陳相如

【摘 要】新媒時(shí)代下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼而起，發(fā)展十分迅速，尤其近些年來(lái)，火熱的短視頻平臺(tái)更是突飛猛進(jìn)，但與此對(duì)比的還有當(dāng)下的短視頻平臺(tái)諸多問(wèn)題的反射，如創(chuàng)作主體不夠，內(nèi)容質(zhì)量水平差距大、無(wú)創(chuàng)新力度等問(wèn)題，這些都有待解決。那么如何深刻了解短視頻以后的發(fā)展趨勢(shì)，及解決現(xiàn)有問(wèn)題，還需進(jìn)一步探討。筆者本文就短視頻具體內(nèi)容展開(kāi)詳細(xì)探討，希望可以使我國(guó)短視頻行業(yè)得到更為迅速的發(fā)展，內(nèi)容也相對(duì)更加完善起來(lái)，為更多的忠實(shí)用戶(hù)帶來(lái)最優(yōu)化服務(wù)與高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，提高生活品質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻；發(fā)展策略

一、融媒概念及短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

對(duì)于“融媒體”的具體概念，很多人可能還比較陌生，其具體內(nèi)容是指對(duì)媒介載體等進(jìn)行充分利用，將廣播、電視、報(bào)紙等所有內(nèi)容的共同點(diǎn)，以及一些存在互補(bǔ)性?xún)?nèi)容的媒介，進(jìn)行全方位的資源整合，從而完整新型媒體的構(gòu)建，經(jīng)過(guò)人力、內(nèi)容即宣傳方面的大力投資，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的根本目標(biāo)。從最開(kāi)始的口語(yǔ)傳播開(kāi)始，到后來(lái)的圖片及文字傳播，再到今時(shí)今日的視頻傳播，人類(lèi)從未停止過(guò)傳播方式的優(yōu)化與更替，2001年開(kāi)始短視頻正式從美國(guó)上線開(kāi)始，便開(kāi)始引發(fā)一系列視頻狂潮，也是人類(lèi)在傳播上的一個(gè)新方向。從2013年時(shí)長(zhǎng)5秒的低端食品開(kāi)始，到后來(lái)2016年的15秒視頻，一再突破時(shí)長(zhǎng)限制的短視屏，在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，已經(jīng)相繼得到完善。它的陣營(yíng)包含兩大部分，一部分是以視頻整合為主的短視頻平臺(tái)，另外部分則是以短視頻為主的內(nèi)容方，兩者之間的關(guān)系相互依存又特性不同，提供給人們截然不同的兩種風(fēng)格。2016年，由“一下科技”推出的文件《2016短視頻生態(tài)白皮書(shū)》的內(nèi)容顯示中，我們看到了短視頻短短數(shù)月之內(nèi)，就完成了從3.4到20.4億的播放增長(zhǎng)量，速度非常驚人。我們就此數(shù)據(jù)直觀看出我國(guó)短視頻的發(fā)展?fàn)顟B(tài)幾乎是瘋狂的，呈井噴式狀態(tài)。然而因?yàn)槎桃曨l并無(wú)任務(wù)高端門(mén)檻，人人都可以進(jìn)行拍攝于上傳，所以傳統(tǒng)意識(shí)上的內(nèi)容把關(guān)意識(shí)已經(jīng)漸漸變得十分淡薄，而且由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的利益驅(qū)使，很多作者發(fā)布短視頻都是為了博人眼球，或是為了商業(yè)利益的追尋，因此短視頻當(dāng)下的生態(tài)環(huán)境并不良好，可以說(shuō)是十分危險(xiǎn)的，雖然國(guó)家一度進(jìn)行過(guò)短視頻的整合與封查，但由于短視頻播放平臺(tái)多，從觀看用戶(hù)到視頻發(fā)布者的數(shù)目都十分龐大，無(wú)法再短時(shí)間內(nèi)達(dá)到既定的清查目標(biāo)，優(yōu)化媒體生態(tài)環(huán)境，還有例如美拍、快手及微視這類(lèi)的視屏平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，導(dǎo)致產(chǎn)生了很多不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，因此，從這些問(wèn)題角度出發(fā)，筆者本文將進(jìn)行短視頻傳播問(wèn)題分析，給出相應(yīng)的未來(lái)發(fā)展優(yōu)化策略。

二、短視頻興起原因

本部分內(nèi)容筆者將以秒拍為例，進(jìn)行其四個(gè)發(fā)展方面的研究，對(duì)其興起原因進(jìn)行探索，這四個(gè)方面包括傳播平臺(tái)構(gòu)建、發(fā)展模式、培養(yǎng)創(chuàng)作主體及客戶(hù)群精準(zhǔn)定位。

（一）多樣化傳播方式

（1）微博等社交平臺(tái)的依附

有人認(rèn)為秒拍是時(shí)代產(chǎn)物，它采用的并非傳統(tǒng)的線下傳播，而是進(jìn)行新媒體傳播平臺(tái)的利用，這也是它發(fā)展起來(lái)的優(yōu)勢(shì)因素，即渠道的優(yōu)質(zhì)性。微博比起其他眾多傳播渠道，有著其他平臺(tái)所沒(méi)有的特別作用，秒拍只要與微博賬號(hào)一致，便可同步更新視頻，且兩個(gè)賬號(hào)都可以進(jìn)行同步使用。

