徐勇

摘 要 新媒體的發(fā)展拉近了大眾與社會、社會與個人、個人與新聞的距離，使新聞傳播有了新的動力和發(fā)展方向。紹興日報是受眾群體較大，報道內(nèi)容影響力較廣的傳統(tǒng)媒介之一，改變了傳統(tǒng)的新聞報道模式，大量應(yīng)用新媒體報道方式，在社會中引起極大反響，深受好評。以紹興日報為例，研究新媒體對傳統(tǒng)媒介的沖擊及傳統(tǒng)媒介在新媒體時代下的發(fā)展方向和趨勢。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；傳統(tǒng)媒介；紹興日報

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0102-02

新媒體的興起得益于第三次科技革命以及信息革命的發(fā)展，并在21世紀(jì)形成了大規(guī)模、全方位的發(fā)展格局。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展成為推動新媒體發(fā)展的強進(jìn)動力，無論是電腦的網(wǎng)頁還是手機App，極大地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段，我國運用網(wǎng)頁瀏覽新聞或手機瀏覽新聞的人數(shù)大大超過從報紙獲得新聞的人數(shù)，同時，從報紙獲得新聞的大眾年齡也以老年人為主。為此，在我國逐步形成了新媒體對傳統(tǒng)報紙媒介的極大沖擊。例如，當(dāng)前報紙亭的數(shù)量極大較少，且報紙的訂購主要以單位為主等體現(xiàn)了新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

1 紹興日報社新媒體發(fā)展分析

1.1 逐步形成“矩陣”發(fā)展模式

紹興日報經(jīng)過對國內(nèi)外先進(jìn)理論的遴選，選擇“矩陣”理論為核心，以“矩陣”融合報道，構(gòu)建傳播新局面。2017年以來，紹興日報媒體中心的研究深入以及持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，堅持主流表達(dá)，突出本土內(nèi)容，彰顯黨媒特質(zhì)，初步取得階段性成效，即：主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新。

1.2 以設(shè)專題為抓手，營造良好輿論氛圍

媒體的宣傳要切實反映人們的需求，紹興日報在新媒體宣傳中突出了專題意識，結(jié)合不同時間節(jié)點及工作重點，紹興網(wǎng)、掌上紹興、紹興文明網(wǎng)分別設(shè)計推出了眾多專題專欄?！肮步ㄈ珖拿鞒鞘小す蚕硇腋Ｃ篮蒙睢獎?chuàng)建全國文明城市”“剿滅劣V類水·紹興志愿者在行動”“2017童心向黨”等專題，也反響良好。其中設(shè)計制作的《砥礪奮進(jìn)的五年——黨的十八大以來浙江社會主義精神文明建設(shè)系列成果巡禮》之《傳統(tǒng)文化——好家風(fēng)建設(shè)》專題受到了省文明辦相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

1.3 以服務(wù)用戶為已任，強互動傳遞正能量

紹興日報明確自身職責(zé)，充分認(rèn)識當(dāng)今的新媒體發(fā)展趨勢是以服務(wù)為主，為此紹興日報按照國家有關(guān)法規(guī)和網(wǎng)監(jiān)部門的要求，新媒體中心2017年9月28日起全面實行紹興論壇網(wǎng)絡(luò)實名制。同時加強與網(wǎng)友（粉絲）線上、線下互動。如2017年8月8日晚，四川九寨溝發(fā)生7.0級地震，得知紹興網(wǎng)網(wǎng)友“大江漁夫”正在地震現(xiàn)場，當(dāng)晚10點多第一時間聯(lián)系上網(wǎng)友發(fā)回“圖文現(xiàn)場播報”，同步轉(zhuǎn)發(fā)于掌上紹興、紹興論壇、紹興民情在線微博等平臺（端口），同時還組織了《傳播正能量亦是抗災(zāi)救災(zāi)》《多方施策防止不自覺地傳謠》網(wǎng)絡(luò)評論，社會效果較好。還有如“袍江越興路上的交通護欄哪家管”“呼吁管轄浙東運河的河道辦修復(fù)運河砌坎青石板”等民情在線帖子第一時間對接市政務(wù)熱線聯(lián)絡(luò)員，部分建議帖子及時報送市網(wǎng)信辦，其中一些建議被市公安局交警支隊采用，成效明顯。

1.4 以活動策劃為抓手，提高新媒體矩陣影響力

隨著新媒體的發(fā)展，大量的活動內(nèi)容需要運用新媒體的手段進(jìn)行報道，為此，紹興日報大量開展相關(guān)活動，例如2017年9月下旬精心組織了“2017全國網(wǎng)絡(luò)媒體紹興行（越城區(qū)、柯橋區(qū)）”活動，邀請中央、省及本省重要新聞網(wǎng)站的記者，多角度、全方位報道兩區(qū)近年來所取得的成績，共刊發(fā)相關(guān)報道60多篇，紹興網(wǎng)、掌上紹興對活動作全程圖文直播。并計劃于11月下旬再次推出“2017全國網(wǎng)絡(luò)媒體紹興行（諸暨市、上虞區(qū)）活動。此外還策劃實施了“讀紹興——古越城市記活動”“喜迎十九大·航拍看紹興”“向國旗敬禮”“每季度紹興好人評選”“重走‘一帶一路上的紹興古橋”等主題活動。策劃編發(fā)了《文明，紹興城市最美的風(fēng)景》《文明創(chuàng)建，紹興志愿者在行動》等微信推送內(nèi)容，以普通市民視角對紹興文明創(chuàng)建過程中的文明現(xiàn)象，美麗場景進(jìn)行宣傳，并發(fā)動全市網(wǎng)絡(luò)文明志愿者轉(zhuǎn)發(fā)、跟評。其中“2017年紹興市十佳‘美德少年評選”活動有32萬多人次參與網(wǎng)絡(luò)互動，43萬多人次參與紹興文明微信互動。紹興文明微信已有24萬多粉絲。

