王定明 李喜艷

摘 要：采用文獻資料法、實地調查訪談法等研究方法，調研并分析西藏地區(qū)開發(fā)節(jié)慶體育旅游的優(yōu)勢主要有區(qū)位優(yōu)勢、節(jié)慶體育旅游資源優(yōu)勢、豐富的人文體育旅游資源優(yōu)勢、有利的自然體育旅游資源優(yōu)勢、良好的社會經(jīng)濟政策條件優(yōu)勢、全國支援的有利條件優(yōu)勢和現(xiàn)狀。提出加大資源整合力度，統(tǒng)籌規(guī)劃；各類企業(yè)注重營銷策略；加強政府引導作用；突出旅游特色；加大專業(yè)體育旅游人才的培養(yǎng)等對策。弘揚和傳承西藏節(jié)慶體育活動，達到發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟并保護少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的效果。

關鍵詞：西藏 節(jié)慶體育 體育旅游 對策研究

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（c）-0170-03

Abstract：This article uses literature research methods， field survey interviews methods to investigate and analyze the advantages and present situation of the development of festive sports tourism in Tibet. It is proposed some countermeasures .such as increase the integration of resources and make overall planning； the enterprises should pay attention to marketing strategies； strengthen government guidance； highlight tourism characteristics； and increase the training of professional sports tourism staff. through promoting the Tibet's festive sports activities， achieve the effect of developing the regional economy and protecting ethnic minority traditional culture.

Key Words： Tibet； Festive sports； Sports tourism； Countermeasures

旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務的行業(yè)。又稱無煙工業(yè)、無形貿易[1]。體育旅游，是指旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機構進行的旅游活動[2]。節(jié)慶體育旅游是指旅游者在節(jié)日節(jié)慶中通過參與體育旅游的活動。伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民人均可支配收入不斷增加，隨著物質生活水平的逐步提高，人們的精神需求也不斷提高，在閑暇之余人們進行著更高層次的精神追求。作為旅游業(yè)的的重要組成部分，旅游者身臨其境的在節(jié)日節(jié)慶中享受到鍛煉、觀賞、交往、休閑娛樂、消費等各種服務，對節(jié)慶體育旅游感同身受，很好的滿足了旅游者的各種需求。

2009年12月國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中明確提出把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人們群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。文中提出：“支持體育旅游，培育新的旅游消費熱點，以大型體育賽事為平臺，培養(yǎng)新的旅游熱點，擴大旅游消費[3]?！薄段鞑刈灾螀^(qū)“十三五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出“支持各地發(fā)展各具特色的文化產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、建筑、民族手工業(yè)等融合發(fā)展，擴大和引導文化消費，挖掘節(jié)假日和節(jié)慶活動文化內涵，精心培育新的文化消費形態(tài)[4]?！边@些政策對推動體育旅游的發(fā)展起到催化劑作用。

西藏各地區(qū)節(jié)慶體育旅游資源豐富，目前很多資源處于半開發(fā)狀態(tài)，潛力十足，具備較高的旅游和科考價值。如拉薩雪頓節(jié)、山南雅礱文化節(jié)、那曲賽馬節(jié)、昌都三江茶馬文化藝術節(jié)、林芝桃花節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)和江孜達瑪節(jié)、阿里象雄文化節(jié)等等。這些節(jié)日文化為西藏發(fā)展節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了文化載體，對農(nóng)牧民群眾的增收乃至西藏地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的實際意義。

1 西藏節(jié)慶體育旅游資源開發(fā)優(yōu)勢分析

1.1 區(qū)位優(yōu)勢

西藏以其雄偉壯觀、神奇瑰麗的自然風光聞名，被稱為“千山之宗萬水之源”。它地域遼闊，地貌壯觀、資源豐富。自古以來，這片土地上的人們創(chuàng)造了豐富燦爛的民族文化。位于中國青藏高原西南部，地處北緯26°50′至36°53′，東經(jīng)78°25′至99°06′之間。北鄰新疆維吾爾自治區(qū)，東連四川省，東北緊靠青海省，東南連接云南省，南與緬甸、印度、不丹、尼泊爾等國家毗鄰，西與克什米爾地區(qū)接壤，陸地國界線4000多公里，南北最寬900多公里，東西最長達2000多公里，是中國西南邊陲的重要門戶[5]。并且交通便利，公路有青藏公路、川藏公路、新藏公路、滇藏公路、中尼公路、鐵路有青藏鐵路、拉日鐵路、拉林鐵路正在規(guī)劃修建中。已開通航班的城市有拉薩、昌都、林芝、阿里、日喀則。公路、鐵路、航空形成了西藏最便捷的交通網(wǎng)。

