杜密 劉仕偉 常紫晗

【摘 要】本文以恩施土家族特產(chǎn)“立早硒茶”為例，研究地方特產(chǎn)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法。包括在其品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入恩施土家地域文化的可行性與具體方法，并結(jié)合其品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出新的設(shè)計(jì)方案。

【關(guān)鍵詞】地方特產(chǎn)；品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)；地域文化

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）07-0118-01

一、品牌標(biāo)志與地域文化

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正發(fā)揮著重要作用。標(biāo)志以促進(jìn)商品信息傳播為主要目的，通過文字、圖形、色彩向消費(fèi)者傳遞品牌產(chǎn)品信息。品牌標(biāo)志與產(chǎn)品產(chǎn)地的地域文化結(jié)合，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品類型、特點(diǎn)等一目了然，以便需要時(shí)想起并購買。

恩施是西南武陵山區(qū)土家族和苗族聚集地，是“世界硒都”，民族文化濃厚，屬亞熱帶季風(fēng)和季風(fēng)性濕潤氣候，冬少嚴(yán)寒，夏無酷暑，霧多寡照，降水充沛，雨熱同期，地形錯(cuò)綜復(fù)雜，地勢高低懸殊，呈現(xiàn)極其明顯的氣候垂直地域差異。正因?yàn)檫@種山地濕潤的地域特點(diǎn)，茶葉成為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)。在眾多茶品牌中，“立早硒茶”突出，在自我品牌文化建設(shè)中結(jié)合了恩施土家族地域文化與特征。

二、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

以恩施 “立早硒茶”為例，從兩方面來分析品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。

第一，從品牌寓意來看，“立早”顧名思義，“立”為立足，“早”為清晨。該公司的主要經(jīng)營對(duì)象是茶葉，隱含公司的產(chǎn)品都為最早、最新鮮的茶產(chǎn)品，又表明企業(yè)的經(jīng)營理念是做同行業(yè)中名列前茅的企業(yè)，給消費(fèi)者傳達(dá)了一種積極向上的態(tài)度。

第二，從品牌寓意的視覺設(shè)計(jì)來看，標(biāo)志字體處在標(biāo)志的視覺中心，吸引消費(fèi)者注意，字體體現(xiàn)出直“立”的感覺。立早硒茶以“綠色、健康、原生態(tài)”為經(jīng)營理念，主色調(diào)為綠色，與其品牌的經(jīng)營理念相統(tǒng)一，與其產(chǎn)品的主色調(diào)相統(tǒng)一。一片茶葉取代“A”的結(jié)構(gòu)，凸顯企業(yè)經(jīng)營對(duì)象。“LIZAO”主色調(diào)為黑色，醒目簡潔，正因?yàn)檫@種容易識(shí)別且簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使“立早”品牌深入人心。

“立早硒茶”在同行業(yè)中銷量較高，重復(fù)采購率以50%的速度增長，已成為行業(yè)中的龍頭企業(yè)，這與好的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是分不開的。

三、設(shè)計(jì)方案研究

（一）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容。標(biāo)志是表明特征的記號(hào)，是顯著易識(shí)別的物象、圖像或文字。合理運(yùn)用圖形、文字和色彩可使標(biāo)志最終效果統(tǒng)一協(xié)調(diào)，有良好的藝術(shù)與傳達(dá)效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形可劃分為抽象圖形（如“圓形”）及具象圖形（如“葉子”“茶壺”等）。出色的標(biāo)志，除了圖案優(yōu)美鮮明，還要有文字輔助，有獨(dú)創(chuàng)性，富有內(nèi)涵和美好聯(lián)想。

（二）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。恩施州地域廣闊，資源豐富，盛產(chǎn)富硒茶，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要盡可能把地域文化融合進(jìn)去。首先，文字作為標(biāo)志符號(hào)語言，直觀傳達(dá)信息，可以從“立早”兩字著手。其次，色彩作為非語言形式，能夠直觀、象征性地傳達(dá)信息，不同民族文化和情感傳達(dá)都與色彩密切相關(guān)。土家族本土企業(yè)就要帶有濃郁的民族文化特征與文化寓意，其品牌標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)選用具有本土地域與文化象征意義的色系。第三，民族圖形與圖案，具有地域與民族文化的象征意義。例如土家族的西蘭卡普圖案，承載著人們對(duì)美好生活的向往與吉祥寓意。無論是標(biāo)志的文字、圖形還是色彩，設(shè)計(jì)者都應(yīng)在傳遞品牌形象、商品特點(diǎn)的同時(shí)，考慮受眾喜好、民族和地域文化等因素。

設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，筆者通過資料檢索、市場調(diào)研，對(duì)恩施茶葉品牌標(biāo)志進(jìn)行詳細(xì)了解，對(duì)“立早”標(biāo)志進(jìn)行簡析，了解其品牌產(chǎn)品特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、目標(biāo)、理念等，進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”?！傲⒃纭辈韬?，獨(dú)具特色，就要把特色融入進(jìn)去。還要勇于突破，融入民族文化元素，不僅能很好傳承土苗文化，也能避免與其他地區(qū)茶葉品牌標(biāo)志雷同。

（三）“立早”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)方案。關(guān)于“茶”的標(biāo)志，大部分消費(fèi)者都會(huì)想到茶葉、茶花和茶具。我們在更深層次地了解了“立早硒茶”品牌文化后，從“立早”的寓意與字體設(shè)計(jì)入手，也可以從茶葉和茶湯的形態(tài)、氣味和口感方面考慮，將知覺與情感可視化，是一個(gè)很好的突破?；蛘邚摹拔钡淖煮w與含義入手。既然是本土企業(yè)，就要有本土企業(yè)特點(diǎn)，可以用一些土家族傳統(tǒng)圖形和圖案，比如將“硒”“茶”和“立早”的字體筆畫，遵循形式美法則，用西蘭卡普的圖案進(jìn)行部分替換。

提煉土家族傳統(tǒng)圖形并與“茶”的主題相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有新生命力、有特色的標(biāo)志。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入本土文化，在凸顯地域與品牌文化的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，深層次思考，使品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)更好服務(wù)于產(chǎn)品的營銷推廣。

參考文獻(xiàn)：

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