黃梓鈞

摘要：文章主要對圖形的概念及圖形語言和圖形創(chuàng)意進(jìn)行比較，從而得知圖形語言是把一種有清晰邏輯和創(chuàng)意豐富的思維將圖形轉(zhuǎn)化為視覺語言，對公益海報視覺展現(xiàn)中圖形語言的表達(dá)，并通過案例分析的方式總結(jié)出平面公益廣告中圖形語言豐富的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出既有腦洞大開的畫面來準(zhǔn)確傳達(dá)海報主題信息，又提醒設(shè)計師務(wù)必以公益廣告功能性為目的設(shè)計，合理運用多種形式來指導(dǎo)人們的思想及行為方式。關(guān)鍵詞：圖形語言；招貼設(shè)計：圖形創(chuàng)意

1 相關(guān)概述

1.1圖形語言的基本概念

圖形語言是海報創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)方法的一種，我們一般把它叫作闡釋性強的畫面語言或信息傳媒的視覺圖像[1]。正如歷史悠久的原始巖畫、圖騰以及石窟壁畫，都是圖形語言萌芽強有力的證據(jù)，標(biāo)志著人類形象和邏輯思維的認(rèn)識與發(fā)展。以特定的圖形作為表達(dá)的媒介，來流露出對情感世界的認(rèn)識，并將其記錄下來，永久地保存。將抽象的概念具體化，使不能在公眾面前表達(dá)清楚的東西清晰明了的呈現(xiàn)，從而使人與圖像之間產(chǎn)生共鳴。

1.2招貼設(shè)計的歷史與發(fā)展

從招貼的發(fā)展以及地理位置和民族特色可以體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意和圖形語言的重要性，并進(jìn)一步向海報展現(xiàn)了一定程度的區(qū)域風(fēng)情和民族特色。中國海報的歷史源頭是來自民間“門神”，“新春年畫”等代表新年寓意的美好期望，可以將其視作為視覺文化的征程，“門神”“年畫”等民間藝術(shù)形式的特征都是沒有過于繁雜的線條，生動形象的圖形和華夏文明相互交融，平添了幾分中華大地的風(fēng)味，若分得更加細(xì)致的話，不同地區(qū)不同河流流域不同氣候的“門神”，“新年畫”都是各具特色的，但祈求新年的愿望都是希望生活美好的愿景與期待。

海報重要的設(shè)計元素在內(nèi)容上涵蓋了繪畫、圖形、圖像、圖表、符號等內(nèi)容，甚至包括抽象文本。圖形最能傳達(dá)信息的意義，它可以在很短的時間內(nèi)體現(xiàn)信息的作用，圖形傳達(dá)信息的作用比文本更有趣更具有吸引力。圖形在海報設(shè)計中是至關(guān)重要的傳播媒介，它可以承載較多信息量，也具有較高藝術(shù)價值，換言之，在海報設(shè)計中起著核心作用的當(dāng)屬圖形無疑。海報設(shè)計的目的是希望在最短時間內(nèi)傳遞意圖并要最大程度引起人們注意力，凝聚觀眾，要求具備強大的招貼效果。也就是說，海報通過圖形創(chuàng)意顯示出非凡的視覺沖擊力，并吸引觀眾的眼球，才是一張優(yōu)秀有意思海報的根本要求。

雖然海報在中國歷史悠久，但從現(xiàn)代以來，我國的海報與西方國家甚至東方日本等國家存在著較大的差距，還有很多需要學(xué)習(xí)，借鑒和交流的地方。改革開放以來，我國社會發(fā)展已經(jīng)展現(xiàn)出一片新天地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于一個更高的水平，國家文化實力有了顯著提高，海報也是其組成要素，必須符合國家的發(fā)展水平，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好的背景下要凸顯自己的個性風(fēng)格，在上層建筑的文化藝術(shù)樓閣中創(chuàng)造新的輝煌，在審美功能和實踐價值中發(fā)揮應(yīng)有的能量。探索圖形在海報中的創(chuàng)意和運用是促進(jìn)其發(fā)展的真正切入點。深入了解學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的思維特征，研究圖形創(chuàng)意的表達(dá)方式，結(jié)合中國海報的發(fā)展?fàn)顩r和運用中國傳統(tǒng)設(shè)計元素，站在國內(nèi)外的現(xiàn)有高度，弘揚學(xué)術(shù)研究和經(jīng)驗積累兩個方面的探索精神。在這個“讀圖”時代，描繪具有中國特色的“中國圖形”[2]。

