付夢雪

1 引言

在過去的十多年時間里，我國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了較為活躍的增長期，伴隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，我國的文化產(chǎn)業(yè)得到了一定程度的發(fā)展，國家也開始越來越重視我國文化產(chǎn)業(yè)的健康成長。自十八屆三中全會以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)開始同步整體經(jīng)濟從活躍的增長狀態(tài)中漸漸平靜下來，轉(zhuǎn)而進入了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2004年，我國的文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為3440億元，僅占當(dāng)年GDP比重的2.15%。而2015年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為27235億元，達到了2004年產(chǎn)值的近八倍之多，占2015年GDP的4%。從整體看來，在政府、企業(yè)以及廣大文化產(chǎn)業(yè)工作者的共同努力之下，我國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一直處于穩(wěn)健的增長狀態(tài)，占據(jù)GDP的比重也在逐年增加，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好。但是總體上講，我國的文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，目前的成熟度也偏低，尚且不能很好的滿足消費者對于文化的消費需求。文化產(chǎn)業(yè)的滯后將在很大程度上限制我國的國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，對我國的文化對外貿(mào)易也會造成一定的不良影響。

相比于文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國際和地區(qū)來講，國內(nèi)對于文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的研究起步較晚，花建(2005)分析了影響文化產(chǎn)業(yè)國際市場競爭力的幾大重要因素，結(jié)果表明，一個國家的文化產(chǎn)業(yè)要想在國際市場上占據(jù)領(lǐng)先地位，必須擁有整體創(chuàng)新、市場拓展、成本控制和可持續(xù)發(fā)展這四大核心能力。姬錦霞(2011)將引力模型引入到文化貿(mào)易的研究當(dāng)中，深入分析了影響我國文化對外貿(mào)易的各種因素，并結(jié)合這些影響因素，有針對性的對我國的文化貿(mào)易發(fā)展提出建議。鄒宸，高長春(2016)以我國文化產(chǎn)品的出口為研究對象，運用引力模型進行實證分析，最后通過擬合結(jié)果得出我國在文化事業(yè)上的文化支出、進口國和我國的人均GDP、進口國的通信程度等都對我國文化出口存在著正向的影響。

本文將運用引力模型對影響我國文化貿(mào)易的因素進行實證分析，并根據(jù)結(jié)論提出相應(yīng)的政策建議。

2 變量設(shè)定

本文選取了從中國出口到i國的全部文化商品和文化服務(wù)的貿(mào)易總額Ti做為整個模型的被解釋變量，通過對各因變量的分析，本文將最終得出這些變量對于我國文化對外貿(mào)易的影響效果和影響強度。在現(xiàn)有學(xué)者對于文化貿(mào)易影響因素的研究基礎(chǔ)之上，在對可能影響我國文化對外貿(mào)易的各種因素進行了詳細的分析之后，本文最終選取了五個極其具有代表性的影響因素來進行深入的研究和分析。

2.1 經(jīng)濟規(guī)模

在引力模型被應(yīng)用于國際貿(mào)易領(lǐng)域的初期，經(jīng)濟規(guī)模就被當(dāng)作是影響兩經(jīng)濟體之間貿(mào)易的一個重要因素。消費者對于文化產(chǎn)品的需求，要有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為支撐，只有當(dāng)人們的收入水平達到一定的高度，人們的物質(zhì)需求得到了極大的滿足以后，人們才會越來越多的關(guān)注和滿足自己在精神方面的需求。本文選取的代表一國經(jīng)濟規(guī)模的變量為該國的人均GDP，用GDPi表示。

2.2 地理距離

地理距離同經(jīng)濟規(guī)模一樣，都是用引力模型中研究國際貿(mào)易問題時的最基本因素，兩個經(jīng)濟體之間的地理距離能夠在一定程度上反映出雙方進行貿(mào)易的成本和偏好。一般情況下，兩個經(jīng)濟體之間的地理距離越遠，其進行貿(mào)易的成本越高，兩國之間的貿(mào)易量也就越小。本文用中國與文化產(chǎn)品目的國首都之間的距離DISi來表示地理距離這一變量。