（2）跨媒介傳播

秒拍在傳播力上的突出對(duì)比，是它的平臺(tái)二維碼內(nèi)容，它比其他短視頻多了一個(gè)二維碼，這也是傳播策略中的“亮點(diǎn)”。用戶(hù)在進(jìn)行視頻分享的時(shí)候，只需要進(jìn)行視頻二維碼的一鍵關(guān)注即可，就可以進(jìn)行朋友圈等的即時(shí)分享。除此之外，用戶(hù)對(duì)于視頻鏈接，也可以進(jìn)行復(fù)制，到各個(gè)平臺(tái)分享。這些簡(jiǎn)易化的人性化分享方式的設(shè)計(jì)，都給了用戶(hù)更多的分享沖動(dòng)，促進(jìn)平臺(tái)的推廣與發(fā)展，其在傳播上屬于裂變型方式。

（二）多元化傳播主體

基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，任何個(gè)人及組織都可以在網(wǎng)上扮演傳播者，這是一種全新格局，秒拍平臺(tái)進(jìn)行了低成本與低門(mén)檻的設(shè)置，因此聚集了大量的多元化傳播主體。這些主體來(lái)自于機(jī)構(gòu)、媒體及企業(yè)或個(gè)人，他們的背景各不相同，內(nèi)容也十分的多元化。

（三）受眾的精準(zhǔn)定位

秒拍在自我定位上從來(lái)不拘一格，也不吝嗇。其將自身定位為“工具型”社交，而且由于當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，短視頻還是比較稀少的，秒拍把用戶(hù)群定位在18-25之間，這部門(mén)人群的年齡，在互聯(lián)網(wǎng)中屬于成長(zhǎng)適應(yīng)力強(qiáng)的部分人群，他們勇于進(jìn)行新事物的嘗試。

三、短視頻現(xiàn)存問(wèn)題分析

（一）受眾粘性不強(qiáng)

通過(guò)視頻APP對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，秒拍和新浪微博秒拍視頻，很多秒拍用戶(hù)都是通過(guò)微博進(jìn)行視頻傳播的，而真正使用APP的用戶(hù)不是很多，這樣看，雖然秒拍知道如何利用微博去實(shí)現(xiàn)自己的用戶(hù)群增長(zhǎng)，但世紀(jì)上，自身平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)卻不是很多，一旦脫離了傳播介質(zhì)，很有可能會(huì)損失很多受眾，產(chǎn)生大量流量損失。發(fā)展受眾對(duì)平臺(tái)的粘性程度依舊是以后發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

（二）傳播內(nèi)容缺乏把關(guān)

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，很多短視頻在創(chuàng)設(shè)初期，就已經(jīng)聯(lián)系上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素，久而久之，短視頻的發(fā)布動(dòng)機(jī)就復(fù)雜起來(lái)，不再單純講求精神層次，為了再生存下博發(fā)展，很多傳播主體不惜勇于挑戰(zhàn)劣質(zhì)內(nèi)容獲取眼球，以賺取更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。為此它的創(chuàng)作主體就越來(lái)越缺乏創(chuàng)作水平，并且礙于點(diǎn)擊量，很多主體在內(nèi)容把關(guān)上也不到位，這是非常不好的現(xiàn)象，這些行為都嚴(yán)重污染了平臺(tái)的生態(tài)傳播環(huán)境，日益嚴(yán)重下還會(huì)引發(fā)一系列其他的不良連鎖反應(yīng)。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重

市場(chǎng)久了也會(huì)出現(xiàn)飽和現(xiàn)象，更何況持續(xù)不斷增加的內(nèi)容輸出，短視頻發(fā)展至今，大量的美食、身材及自拍秀已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，缺乏的是具備深度的創(chuàng)意視頻，而且很多視頻內(nèi)容不止在一個(gè)平臺(tái)上有，其他也能收到，長(zhǎng)期以往，單一素材便會(huì)出現(xiàn)單一素材的同質(zhì)化現(xiàn)象，觀眾也日漸審美疲勞，影響短視頻市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該提高競(jìng)爭(zhēng)力，將自身平臺(tái)的獨(dú)特之處打磨出來(lái)。

四、短視頻優(yōu)化策略

（一）限制視頻播放時(shí)間

這種方式現(xiàn)在很多平臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)始使用，即限制播放時(shí)長(zhǎng)。例如：很多用戶(hù)都是從微博上觀看的秒拍，作為引流平臺(tái)的APP，終極目標(biāo)便是引流，然后培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)。最有效的方式就是進(jìn)行播放時(shí)長(zhǎng)限制，限制短視頻在其他介質(zhì)平臺(tái)上的播放時(shí)間，從而刺激用戶(hù)進(jìn)行APP的下載。這個(gè)限制時(shí)間也需要科學(xué)制定，一段3分鐘視頻，可以進(jìn)行2分鐘觀看，也可以抽取精彩部分的暫停，來(lái)吸引用戶(hù)繼續(xù)觀看下去的欲望。有時(shí)還可以采用亮點(diǎn)標(biāo)題，進(jìn)行內(nèi)容吸引。從慢慢擺脫微博用戶(hù)占用量開(kāi)始，最終實(shí)現(xiàn)秒拍的真正成熟，積累大批用戶(hù)。

