摘 要：運用文獻資料法、問卷調(diào)查法和訪談法等研究方法，對廣州市大學生參與冰雪體育旅游的行為意向和影響因素這兩個維度進行調(diào)查研究，結果顯示廣州市大學生參與冰雪體育旅游的行為意向相對積極，而影響因素主要受到金錢和技能等客觀因素的影響要比受到主觀興趣和性格因素強。據(jù)此，提出了相應的改善建議，為響應國家增加冰雪人口、推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策目標實現(xiàn)提供理論和現(xiàn)實依據(jù)。

關鍵詞：廣州市 大學生 冰雪體育旅游 行為意向 影響因素

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（c）-0252-02

Abstract：By using the methods of literature， questionnaire and interview， this paper investigates the two dimensions of the behavior intention and influencing factors of Guangzhou university students' participation in ice and snow sports tourism. The results show that the behavior intention of college students in the ice and snow sports tourism in Guangzhou is relatively positive， and the main influencing factors are money. Objective factors such as skills and skills are stronger than subjective interests and personality factors. Accordingly， the corresponding improvement suggestions are put forward to provide theoretical and practical basis for the realization of the country's macro policy goal of increasing the ice and snow population and promoting the development of the ice and snow sports tourism industry.

Key Words：Guangzhou city； College students； Ice and snow sports tourism； Behavioral intention； Influencing factors

1 研究背景與目的分析

近年來，我國冰雪運動快速發(fā)展，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為冰雪運動繁榮發(fā)展帶來了重大機遇。我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。冰雪場地建設運營市場化程度較高的條件水平下，冰雪旅游業(yè)發(fā)展迅猛。但是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)模式，在體育旅游這個范疇中還缺乏一定的條件性能滿足所有群眾的需求：第一，冰雪旅游受季節(jié)性影響較大；第二，在體育旅游中，參與型冰雪體育旅游限制了游客的出行時間以及一些存在的不可抗力因素（如技術、裝備等），這是影響游客選擇冰雪旅游的一些客觀因素[1]。本文希望通過研究從“參與人口的行為意向”和“影響參與冰雪體育旅游的因素”這兩個維度概念出發(fā)，以新的產(chǎn)業(yè)研究視角探尋和偏好有關的影響因素，逐漸消除負面影響因素來增加冰雪體育旅游人口，從而為促進廣州市乃至我國大學生冰雪體育旅游的參與提供借鑒。

2 研究結果與分析

2.1 參與體育旅游行為

廣州市大學生參與體育旅游行為的程度低；通過調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，參與過體育旅游的受訪者占總?cè)藬?shù)的30%左右，廣州市大學生中超過40%是參加過冰雪體育旅游的，說明冰雪體育旅游算是在體育旅游項目中比較受歡迎的一塊。但是大多數(shù)人都沒參與過體育旅游，廣州市大學生在體育旅游的參與度上整體不高，這側(cè)面反映出了廣州市大學生對于參與冰雪體育旅游參與行為還是相對缺乏的，有待提高。

2.2 參與冰雪體育旅游的意向

廣州市大學生參與冰雪體育旅游的意向積極；僅有不到10%的大學生對于冰雪體育旅游完全沒有興趣，這反映了參與度不高的情況下，廣州市大學生對于參與意向程度比較高。大多數(shù)大學生只是因為各種原因沒有參與過冰雪體育旅游，但是參與意向表現(xiàn)很積極。

2.3 性別行為意向差異

廣州市大學生中，男生較于女生參與冰雪體育旅游的程度更高；在問卷調(diào)查和訪談中都可以看出，在關于參與冰雪體育旅游的行為意向程度男同學要高于女同學，這主要是基于男女生的個性差異，冰雪體育旅游大多是運動休閑型，具有一定的刺激和挑戰(zhàn)性[2]，男同學比女同學的傾向性程度高顯而易見。