2 圖形語言的特點與發(fā)展趨勢

2.1圖形語言與圖形的區(qū)別

圖形和海報是不可或缺的要素之一。海報通常呈現(xiàn)出抽象概念。圖形有拍照和藝術(shù)作品等形式。圖形語言是設(shè)計師賦予一定的寓意和設(shè)計方法來將邏輯和創(chuàng)造性思維結(jié)合，將圖形轉(zhuǎn)換為視覺語言。圖形語言是以普通聲音傳播語言為基礎(chǔ)，是對創(chuàng)作的總體概述，使圖形上升到理性認(rèn)識的高度，成為概念化、抽象化的符號，從而實現(xiàn)人與廣告之間的情感交流。

2.2圖形語言與招貼的發(fā)展趨勢

在當(dāng)今科學(xué)信息技術(shù)大發(fā)展大繁榮的時代下，海報也受到了影響。今天的社會，比起傳統(tǒng)的視覺的形式，有更多的奇妙感覺，用圖形語言形式的高度視覺效果來刺激人們的敏感神經(jīng)，使人們不自覺地更希望來接受簡潔明了的事。設(shè)計師也要跟上時代的步伐，更新的技術(shù)的手段，通過對圖形語言的開發(fā)，挖掘了大量的空間，發(fā)展語言革新。人們經(jīng)常思考的“奇妙”和“不同”，“奇妙”是圖形的變化，“不同”是思維的創(chuàng)新。在“奇妙”和“不同”中結(jié)合海報主題，使海報的創(chuàng)造性發(fā)揮著重要的作用。

將來的科學(xué)技術(shù)不斷變化，改變世界，現(xiàn)在的設(shè)計師制作海報運用了傳統(tǒng)與科技相結(jié)合的手法，電腦的使用極大地方便了設(shè)計師們的創(chuàng)作，用于他們簡單的圖形創(chuàng)作和彩色對比選擇，時間和成本的節(jié)約促進(jìn)了廣告業(yè)界的開發(fā)和媒體產(chǎn)業(yè)，但是，完美的設(shè)計，設(shè)計師的創(chuàng)作的階段是必須的，設(shè)計師的思考是重要而且必要的，設(shè)計師會使一幅作品更出色地呈現(xiàn)。因此，人類特有智慧與創(chuàng)造力是不可能被無生命的科技載體所取代的。

現(xiàn)階段，計算機是設(shè)計師的創(chuàng)作設(shè)計的輔助操作工具，不過，隨著時代的進(jìn)步會出現(xiàn)更多更完善的高科技產(chǎn)品和服務(wù)。人們可以從各個方面、各個角度接收和傳遞信息。美國著名的設(shè)計師的亨利·路易斯說：“遠(yuǎn)古象征人類起源的圖形，是世界共通的媒體的象征?！睆恼Z言文學(xué)上來說，表現(xiàn)出人們心與心的交流。將來的海報，會遍布世界的每一個角落，海報會打破各國各地區(qū)間的語言障礙，在通信世界被廣泛使用，圖形會變得越來越簡潔和越來越容易被人接受。

