阮志銘

摘 要：近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷得到提升，人民生活水平逐步提高，以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的作用也日益重要，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，廣播電臺(tái)的生存環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，因此廣播電臺(tái)的生存發(fā)展必須轉(zhuǎn)變觀念以及方法，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)就顯得尤為必要，加大對(duì)成本的核算與管理是推進(jìn)我國(guó)廣播媒體發(fā)展的重要方式。當(dāng)前我國(guó)大部分廣播電臺(tái)形成了較為成熟的成本核算模式，但是在具體的核算過(guò)程和對(duì)成本核算的管理方面還存在著一些問(wèn)題，因此本文將對(duì)當(dāng)前我國(guó)廣播電臺(tái)節(jié)目制作的成本核算存在的問(wèn)題進(jìn)行闡述，以及對(duì)我國(guó)廣播電臺(tái)做好成本核算工作的意義以及做好節(jié)目制作成本核算的措施進(jìn)行討論分析。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái) 節(jié)目制作成本 成本核算 成本管理

一、當(dāng)前我國(guó)廣播電臺(tái)在成本核算中存在的問(wèn)題

首先，廣播電臺(tái)對(duì)成本核算的重視程不夠。廣播電臺(tái)本身具有社會(huì)效益性，因此很多廣播電臺(tái)在制作節(jié)目的時(shí)候更多的是關(guān)注社會(huì)效益，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益缺乏足夠的重視，甚至在制作一些節(jié)目時(shí)，會(huì)不計(jì)成本地投入，從而使電臺(tái)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生失衡。廣播電臺(tái)對(duì)成本管理的意識(shí)淡薄，不重視電臺(tái)資金的運(yùn)營(yíng)，忽視財(cái)務(wù)成本管理的重要作用，在獲得高收益的時(shí)候，在節(jié)目制作上面也產(chǎn)生了大量的資源浪費(fèi)，容易給電臺(tái)帶來(lái)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

其次，在核算口徑上面存在差異。廣播電臺(tái)具有社會(huì)效益性，節(jié)目的制作需要投入一定的成本，然而節(jié)目播出的效果是電臺(tái)無(wú)法進(jìn)行相對(duì)確切的估計(jì)，有多少觀眾愿意觀看節(jié)目和收聽節(jié)目，這是一個(gè)變動(dòng)很大的因素，選擇該節(jié)目與否，是廣大受眾自身的選擇，也就是說(shuō)廣播電臺(tái)一旦制作并播出了節(jié)目，成本則必然產(chǎn)生，節(jié)目傳播到市場(chǎng)卻是由受眾選擇收看或不收看。因此在核算口徑上面存在著很大的差異。

再次，廣播電臺(tái)節(jié)目制作成本不容易標(biāo)準(zhǔn)化。廣播電臺(tái)節(jié)目的制作是在正確的輿論導(dǎo)向之下，適應(yīng)觀眾的需求而進(jìn)行的，因此同一個(gè)節(jié)目可能會(huì)根據(jù)觀眾的總體需求不一樣而進(jìn)行改版，進(jìn)行節(jié)目的改版必然會(huì)導(dǎo)致成本的變動(dòng)，此時(shí)同一節(jié)目的制作只有預(yù)算成本，而歷史成本卻不具有可比性，這樣就難以對(duì)成本變動(dòng)帶給利潤(rùn)的影響進(jìn)行分析，會(huì)給廣播電臺(tái)的成本核算帶來(lái)困難。

最后，在成本核算的方法上面不確定，我國(guó)企業(yè)實(shí)行的是對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)整個(gè)過(guò)程的成本進(jìn)行確認(rèn)、分配、歸集和匯總，而廣播電臺(tái)節(jié)目制作的成本與一般企業(yè)的成本具有很大的差異，節(jié)目制作在設(shè)備費(fèi)用，人工費(fèi)用，宣傳費(fèi)用方面具有較大的變動(dòng)性，且節(jié)目的收視率也具有不確定性，因此節(jié)目制作成本存在著較大的變動(dòng)，難以實(shí)施較穩(wěn)定的控制，且本身廣播電臺(tái)對(duì)于成本的核算也沒(méi)有足夠的重視，在成本核算上面具有一定困難，沒(méi)有明確的核算方法，目前我國(guó)廣播電臺(tái)也處于對(duì)成本核算方法的探索初期，因此在這方面還存在著不足之處。

二、廣播電臺(tái)做好節(jié)目制作的成本核算的意義

廣播電臺(tái)節(jié)目的制作是電臺(tái)的主要業(yè)務(wù)之一，也是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此做好對(duì)節(jié)目制作成本的核算，對(duì)于廣播電臺(tái)提高管理水平和促進(jìn)電臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展有著十分重要的意義。

廣播電臺(tái)對(duì)節(jié)目制作成本進(jìn)行有效的核算，有利于電臺(tái)獲得真實(shí)的成本信息，對(duì)經(jīng)營(yíng)成果進(jìn)行合理的分析，以及為決策層的決策提供一定的有效信息，也能夠引起電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)節(jié)目制作成本的重視，協(xié)調(diào)好成本與收益的關(guān)系。