2.3 科技水平

互聯(lián)網(wǎng)是文化產(chǎn)品傳播的一個主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)普及程度越高，該國居民接觸和購買其他國家文化產(chǎn)品的幾率就越大，文化貿(mào)易的規(guī)模也隨之增大。這里用國家每百人中的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)INEi來表示該國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度，進而反映科技水平這一影響因素。

2.4 文化距離

由于文化貿(mào)易的特殊性，單純的考慮兩個貿(mào)易伙伴之間的地理距離并不能很好的反映出這兩個國家之間的文化差異，所以有學(xué)者提出了文化距離這一概念。文化距離通過衡量不同國家在各個文化要素之間的差異來反映國家之間文化的相似程度。文化距離越小則表示兩國在文化上的差距越小，也就越能接受對方的文化以及文化產(chǎn)品。在現(xiàn)有的研究當(dāng)中，對于文化距離衡量運用最多的是Hofstede的文化距離指數(shù)。Hofstede認(rèn)為，各種文化都可以被劃分為權(quán)力距離、個人或集體主義等六個維度，這六個文化維度分別代表該文化對待某種事物的獨立偏好，不同國家在這六個維度上的評分不同。我國與文化產(chǎn)品出口目的國的文化距離就可以用這六個維度的指標(biāo)來計算，用CULi代表中國和i國之間的文化距離。

2.5 貿(mào)易條件

貿(mào)易條件在一國對外貿(mào)易當(dāng)中也有著重要的影響。當(dāng)出口價格與進口價格之比變小是,該國的貿(mào)易條件改善,更加有利于該國產(chǎn)品的出口。在本文中，表示貿(mào)易條件的變量為TERi。

3 模型建立與數(shù)據(jù)來源

在引力模型被應(yīng)用到經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的研究之后，越來越多的學(xué)者開始運用這一模型來解釋現(xiàn)實中的貿(mào)易現(xiàn)象。引力模型也在不斷被運用的過程中不斷完善，最終成為了國際貿(mào)易領(lǐng)域一個重要的研究工具。本文所建立的模型，是在新貿(mào)易理論的指導(dǎo)之下，加入本文所重點研究影響因素變量的構(gòu)建的引力模型，最終模型將要擬合的對數(shù)方程式為：

本文選用了2006-2015年中國與澳大利亞、比利時、丹麥、德國、俄羅斯、英國等26個國家的文化商品和文化服務(wù)貿(mào)易作為樣本，樣本總量為171個。貿(mào)易量數(shù)據(jù)根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（UN Comtrade）中與文化相關(guān)的貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易量計算而得；人均GDP數(shù)據(jù)來自世界銀行的公開數(shù)據(jù)庫；國家間的地理距離來自法國CEPII數(shù)據(jù)庫；互聯(lián)網(wǎng)普及率來自聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)數(shù)據(jù)庫以及國際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)；文化距離由Hofstede的官方數(shù)據(jù)計算而得；貿(mào)易條件數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國國際貿(mào)易中心數(shù)據(jù)庫。

4 實證分析與結(jié)論

首先對經(jīng)過取對數(shù)處理的數(shù)據(jù)進行多元線性回歸，由于本文采用的數(shù)據(jù)易出現(xiàn)異方差現(xiàn)象，影響回歸結(jié)果的準(zhǔn)確性，故對首次回歸結(jié)果進行White檢驗。在這一檢測中，原假設(shè)為回歸結(jié)果的隨機誤差項方差相等備擇假設(shè)為方差不相等，存在異方差性質(zhì)。最終的檢驗結(jié)果為Prob＞chi2=0.0000，表示拒絕原假設(shè)，回歸方程中的隨機誤差項確實存在異方差。為了能夠得到更加準(zhǔn)確的回歸結(jié)果，需要對回歸過程進行處理，本文采用的處理方法為穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)差加OLS法，最終得到的修正后的回歸結(jié)果。

