英國路透社6月27日報道，原題：無論是否發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)，中國公司都已“制住”美國品牌隨著北京和華盛頓朝著全面貿(mào)易戰(zhàn)行進，在華美國品牌有可能面臨一個更大威脅：被創(chuàng)新產(chǎn)品和政府支持“武裝”起來的本土競爭對手。蘋果、星巴克和寶潔公司的幫寶適（紙尿褲）等家喻戶曉的美國品牌，正眼睜睜看著自己的市場統(tǒng)治地位被挑戰(zhàn)——這種狀況對美企在華賺取成千上萬的美元構(gòu)成潛在威脅。

路透社對來自貝恩和凱度的數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，在中國去年高達6390億元的快速消費品市場，本土品牌已搶占近3/4的份額，明顯高于2013年的2/3。此類消費品包括軟飲、洗發(fā)液等產(chǎn)品。

這些基于對4萬個城市家庭調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，過去5年來，高露潔牙膏和美贊臣嬰幼兒配方奶粉等美國產(chǎn)品的在華市場份額都已下降約10個百分點。與此同時，日漸成熟精明的中國本土品牌——例如無硅油洗發(fā)水生產(chǎn)商滋源和強調(diào)本土配方的護膚品制造商百雀羚等，正在國內(nèi)市場迅速攻城略地。

“來自當?shù)氐母偁幰驯辉谌A外企列入重要議事日程”，貝恩公司駐上海合伙人布魯諾·蘭尼斯說，“為在中國市場獲勝，如今在華外企不僅需要打敗傳統(tǒng)競爭者，還需戰(zhàn)勝無論在速度和創(chuàng)新上都已超出其預期的眾多本土企業(yè)?！?/p>

長期以來，美國品牌一直在中國享受令其沾沾自喜的地位。眾多中國城市里，美國快餐、飲料和咖啡連鎖店無處不在，中國消費者紛紛購買有美國標簽的嬰幼兒配方奶粉、牛仔褲、汽車……但這種主導地位如今正受到中國發(fā)起的一場攻勢的威脅：通過打造特定產(chǎn)品的全國龍頭企業(yè)和推行優(yōu)勝劣汰等提高質(zhì)量的措施，大力促進本土品牌發(fā)展。

（美中間）愈演愈烈的貿(mào)易緊張態(tài)勢或?qū)⒓觿≡谌A美企江河日下的趨勢，威脅他們超過1800億美元的銷售額。但與貿(mào)易戰(zhàn)相比，美企的更大威脅是中國競爭對手不斷取得的進步。自2012年起，蘋果手機在中國智能手機市場的份額一直停滯在10%左右，已被多家中國同行超越。星巴克表示今年第二季度在華門店銷售額增幅已放慢至零，并面臨大量涌現(xiàn)且迅速成長的本土競爭對手。

其實，并非只有美國品牌感受到這種擠壓。歐洲某貿(mào)易機構(gòu)近來也表示，來自中國對手的“更激烈競爭”是歐洲品牌焦慮的主因之一。盡管一些西方品牌近來逆勢上揚，但報告顯示，總體上看，過去一年來在護膚品、洗發(fā)液和嬰幼兒配方奶粉等21個消費品門類中，中國本土品牌比國際競爭對手獲得更多市場份額——前者增長7.7%，后者僅增長區(qū)區(qū)0.4%?！斑@絕對是一種趨勢”，美國某大型消費品企業(yè)高管如是說。

在向包括高科技行業(yè)在內(nèi)的海外品牌叫板方面，中國品牌變得越發(fā)自信。投資專家表示，中國企業(yè)了解本土消費者的愛好和環(huán)境，外企在這方面正遭遇巨大挑戰(zhàn)?！?/p>

（王會聰譯）