2.4 參與影響因素

廣州市大學生的參與冰雪體育旅游的行為受客觀因素所限制；針對在校大學生這一特定群體，影響他們參與冰雪體育旅游最大的因素是客觀，如經(jīng)濟水平有限和時間不足還有季節(jié)性因素，其次才是技術不足以及安全隱患問題造成的不嘗試行為[3]。調(diào)查還顯示廣州市大學生各收入水平都對冰雪體育旅游有一定的興趣，但是參與意向就受到經(jīng)濟條件等多方面客觀因素的制約，導致廣州市大學生冰雪體育旅游參與度低。而廣州市大學生參與冰雪體育旅游受主觀因素影響程度低，表現(xiàn)出在校大學生是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在以及未來的潛在受眾。

2.5 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的問題因素

現(xiàn)有的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在諸多不規(guī)范問題也直接影響了廣州市大學生的參與性。雖然沒有直接設置調(diào)查有何種問題影響因素，但是在調(diào)查大學生的行為意向傾向性時，從很多問題側(cè)面反映了，產(chǎn)業(yè)的問題因素導致影響大學生的參與意向偏差[4]。分別體現(xiàn)在，現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)鏈存在諸多的問題，比如說配套設施的不完善、旅游產(chǎn)品的單調(diào)無變化性、缺乏素質(zhì)高的專業(yè)服務人員以及體驗過程中存在的安全隱患無法消除[5]。以上都是產(chǎn)業(yè)主體的問題從而影響到大學生的參與行為意向的程度。

3 建議

3.1 大學生個體層面

廣州市大學生在參與冰雪體育旅游時，應把主觀因素擺在首位。在對一個事物感興趣時，應該更加注重事物本身能給其帶來如何的感動和體驗的愉悅感，主觀因素才是主導自身行為意向的主要標準。盡量少因為客觀因素來限制你的行為意向的積極性。

3.2 學校層面

學校應對體育冰雪旅游的推廣給予支持，大學應該多開展冰雪類運動課程以及戶外拓展課程，讓大學生們能更好地接觸到這一產(chǎn)業(yè)的魅力，從而帶動他們行為意向的積極性，削弱影響因素對他們興趣愛好的限制性。學校多組織觀看冰球比賽鼓勵大家多去室外滑冰，為響應國家增加冰雪人口建設做出一定的行動。這樣也能調(diào)動大學生參與到冰雪體育旅游中去。

3.3 社會層面

社會應規(guī)范冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的問題。調(diào)查顯示較多的人傾向的出游方式是自我與親朋好友一起或者是冰雪俱樂部組織，那么在這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，社會產(chǎn)業(yè)鏈相對來說比較單一且不完全，冰雪體育旅游集中在一塊地區(qū)，且配備的專業(yè)人員可能不具有良好的專業(yè)素質(zhì)，這是需要改善的。還有整個產(chǎn)業(yè)的宣傳積極性要調(diào)動起來，調(diào)查顯示，只有擁有良好的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的群眾參與進來。大學生是具有帶動性的代表性青年一代，也會容易受到別人的推薦，所以加強冰雪體育旅游產(chǎn)品的優(yōu)化才是增強大學生的行為意向程度的最好方法。

3.4 國家層面

國家應加強產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度，推行改善產(chǎn)業(yè)問題的政策。訪談中有同學提到，在去滑雪場玩的途中遭到小旅行散團導游的強行宰客，強制要求購買雪服、雪鏡和一系列冰雪娛樂項目。這位同學的描述就是近年來旅游業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的問題。國家在大力推進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，應該對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)加大監(jiān)管力度，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)人才，開發(fā)場地，提出指導意見，推進高校對于冰雪產(chǎn)業(yè)的學習普及，讓知識影響和帶動更多大學生發(fā)展成為成熟的冰雪體育和冰雪旅游人口。

參考文獻

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[2] 魚飛.“一帶一路”視域下我國體育旅游發(fā)展研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2017（2）：12-16.

[3] 梁強，李美華.2016年體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查：人群畫像與消費圖譜[J].體育成人教育學刊，2017，33（1）：19-21.

[4] 王艷.我國區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)選擇與培育發(fā)展研究[D].上海體育學院，2011.

[5] 李琛.李寧品牌營銷戰(zhàn)略述論[J].中國經(jīng)貿(mào)導刊，2012（17）：70-72.