徐軒露

摘 要：數(shù)字美術(shù)館與實體美術(shù)館都具有意識形態(tài)領(lǐng)域的教育功能。而數(shù)字美術(shù)館在實體美術(shù)館所建構(gòu)的空間基礎(chǔ)上擴展了實體美術(shù)館所不能發(fā)揮的作用。數(shù)字傳媒正以此方式延續(xù)美術(shù)館藏品的生命力，傳遞美術(shù)館推薦作品的信息，開啟虛擬化的藝術(shù)空間，提升美術(shù)館立體藝術(shù)思維和推動公益性的有效率，完善建構(gòu)美術(shù)館的生存鏈條，為觀眾提供更為舒適、便捷、細致、周全的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：實體美術(shù)館；數(shù)字美術(shù)館；互補性；文化傳播

數(shù)字美術(shù)館與實體美術(shù)館都具有意識形態(tài)領(lǐng)域的教育功能，同時都具有社會性、群眾娛樂性與開放性。人們可以通過實體美術(shù)館的藝術(shù)藏品定期進行藝術(shù)教育研究，開通美術(shù)評論的學(xué)術(shù)講座，使美術(shù)館成為一個公眾（終身）學(xué)習(xí)，補充藝術(shù)養(yǎng)分的實體空間，而數(shù)字美術(shù)館則是在實體美術(shù)館架構(gòu)的實物基礎(chǔ)上無限外延的虛擬空間，從而拓展了實體美術(shù)館的新功能。數(shù)字美術(shù)館應(yīng)時代而生，它是科技與藝術(shù)呈現(xiàn)方式的一次碰撞，也是一次藝術(shù)表現(xiàn)方式的革命，所以建設(shè)數(shù)字美術(shù)館成為現(xiàn)代美術(shù)館建設(shè)發(fā)展的必然趨勢。

一、數(shù)字美術(shù)館與實體美術(shù)館的相互依存狀態(tài)

隨著中國的經(jīng)濟總量占全球經(jīng)濟總量比重的逐年增加，文化需求也相應(yīng)增加，我國迎來了空前規(guī)模的美術(shù)館建設(shè)高潮，經(jīng)過中國將近四十年城市化的快速發(fā)展，對應(yīng)的公共文化藝術(shù)建設(shè)與發(fā)展也在逐漸提升，按照當(dāng)前國內(nèi)各地每年平均100多座的速度新建藝術(shù)博物館、美術(shù)館。就在2017年一年間藝術(shù)博物館、美術(shù)館建設(shè)的數(shù)量就達到了300多這個驚人的數(shù)字，中國每天平均就有一所新建美術(shù)館在誕生。為了更清晰地反映這種繁榮的發(fā)展態(tài)勢，相關(guān)文化管理機構(gòu)對美術(shù)館的建設(shè)提出了一些運行標準，傳統(tǒng)美術(shù)館、博物館將作為保存、展示和研究有關(guān)人類及其環(huán)境物質(zhì)資料的機構(gòu)，按照以上的大框架，能夠開創(chuàng)性地展開活動，以填充其內(nèi)涵，讓實體美術(shù)館在文化藝術(shù)發(fā)展繁榮的進程中釋放出更大的正能量，所以當(dāng)前國內(nèi)許多實體美術(shù)館在不斷完善硬件的基礎(chǔ)上以加強數(shù)字傳媒的傳播教育功能為目的，中國美術(shù)館、首都博物館、今日美術(shù)館、南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館等多家重要美術(shù)館都相應(yīng)拓建或者規(guī)劃籌建數(shù)字美術(shù)館。

