張智敏，王 鑫，王志強(qiáng)

(1.山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009；2.太原理工大學(xué)體育學(xué)院，山西太原030024）

隨著體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的深入，大力發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的升級和發(fā)展，滑雪運(yùn)動是一個重要的突破口和動力點(diǎn)[1-2]。雖然中國北方地區(qū)的冬季為滑雪提供了優(yōu)良的天然條件，但由于多種因素，這項運(yùn)動開展的并不是很好。2022年北京-張家口冬奧會的成功申辦，給中國北方滑雪運(yùn)動的發(fā)展帶來了機(jī)遇。作為2022冬奧會滑雪項目舉辦地張家口市的毗鄰，大同市有著非常多的地域便利和優(yōu)勢，必須充分利用此次冬奧會的契機(jī)，大力發(fā)展滑雪運(yùn)動，逐步提升滑雪運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施的品質(zhì)，提高滑雪運(yùn)動的普及水平，帶動大同地區(qū)體育旅游以及體育休閑的發(fā)展，滿足旅游者不同層次的需求。因此，了解大同地區(qū)滑雪項目產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀便成為當(dāng)務(wù)之急。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

大同地區(qū)大眾滑雪運(yùn)動管理人員和愛好者為研究對象，了解該項運(yùn)動開展情況。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過學(xué)校圖書館、所在地市圖書館查閱了大量有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、滑雪方面的書籍，通過網(wǎng)絡(luò)尤其是中國知網(wǎng)，查閱了大量有關(guān)滑雪運(yùn)動方面的論文，為研究大同地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)、滑雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀提供了研究借鑒，為研究大同地區(qū)滑雪運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀提供了一定的思路和方向。

1.2.2 問卷調(diào)查法

就大同地區(qū)現(xiàn)有的滑雪場地設(shè)施情況，以及參與滑雪的人群狀況，初次設(shè)計了問卷。就問卷的科學(xué)性請專家打分，5分制均分為4.33，符合問卷內(nèi)容效度的要求；就問卷對同一人群進(jìn)行測試，前后間隔15天，前后測試相關(guān)性r=0.82，符合問卷要求的可信度。

對滑雪場的管理人員和滑雪愛好者問卷發(fā)放220份，回收220份，有效問卷200份，有效率為91%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運(yùn)用SPSS19.0和Excel2007軟件，對回收的問卷進(jìn)行歸類整理、分類統(tǒng)計，并就相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)的分析（如相關(guān)性），從而整理出大同地區(qū)滑雪場基本狀況的數(shù)據(jù)，以及大同地區(qū)滑雪參與者的基本情況，為進(jìn)一步分析大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展?fàn)顩r提供直接數(shù)據(jù)。

2 結(jié)果與分析

2.1 滑雪場基本狀況

2.1.1 大同地區(qū)滑雪場雪道情況

調(diào)查得知，大同地區(qū)滑雪場主要有臥龍山國際滑雪場、陽高玉安生態(tài)度假島滑雪場和大同土林滑雪場，數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大同市民對滑雪的需求。從位置來看，兩個滑雪場位于大同地區(qū)東部，一個位于大同地區(qū)北部，而大同市西部沒有滑雪場，政府應(yīng)規(guī)劃建設(shè)一個滑雪場。從距離來看，現(xiàn)在已經(jīng)開業(yè)的三家滑雪場，距離大同市市區(qū)較近，約為半小時的車程。從三家滑雪場的雪道和收費(fèi)來看，臥龍山滑雪場有1條初級道、1條中級道和2條高級道，收費(fèi)為160元；陽高玉安生態(tài)度假島滑雪場和大同土林滑雪場只有1條初級道和1條中級道，沒有高級道，收費(fèi)分別為138元和120元。以上說明大同市大眾滑雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，設(shè)施比較簡陋，滑雪場面積較小。

2.1.2 大同地區(qū)滑雪場的器材租用價格情況

從表1、2中可以看出，臥龍山國際滑雪場高級單板價格最貴；玉安生態(tài)度假島滑雪場各項價格靈活，可以滿足不同人群，不同需求。從滑雪場器材的租金來看，無論是普通雙板、高級雙板，還是高級單板，價格相比大同市市民平均月工資來看都較為適合，完全可以接受。

