徐曉勤 汪長球

摘要：建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村一直是我國的重要目標(biāo)，當(dāng)前我國總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入以工促農(nóng)以城帶鄉(xiāng)的新階段，國家多次對(duì)三農(nóng)政策進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整，出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展。但自第十一個(gè)五年規(guī)劃提出以來，新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)步雖取得了一定的成績，但沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，也伴隨了一系列問題的出現(xiàn)。在中國特殊的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中，相較于中國蓬勃發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)，新農(nóng)村建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)進(jìn)展緩慢，亟待進(jìn)行探索和思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；APP；特色農(nóng)莊

一、我國新農(nóng)村建設(shè)的難點(diǎn)和問題

1、地區(qū)繁多，素質(zhì)差距大

全國現(xiàn)有村莊320多萬個(gè)，自然條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活習(xí)俗等情況千差萬別，東、中、西部地區(qū)有差別，同一個(gè)地區(qū)也有較大差別，這給新農(nóng)村建設(shè)帶來很多不便，在多元化的中國，個(gè)地區(qū)文化差異較大，文化程度也參差不齊，不同地區(qū)之間沒有太大的參考價(jià)值，所以村莊整治需要因地制宜，不斷創(chuàng)新和完善。

2、資金不足

農(nóng)村居民收入水平不高，政府財(cái)力有限，盡管中央已經(jīng)和正在采取一系列措施逐步增加財(cái)政向"三農(nóng)"的投入，但短期內(nèi)不可能增加大量投入，新農(nóng)村建設(shè)只能立足已有的基礎(chǔ)，解決農(nóng)村發(fā)展中急需解決的緊迫問題。新農(nóng)村建設(shè)中，地方政府對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)的熱情空前高漲，具有較高的積極性，但欠缺實(shí)質(zhì)性的措施去引導(dǎo)發(fā)展生產(chǎn)，這也就造成了農(nóng)村居民收入水平不高，政府財(cái)力有限。

3、規(guī)劃不長遠(yuǎn)

管理層沒有加大對(duì)村民宣傳力度 ，不重視對(duì)村名的法律教育，審批不嚴(yán)格，造就大量違法建筑，即使新建房屋選址嚴(yán)重破壞了該村已經(jīng)完成的規(guī)劃，規(guī)劃部門也無法事先知曉干預(yù)，對(duì)其采取有效的法律措施。規(guī)劃著手眼前，忽略長遠(yuǎn)，就目前而言，絕大多數(shù)人仍認(rèn)為新農(nóng)村建設(shè)只是簡單的給農(nóng)村通電通網(wǎng)絡(luò)，樹立所謂的現(xiàn)代化農(nóng)村新面貌，沒有立足于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力和農(nóng)名意愿，只是盲目“建設(shè)”，缺乏科學(xué)規(guī)劃，重視眼前建設(shè)，忽略了長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

4、浪費(fèi)土地資源和環(huán)境

近年來，全國各地形成了以馬路為主線，相繼誕生了大量的農(nóng)村別墅，然而這些光鮮的建筑背后往往是以犧牲耕地為代價(jià)，中國幾千年以來不斷地革命，皆為土地歸屬，然而新房的出現(xiàn)，使大多數(shù)農(nóng)民拋棄生產(chǎn)糧食的耕地。不僅如此，在新農(nóng)村建設(shè)中，出現(xiàn)了大量的“空心村”，這使得有限的土地資源更為緊張。

二、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)

1、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增長率不高

通過對(duì)我國三產(chǎn)業(yè)的調(diào)研和數(shù)據(jù)觀察，我國農(nóng)業(yè)增長率相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)仍有差距。（如圖）

2、農(nóng)業(yè)比重呈下降趨勢(shì)

第一產(chǎn)業(yè)占總生產(chǎn)值的比重也在不斷的下降。第一產(chǎn)業(yè)的增加值和就業(yè)人數(shù)在國民生產(chǎn)總值和全部勞動(dòng)力中的比重，在大多數(shù)國家呈不斷下降的趨勢(shì)。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由于其自身長期保持不變的生產(chǎn)要素狀況、低效率的運(yùn)營模式以及低水平的產(chǎn)值，與當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相提，顯得有些格格不入，發(fā)展艱巨。

1、模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)

就傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)自身來說主要以粗放型經(jīng)營模式為主，農(nóng)業(yè)部門結(jié)構(gòu)較單一，缺乏合理的生產(chǎn)地域分工，生產(chǎn)規(guī)模較?。坏钟匀粸?zāi)害能力差，農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)功效低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)脆弱；經(jīng)營管理和生產(chǎn)技術(shù)落后，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民收入微??；對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度不足，無法有效掌握市場(chǎng)有效信息，受價(jià)格波動(dòng)影響顯著。此外，從我國農(nóng)村人口情況來看，人口紅利逐漸消失，農(nóng)村文化素質(zhì)普遍低下導(dǎo)致農(nóng)村產(chǎn)生了大量的剩余勞動(dòng)力，然而由于農(nóng)民特別是規(guī)模經(jīng)營農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)保障需求不能得到有效滿足，社會(huì)保障體系不完善，農(nóng)民合法利益得不到較好的保護(hù)，農(nóng)業(yè)的內(nèi)在吸引力滿足不了農(nóng)民的需求，不但使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力遭到了浪費(fèi)，反而造成了農(nóng)業(yè)發(fā)展所必需的有效勞動(dòng)力資源匱乏的現(xiàn)狀，大大限制了農(nóng)村發(fā)展。

