陳丹

6月11日，作為2018年第24屆上海電視節(jié)的重磅活動(dòng)——白玉蘭電視論壇之“臺(tái)長(zhǎng)論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會(huì)”在上海銀星皇冠假日酒店舉行。央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等幾大電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、高管發(fā)表演講，解讀在新時(shí)代背景下，電視臺(tái)如何更好地觀照現(xiàn)實(shí)，提升輿論引導(dǎo)力和節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新的歷史擔(dān)當(dāng)，講好中國(guó)故事。

新時(shí)代廣播電視的四個(gè)角色定位

國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)張宏森

希望大家不忘初心，牢記使命。強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力建設(shè)，激發(fā)創(chuàng)新活力，提供源源不斷的高質(zhì)量新聞報(bào)道和各類(lèi)作品。不斷提升廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這里，提幾點(diǎn)希望與大家共勉。

一、始終做主流輿論的堅(jiān)定引領(lǐng)者。宣傳始終是廣播電視工作的重心，各級(jí)廣播電視臺(tái)要堅(jiān)持新聞立臺(tái)導(dǎo)向?yàn)榛辏劢怪黝}主線，傳播黨的政治主張，記錄時(shí)代風(fēng)云，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量。要突出思想引領(lǐng)，深化習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋?zhuān)岦h的創(chuàng)新理論成果成為時(shí)代最強(qiáng)音。要遵循新聞傳播規(guī)律，努力打造立體多樣、豐富生動(dòng)的新聞節(jié)目創(chuàng)新集群，為新時(shí)代、新征程營(yíng)造良好的輿論氛圍。

二、始終做先進(jìn)文化的積極傳播者。廣播電視要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為根本任務(wù)，貫穿創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推進(jìn)的全過(guò)程。融入新聞、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目等各方面，做到潛移默化、春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。要結(jié)合新時(shí)代新特點(diǎn)的要求，加快推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的節(jié)目和作品。讓中華文化的傳承載體和精神寶藏活起來(lái)、熱起來(lái)，展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。

三、始終做中國(guó)故事的生動(dòng)講述者。廣播電視作為大眾傳媒，要堅(jiān)持以人民為中心，以千千萬(wàn)萬(wàn)普通人為主角，將民族精神和時(shí)代精神根植其中。講好中國(guó)特色社會(huì)主義故事，講好中國(guó)夢(mèng)故事。要統(tǒng)籌好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)問(wèn)題，努力讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，讓中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)的理解認(rèn)同；努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力。

四、始終做融合傳播的深入踐行者。媒體融合是廣播電視的一場(chǎng)自我革命，我們要增強(qiáng)憂患意識(shí)，增強(qiáng)緊迫感。順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，加快優(yōu)化整合、深入融合。特別是要將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢(shì)融入廣播電視發(fā)展中。強(qiáng)調(diào)立體化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化傳播，打造具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新興主流智慧媒體。為廣播媒體發(fā)展注入新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)新突破。

做好新時(shí)代電視劇工作的三點(diǎn)感想

中央電視臺(tái)副總編輯彭健明

電視劇作為央視最受觀眾歡迎的節(jié)目種類(lèi)，其規(guī)劃、創(chuàng)作、播出，更要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，把黨的戰(zhàn)略部署深刻轉(zhuǎn)化為電視劇的創(chuàng)作實(shí)踐。下面我就做好新時(shí)代電視劇工作，繁榮電視劇發(fā)展，結(jié)合央視具體實(shí)踐，向大家匯報(bào)幾點(diǎn)感想。

一、舉旗定向，承擔(dān)國(guó)家社會(huì)媒體責(zé)任。電視劇發(fā)展是影視傳媒行業(yè)深化改革的必然要求，電視劇更是人民群眾美好生活的重要組成部分。作為國(guó)家主要媒體，電視臺(tái)要始終堅(jiān)持使命和責(zé)任，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，制作播出優(yōu)秀的主旋律電視劇作品。

二、加強(qiáng)引領(lǐng)鞏固意識(shí)形態(tài)。電視劇的繁榮發(fā)展，根本的是要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)出無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的優(yōu)秀作品。擦亮國(guó)產(chǎn)劇的精品品牌，繁榮電視劇發(fā)展，要從體制機(jī)制入手，做好電視劇內(nèi)容供給側(cè)改革，做強(qiáng)做大主流電視劇播出創(chuàng)作平臺(tái)。

三、扎根人民，抒寫(xiě)現(xiàn)實(shí)主義情懷。電視劇應(yīng)該更好地表現(xiàn)勞動(dòng)人民和一線人群，深入挖掘人性的深刻性，人群的帶動(dòng)性和人物的獨(dú)特性，謳歌奮斗人生，塑造新時(shí)代經(jīng)典人物形象，堅(jiān)定人們對(duì)美好生活的憧憬和信心。