有利于廣播電臺(tái)內(nèi)部資源的有效配置，一直以來(lái)我國(guó)廣播電臺(tái)都存在著高收益掩蓋高投入的現(xiàn)象，因此廣播電臺(tái)對(duì)節(jié)目制作成本進(jìn)行有效的核算，可以使電臺(tái)的管理者清楚地了解到各項(xiàng)資源的使用情況及其帶來(lái)的收益，可以為電臺(tái)內(nèi)部資源的配置提供參考信息，從而達(dá)到對(duì)資源的有效配置，實(shí)現(xiàn)高收益的同時(shí)對(duì)成本進(jìn)行合理的控制。

有利于廣播電臺(tái)的績(jī)效考核，廣播電臺(tái)的社會(huì)效益性決定了它的各項(xiàng)活動(dòng)要以社會(huì)效益為重點(diǎn)，但在發(fā)展的過(guò)程中經(jīng)濟(jì)效益同樣不可忽視，這樣才有利于電臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，因此廣播電臺(tái)做好節(jié)目制作的成本核算工作，能夠?yàn)樽陨斫?jīng)濟(jì)效益的考核提供重要的指標(biāo)，進(jìn)而為各項(xiàng)活動(dòng)的支出進(jìn)行合理的調(diào)控，提高電臺(tái)內(nèi)部資源的使用效率。

三、我國(guó)廣播電臺(tái)做好節(jié)目制作成本核算工作應(yīng)注意的問(wèn)題

首先，在意識(shí)層面，廣播電臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)人要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目制作成本核算的重視，各崗位工作人員同樣要認(rèn)識(shí)到成本核算的重要性，在工作當(dāng)中應(yīng)積極配合各項(xiàng)有關(guān)成本核算的工作，形成從上到下的全方位、全過(guò)程的成本核算局面，從而能夠使電臺(tái)的成本核算工作得到全面的開展，也有利于管理層獲得有關(guān)的成本核算信息，為電臺(tái)的有關(guān)決策提供有效的信息。

其次，在核算口徑上面的問(wèn)題。廣播電臺(tái)可通過(guò)加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)績(jī)效考核與成本費(fèi)用數(shù)據(jù)相結(jié)合的分析與使用，為成本核算提供有用的信息。由于電臺(tái)社會(huì)效益強(qiáng)，它的業(yè)績(jī)計(jì)量主要是對(duì)其服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行考核，也就是它的業(yè)績(jī)效果主要是通過(guò)社會(huì)效益來(lái)體現(xiàn)的，而這點(diǎn)和企業(yè)不一樣，企業(yè)的業(yè)績(jī)有明確的利潤(rùn)指標(biāo)可以用于計(jì)量，因此電臺(tái)要充分掌握制作節(jié)目的各項(xiàng)成本項(xiàng)目，合理分析節(jié)目的收視率，通過(guò)將各項(xiàng)成本費(fèi)用數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)績(jī)效考核結(jié)合起來(lái)，為成本的核算提供更科學(xué)的依據(jù)。

再次，對(duì)于電臺(tái)成本不易標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。廣播電臺(tái)可對(duì)同質(zhì)量的節(jié)目的成本投入和收益進(jìn)行比較分析，對(duì)于同質(zhì)量并且成本投入低的節(jié)目，可以找出成本上的差距，參照分析結(jié)果看節(jié)目制作的投入是否合理、科學(xué)。廣播電臺(tái)可以加強(qiáng)內(nèi)部信息流通機(jī)制的構(gòu)建，對(duì)以往的相關(guān)信息進(jìn)行收集、整理與分析，對(duì)有關(guān)成本數(shù)據(jù)進(jìn)行累計(jì)分析，建立一個(gè)相對(duì)合理標(biāo)準(zhǔn)定額體系，再根據(jù)節(jié)目制作的具體情況與要求配置相應(yīng)的預(yù)算。通過(guò)這些方式可以降低電臺(tái)節(jié)目制作成本具有一定的不可比性，不易標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題。

最后，針對(duì)廣播電臺(tái)成本核算的方法。成本核算方法的選擇對(duì)成本核算工作有著十分大作用，當(dāng)前我國(guó)廣播電臺(tái)的成本核算借鑒的是責(zé)任會(huì)計(jì)的思想進(jìn)行責(zé)任成本核算，采用直接成本計(jì)入法，這樣的方法使成本的支出更清晰，成本項(xiàng)目的列示直接，責(zé)任落實(shí)具體，費(fèi)用基本不做分?jǐn)?，因此電臺(tái)要做好內(nèi)部?jī)r(jià)格轉(zhuǎn)移體系的構(gòu)建工作，從而加強(qiáng)電臺(tái)的成本核算，提高電臺(tái)的內(nèi)部管理水平，從而增強(qiáng)電臺(tái)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)廣播電臺(tái)成本核算工作還處于初試探索階段，做好成本核算工作也不是一朝一夕就能完成的，因此電臺(tái)要積極進(jìn)行探索，在各項(xiàng)規(guī)章制度之下，加強(qiáng)成本核算人員的專業(yè)知識(shí)技能及職業(yè)道德素質(zhì)培養(yǎng)，做好廣播電臺(tái)的成本核算，清楚地掌握電臺(tái)成本項(xiàng)目的構(gòu)成，制定符合電臺(tái)自身的成本核算方法及成本管理制度，對(duì)電臺(tái)的成本支出進(jìn)行合理的管理與控制，通過(guò)高效、科學(xué)的成本核算工作，提高資源的使用效率，合理降低節(jié)目制作的生產(chǎn)成本，使電臺(tái)增強(qiáng)獲利能力，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以便應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

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