摘 要：鄉(xiāng)村旅游在我國是一種比較新穎的旅游形式，其市場需求將隨著我國城市化進(jìn)程的加速和人口結(jié)構(gòu)的變化呈不斷上升的趨勢。從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)意義、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)具備的條件、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施，長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵；保持本色，突出特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力；政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌；鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個(gè)結(jié)合；加強(qiáng)社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)，確實(shí)增加農(nóng)民的收益。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游資源；開發(fā)

隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，人們渴望能在典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中放松繃緊的神經(jīng)，享受優(yōu)美的田園風(fēng)光。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)意義

鄉(xiāng)村旅游能夠繁榮地方的經(jīng)濟(jì)文化，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，增強(qiáng)人們的環(huán)保意識。從生態(tài)和經(jīng)濟(jì)文化教育角度看，鄉(xiāng)村旅游有利于保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境和繁榮地方民俗文化，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有四點(diǎn)重要意義：

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是貫徹落實(shí)黨和國家戰(zhàn)略決策的重要任務(wù)

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，事關(guān)全面建成小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的大局。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、拉動(dòng)內(nèi)需明顯的新興產(chǎn)業(yè)，充分依托和利用“三農(nóng)”資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是旅游行業(yè)積極貫徹落實(shí)黨和國家重大工作部署的必然要求。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是參與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的積極實(shí)踐

鄉(xiāng)村旅游使廣大農(nóng)民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐；旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和調(diào)整；鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)民思想觀念和文明程度明顯提高。

（三）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)的重要途徑

目前，我國總體上已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的發(fā)展階段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的需要，實(shí)現(xiàn)了“大農(nóng)業(yè)”和“大旅游”的有效結(jié)合，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合和三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅擴(kuò)大了城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)，還加快了城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動(dòng)。

（四）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的主要力量

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求都非常旺盛，不僅符合城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費(fèi)心理，而且有利于開拓農(nóng)民眼界，增強(qiáng)廣大農(nóng)民的出游實(shí)力，成為中國旅游最大的客源市常農(nóng)村地區(qū)是旅游資源富集區(qū)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展極大豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，將成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的主要支撐。

二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)具備的條件

（一）市場依托——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須十分注意區(qū)位的選擇

主要依托中心城市的客源市場，利用農(nóng)村、農(nóng)園的自然生態(tài)和鄉(xiāng)村文化，從吃、住、行、游、購、娛等多方面滿足城市居民休閑度假的需求。以四川成都“農(nóng)家樂”為代表的我國大中城市周邊的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，正是這種模式活力的充分體現(xiàn)。

（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須十分注意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

鄉(xiāng)村旅游和其他類型的旅游業(yè)一樣，它的發(fā)展也必須以旅游供給作為基礎(chǔ)。就旅游業(yè)的一般供給而言，人們習(xí)慣把它歸納為游、購、娛、食、住、行6個(gè)部分，并且認(rèn)為前三項(xiàng)是旅游活動(dòng)的目的供給，后三項(xiàng)是旅游活動(dòng)的支持供給。由于鄉(xiāng)村旅游的特性，游、購、娛、食、住、行這6項(xiàng)，都可以成為鄉(xiāng)村旅游的目的供給。因此，地方在考慮發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，必須把鄉(xiāng)村旅游的供給作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成來考慮。盡管在鄉(xiāng)村里，這些供給可能是以一家一戶為單位，然而在一個(gè)相對完整的村莊里，卻不能不對供應(yīng)總量給以信息的指導(dǎo)和應(yīng)有的籌劃。其中，安全、衛(wèi)生、市場秩序，還有適當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，應(yīng)該首先進(jìn)入關(guān)注的日程。

（三）鄉(xiāng)村文明——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須注意民風(fēng)的培育和政府的引導(dǎo)

旅游是以鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物的旅游活動(dòng)，很顯然，鄉(xiāng)村的淳樸民風(fēng)就是其中的引力之一。然而僅僅依靠淳樸也難以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村居民還需要部分有關(guān)知識的補(bǔ)進(jìn)。但是有關(guān)旅游社會(huì)學(xué)的調(diào)研報(bào)告顯示，經(jīng)營活動(dòng)的開展，經(jīng)濟(jì)利益的凸顯，常常會(huì)帶來對原有樸實(shí)民風(fēng)的沖擊，因此必須進(jìn)一步關(guān)注村民經(jīng)濟(jì)利益和原有樸實(shí)民風(fēng)的契合，努力尋求最佳的契合點(diǎn)。

三、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)措施

（一）長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源，認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目。同時(shí)還要加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。

（二）保持本色，突出特色，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力

對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，強(qiáng)化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。

（三）政府主導(dǎo)，聯(lián)合經(jīng)營，共樹品牌

目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)立品牌，增加市場競爭力，走規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個(gè)結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與其它旅游開發(fā)相結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游不能理解為是一種純粹的農(nóng)業(yè)資源開發(fā)，而要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點(diǎn)的開發(fā)結(jié)合起來，借助已有旅游景點(diǎn)的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展的格局。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與農(nóng)村扶貧相結(jié)合，解決好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，小城鎮(zhèn)的建設(shè)要按旅游城鎮(zhèn)的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè)，如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)等。

（五）加強(qiáng)社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)，確實(shí)增加農(nóng)民的收益

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以增加農(nóng)民收入為核心，以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點(diǎn)，維護(hù)鄉(xiāng)村性和地方特色，走特色化、規(guī)范化、規(guī)?；推放苹惑w化的道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游將成為未來我國旅游市場發(fā)展的一大亮點(diǎn)。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在這樣或者那樣的問題，在發(fā)展中要不斷發(fā)現(xiàn)問題解決問題，這樣才能不斷的走向成熟。發(fā)展是不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的道路，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺的發(fā)展下去。

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作者簡介

金仁重（1983—），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士，講師。研究方向：旅游資源開發(fā)與保護(hù)。