做馬蘭山最后一代傳統(tǒng)廣電人

湖南廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)呂煥斌

短短四年時(shí)間，芒果TV從“獨(dú)播”走向“獨(dú)特”，挺進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四，我們也成為黨媒旗下用戶(hù)規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站。同時(shí)在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，呈現(xiàn)出三個(gè)方面的重要價(jià)值。

一是進(jìn)化引領(lǐng)的價(jià)值。湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段正在熱播的《我是大偵探》，一直保持同時(shí)段上星綜合頻道收視率第一，它的制作方是芒果TV。這標(biāo)志著芒果TV徹底擺脫了過(guò)去的“獨(dú)播”角色——從完全承載湖南衛(wèi)視節(jié)目資源到自身成為內(nèi)容IP的創(chuàng)新者、建設(shè)者和貢獻(xiàn)者。芒果TV現(xiàn)在的內(nèi)容承載量已經(jīng)超過(guò)了湖南衛(wèi)視。芒果TV的成長(zhǎng)史，也是湖南廣電媒體融合的進(jìn)化史。廣電不應(yīng)該是封閉的同義詞，千萬(wàn)不能拒絕進(jìn)化。我們?cè)诤蠌V電內(nèi)部提出了一個(gè)口號(hào)，“我們是馬欄山最后一代傳統(tǒng)廣電人”。

二是創(chuàng)新引擎的價(jià)值。在我們的戰(zhàn)略定義中，湖南衛(wèi)視和芒果TV被賦予了“引擎”的價(jià)值使命。在湖南衛(wèi)視推動(dòng)下，芒果TV從無(wú)到有、從小到大，基本形成了“新引擎”的定位和實(shí)力，逐漸成為全臺(tái)建設(shè)新型主流媒體的生態(tài)核心和領(lǐng)頭羊。今年以來(lái)，芒果TV先后向芒果生態(tài)的所有團(tuán)隊(duì)發(fā)出了定制要求，我們的整個(gè)制作生態(tài)，已經(jīng)全部與芒果TV對(duì)接。

三是對(duì)接市場(chǎng)的價(jià)值。目前，芒果TV全平臺(tái)日均活躍用戶(hù)突破5000萬(wàn)，日均VV（視頻播放量）已達(dá)1.4億，付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)。前不久，我們推動(dòng)以芒果TV新媒體業(yè)務(wù)為核心的資產(chǎn)與旗下上市公司快樂(lè)購(gòu)重組，已順利通過(guò)中國(guó)證監(jiān)會(huì)的審批。湖南廣電所有新媒體業(yè)務(wù)板塊和資產(chǎn)將在上市平臺(tái)統(tǒng)一整合、規(guī)范運(yùn)營(yíng)，努力在A股市場(chǎng)打造中國(guó)首家傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的，黨屬、黨管、黨控的國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)。

2018聚焦視聽(tīng)產(chǎn)品主業(yè)與原創(chuàng)節(jié)目IP升級(jí)

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐

確實(shí)，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這是個(gè)令我們焦慮的時(shí)代。但同時(shí)，我們也處在最好的時(shí)代。今天的媒體人是幸運(yùn)的。火熱的新時(shí)代，滾燙的現(xiàn)實(shí)，群眾對(duì)文化精品的渴望和期待，正是我們提升輿論引導(dǎo)力的動(dòng)力源泉，正是我們創(chuàng)作的肥沃土壤。

黨的十八大以來(lái)，總局大力倡導(dǎo)制作播出原創(chuàng)文化節(jié)目，根據(jù)總局要求，上海廣播電視臺(tái)近年來(lái)堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，不斷摸索。2017年，我們加強(qiáng)原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為方向推進(jìn)綜藝娛樂(lè)節(jié)目整體轉(zhuǎn)型。應(yīng)該說(shuō)，我們的探索實(shí)踐取得了一定成果，2017年?yáng)|方衛(wèi)視全天和黃金時(shí)段收視率上升明顯，均排名全國(guó)第二。

2018年，我們希望以東方衛(wèi)視為主平臺(tái)，聚焦視聽(tīng)產(chǎn)品主業(yè)與原創(chuàng)節(jié)目IP升級(jí)，研發(fā)更多類(lèi)型豐富，觀眾喜愛(ài)，接地氣、有生氣的原創(chuàng)節(jié)目。

廣告經(jīng)營(yíng)的壓力不意味可以放棄底線

浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍

黨的十九大做出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重要判斷，新時(shí)代對(duì)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)意味著什么？

第一，意味著廣電媒體必須創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。當(dāng)前廣播電視的傳統(tǒng)聽(tīng)眾、觀眾在減少，在流失，特別是35-45歲年齡，流失得更多。但這并不意味著廣播電視的聽(tīng)眾、觀眾拋棄了廣播電視。問(wèn)題不是需不需要做廣播電視，而是老百姓的收視、收聽(tīng)方式發(fā)生了變化，因此廣播電視媒體必須順應(yīng)收視、收聽(tīng)規(guī)律的新變化。