1.2 節(jié)慶體育旅游資源優(yōu)勢

在歷史發(fā)展過程中，藏族人民創(chuàng)造了豐富多彩的文化。世居此地的人們群眾因地制宜的在日常生產(chǎn)和生活中留下了豐富的文化遺產(chǎn)，形成了獨具本民族特色和地域性特征的體育項目。如賽馬、射箭、摔跤、登山、賽牦牛、抱石頭、藏棋、古朵、格吞、奔牛、大象拔河、男女抱沙袋等等，比如茶馬互市中跳的鍋莊舞和茶馬古道，就是能夠開發(fā)的旅游項目和線路。這些具有西藏地方特色和藏民族風情的節(jié)慶體育活動資源，不僅能為開展西藏節(jié)慶體育旅游提供了良好的母體資源優(yōu)勢，還能夠讓旅游者在參與其中體驗到趣味性、娛樂性、觀賞性，同時也為旅游者身臨其境的了解西藏的風土人情和民族文化提供平臺。

1.3 豐富的人文體育旅游資源

西藏有著豐富的人文體育旅游資源，入選中國歷史文化名城的拉薩、日喀則、江孜等，都留下了輝煌燦爛的民族文化。被列為第七批全國重點文物保護單位的三條茶馬古道（陜甘茶馬古道、陜康藏茶馬古道即蹚古道、滇藏茶馬古道）具有深厚的歷史積淀和文化底蘊，是古代西藏和內地聯(lián)系必不可少的橋梁和紐帶。同時西藏也是紅色旅游的勝地，如江孜宗山抗英遺址、山南烈士陵園、波密縣委紅樓、波密易貢鄉(xiāng)將軍樓和阿里“英雄先遣連”舊址等。這些寶貴的具有獨特的民族風情愛國主義教育等特色旅游資源項目，可以讓人們在重溫紅色之路同時、緬古懷今加強意志品質鍛煉。

1.4 有利的自然體育旅游資源

西藏自治區(qū)面積122多萬平方公里，約占中國陸地總面積的1/8，西藏的氣候，由于受青藏高原奇特多樣的地形地貌和高空空氣環(huán)境以及大氣環(huán)流天氣系統(tǒng)的影響，獨特而且復雜多樣，有“一年雖四季，全年備寒裝”、“一山有四季，十里不同天”的說法，造就西藏各地區(qū)的景點風光不同與眾不同。西藏著名的湖泊除開三大圣湖“納木錯、瑪旁雍錯、羊卓雍湖”外，還有有班公湖、巴松錯、森里錯、拉姆拉錯湖、當惹雍措、錯納湖等。山峰更是多不勝數(shù)，是開展體育旅游得天獨厚的有利自然資源，結合西藏節(jié)慶日體育活動的特點，為西藏發(fā)展節(jié)慶體育旅游提供了有利的自然體育旅游資源。

1.5 良好的社會經(jīng)濟政策條件

《西藏自治區(qū)“十三五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出“西藏的戰(zhàn)略定位是重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地。要堅持特色化、差異化，支持各地發(fā)展各具特色的文化產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、建筑、民族手工業(yè)等融合發(fā)展，擴大和引導文化消費，挖掘節(jié)假日和節(jié)慶活動文化內涵，精心培育新的文化消費形態(tài)。推動各民族和睦相處、和衷共濟、和諧發(fā)展[4]?！?/p>

1.6 全國支援的有利條件

在全面貫徹落實黨的十九大和中央第六次西藏工作座談會精神基礎上，全國各系統(tǒng)積極做好新時代旅游援藏工作，推動西藏旅游事業(yè)更好更快地向前發(fā)展。各地將不定期開展一系列的互訪交流、組團式參與市場拓展等；同時對西藏的旅游人才培訓、旅游資源開發(fā)、旅游基礎設施建設等方面給予支持與指導，加大西藏旅游也自身造血功能；還利用自身旅游宣傳平臺和媒介資源積極對外推介西藏的旅游資源。

2 西藏節(jié)慶體育旅游的現(xiàn)狀

從1953年第一屆全國民運會開始，西藏都派人員參加，并在歷屆的運動會上去的優(yōu)異成績。西藏全區(qū)運動會從1960年開始舉辦第一屆，在大會上大會進行了賽馬、馬術及民族傳統(tǒng)體育項目的表演。到目前為止西藏全區(qū)運動會已成功舉辦十一屆，2018年將舉行第十二屆。同時一年一度的且已形成品牌的拉薩雪頓節(jié)、山南雅礱文化節(jié)、那曲賽馬節(jié)、昌都三江茶馬文化藝術節(jié)、林芝桃花節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)和江孜達瑪節(jié)、阿里象雄文化節(jié)等，都表明西藏是全國發(fā)展節(jié)慶體育旅游較早的地區(qū)之一。這些具有品牌效應和形成規(guī)模的節(jié)慶體育活動和賽事的成功舉辦，在賽事舉辦和接待管理、統(tǒng)籌運營等方面積累了經(jīng)驗、在節(jié)日節(jié)慶期間營造了濃厚的節(jié)慶體育旅游氛圍，在國內外樹立了良好的品牌形象，拓展了節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，豐富節(jié)慶體育旅游的內涵，促進西藏體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。但是，西藏旅游業(yè)整體起點低，西藏節(jié)慶體育旅游的開發(fā)尚處于初期階段，受到基礎設施薄弱、管理體制和經(jīng)營體制、人才的缺乏、傳統(tǒng)觀念、資金、政治因素等方面的制約和影響。