表1 臥龍山國際滑雪場器材租用價格

表2 玉安生態(tài)園度假島滑雪場器材租用價格

2.1.3 大同地區(qū)滑雪場的運(yùn)營情況

大同地區(qū)被調(diào)查的幾家滑雪場運(yùn)營狀況，總體停留在不溫不火的狀態(tài)。在宣傳方面，沒有投入太多的人力、物力和財力去擴(kuò)大企業(yè)的知名度，完全靠口口相傳，發(fā)展緩慢，甚至有一種附屬物的感覺。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各家滑雪場的管理者沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，沒有擴(kuò)大自身聲譽(yù)度的做法。大同地區(qū)的滑雪場主要以門票形式運(yùn)營，同時滑雪場為擴(kuò)大運(yùn)營范圍，推出了會員卡。另外，各滑雪場還推出了雪上項目，如雪上車、輪胎、雪板等大眾娛樂項目。就滑雪道還分為初級、中級和高級，滿足不同水平滑雪者的需求?？傮w來看，各家滑雪場缺乏頂層設(shè)計和專業(yè)管理人才，多停留在常規(guī)的、傳統(tǒng)的運(yùn)營狀態(tài)下，值得經(jīng)營者深入思考。

2.2 滑雪運(yùn)動現(xiàn)狀分析

2.2.1 參加滑雪的人群結(jié)構(gòu)

表3 大眾滑雪者的性別與年齡結(jié)構(gòu)

從表3可以看出，大同地區(qū)大眾滑雪愛好者大致為男性明顯多于女性，可能與運(yùn)動環(huán)境、安全把握以及滑雪項目的特點(diǎn)有關(guān)，造成女性活動人群明顯低于男性；年齡方面，26～35歲滑雪人數(shù)最多，36～45歲之間滑雪者次之，兩者相加占到57%，超過一半，這可能與這個年齡段人群收入相對較為穩(wěn)定，具體一定的運(yùn)動能力有關(guān)。

表4 滑雪愛好者的收入情況

從表4中可以看出，收入在3 000～4 000元的滑雪者人數(shù)最多；其次是4 000元以上人群；而收入在1 000元以下或是沒有收入的可能是學(xué)生為主，學(xué)生家長也想通過寒假期間提高學(xué)生身體素質(zhì)，使學(xué)生身心得到放松。從參與滑雪的人群收入來看，各個區(qū)間的人都有，且差距并不是很大，說明收入水平高低不能完全作為是否參與滑雪的依據(jù)和理由。

表5 職業(yè)結(jié)構(gòu)

從表5中可以看出，醫(yī)生、公務(wù)員和個體戶參與滑雪的人相對較少，而像私企老板和教師這兩類職業(yè)的人相對較多，是滑雪人群的主力軍，他們有足夠的時間和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有文化有知識，對健康的生活有更好的理解和追求，尤其是在健身和娛樂方面，他們更懂得提高生活的品味和質(zhì)量。

2.2.2 滑雪參與者的消費(fèi)動機(jī)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)身健體是滑雪參與者消費(fèi)的首要動機(jī)，占到了41%。現(xiàn)代人的生活水平雖然有很大的提高，但一般不論干什么職業(yè)的人們生活壓力都較大，理應(yīng)走出來參加體育運(yùn)動，滑雪這樣的戶外運(yùn)動在冬季可以作為釋放壓力的一種最受歡迎的方式，還有小部分人他們參加這種體育運(yùn)動只是為了追求內(nèi)心的刺激，享受平常太安逸生活中體驗不到的樂趣，為平常的生活增加更多的快樂。應(yīng)充分利用不同人群滑雪消費(fèi)的動機(jī)，挖掘滑雪參與者的消費(fèi)潛力，推行業(yè)余運(yùn)動等級標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)滑雪者的消費(fèi)粘性[3-4]；同時，積極推動體育部門、體育社會組織、專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與各類學(xué)校合作，提供專業(yè)支持，積極引導(dǎo)滑雪消費(fèi)理念，建立滑雪交流平臺，提升滑雪體驗樂趣[5-6]。

2.2.3 滑雪參與者使用交通工具情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自己開私家車來滑雪的人占了比較高的比例達(dá)到42%，反映出人們更喜歡自己駕車出來運(yùn)動的新趨勢。旅行車交通工具占次要位置，占26%，這是一些俱樂部和旅行社組織的活動，只有是俱樂部的成員和旅行社的顧客才享有免費(fèi)乘坐的服務(wù)。此外，雪場的接送車占21%，一般雪場的車是在市區(qū)某個固定的場所定時發(fā)車，對于廣大的滑雪愛好者也是極其方便的。所占比例最少的是公共汽車，占11%，這是因為公共汽車并不能直接到達(dá)雪場，到達(dá)里滑雪場最近的公共汽車站牌后還需要步行一段路程，所以一般只有很少的部分人乘坐公共汽車來滑雪。作為滑雪企業(yè)，應(yīng)充分利用各種宣傳平臺，擴(kuò)大宣傳范圍，注重滑雪者的各種體驗，不僅包括滑雪運(yùn)動的體驗，更應(yīng)該體驗滑雪企業(yè)人員服務(wù)熱情、周到，從而保持滑雪運(yùn)動的持續(xù)消費(fèi)[7-8]。