要設(shè)計出一幅令觀眾滿意又富有創(chuàng)意的海報，對設(shè)計師的功底是很大考驗。以觀眾的認(rèn)同和獨特的審美來創(chuàng)作圖形以表達(dá)藝術(shù)的語言，設(shè)計師對自己的要求要更加的嚴(yán)格和謹(jǐn)慎。在圖形語言中所包含的信息是否能正確地傳達(dá)，是一幅海報能否被大眾喜愛的判斷標(biāo)準(zhǔn)[3]。

3 圖形語言在招貼創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用

3.1圖形創(chuàng)意化

創(chuàng)造是海報設(shè)計的靈魂，如果沒有好的創(chuàng)意，那它就是平凡的，就算能突出主題，也得不到好的效果。美國廣告總監(jiān)大衛(wèi)奧美曾經(jīng)說過：“如果海報沒有卓越的創(chuàng)造力，那是注定要失敗的。”“我們可以從數(shù)字特征開始，能夠在更強大的視覺語言的設(shè)計上賦予它更多的意義?！币虼?，海報創(chuàng)意是判斷海報成功或失敗的決定性因素。結(jié)合設(shè)計海報的主題和認(rèn)知意義，找到創(chuàng)作的點金石，就能夠刺激讀者，一個獨特的圖案形象，可以給人們帶來更好的視覺語言。

3.2圖形文字化

在表意的文字的功能上，有特別的藝術(shù)表現(xiàn)技法和藝術(shù)表現(xiàn)形式。大部分的圖形、語言其傳統(tǒng)的方式是從的“讀”到“看”，來提高人們對畫面內(nèi)容的理解和認(rèn)識，人們讀懂的的確是有魅力的文字，但是，海報主要目的是希望跳過“讀”，直接用“看”的方式來正確地傳達(dá)信息。 若在設(shè)計過程中胡思亂想，就會混亂了整個設(shè)計。如果主體結(jié)構(gòu)沒有損壞的情況下，使創(chuàng)造與主題密切相關(guān)，是最人性化的設(shè)計，使海報發(fā)揮它最大的魅力來吸引讀者。一般具有以下幾種表達(dá)形式[4-5]。

3.2.1筆畫的替換

筆畫是文字的最基本要素。文字中的幾個筆畫，將其替換為圖形。與純粹文字相比，通過這樣的替換使表達(dá)更加簡潔明了，更促進(jìn)人們的理解和接受。

3.2.2文字圖形

把眾多文字作為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，使之轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形，統(tǒng)一文字圖形化。例如以艾滋病為主題的海報（見圖1）。海報是基于AIDS的4個英文字母。主題明確，簡單的圖形卻不失創(chuàng)意，但是，它會直接更改文字、圖形以及圖形在人們腦海中最初的印象。把最初空白的形象豐富起來，吸引更多的關(guān)注。

當(dāng)然，文字和圖形的結(jié)合形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。還有文本重建法，字體同構(gòu)創(chuàng)意法，文本解構(gòu)法，筆畫縮減等方法。設(shè)計人員需要考慮如何在創(chuàng)作的時候表現(xiàn)出更好的圖形化文字，以達(dá)到更好的效果。

3.3圖形標(biāo)題化

傳遞信息最有效的媒介符號是圖形，第一個讓讀者映入眼簾是最引人注目的招貼圖像元素，它起著誘導(dǎo)大眾關(guān)注且期望更深層次了解海報內(nèi)容的重要作用，它可以盡量彌補文字表達(dá)的缺陷，比一般語言宣傳更能表達(dá)一張海報真正的意圖。偉大平面設(shè)計國際大師德國的霍爾戈·馬蒂斯講過這樣一段話：“一幅優(yōu)秀的招貼里面的圖形語言是會自己發(fā)聲的，而不是借助文字的力量用力地去陳述?！惫嫘哉匈N緊扣主題，畫面圖形更富有表現(xiàn)力。 世界自然基金會組織的名為“沙漠化加速是一把屠夫刀”的公益海報（見圖2），畫面主題完全沒有任一個文字，人們看到畫面第一反應(yīng)就足以斷定這是公益海報，其次了解這是與大自然里的生物體相關(guān)的主題，展現(xiàn)出把大象、獵豹、鳥類三者和泥沙拼合的形象，色調(diào)上灰色為主導(dǎo)，大致上就能體會到這是在闡明沙漠化的惡劣自然環(huán)境將步步緊逼大象這一物種漸漸走向滅亡。