3 西藏開發(fā)節(jié)慶體育旅游的對策

3.1 加大資源整合力度，統(tǒng)籌規(guī)劃

西藏應立足全區(qū)，對民族節(jié)慶體育活動進行深入的調研和整理，對本地區(qū)具有開發(fā)價值的節(jié)慶體育進行整理分類并推廣，以此為基礎全面分析西藏民族節(jié)慶體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，形成規(guī)模，良性循環(huán)，構建西藏節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟大圈的發(fā)展模式。

3.2 各類企業(yè)注重營銷策略

節(jié)日節(jié)慶體育旅游作為西藏地區(qū)的特色旅游產(chǎn)業(yè)，應利用各種媒體（如互聯(lián)網(wǎng)站、QQ群、微信群公眾號、電視廣告廣播、戶外廣告牌等）加大宣傳力度，刺激消費需求，引導西藏節(jié)慶體育旅游消費。圖書出版發(fā)行部門應出版發(fā)行一些以西藏地區(qū)節(jié)慶傳統(tǒng)體育活動項目為主要內容的紙質媒體等，主要面向大眾通俗易懂的介紹西藏節(jié)慶體育活動的起源、發(fā)展、表現(xiàn)形式及傳承保護措施。同時，建立具有西藏特色的節(jié)慶體育旅游項目宣傳專用網(wǎng)站，或者在本地體育網(wǎng)站以及旅游網(wǎng)站建立節(jié)慶體育專欄，整理西藏各地區(qū)的節(jié)慶體育資源，形成圖、聲、文并茂立體式的節(jié)慶體育品牌項目介紹、活動場景、精彩活動飾品等。利用互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢，將西藏節(jié)慶體育更好的宣講傳承保護。

3.3 政府引導作用

西藏各地區(qū)政府利用本地區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢和各節(jié)慶體育活動的特點，依托全國民運會和自治區(qū)全區(qū)運動會，形成政府搭臺、節(jié)慶體育旅游唱戲，通過交流合作，促進藏族傳統(tǒng)體育文化和節(jié)慶體育旅游活動的融合發(fā)展，利用已經(jīng)形成品牌的有知名度的幾個項目造勢，以點帶面舉一反三，形成西藏節(jié)慶體育旅游業(yè)有規(guī)模有效益有地位的發(fā)展形勢。

3.4 突出旅游特色

在促進民族傳統(tǒng)體育和節(jié)慶體育旅游融合發(fā)展的同時，減少重復建設，綜合性開發(fā)，發(fā)揮西藏具有高原風光、特殊民俗、神秘宗教的優(yōu)勢，吸引大批國內外游客在節(jié)慶日從被動了解到主動參與民族傳統(tǒng)體育活動，價值觀念，審美情趣等意識形態(tài)方面得到提升。通過口碑相傳，幫助西藏地區(qū)形成獨特鮮明的節(jié)慶體育旅游形象，全面提升西藏節(jié)慶體育旅游品牌的核心競爭力。

3.5 加大專業(yè)體育旅游人才的培養(yǎng)

節(jié)慶體育旅游是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，節(jié)慶旅游專業(yè)人才匱乏。在西藏各高校都有旅游專業(yè)的基礎上，應該加大校企聯(lián)合辦學機制，加強體育旅游人才的培養(yǎng)。同時，各級政府應該注重節(jié)慶體育人才的流動，加大與發(fā)達省份的人才交流，多多的走出去請進來，不拘一格降人才。

4 結語

體育旅游作為旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，而節(jié)慶體育旅游又是體育旅游中的重要組成部分，西藏發(fā)展節(jié)慶體育旅游具有理論和實際上的可行性、操作性。依托天然的地域優(yōu)勢和豐富多彩的民族文化資源，發(fā)展具有西藏特色的節(jié)慶體育旅游資源，促進西藏傳統(tǒng)體育與節(jié)慶體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，豐富西藏旅游內涵，拓展西藏旅游業(yè)發(fā)展空間，滿足各地游客多方面的需求。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，能夠解決部分群眾的就業(yè)和經(jīng)濟問題，確保當?shù)厝罕婇L期穩(wěn)定增收、安居樂業(yè)，達到發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟并保護少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的效果。

參考文獻

[1] 張文珺，陳佃紅.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關系辨析[J].經(jīng)濟論壇，2012（8）：122-125.

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[4] 西藏自治區(qū)“十三五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃綱要[N].西藏日報（漢），2016-04-24.

[5] 西藏自治區(qū)[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E8%A5%BF%E8%97%8F/130045？fromtitle=%E8%A5%BF%E8%97%8F%E8%87%AA%E6%B2%BB%E5%8C%BA&fromid=242417.