高寒

摘 要：遼寧省作為我國(guó)的體育大省，沈陽(yáng)作為遼寧省的省會(huì)，羽毛球消費(fèi)團(tuán)體更是超過(guò)了全國(guó)的平均水平。那么，目前沈陽(yáng)市羽毛球消費(fèi)現(xiàn)狀如何，是否存在一些亟待解決的問(wèn)題，本文從沈陽(yáng)市羽毛球鍛煉人群的消費(fèi)行為特征進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，全面了解消費(fèi)行為現(xiàn)狀，以期為更好的促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，指導(dǎo)羽毛球愛(ài)好者合理消費(fèi)提供參考。

關(guān)鍵詞：羽毛球 消費(fèi)行為 特征

中圖分類號(hào)：G847 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）07（a）-0236-02

目前沈陽(yáng)市羽毛球消費(fèi)現(xiàn)狀如何，是否存在一些亟待解決的問(wèn)題，本文通過(guò)運(yùn)動(dòng)文獻(xiàn)綜述、問(wèn)卷調(diào)查、調(diào)查訪問(wèn)、數(shù)據(jù)分析等研究方法，從沈陽(yáng)市羽毛球鍛煉人群的消費(fèi)行為特征進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，全面了解消費(fèi)行為現(xiàn)狀，以期為更好的促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，指導(dǎo)羽毛球愛(ài)好者合理消費(fèi)提供參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以沈陽(yáng)市市內(nèi)五區(qū)羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)行為為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)方面的文獻(xiàn)資料庫(kù)，閱讀體育消費(fèi)心理學(xué)、體育營(yíng)銷、大眾健身等方面的相關(guān)書(shū)籍，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

從問(wèn)卷的研究方向出發(fā)，制定專家問(wèn)卷，根據(jù)專家的意見(jiàn)和建議制定調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)問(wèn)卷1000份，每區(qū)發(fā)放200份，回收975份， 回收率97.5%。其中有效問(wèn)卷962份，有效率96.2%。

1.2.3 調(diào)查訪問(wèn)法

隨機(jī)抽取部分羽毛球愛(ài)好者進(jìn)行訪談，了解并記錄整理了相關(guān)信息。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行常規(guī)的數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)分類

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一部分，是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人勞務(wù)消費(fèi)支出。

通過(guò)調(diào)查可以看出，沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球項(xiàng)目消費(fèi)比較集中，器材支出在廣大愛(ài)好者消費(fèi)的比重最大，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的97.5%。其次為羽毛球場(chǎng)地費(fèi)用和羽毛球服裝的支出，分別占調(diào)查總比重的70.9%和59%；羽毛球培訓(xùn)支出的比重較小，不足調(diào)查人數(shù)的10%，通過(guò)調(diào)查訪問(wèn)了解到，大部分羽毛球愛(ài)好者培訓(xùn)的主要對(duì)象是青少年兒童，主要目的為提高孩子的身體健康水平和滿足興趣愛(ài)好，而希望孩子通過(guò)專業(yè)訓(xùn)練參加比賽取得優(yōu)異成績(jī)的考慮較少。

2.2 沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)金額情況

羽毛球運(yùn)動(dòng)相對(duì)于其他鍛煉方式而言，屬于消費(fèi)較高的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，例如購(gòu)買羽毛球器材、羽毛球、場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)服、鞋等等，而且羽毛球?qū)儆谙钠?，羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地的要求較高，大多數(shù)愛(ài)好者都選擇支付一定的費(fèi)用到體育館內(nèi)打球。通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)羽毛球愛(ài)好者一年的消費(fèi)支出進(jìn)行調(diào)查，從962份有效問(wèn)卷中得出沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者年消費(fèi)集中在1000～3000元之間，其中年消費(fèi)1000～2000元選擇人數(shù)為278人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的28.9%；年消費(fèi)在2000～3000元的人數(shù)為255人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)比重的26.5%；年消費(fèi)在4000元以上和500元以下的人數(shù)相對(duì)較少，分別占調(diào)查人數(shù)總比重的7.3%和9.6%。

2.3 沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)動(dòng)機(jī)

隨著經(jīng)濟(jì)條件改善，人民生活水平也逐漸提高，越來(lái)越多的人們更加注重自身的健康水平，花錢買健康的觀念已經(jīng)被大部分人們所接受，羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一種理想的鍛煉方式，正吸引著越來(lái)越多的人群。通過(guò)對(duì)沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者參加鍛煉的動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查，我們了解到，絕大多數(shù)愛(ài)好者參加運(yùn)動(dòng)的目的是增進(jìn)健康水平，選擇人數(shù)占調(diào)查總比率的80.7%；相對(duì)而言，希望通過(guò)羽毛球鍛煉，提升自身競(jìng)技水平的愛(ài)好者較少，選擇人數(shù)為176人，占調(diào)查人數(shù)總比重的18.2%，選擇因?yàn)檫@一目的進(jìn)行鍛煉的年齡段集中在青少年兒童和在校學(xué)生。