2、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的機(jī)遇

隨著科技的發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率有明顯的增長，達(dá)到了35.4%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模也是較為龐大，這無疑是為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化新生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變打下了基礎(chǔ)。再加上如今在高消費(fèi)和高收入水平階段，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)從某種程度上來說存在飽和現(xiàn)象，收入彈性趨近于零，特別是低質(zhì)產(chǎn)品，會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，而隨著“綠色食品”這個(gè)詞的蔓延，消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求也隨之發(fā)生了明顯的變化，從以往的滿足基本溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追求，并且更愿意支付較高的價(jià)格來獲得高質(zhì)量的生活必需品，從而獲得最大的效用。這表現(xiàn)為消費(fèi)者不僅對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有了跟多的關(guān)注，甚至是在涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)也有了更加嚴(yán)格的要求，要求廠商提供食品內(nèi)在質(zhì)量信息和可追溯信息，關(guān)注生產(chǎn)和物流過程是否符合標(biāo)準(zhǔn)等多方面。消費(fèi)者的這種偏好變化對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展、品牌建設(shè)產(chǎn)生重要影響。由此看來，作為支撐整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)，其逐步向“生態(tài)農(nóng)業(yè)”和“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的轉(zhuǎn)變，建設(shè)優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、低耗的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，引入物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等科學(xué)化管理手段，優(yōu)化資源配置，開發(fā)新型app以及高附加值的農(nóng)業(yè)中高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，打造大眾參與的、“農(nóng)業(yè)體驗(yàn)+旅游觀光+農(nóng)產(chǎn)品電商”三者結(jié)合的現(xiàn)代新生態(tài)農(nóng)莊迫在眉睫。

四、互聯(lián)網(wǎng)+的特色農(nóng)莊建設(shè)思路-基于寧波的經(jīng)驗(yàn)

特色農(nóng)莊建設(shè)必須有一定的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑Y(jié)合目前寧波開展的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，提出互聯(lián)網(wǎng)+的特色農(nóng)莊建設(shè)思路。

1、依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)APP平臺(tái)

結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，擬搭建大眾投資新農(nóng)村建設(shè)的APP平臺(tái)。借助此平臺(tái)，建立互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新農(nóng)村、新生態(tài)農(nóng)莊以及新生態(tài)農(nóng)莊的后期跟蹤建設(shè)，通過眾籌集資，吸引參與者，從而挖掘自營農(nóng)村合作社、自營農(nóng)莊的發(fā)展需求，引進(jìn)旅游社雙向宣傳，建立現(xiàn)代新生態(tài)農(nóng)莊農(nóng)業(yè)觀光基地和農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。

2、建立體驗(yàn)+銷售的模式，形成產(chǎn)銷共同體

在新生態(tài)農(nóng)莊銷售具有原生態(tài)的特色農(nóng)產(chǎn)品，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收獲各環(huán)節(jié)的模擬體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生活的同時(shí)還能享受綠色健康的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和各項(xiàng)具有創(chuàng)意的農(nóng)家樂服務(wù)，感受農(nóng)村的別致風(fēng)光。新農(nóng)村建設(shè)的APP平臺(tái)以農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)服務(wù)為主，著重突出新生態(tài)農(nóng)莊的后期跟蹤建設(shè)，將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)與之有機(jī)融合，形成服務(wù)型的電子網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)。

3、精心設(shè)計(jì)項(xiàng)目，完善內(nèi)容

對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，整合和完善內(nèi)容，首先是農(nóng)業(yè)體驗(yàn)+旅游觀光+農(nóng)產(chǎn)品電商相結(jié)合的營銷模式，其次分別是集資建設(shè)以及后期資本回饋。關(guān)于體驗(yàn)、旅游、電商相結(jié)合的平臺(tái)模式，技術(shù)過程主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植監(jiān)控、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、農(nóng)產(chǎn)品在線交易、農(nóng)業(yè)旅游觀光、農(nóng)業(yè)就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)等。首先，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植監(jiān)控。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)作物的生產(chǎn)狀況，以便有意識(shí)地引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，保證農(nóng)產(chǎn)品的口感；其二，建立質(zhì)量追溯體系，意在實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的可塑性，為消費(fèi)者提供可追溯的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，提供農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息等服務(wù)；其三，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品在線交易，將高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品通過所打造的平臺(tái)進(jìn)行在線銷售與推廣，提高銷售量；其四，形成生態(tài)旅游觀光體驗(yàn)，消費(fèi)者首先可以選擇在APP上，通過動(dòng)畫游戲等進(jìn)行虛擬的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，再引入原生態(tài)真實(shí)的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，讓更多的消費(fèi)者走入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，關(guān)注并了解新生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游多樣化發(fā)展和吸引更多的人關(guān)注新生態(tài)，間接達(dá)到集資的目的。

4、加強(qiáng)服務(wù)功能，進(jìn)行農(nóng)業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)

平臺(tái)聯(lián)合建立專家在線培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)的農(nóng)業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)，形成一支有專業(yè)農(nóng)業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，吸引有意向的從業(yè)者或投資者。關(guān)于該APP平臺(tái)的建設(shè)，主要貫穿的思想是如何將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)融合到新生態(tài)農(nóng)莊的建設(shè)中，從而吸引大眾投資，建設(shè)現(xiàn)代化的新農(nóng)村。

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作者簡介：徐曉勤，寧波大紅鷹學(xué)院金融貿(mào)易學(xué)院16大宗1班學(xué)生；汪長球，寧波大紅鷹學(xué)院金融貿(mào)易學(xué)院教師。