目前，數(shù)字美術(shù)館的建設(shè)雖然有些不盡如人意的地方，但其基礎(chǔ)框架已搭建起來。數(shù)字美術(shù)館必須要依存架構(gòu)在實體美術(shù)館上，才能在快速發(fā)展的市場經(jīng)濟的潮流中開拓自身的生存空間，才能比較好地展示其社會功能，并且通過探索多元化的運營方式，轉(zhuǎn)變運營理念，這跟實體美術(shù)館公益性的非盈利機構(gòu)的運營理念的轉(zhuǎn)變及其職能定位有關(guān)。拓展實體美術(shù)館社會文化藝術(shù)服務(wù)功能，用更快速度進行公共教育傳播，數(shù)字美術(shù)館起到了至關(guān)重要的作用。美術(shù)館從殿堂文化走向社會化必須提升自身品牌價值，這也是國內(nèi)實體美術(shù)館之間相互競爭的現(xiàn)狀。當(dāng)下實體美術(shù)館在運營中需要通過挖掘藏品的價值量，對藝術(shù)作品、館內(nèi)藏品的多維方式展現(xiàn)和藝術(shù)衍生品的開發(fā)應(yīng)用成為主要職能，而數(shù)字美術(shù)館起了重要的媒介作用。并以此方式延續(xù)美術(shù)館藏品的生命力，通過傳遞美術(shù)館藝術(shù)藏品以及展示的信息，讓觀眾以及收藏愛好者能通過互聯(lián)網(wǎng)方便地觀賞到自己所欣賞的文化藝術(shù)作品?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，數(shù)字媒體的應(yīng)用，這種新的文化欣賞的運營模式的形成實現(xiàn)了實體美術(shù)館與數(shù)字美術(shù)館的互補性對接，使美術(shù)館成為文化傳承與服務(wù)的新型平臺，使參觀美術(shù)館成為社會大眾的一種文化習(xí)俗，成為培養(yǎng)公民文化素養(yǎng)的沃土、審美教育的殿堂和國際文化交流的一個財富聚集地。

二、探索數(shù)字美術(shù)館與實體美術(shù)館相結(jié)合的現(xiàn)代運營模式

數(shù)字美術(shù)館與實體美術(shù)館正在需要文化藝術(shù)市場化運營與發(fā)展，以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，通過積累發(fā)展中的經(jīng)費，在市場化運營中謀求特色發(fā)展，經(jīng)歷發(fā)展去強化自身功能建設(shè)，更好地建造一個大眾能夠接受的美育溝通交流的平臺為藝術(shù)家展示作品，當(dāng)前藝術(shù)傳播與創(chuàng)作實踐的關(guān)系正在互動的過程里日益密切。發(fā)達的數(shù)字信息技術(shù)在極大拓展了文化傳播渠道的同時又開啟了虛擬化的藝術(shù)空間，讓傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)作實踐遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，能否合理轉(zhuǎn)變美術(shù)館的運營理念將取決實體美術(shù)館的傳統(tǒng)功能定位和從全新思維概念互補上對接這一點。藝術(shù)博物館歷經(jīng)二百多年的演變與探索逐漸產(chǎn)生了其最大特征：1.運營產(chǎn)業(yè)化 2.手法企業(yè)化。運營產(chǎn)業(yè)化是美術(shù)館通過諸如進行重要藝術(shù)家、館藏作品的全球巡回展，自營藝術(shù)商店產(chǎn)品與行銷多元化，出租藝術(shù)藏品，連鎖式美術(shù)館等多類別結(jié)合。其目的就是為了更有效地運營實體美術(shù)館，將其資源發(fā)揮運用到極致，從而儲備相應(yīng)的美術(shù)館公共建設(shè)資金。例如紐約市的古根海姆美術(shù)館建立了一種“特許運營”系統(tǒng)就是使其資源不斷擴大，為了數(shù)字美術(shù)館建立儲備資金。數(shù)字美術(shù)館的發(fā)展通過新科技運用與發(fā)展促進了美術(shù)館資源覆蓋全球化的趨勢，但是這些新科技的背后是要有實體美術(shù)館源源不斷的資金才能最終實施的，并且數(shù)字美術(shù)館自身短時間很難自身具有造血功能，所以數(shù)字美術(shù)館對于實體美術(shù)館的依存度是不言而喻的。