2 紹興日報以“矩陣”理論推動新媒體發(fā)展

隨著新媒體在紹興日報的運用，許多新聞核心內(nèi)容運用新媒體方式開展報道，受到極大的歡迎。本文以紹興日報新媒體發(fā)展的實際開展論述。

第一，在2017年的黨的十九大及紹興市黨代會、兩會及“曬亮點、比業(yè)績”考評、“五水共治”“最多跑一次”“紹興國際馬拉松賽”等重大主題報道中，新媒體中心依托新媒體矩陣，搭建現(xiàn)場直播、專題集納、融媒產(chǎn)品的“三駕馬車”，快捷、全面報道會議和活動盛況。如在“曬亮點、比業(yè)績”年中考評報道中，紹興網(wǎng)、掌上紹興、紹興發(fā)布等多端齊齊發(fā)力，滾動播報，取得了較好的傳播效果和影響力，再次凸顯了主流媒體的強勢地位和實力，折射出深度融合、整體轉(zhuǎn)型的初步成效。像紹興發(fā)布的一條微信，《馬拉松賽，紹興準(zhǔn)備好了》閱讀量達(dá)到10萬+。同時，今年新媒體編發(fā)中心也展示了一定的融媒體內(nèi)容制作能力和技術(shù)創(chuàng)意水平，持續(xù)推出視覺設(shè)計與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完美融合的新聞作品，比如一圖看懂、視聽H5、全景VR、原聲音頻、新聞游戲、連環(huán)畫、短視頻、畫中畫等系列可視化融媒體創(chuàng)意作品。這些移動端的新聞產(chǎn)品，因充分運用了各種新媒體手段，新聞報道在網(wǎng)友、用戶中廣受歡迎。如“我的五年我的夢·寄語十九大”微視頻系列，是一個創(chuàng)意短視頻系列報道，擇取36名黨員群眾，為每名黨員群眾拍攝3分鐘左右微視頻。通過媒體每期發(fā)布一個人物，以“微視頻+圖文”為主要形式，表達(dá)對黨的十九大的“微體會、微心愿、微祝?！?，包括對習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的體會、對砥礪奮進(jìn)這五年的感想、對黨的十九大最想說的祝福語以及對未來五年黨的建設(shè)和社會發(fā)展的期盼。在移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論傳播的主陣地的背景下，及時推出的掌上紹興3.0版，在“曬亮點、比業(yè)績”考評的宣傳報道中發(fā)揮了相應(yīng)的傳播力和影響力。7月23日和28日—30日，新媒體中心推出集視頻直播、圖文直播和短視頻、聊天室等融于一體的全新現(xiàn)場直播模式，開創(chuàng)了紹興本地直播新模式。據(jù)統(tǒng)計，4天直播觀看58.2萬人次，點贊8.38萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)2.5萬人次，網(wǎng)友互動評論4 759條。

第二，紹興文明網(wǎng)在全國200多家地方文明網(wǎng)考評排名中位列前十、全省第一，紹興文明網(wǎng)“網(wǎng)上愛心博物館”摘取中國互聯(lián)網(wǎng)文明傳播特色欄目獎牌。依托“中央廚房”形成的新采編體制機制，確立“新媒優(yōu)先發(fā)布、紙媒差異傳播”原則，新聞優(yōu)先通過“掌上紹興”客戶端、微博、微信公眾號等新媒體發(fā)布，特別是在“兩次”曬比活動中，前方記者和后方編輯密切配合，全媒體聯(lián)動，新媒體高強度直播，各網(wǎng)媒平臺活動3天總計發(fā)稿約500條，總點擊量突破300萬（次）。

第三，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的主戰(zhàn)場發(fā)生遷移，隨身、便捷的移動端正在逐漸成為信息傳播的主渠道。2016年綜合改革中，報社將原來分散在各部門的新媒平臺全部進(jìn)入新媒體中心，集中管理建設(shè)和運行，并且把新媒體建設(shè)的戰(zhàn)略重點放到移動互聯(lián)網(wǎng)上，盡快做大做強。同時，重點打造移動端的“掌上紹興”客戶端、紹興發(fā)布、紹興文明網(wǎng)以及日報、晚報的微信、微博等平臺，新媒體的傳播力和影響力得到了極快的提升和發(fā)展。紹興日報社旗下的各類新媒體擁有的用戶量和粉絲量累計達(dá)210萬，其中紹興文明微信粉絲達(dá)24萬多，紹興網(wǎng)微博用戶達(dá)28.5萬，初步形成了紹興日報社新媒體矩陣。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，新媒體以獨特的優(yōu)勢影響大眾的自由選擇，在未來的發(fā)展中，新媒體將繼續(xù)擴大影響力，為受眾服務(wù)。

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