沈陽(yáng)

爆料這種事情，有時(shí)候還蠻吸引人圍觀的，比如企業(yè)家的朋友圈被截屏，或者自媒體人爆料某個(gè)官員涉嫌腐敗，又或者某個(gè)名人爆料另一位名人的生活細(xì)節(jié)，這些都足以吸引千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)民如看熱播電視劇一般深入圍觀。

既然爆料這種事情偶爾會(huì)在輿論場(chǎng)出現(xiàn)，我們自然就可以探討一下爆料的規(guī)律和特點(diǎn)。

從證據(jù)的特點(diǎn)看爆料至少分為三種。第一種是道聽(tīng)途說(shuō)的軟爆料。這種爆料看似唬人，其實(shí)真正細(xì)究起來(lái)缺乏落到實(shí)處的證據(jù)鏈條。如果有關(guān)部門(mén)不主動(dòng)追查，完全是過(guò)眼煙云一陣風(fēng)，存在相對(duì)更高的爆料錯(cuò)誤率。另一種是握有實(shí)據(jù)，公開(kāi)發(fā)布細(xì)節(jié)材料的直接式硬爆料，內(nèi)幕材料被直接提交給公眾，不可抵賴(lài)、不可反悔，導(dǎo)致當(dāng)事人、涉事機(jī)構(gòu)、相關(guān)部門(mén)沒(méi)有回旋余地，必須直接面對(duì)。還有一種是把爆料內(nèi)容提交給有關(guān)部門(mén)，同時(shí)把爆料線索部分告知公眾，可稱(chēng)之為間接式的硬爆料。第三種模式中爆料人具有更大的主導(dǎo)性和自由性。

迄今為止，輿論場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)多個(gè)以爆料為特征的知名輿論參與者。概括起來(lái)，可以看出幾個(gè)特征：

第一個(gè)特征是：爆料越多，凡有料者，都有可能把料給爆料人，爆料人的材料就會(huì)從一抽屜漲到一房間，猶如虹吸一般，登高聚卑。這種虹吸效應(yīng)將會(huì)提升爆料人所掌握材料的豐富性，一個(gè)人在輿論場(chǎng)中形成爆料品牌，將具有不間斷的獲料原力，而這種原力某種程度上又會(huì)強(qiáng)化其爆料品牌，這是爆料的正反饋效應(yīng)。爆料行為本身就是一種強(qiáng)烈的吸取新材料的暗示。

第二個(gè)特征是：爆料者無(wú)隊(duì)友者更能持久，原因在于爆料是一種最為直接的輿論博弈，爆料人面對(duì)各方聚光燈，如有同伴出事，很容易被借力打力，消解輿論勢(shì)能，所以強(qiáng)的爆料是一種孤獨(dú)的輿論行動(dòng)。

從現(xiàn)在來(lái)看，微博和微信還是非常方便的爆料平臺(tái)。微博的好處在于短平快，直接而粗暴，只需要@幾個(gè)喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的人，就可以攪動(dòng)輿論場(chǎng)，而壞處在于信息擴(kuò)散太快，一旦爆料 不實(shí)，非常容易侵權(quán)。而微信平臺(tái)發(fā)出的爆料，對(duì)行文和內(nèi)容本身的傳播價(jià)值要求較高，才能穿透圈層，從網(wǎng)絡(luò)議論演化為網(wǎng)絡(luò)輿論，從而形成刷屏效應(yīng)。

以前不少爆料由媒體人發(fā)出，但最近幾年媒體機(jī)構(gòu)對(duì)員工的網(wǎng)絡(luò)爆料作了一些規(guī)范，這類(lèi)案例變得不太常見(jiàn)，也有一些是以謀利為目標(biāo)的職業(yè)爆料者，往往苦主、貪官、奸商多頭通吃。這類(lèi)人在2013年網(wǎng)絡(luò)治理之后也大幅度減少。部分爆料有時(shí)候因不實(shí)信息涉嫌侵犯苦主的相關(guān)權(quán)利，這是我們必須堅(jiān)決反對(duì)的。至于利益博弈所引發(fā)的爆料攻防，往往始于利益之博，終于利益之和。當(dāng)然也有的爆料人基于社會(huì)公義和法律尊嚴(yán)，這類(lèi)爆料人都可能具有很高的正義感和責(zé)任心。

爆料一旦發(fā)出，公眾的好奇心和知情權(quán)等諸多要素都會(huì)倒逼公權(quán)機(jī)關(guān)介入，給出事實(shí)和真相，有點(diǎn)可惜的是，有爆料之處恰恰應(yīng)該是媒體發(fā)揮調(diào)查能力的地方，我們媒體調(diào)查的缺失不能不說(shuō)是一種遺憾，有真相就有公信力，這是一個(gè)基本的傳播原理?！?/p>

（作者是清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)）