3.4圖形故事化

海報招貼是和讀者大眾悄無聲息的溝通，衍生一種心靈上的契合。一幅只有文字與圖形的招貼并非不能闡述一段情節(jié)豐富的故事內(nèi)容，畫面情節(jié)化更能將讀者帶入畫面之中，仿佛身臨其境，這樣一來便可以有效縮短畫面與讀者的心理距離，讀者意識里勾勒出一幅幅關(guān)于情景發(fā)展的畫面，愈發(fā)使得主題更讓人無法忘卻的記憶。如圖3所示，是世界自然基金會的一組遏制屠殺野生動物的公益宣傳廣告。這幾組海報的畫面都非常寧靜，但卻給人一種不安的感覺，海報中小猴子、袋鼠在她們母親的身旁依偎著，靜謐祥和。然而諷刺的是只有媽媽是真實的存在，而懷中則為非生命體的布娃娃，招貼沒有從傳統(tǒng)設(shè)計出發(fā)，表現(xiàn)殘忍血腥的畫面，而是反其道而行之，將可愛的布娃娃形象與真實動物相結(jié)合，其真實寓意是在表達(dá)無法訴說的遺憾且令人惋惜又悲憤的動物母親故事，創(chuàng)意性地采取擬人的方式將主題氛圍營造得更加凝重。畫面中故意刪減了動物媽媽的面部表情，給了讀者無限的遐想空間，而布娃娃的眼神稚氣又懵懂，給作品鋪滿了濃厚的悲情。

3.5圖形藝術(shù)化

在公益性招貼中的圖形語言第一步就要直擊觀眾內(nèi)心深處，足以達(dá)到觀眾和招貼設(shè)計之間的相互感應(yīng)，這就要求設(shè)計師在進(jìn)行公益主題宣傳的基礎(chǔ)上，還要考慮畫面整體的藝術(shù)效果，視覺美感，將思想與藝術(shù)形式完美糅合。公益廣告以往給觀眾留下的印象通常干篇一律地都表現(xiàn)為殘忍的殺戮與毀壞，觀眾己然已經(jīng)對其食之無味，所以我們不妨嘗試靜謐和諧的畫面，這樣一來也使得讀者眼前一亮。我們以WWF宣傳招貼為例（見圖4），這幅招貼是以海洋生物的外形為主要元素，使其與塑膠物體合并，摒棄了一般的畫面形式，畫風(fēng)很柔美祥和，表面上覺得一切靜好，實則畫面背后的現(xiàn)實意義卻讓人不寒而栗，作品充分表現(xiàn)了“塑料垃圾極大污染了海洋”主題。

3.6圖形符號化

有一些元素循環(huán)反復(fù)出現(xiàn)在海報中，這些高頻率出現(xiàn)的元素給使我們萌生了某種印象，這些讓人記憶深刻的部分則變?yōu)榱舜祟惡缶哂写硇缘膫鬟f媒介，觀眾在認(rèn)知上產(chǎn)生有普遍的共鳴。公益廣告具有很強的主題性，會牽引大眾因觀察到某一些文字圖像就在潛意識里自動地與主題串接起來。就好似看到安全套就會想到是呼吁人們正視艾滋病的主題海報，大多數(shù)國家?guī)缀醵紩e極參與進(jìn)來，共同針對這個主題的海報設(shè)計，在大量的海報中，我們總結(jié)出一個有趣的規(guī)律：避孕套儼然成為預(yù)防艾滋病海報的視覺形象代表。公益海報因為具有明顯的非商業(yè)公益主題，它的圖形愈加符號化。

[參考文獻(xiàn)]

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