（二）用“工匠精神”進(jìn)行內(nèi)容把控

全媒體時(shí)代下，人人都是話(huà)語(yǔ)權(quán)者并非虛話(huà)，若是人人都發(fā)揮工匠精神，進(jìn)行短視頻內(nèi)容把關(guān)，那么短視頻市場(chǎng)的土壤便會(huì)得到正確發(fā)展，在積極價(jià)值觀領(lǐng)導(dǎo)下，得到內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化，大幅度得到視頻傳播生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化增加。而另一方面，筆者也認(rèn)為，對(duì)于短視頻生態(tài)環(huán)境的整治優(yōu)化，離不開(kāi)政府的作用，只有政府、社會(huì)、個(gè)人等聯(lián)合控制，將看得見(jiàn)與看不見(jiàn)的人一起進(jìn)行把關(guān)，才能得到概念的實(shí)質(zhì)性生成作用。

（三）提高內(nèi)容質(zhì)量

（1）平衡發(fā)展“垂直化”與“泛娛樂(lè)化”兩者內(nèi)容

一方面社會(huì)轉(zhuǎn)型下的短視屏發(fā)展內(nèi)容，需要進(jìn)行兩方垂直，一方面兼顧泛娛樂(lè)層次的明星八卦?xún)?nèi)容發(fā)布，一方面可以進(jìn)行淺顯易懂的碎片化時(shí)代下內(nèi)容發(fā)展，來(lái)獲取大流量。這方面的有日食記與汽車(chē)資訊發(fā)展等類(lèi)型，通過(guò)對(duì)垂直化內(nèi)容開(kāi)發(fā)，涉及不同領(lǐng)域用戶(hù)的深處需求，增加用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)度，即增加受眾粘性。

（2）抓緊熱點(diǎn)

為了博人眼球，總有視頻發(fā)布者運(yùn)用當(dāng)下流行的標(biāo)題黨文化，進(jìn)行視頻推廣，大家所熟識(shí)的Papi醬曾于2015因?yàn)樵谖⒉┻M(jìn)行秒拍發(fā)布而走紅網(wǎng)絡(luò)，數(shù)月粉絲就增加幾百萬(wàn)之多，這也成為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。而2017年有個(gè)標(biāo)題黨的熟練玩轉(zhuǎn)人，發(fā)布了一條《說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理只有月薪五萬(wàn)》的自媒體視頻后，開(kāi)始爆紅網(wǎng)絡(luò)，而Papi醬也不坐以待斃，直接用《震驚了！Papi醬的標(biāo)題讓99%的中國(guó)人流淚》進(jìn)行了熱點(diǎn)的緊追其后，一經(jīng)上線便獲取數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊量，事實(shí)證明，從短視頻各種角度來(lái)說(shuō)，追隨熱點(diǎn)都是有效手段。

（3）多樣化使用場(chǎng)景的創(chuàng)造

這類(lèi)內(nèi)容有開(kāi)辟表白專(zhuān)欄、每日日記及幼兒成長(zhǎng)記錄等，多樣化使用場(chǎng)景可以帶來(lái)更多的客戶(hù)契機(jī)，觸發(fā)他們對(duì)秒拍的潛在使用習(xí)慣，增強(qiáng)粘性。

五、總結(jié)

從秒拍開(kāi)始傳播起，不管是對(duì)用戶(hù)的粘性累計(jì)，還是平臺(tái)在理念和實(shí)踐中的各方面內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，其都做得十分完美，可以說(shuō)它的制作已然對(duì)國(guó)內(nèi)一般短信視平臺(tái)類(lèi)型做的更具成功性，并且制作成績(jī)十分卓越，是行業(yè)內(nèi)的典范。但是它的發(fā)展過(guò)程也并非一番風(fēng)順，有很多的問(wèn)題曾出現(xiàn)過(guò)，例如：視頻內(nèi)容主體有失把關(guān)，以及規(guī)范不完整等問(wèn)題，但今后的發(fā)展道路無(wú)疑是廣闊的，一方面希望其可以進(jìn)行行業(yè)地位的有效保持。另外還需要注意對(duì)發(fā)展過(guò)程中的一些涉及問(wèn)題予以周到考慮，從個(gè)人到機(jī)制，都進(jìn)行短視頻的原則問(wèn)題把握，從源頭上消除一切不利發(fā)展因素，以“工匠精神”的把關(guān)意識(shí)，進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量的不斷優(yōu)化，盡量以?xún)?yōu)秀生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，進(jìn)行短視頻的優(yōu)化與傳播，本文相關(guān)介紹，希望可以產(chǎn)生不同程度的借鑒作用。

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