2.2.4 制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展的因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展的因素居前三位的是消費(fèi)水平不高收入低、政府資金扶持力度、市場運(yùn)作不成熟，分別占到了24%、19%、17%。消費(fèi)水平不高收入低，作為制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展的因素之一，是和人們消費(fèi)習(xí)慣有著密不可分的關(guān)系，在“花錢買健康”的觀念已深入人心的當(dāng)今，只是存在選擇性的問題，即選擇什么運(yùn)動項目。而政府資金扶持力度不夠，這一制約因素隨著滑雪運(yùn)動供給側(cè)改革的深入，基礎(chǔ)設(shè)施投入和改善，以及各項發(fā)展措施的推出逐步得以改善。市場運(yùn)作不成熟，是當(dāng)下制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展的主要因素之一，需加大引進(jìn)人才力度，吸取先進(jìn)地區(qū)的市場運(yùn)作經(jīng)驗。另外，經(jīng)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，滑雪場地陳舊、設(shè)施落后，以及宣傳力度不夠則是制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展的另外一些因素。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）大同地區(qū)的滑雪場位置主要集中在離市區(qū)較近的地方，且滑雪場數(shù)量較少，設(shè)施比較簡陋，滑雪場面積較小。

（2）大同地區(qū)滑雪場的運(yùn)營是門票形式，同時采用多種形式的營銷模式。

（3）大同地區(qū)大眾滑雪愛好者男性要多于女性，26～35歲之間人數(shù)最多?；顒尤巳阂运狡罄习搴徒處煘橹髁θ巳?。

（4）滑雪運(yùn)動是滑雪者釋放壓力的主要方式。大同地區(qū)滑雪者主要交通工具是私家車。

（5）消費(fèi)水平不高、宣傳力度不夠是制約大同地區(qū)滑雪運(yùn)動發(fā)展的主要因素之一。

3.2 建議

（1）大同地區(qū)滑雪場合理規(guī)劃、布局，適當(dāng)增加滑雪場的數(shù)量，更新滑雪設(shè)施，擴(kuò)大滑雪場的面積等，且應(yīng)建設(shè)高規(guī)格的國際滑雪場，既可以承辦重大賽事，又能滿足滑雪者的多樣需求，同時應(yīng)加大開發(fā)體育旅游項目，滿足人們冬季運(yùn)動的需求，促進(jìn)滑雪運(yùn)動的發(fā)展。

（2）滑雪場的運(yùn)營應(yīng)積極引入社會優(yōu)勢管理公司，采用多種形式的營銷模式；同時，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，拓寬信息交流平臺，使得滑雪場地科學(xué)有效地被利用，方便市民及旅游的需求。

（3）針對滑雪人群，應(yīng)打造各個年齡段的雪上活動項目，滿足不同人群的冬季運(yùn)動需求。

（4）滑雪場的管理應(yīng)該向科學(xué)化、高效化、信息化、人性化、服務(wù)化的方向努力，實(shí)現(xiàn)交通工具綠色化、人性化的發(fā)展趨勢。

（5）滑雪場應(yīng)加大宣傳力度，有條件的、分步驟的將滑雪項目引入學(xué)校體育當(dāng)中，擴(kuò)大滑雪運(yùn)動的范圍，培養(yǎng)滑雪師資，形成滑雪運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展。

[1]李菲.太原市滑雪體育旅游環(huán)境質(zhì)量評價的研究[D].太原:山西大學(xué),2010.

[2]張貴海.中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D].哈爾濱:東北農(nóng)林大學(xué),2008.

[3]黃洪利.黑龍江省大眾滑雪運(yùn)動現(xiàn)狀分析與研究[D].哈爾濱:哈爾濱工程大學(xué),2009.

[4]單兆鑒.中國雪上運(yùn)動項目發(fā)展概況[J].冰雪運(yùn)動,1991(1):35-41.

[5]田有年.我國滑雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報,2006,25(2):37-39.

[6]韓國綱,張守信.論發(fā)展大眾滑雪旅游對構(gòu)建和諧社會的作用[J].冰雪運(yùn)動,2009(11):93-96.

[7]孫佳劍,王丹丹,李明慧,等.大眾滑雪安全與體育休閑旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動,2014(3):83-88.

[8]于德生.我國大眾滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2007(4):44-45.