對于任何一家汽車企業(yè)而言，品牌都是其不可分割的重要組成部分，是汽車企業(yè)綜合實力、無形資產(chǎn)、價值理念的核心載體。撫今追昔，49年來，東風(fēng)不斷夯實品牌之基、推動品牌升級、做好品牌故事。

據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的《2017年中國500最具價值品牌》顯示，東風(fēng)位列榜單第36位，品牌價值已從2004年的89.45億元上升至1120.19億元，這是東風(fēng)近半個世紀(jì)以來造車經(jīng)驗與造車文化的積淀。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮正在席卷全球，汽車產(chǎn)業(yè)正處于大調(diào)整、大變革時期，新技術(shù)、新需求、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，“五化”趨勢更加明顯。在此背景下，東風(fēng)又將如何應(yīng)勢而謀、順勢而為呢？

“東風(fēng)發(fā)展正處于關(guān)鍵歷史交匯期，明年將迎來50周年，把一個什么樣的東風(fēng)呈現(xiàn)給社會、傳遞給后來者，我們不得不思考，不得不回答?！睎|風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)如是說。

歷經(jīng)兩年多的梳理、研討、打磨，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略終于臻于完善、瓜熟蒂落，這是東風(fēng)深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢、努力把握市場需求所作出的具體戰(zhàn)略舉措，也是對東風(fēng)前50年歷史及未來50年發(fā)展的理性思考。

4月23日這一天，隨著東風(fēng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在京舉行，大家看到了東風(fēng)在品牌建設(shè)方面取得的階段性成果，其核心價值是：品質(zhì)、智慧、和悅。其中，品是品味，質(zhì)是素質(zhì)，品質(zhì)是新時代東風(fēng)品牌之根，也是東風(fēng)血脈中最重要的基因，更是東風(fēng)立身之本；智是能力，慧是情感，智慧是新時代東風(fēng)品牌之源，也是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，更是贏得未來的源泉；和是性格，悅是人生觀，和悅是新時代東風(fēng)品牌之魂，也是一種信念。

對此，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭表示，“東風(fēng)品牌雖已形成豐富且完整的價值體系，但基于對歷史積淀的新詮釋、對新時代使命的全面提煉與升華，以及對自身長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略應(yīng)運而生正當(dāng)時?！?/p>

事實上，發(fā)布品牌戰(zhàn)略只是一個新起點，同期發(fā)布的還有百度DuerOS賦能的東風(fēng)風(fēng)神WindLink 3.0人工智能車機(jī)系統(tǒng)以及新能源高性能轎跑概念車eπ，這些都是東風(fēng)實施品牌戰(zhàn)略的實際行動與務(wù)實探索，傳遞出東風(fēng)對未來出行的期盼與想象。正所謂，未來沒有傳統(tǒng)汽車與新勢力造車，只有智能汽車與非智能汽車，東風(fēng)一直以來都在主動推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的智能升級。

品牌，作為一種無形資產(chǎn)，不僅僅是一個標(biāo)志、一個名稱、一個產(chǎn)品，更蘊(yùn)含著生動的精神文化，是消費者最直接的感官識別。當(dāng)有媒體問及東風(fēng)近年來取得的最具代表性的成就是什么時，竺延風(fēng)這樣回答道：“最大成就是跟上了中國汽車發(fā)展的時代步伐，過去東風(fēng)是在山溝里想問題，現(xiàn)在是站在山巔看世界，汽車行業(yè)本就是在競爭中長大的，此不競爭，彼也競爭。”

在整體銷量突破400萬輛大關(guān)后，東風(fēng)不再單純追求速度與規(guī)模，而是更加注重質(zhì)量與效益的提升。以新能源汽車為例，東風(fēng)不會選擇先大幅燒錢把市場捂熱，再通過上市或者其他途徑把錢圈回來的方式，而是采取穩(wěn)中求進(jìn)戰(zhàn)略。值得稱道的是，東風(fēng)新能源汽車現(xiàn)已整體實現(xiàn)盈利，無重大運營風(fēng)險。

如今，東風(fēng)已有了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，即到2025年實現(xiàn)全球銷量倍增，達(dá)到230萬輛，推動?xùn)|風(fēng)自主品牌整體銷量規(guī)模進(jìn)入全球前十。為達(dá)成上述目標(biāo)，東風(fēng)將實施“D139”戰(zhàn)略，“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風(fēng)”原則，“3”代表“品質(zhì)東風(fēng)”“智慧東風(fēng)”“和悅東風(fēng)”三大工程，“9”代表9大行動計劃。