沈鶴輝 張霓 謝理嘉

摘要：在商品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，品牌對于一個企業(yè)來說越來越重要，品牌形象也受到越來越多企業(yè)的重視。商業(yè)展示舞臺舞美空間設(shè)計是品牌形象推廣的重要手段，不僅能體現(xiàn)出品牌的設(shè)計風(fēng)格、文化內(nèi)涵，還能從側(cè)面反映出行業(yè)的特征、人文思想等，將產(chǎn)品形象作為一個整體展示給受眾，這種方式具有更加直觀的傳遞功能。本文主要分析舞臺舞美空間設(shè)計與品牌形象之間的聯(lián)系，在新的時代背景下不斷更新展示設(shè)計觀念，為品牌展示設(shè)計提供有效的理論依據(jù)，通過合理的舞臺舞美空間展示來增加受眾對品牌的認(rèn)知度。

關(guān)鍵詞：舞臺舞美；展示空間；品牌形象；推廣研究

隨著改革開放以及市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，各種現(xiàn)代化的經(jīng)濟經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)。在進(jìn)行這些全新的經(jīng)營方式的過程中，管理者的品牌意識不斷提升，其目光也更多關(guān)注著商品設(shè)計以及宣傳的人性化、個性化。現(xiàn)代舞臺舞美展示空間作為商品的展示平臺已經(jīng)逐漸被越來越多的企業(yè)與商家所接受，并成為了企業(yè)與商家進(jìn)行商業(yè)宣傳的重要窗口。在這種情況下，如何通過充滿藝術(shù)性的形態(tài)設(shè)計吸引參觀者的目光，讓參觀者自覺、不自覺地流連于現(xiàn)代舞臺舞美展示空間，在欣賞和品味的過程中自覺、不自覺地接受企業(yè)與商家的理念與產(chǎn)品或商品宣傳，已經(jīng)成為現(xiàn)代舞臺舞美展示空間形態(tài)設(shè)計人員必須深入研究的話題。

一、舞臺舞美設(shè)計的藝術(shù)追求與營銷

商業(yè)舞臺舞美設(shè)計區(qū)別于藝術(shù)展示的一個重要特征是，具有強烈的經(jīng)濟色彩。隨著市場經(jīng)濟的進(jìn)步與完善，現(xiàn)代商業(yè)日趨繁榮，商品舞臺舞美展示空間設(shè)計成為企業(yè)競爭、行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整的重要標(biāo)桿。一個企業(yè)或行業(yè)，需要品牌形象鮮明、個性突出來提升競爭力，因此，加強品牌形象推廣，能起到較好的效果，為企業(yè)在同行業(yè)中的競爭提供有力支撐。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象

（一）現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計與營銷的關(guān)系

現(xiàn)代舞臺舞美空間設(shè)計是服務(wù)與商品相統(tǒng)一的，現(xiàn)代舞臺舞美空間設(shè)計是服務(wù)于品牌進(jìn)行營銷活動的形式，企業(yè)發(fā)展必須按照明確的經(jīng)營管理理念，遵循市場經(jīng)濟中的商業(yè)運作規(guī)律。除此之外，在進(jìn)行展示設(shè)計的過程中還應(yīng)遵循藝術(shù)設(shè)計的原則，從設(shè)計美學(xué)的角度出發(fā)，賦予舞臺舞美空間設(shè)計代化特征。這對當(dāng)前我國企業(yè)商業(yè)展示空間設(shè)計提出了挑戰(zhàn)。在市場競爭中，企業(yè)舞臺舞美空間設(shè)計的魅力與生命力，并為商品的展示提供平臺。因此，樹立企業(yè)品牌形象，完善商業(yè)經(jīng)營模式，注重創(chuàng)新等各個因素之間的聯(lián)系，是商業(yè)舞臺舞美空間設(shè)計的重要方面。