另外一方面在技術(shù)功能層面實體美術(shù)館與新科技的結(jié)合雖然包括了較早發(fā)展的數(shù)字化典藏庫、遠程數(shù)字多媒體的展示及其數(shù)字產(chǎn)品的制作等，但是影響美術(shù)館發(fā)展的關(guān)鍵因素仍是全球資訊網(wǎng)絡(luò)。電子工藝與技術(shù)的革命性發(fā)展創(chuàng)造出電子時代的空間與社會形式變革，數(shù)字美術(shù)館正是人的思想的改變，它改變知識與權(quán)力的性質(zhì)重塑理性與經(jīng)驗的關(guān)系，解構(gòu)學(xué)習(xí)與娛樂之間的明確界限，揭示人與物之間的關(guān)系對不同文化體系的認同。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展、自媒體時代的井噴使得大眾被飽和式的資訊所包圍，快餐模式性的文化傳播傾向日益凸顯，所以實體美術(shù)館應(yīng)該拋開殿堂式的想法，不能坐等觀眾上門。應(yīng)建立具有大眾親和力的數(shù)字平臺，引導(dǎo)觀眾走進你的虛擬美術(shù)空間，增加對美術(shù)館立體思維，推動公益性的有效率，這也是實體美術(shù)館體現(xiàn)科技感、實現(xiàn)智能化的必由之路。構(gòu)建數(shù)字美術(shù)館可以增強觀眾對藝術(shù)品的深層認識，更是對文化藝術(shù)的全面深層體驗，而且也為實體美術(shù)館節(jié)省了人員物資成本，這種虛實相得益彰，相互依存，互相補充?，F(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有很多博物館、美術(shù)館與一些科研院校進行數(shù)字科技技術(shù)合作，建立典藏數(shù)據(jù)庫，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺和發(fā)行數(shù)字產(chǎn)品與大眾分享這些信息，不僅具有實用價值，而且也饒有趣味。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字美術(shù)館的初創(chuàng)人等也完善了藝術(shù)品虛擬多維化的展示系統(tǒng)，突破了空間的限制，也幫助廣大觀眾從不同角度欣賞與了解藝術(shù)作品的深度信息。這些功能和舉措不僅拉近了普通大眾，特別是容易接受新生事物的學(xué)生群體與美術(shù)館的距離，而且也進一步提升了自己的品牌效應(yīng)。所以數(shù)字美術(shù)館一定充分挖掘?qū)嶓w美術(shù)館的藏品價值，將藝術(shù)品的展示以及藝術(shù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳、銷售等作為經(jīng)濟創(chuàng)收的途徑，以此方式延續(xù)彰顯美術(shù)館藏品的生命力，傳遞美術(shù)館內(nèi)在魅力與功能。

三、數(shù)字美術(shù)館前瞻性與時效性

數(shù)字美術(shù)館建設(shè)中的核心內(nèi)容是資源建設(shè)，也是實現(xiàn)觀眾共享與信息服務(wù)的基礎(chǔ)，使數(shù)字美術(shù)館更能達到可實用性，可持續(xù)發(fā)展性的前提條件。基于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供數(shù)字信息資源服務(wù)的系統(tǒng)機制，數(shù)字美術(shù)館的資源建設(shè)必須要把觀眾（使用者）需求作為起始點，將為觀眾（使用者）提供便利、迅捷、全面、精準的數(shù)字信息資源服務(wù)作為建設(shè)的宗旨。為此數(shù)字美術(shù)館資源建設(shè)應(yīng)在增強數(shù)字資源數(shù)據(jù)庫采集能力的同時，將對數(shù)字美術(shù)館系統(tǒng)的設(shè)計作為主要研究課題，對目前已建立的數(shù)字美術(shù)館進行調(diào)查研究，做到充足分析觀眾（使用者）需求，從此基礎(chǔ)上提出并設(shè)計一種數(shù)字美術(shù)館系統(tǒng)，這套系統(tǒng)在文本的基礎(chǔ)上，引入嵌進方式內(nèi)容性圖像檢索技術(shù)，并將其結(jié)合文本的檢索技術(shù)，提高了檢索精度和效率，具有較好的實用性。數(shù)字美術(shù)館是將藝術(shù)信息高速公路上的各種美術(shù)作品收藏、展示、欣賞、銷售以及藝術(shù)家介紹等信息資源的優(yōu)勢集合在一起的基本組織形式，這一形式滿足了面向藝術(shù)家和藝術(shù)作品的信息查詢需要，為新時代對創(chuàng)新性數(shù)字媒體人才的新要求和探究提高創(chuàng)新型數(shù)字媒體人才素質(zhì)提供可能性與有效途徑。數(shù)字美術(shù)館用數(shù)字化展示藝術(shù)家的方式已被越來越多的藝術(shù)家所接受，新世紀展示藝術(shù)虛擬時空成為新世紀美術(shù)館的必由之路。如谷歌藝術(shù)計劃，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了全世界近百家著名博物館、美術(shù)館的實景參觀，還提供了藝術(shù)珍品的高清瀏覽。