第二，廣播電視媒體必須承擔(dān)起文化傳播的神圣使命。當(dāng)前廣播電視發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，也存在機(jī)遇。當(dāng)前經(jīng)營(yíng)很困難，廣告客戶(hù)數(shù)量、觀看量都在下滑，總監(jiān)們壓力很大。但廣告經(jīng)營(yíng)的壓力，并不意味著我們可以放棄底線；經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的困難，并不意味著我們可以放棄夢(mèng)想。我們不能只算經(jīng)濟(jì)賬，對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)的節(jié)目欄目，哪怕貼錢(qián)也要干。經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)的下滑，并不意味著我們可以放棄責(zé)任。我們不能把廣播電視單位混同于社會(huì)上的一般企業(yè)和單位。因?yàn)槲覀兪屈h和人民的喉舌，我們要做黨和人民信任的新聞工作者、輿論工作者、文化工作者。

精品生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)賬”更要算“政治賬”

江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇

強(qiáng)化主流媒體輿論引導(dǎo)力，我主要有四方面的體會(huì)。

第一，主題報(bào)道要不缺位，更要到位。作為主流媒體，階段性的主題報(bào)道是我們重要的日常工作。我們要讓主流媒體的主題報(bào)道變成資源，通過(guò)我們的策劃和創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)新，來(lái)提高傳播有效性。

第二，精品生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)賬”更要算“政治賬”。江蘇廣電按照好主題、好品質(zhì)原則，有計(jì)劃地推出了一批精品力作，并提出“籌備一批、制作一批、播出一批”的制作戰(zhàn)略。江蘇廣電總臺(tái)是播出電視劇比較多的電視臺(tái)之一，我們近年來(lái)制作的電視劇有16部，紀(jì)錄片、專(zhuān)題片35部。

第三，媒體融合要全面探索，更要重點(diǎn)突破。我們從2014年開(kāi)始謀劃新媒體平臺(tái)建設(shè)，現(xiàn)在已經(jīng)全面建成。在我看來(lái)，新媒體內(nèi)容做得好不好，要看新媒體團(tuán)隊(duì)平均年齡有多大。這個(gè)不是已經(jīng)證實(shí)的判斷，而是我提出的假設(shè)。從我們臺(tái)的情況來(lái)看，這個(gè)假設(shè)是能夠被證實(shí)的。我們的新媒體團(tuán)隊(duì)近200人，團(tuán)隊(duì)平均年齡26歲，60后、70后把把關(guān)就行了，形式怎么弄，交給80后、90后。他們是原住民，知道原住民喜歡什么。

第四，“走出去”要吸收對(duì)內(nèi)宣傳經(jīng)驗(yàn)，更要尊重對(duì)外宣傳規(guī)律。對(duì)內(nèi)宣傳有些部分做得好，但對(duì)外宣傳如果大部分照搬就會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。我們的做法是，根據(jù)不同地區(qū)的海外受眾，做本土化、定制化傳播，如把江蘇臺(tái)以及全國(guó)的優(yōu)秀節(jié)目重新做新加坡版、泰國(guó)版，主持人也是當(dāng)?shù)氐摹?h3>小成本、大情懷、正能量

黑龍江廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊晶

我所表達(dá)的內(nèi)容雖然與前面五位業(yè)界標(biāo)兵級(jí)的臺(tái)長(zhǎng)、總編輯有一定差距，但是，將中國(guó)故事講出溫度、講出情懷，做新時(shí)代中國(guó)傳播“新主流”的使命、擔(dān)當(dāng)是相同的。

有人說(shuō)，當(dāng)今的廣播電視猶如中國(guó)的社會(huì)階層，要始終厘得清自己的坐標(biāo)、方位。我們說(shuō)，無(wú)論處在什么坐標(biāo)、方位，什么陣營(yíng)，擔(dān)負(fù)責(zé)任和使命，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的情懷不能變。無(wú)論你是否駕馭得了大制作，就算是小成本也能成就大使命。

2017年，我們砍掉了衛(wèi)視和地面頻道的所有二類(lèi)專(zhuān)題廣告，叫響建設(shè)綠色頻道的口號(hào)，面對(duì)全年近3.6億元的損失，我們打響了全面改革、降本增效的戰(zhàn)役。

從關(guān)閉導(dǎo)視頻道，全員定崗定編，構(gòu)建雙創(chuàng)平臺(tái)，到建設(shè)“龍廣電人才精英MALL”平臺(tái)，變革績(jī)效考核，剝離可經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)……一場(chǎng)“南泥灣大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)”在黑龍江廣播電視臺(tái)如火如荼地展開(kāi)。

大批自主研發(fā)的節(jié)目悄然上線，“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)新實(shí)踐在黑龍江廣播電視臺(tái)有序推進(jìn)。雖然我們還不夠強(qiáng)大，但是我們努力創(chuàng)造精彩，期待在“小成本、大情懷、正能量”的探索中，走出一條不平凡之路。