（二）現(xiàn)代舞臺舞美空間設(shè)計與品牌形象的聯(lián)系

具備優(yōu)秀的品牌文化，這是舞臺舞美空間設(shè)計的靈魂和關(guān)鍵。舞臺舞美空間設(shè)計是一種有效的商業(yè)營銷行為，采用藝術(shù)美學(xué)的手段，采取相應(yīng)的現(xiàn)代化展示設(shè)備，將企業(yè)商品的相關(guān)信息展示給消費者，從而對消費者的思維方式和行為產(chǎn)生一定的影響。企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的企業(yè)文化代表企業(yè)與商家對商品經(jīng)營的操作，采取一定的手段將信息傳遞給消費者，這一手段正是符合現(xiàn)代商業(yè)展示空間要求的。商家在與消費者進(jìn)行互相交流的過程中，為消費者提供了一個多層次、多方面的消費空間。

三、現(xiàn)代舞臺舞美空間設(shè)計對品牌形象推廣的方式

（一）企業(yè)招牌設(shè)計

企業(yè)在舞臺舞美展示商品時，消費者往往通過色彩、圖形、表現(xiàn)形式等方面的特征來了解該商品的品牌名稱。品牌中圖形設(shè)計應(yīng)以簡單、完整、直觀為主要特點，主要以企業(yè)或商標(biāo)標(biāo)志為主。消費者在對商品進(jìn)行甄別時，首先將企業(yè)形象識別作為第一認(rèn)知要素，品牌形象是企業(yè)文化和經(jīng)營特色的重要體現(xiàn)，設(shè)計者在進(jìn)行招牌設(shè)計中，要提取重要的設(shè)計元素，凸顯標(biāo)志，提高對該品牌的認(rèn)知程度。

（二）舞臺舞美空間布局

合理創(chuàng)新舞臺布景。舞臺設(shè)計因素中，舞臺布景是其基礎(chǔ)因素所在，這是因為舞臺布景為演出提供合適的環(huán)境，進(jìn)而將舞臺內(nèi)容及其思想奠定下來。布景一方面可將企業(yè)還應(yīng)注重品牌形象的應(yīng)用與推廣等環(huán)境特點展現(xiàn)出來；另一方面其通過與燈光道具相互結(jié)合，表現(xiàn)舞臺的魅力。因此，對舞臺布景進(jìn)行創(chuàng)新意義非凡，并且還是藝術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)內(nèi)容所在。伴隨時間的快速發(fā)展及時代變化，舞臺布景若還一成不變，那么藝術(shù)的發(fā)展速度也會因而受到阻礙。以往的舞臺布景變化并不是很多，及其穩(wěn)定，自從科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展后，舞美布景設(shè)計時將主題升華當(dāng)作重點內(nèi)容，且重視體現(xiàn)主題本質(zhì)及要求，從而構(gòu)成情感氣氛，可以說舞美設(shè)計創(chuàng)新需要以舞美布景的創(chuàng)新及發(fā)展為保障基礎(chǔ)。

（三）有效創(chuàng)新燈光

舞臺氣氛需要燈光來烘托，在燈光強弱、色彩以及光束三者的變化中，能夠令舞臺形成各種情景氣氛。此外，燈光存在動態(tài)特點，能夠按照劇情要求不斷變化，對人物內(nèi)心進(jìn)行解剖以及展示。燈光設(shè)計涉及多個方面的內(nèi)容，簡單的場景及人物聚焦是無法滿足的。伴隨科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，特別是服裝及舞臺布景的發(fā)展速度越來越快，燈光技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新及更新很有必要，這是因為通過對燈光進(jìn)行創(chuàng)新，可以將藝術(shù)表達(dá)的靈動性及其情感體現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

商業(yè)舞臺舞美展示設(shè)計是一門包含多門學(xué)科的設(shè)計性活動，它包含著人們生活的方方面面，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國商品經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展的勢頭。對于一個企業(yè)來說，優(yōu)秀的展示設(shè)計能有效樹立品牌形象，強化品牌傳播，增加購買量。

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作者簡介：沈鶴輝（1975.08）男，民族：漢族，籍貫：廣東潮州人，單位：廣東宣頤泰澤文化傳播有限公司。