四、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要變革力量。數(shù)字美術(shù)館會隨著時代的發(fā)展成為藝術(shù)推廣的重要媒介，將閱覽數(shù)字美術(shù)館逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，甚至是一種生活方式，以便更多的人以更自由的形式參與藝術(shù)的創(chuàng)造與欣賞，這種方式不僅意味著藝術(shù)教育的發(fā)達和成熟，也意味著美術(shù)館必須在實體與虛擬的展覽和推廣上努力不懈，更意味著一個國家和社會文明的進步。當(dāng)然數(shù)字美術(shù)館也面臨著一些發(fā)展問題，比如計算機硬件技術(shù)實現(xiàn)問題、信息化安全問題以及投入資金來源問題等，這是未來關(guān)注數(shù)字美術(shù)館的相關(guān)人員需要逐步解決的現(xiàn)實問題并要引起相關(guān)主管部門與上級撥款單位的重視。數(shù)字美術(shù)館是現(xiàn)代美術(shù)館走向全面信息化數(shù)字化系統(tǒng)工程的最大結(jié)晶，它是一個涉及技術(shù)、管理、服務(wù)等多方面、多領(lǐng)域的長期工程，不僅有技術(shù)上的研發(fā)、管理上的協(xié)調(diào)，還會有觀念上的沖撞。因此，在美術(shù)館數(shù)字信息化的實施過程中務(wù)必樹立系統(tǒng)工程的觀念。從整個社會大系統(tǒng)的角度，全面地思考美術(shù)館信息化，既考察其內(nèi)部構(gòu)成，也要考察與整體的聯(lián)系，更要考察與外部的關(guān)系。絕對不能夠單純停留在數(shù)字信息技術(shù)本身范圍內(nèi)。

數(shù)字美術(shù)館全面建設(shè)的終極目標是能夠通過網(wǎng)絡(luò)將美術(shù)館的社會服務(wù)、教育功能、市場拓展實現(xiàn)最有效的開發(fā)。讓它能夠更好地與實體美術(shù)館產(chǎn)生有效的互相補充，促進藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)活動之間的發(fā)展性互動與學(xué)術(shù)性信息交流，竭力跨越觀眾與實體美術(shù)館之間，藝術(shù)實踐、觀眾和展覽空間之間，觀眾與藝術(shù)家之間的界限。豐富數(shù)字美術(shù)館內(nèi)容使其更加多元化，增強美術(shù)館、藝術(shù)家、觀眾之間的互動與交流。突破了實體美術(shù)館時間與空間的障礙，觀眾可以全天候、全球、全時刻地通過有互聯(lián)網(wǎng)的地方參觀和體驗實體美術(shù)館正在進行中的展覽或者學(xué)術(shù)研討會，通過這種方式可以極大增加展覽，學(xué)術(shù)研討會的訪問量和拓寬受眾面，真正實現(xiàn)了實體美術(shù)館在全球范圍的傳播和拓展。全球數(shù)字時代，我們不僅希望能夠在現(xiàn)實中看到展覽、更渴望一個能全天候開放的新型美術(shù)館。數(shù)字美術(shù)館對從事“Internet”服務(wù)的企業(yè)在硬件及軟件開發(fā)等方面上有了更高要求，從而促進了其自身的開發(fā)和使用價值，實現(xiàn)實體美術(shù)館和數(shù)字美術(shù)館的完美互補。

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作者單位：

南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館