本模型回歸結(jié)果的R2為0.419，這一值表明方程的擬合程度較好，P值為0說明在1%的置信度下自變量的回歸結(jié)果是聯(lián)合顯著的。

自變量人均GDP的回歸系數(shù)為1.719，說明經(jīng)濟規(guī)模與文化貿(mào)易量之間存在著正向的相關(guān)關(guān)系。貿(mào)易伙伴國的人均GDP每上升一個百分點，則中國出口該國的文化商品和文化服務(wù)總量將上升1.719個百分點。并且回歸結(jié)果表明，在1%的置信度下，這一變量的回歸結(jié)果是顯著的，說明經(jīng)濟規(guī)模對于文化貿(mào)易的正向影響十分顯著。

自變量地理距離的回歸系數(shù)為-1.925且在1%的置信度下顯著，說明地理距離與文化貿(mào)易量之間存在著顯著的反向相關(guān)關(guān)系。中國與貿(mào)易伙伴國的地理距離每增加1%，其文化貿(mào)易量便減少1.925%，這一結(jié)果證實了在國際貿(mào)易中地理距離對于貿(mào)易阻礙作用，但這種阻礙作用多作用于商品貿(mào)易之上，服務(wù)貿(mào)易受其影響較小。

自變量互聯(lián)網(wǎng)普及程度的回歸結(jié)果為0.479，與文化貿(mào)易呈同向變動的趨勢，但是這一變量的回歸結(jié)果并不顯著。此變量回歸結(jié)果不顯著說明互聯(lián)網(wǎng)普及程度對與文化貿(mào)易來說并沒有明顯的促進作用。

自變量文化距離的回歸系數(shù)為-0.756，這一結(jié)果說明文化距離與文化貿(mào)易量之間存在這負(fù)相關(guān)的關(guān)系，文化距離每縮短1%，兩國之間的文化貿(mào)易量將增加0.756%，并且這一變量的回歸結(jié)果在1%的置信水平下顯著。相近的文化背景確實能夠促進兩國之間的文化交流和貿(mào)易往來。

自變量貿(mào)易條件的回歸系數(shù)為-0.537，說明我國文化產(chǎn)品出口目的國的貿(mào)易條件對我國向該國出口文化產(chǎn)品存在著一定的反向作用。目的國的貿(mào)易條件較小說明其出口產(chǎn)品價格與進口產(chǎn)品價格之比較小，目的國在出口產(chǎn)品方面更具優(yōu)勢，因此可能會減少對于我國文化產(chǎn)品的進口數(shù)量。

綜上所述，在影響我國文化對外貿(mào)易的主要因素中，貿(mào)易伙伴的經(jīng)濟規(guī)模以及兩國之間的貿(mào)易條件對我國文化產(chǎn)品的出口有著顯著的正向影響，而文化距離與地理距離則對我國文化產(chǎn)品的出口有著明顯的負(fù)向影響。因此，在促進我國文化產(chǎn)業(yè)進一步成熟發(fā)展的同時，我們還應(yīng)根據(jù)上述影響因素在各國的差異，因地制宜地針對不同的國家與貿(mào)易伙伴來制定文化產(chǎn)品的營銷策略，進一步推動與促進我國文化貿(mào)易的發(fā)展與壯大。

[1]花建.發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略視野[J].探索與爭鳴,2005(6).

[2]姬錦霞.基于引力模型的我國文化貿(mào)易影響因素分析[D].山東經(jīng)濟學(xué)院,2011.

[3]鄒宸,高長春.中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素的實證研究[J].經(jīng)營管理者,2016(3).

[4]康霏,劉春麗.基于引力模型的文化服務(wù)對外貿(mào)易影響因素分析[J].長安大學(xué)學(xué)報,2016(4).