間的墊江，不僅僅是國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地縣、全國(guó)商品糧基地縣，全國(guó)優(yōu)質(zhì)水稻制種基地縣；墊江境內(nèi)天然氣、鹽鹵資源豐富；盛產(chǎn)丹皮、半夏、五味子等名貴中藥材，素有“丹皮之鄉(xiāng)”“巴國(guó)糧倉(cāng)”美稱；更是國(guó)家中醫(yī)藥示范縣，擁有2家國(guó)家級(jí)“三甲”醫(yī)院；墊江是“千年古縣，牡丹之鄉(xiāng)”，生態(tài)康養(yǎng)資源十分豐富，以觀花賞景和瓜果采摘為代表的“五花五園”養(yǎng)眼產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奇斗艷；以納涼避暑、溫泉養(yǎng)生為代表的“兩山福地”養(yǎng)心產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)；以中藥材種植和康體保健為支撐的新興養(yǎng)生業(yè)態(tài)快速崛起，中華仙草園、恒建太極康養(yǎng)城、太極養(yǎng)生園項(xiàng)目紛紛落地，建成市級(jí)中醫(yī)研學(xué)旅游基地、現(xiàn)代理療度假基地、休閑度假康養(yǎng)基地。

墊江縣以沉淀千年的牡丹名片，加上周末旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)越來(lái)越大的康養(yǎng)旅游市場(chǎng)，以期讓游客在墊江養(yǎng)眼養(yǎng)心養(yǎng)生，這樣既整合了墊江的旅游資源，豐富旅游形態(tài)，提升旅游形象，又通過(guò)壯大旅游格局助推全縣產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在推進(jìn)全季旅游的過(guò)程中，為了保證旅游品質(zhì)，墊江縣嚴(yán)格規(guī)范旅游市場(chǎng)管理及市場(chǎng)整治工作，開(kāi)展利劍行動(dòng)，1—5月共出動(dòng)檢查91人次，檢查旅游企業(yè)45家次。對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題督促旅游企業(yè)及時(shí)消除安全隱患，全方位保駕護(hù)航旅游成果。

全業(yè)旅游：共同發(fā)力，全面融合

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，整個(gè)城市面貌都因此不同，很多改變始于旅游但不止于旅游，旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮順勢(shì)影響到墊江縣內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)，以文化穿線，形成文城、文旅、農(nóng)旅、商旅全面融合的局面，

一榮俱榮，全業(yè)開(kāi)花。

具體而言，文城融合，規(guī)劃建成牡丹文化城，將牡丹文化元素植入城市建設(shè)之中，城市雕塑、道路設(shè)置、橋梁街道、賓館酒店、廣場(chǎng)公園、路標(biāo)路燈等，都有牡丹之名、牡丹之形、牡丹之韻，讓牡丹文化浸潤(rùn)在城市的文化形象和靈魂之中。

文旅融合，“牡丹人家”星級(jí)農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)中，將角雕、竹編、咂酒、春牛舞等非遺文化植入項(xiàng)目中，同時(shí)注重“一家一品”，從不同側(cè)面開(kāi)發(fā)文旅融合項(xiàng)目，不但把特色文化項(xiàng)目引入牡丹生態(tài)園等旅游景區(qū)之中，還計(jì)劃創(chuàng)作更多與之相關(guān)的藝術(shù)精品，讓它成為牡丹文化高揚(yáng)的龍頭。

農(nóng)旅融合，墊江大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，興建星羅棋布的星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，讓農(nóng)村成為文化旅游的生長(zhǎng)空間，讓農(nóng)業(yè)成為文化旅游的觀光產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為文化旅游的參與者、建設(shè)者和受惠者，讓文化旅游成為解決“三農(nóng)問(wèn)題”新的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

商旅融合，把商業(yè)布點(diǎn)和耕讀文化、美食文化、民俗文化的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，做大做強(qiáng)墊江特色品牌。發(fā)展壯大角雕、竹編、咂酒等系列非遺手工藝品及地方傳統(tǒng)美食，有序?qū)嵤爸袊?guó)石磨豆花美食之鄉(xiāng)”規(guī)范化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展，用文化形象創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

全業(yè)旅游格局進(jìn)一步振興鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)而振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，當(dāng)?shù)乩习傩粘蔀榱俗畲笫芤嬲?，富了腦袋鼓起口袋，這碗旅游飯?jiān)匠栽较恪?/p>

64歲的程運(yùn)連是澄溪鎮(zhèn)通集村7社的村民，家境經(jīng)濟(jì)情況一般?！白?015年華夏牡丹園開(kāi)始建設(shè)起，我就長(zhǎng)期在這里務(wù)工，從事除草、施肥等工作，每月的務(wù)工收入加上土地流轉(zhuǎn)費(fèi)、退耕還林補(bǔ)貼，現(xiàn)在家里每年收入多了7000元左右。而且工作地點(diǎn)離家近，還能兼顧家庭和自家的一畝三分地?！闭f(shuō)到現(xiàn)在的工作，程運(yùn)連臉上滿是幸福的笑容。

除了在華夏牡丹園務(wù)工，不少當(dāng)?shù)卮迕襁€開(kāi)辦了農(nóng)家樂(lè)，通集8社村民楊傳友就是在2016年華夏牡丹園開(kāi)園前夕辦農(nóng)家樂(lè)。他借助離牡丹園較近、交通條件便利的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自家的住房實(shí)施了改造，他房屋周邊原來(lái)有桃樹(shù)、李樹(shù)、梨樹(shù)，于是又栽種了牡丹花、修建了休閑觀光亭，種綠色蔬菜……因農(nóng)家風(fēng)味較濃、周邊環(huán)境較優(yōu)美，每逢牡丹節(jié)時(shí)，前來(lái)?xiàng)顐饔艳r(nóng)家樂(lè)的游客絡(luò)繹不絕。3年來(lái)，農(nóng)家樂(lè)為楊傳友增收10萬(wàn)元以上。

旅游業(yè)的發(fā)展給老百姓帶來(lái)了看得到、摸得著的幸福感，接下來(lái)在加快建設(shè)重慶休閑旅游目的地的路上，墊江縣將會(huì)繼續(xù)把鄉(xiāng)村旅游和休閑度假旅游作為發(fā)展重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)墊江旅游由“過(guò)路游”向“過(guò)夜游”轉(zhuǎn)變、由農(nóng)旅結(jié)合向多旅融合轉(zhuǎn)變、由弱小產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造精品旅游品牌，預(yù)計(jì)到2021年建成1個(gè)5A景區(qū)，2個(gè)以上4A景區(qū)，3個(gè)以上3A景區(qū)；將實(shí)現(xiàn)旅游客總量達(dá)500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入45億元，占全縣經(jīng)濟(jì)總量的5%以上，使旅游業(yè)真正成為拉動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，把綠水青山變成金山銀山，讓山清水秀之地建成重慶休閑旅游目的地。

“筑夢(mèng)康養(yǎng)墊江，相約牡丹故里”，第十九屆牡丹文化節(jié)開(kāi)幕式。

圖片/墊江縣旅游局提供