2.4 沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者職業(yè)構(gòu)成

通過(guò)調(diào)查，沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者的職業(yè)構(gòu)成比較廣泛，既有國(guó)家公職人員，也有個(gè)人從業(yè)者，相對(duì)而言，公務(wù)員和事業(yè)單位工作人員所占的比重最大，分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)比重的23.4%和32.8%；擁有充足閑暇時(shí)間的學(xué)生也是羽毛球運(yùn)動(dòng)的積極參與者，占調(diào)查總?cè)藬?shù)比重的15.8%。

2.5 影響沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)行為的因素分析

沒(méi)有時(shí)間是阻礙沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)的最大因素，選擇人數(shù)為655人次，占調(diào)查人數(shù)總比率的68.1%，其次是居住地附近的場(chǎng)地、環(huán)境，消費(fèi)金額排在第3位，目前我國(guó)執(zhí)行雙休日，城市居民的閑暇時(shí)間增多了。但是，時(shí)間還是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最大因素，說(shuō)明城市居民生活節(jié)奏比較快。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球消費(fèi)項(xiàng)目比較的集中，器材支出在廣大愛(ài)好者消費(fèi)的比重最大，其次為羽毛球場(chǎng)地費(fèi)用和羽毛球服裝的支出，羽毛球培訓(xùn)支出的比重較小，培訓(xùn)的主要對(duì)象是青少年兒童，主要目的為提高孩子的身體健康水平和滿足興趣愛(ài)好。

（2）沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者絕大多數(shù)選擇在場(chǎng)館內(nèi)打球，人均年消費(fèi)在1000～3000元之間，現(xiàn)對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)而言，屬于花費(fèi)較高的鍛煉方式。

（3）羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一種理想的鍛煉方式，正吸引著越來(lái)越多的人群。絕大多數(shù)愛(ài)好者參加運(yùn)動(dòng)的目的是增進(jìn)健康水平；相對(duì)而言，希望通過(guò)羽毛球鍛煉，提升自身競(jìng)技水平的愛(ài)好者較少，年齡段集中在青少年兒童和在校學(xué)生。

（4）沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者的職業(yè)構(gòu)成比較廣泛，相對(duì)而言，公務(wù)員和事業(yè)單位工作人員所占的比重最大，為8%；擁有充足閑暇時(shí)間的學(xué)生也是羽毛球運(yùn)動(dòng)的積極參與者。

（5）時(shí)間還是阻礙沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者體育消費(fèi)的最大因素；同時(shí)，人們參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的積極性比較高，對(duì)場(chǎng)地、環(huán)境提出更高的要求，隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)金額已經(jīng)不是羽毛球運(yùn)動(dòng)的主要影響因素。

3.2 建議

（1）沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)中用于羽毛球培訓(xùn)的方面的支出相對(duì)較少，說(shuō)明大多數(shù)愛(ài)好者還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)培訓(xùn)的重要意義，往往認(rèn)為鍛煉身體不需要專業(yè)的學(xué)習(xí)，其實(shí)專門的培訓(xùn)不僅是提高運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平和掌握科學(xué)鍛煉方法的保障，而且相對(duì)更重要的是通過(guò)學(xué)習(xí)掌握正確的技術(shù)動(dòng)作和科學(xué)鍛煉方法，防止運(yùn)動(dòng)損傷，延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)壽命。建議要加大對(duì)羽毛球愛(ài)好者科學(xué)鍛煉的宣傳力度，讓更多的愛(ài)好者加入其中。

（2）羽毛球相對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)而言，屬于消費(fèi)較高的鍛煉方式，由于受到天氣、風(fēng)向的限制，大多數(shù)愛(ài)好者選擇在場(chǎng)館內(nèi)打球，支付場(chǎng)地費(fèi)用在羽毛球愛(ài)好者的消費(fèi)中所占的比率最大，由于愛(ài)好者的打球時(shí)間相對(duì)比較集中在晚上下班后和周末，晚上場(chǎng)地緊張；目前沈陽(yáng)大多數(shù)學(xué)校都有體育館，但涉及到安全，維護(hù)等方面的原因?qū)ν忾_(kāi)放的很少，如何能夠科學(xué)合理地利用學(xué)校的體育場(chǎng)館資源，讓其在全民健身中發(fā)揮更大的作用應(yīng)當(dāng)成為體育和教育部門急需解決的問(wèn)題。

（3）沈陽(yáng)市羽毛球愛(ài)好者的職業(yè)構(gòu)成中，機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的比重相對(duì)較大，各單位工會(huì)可以結(jié)合本單位的特點(diǎn)，定期開(kāi)展各種各樣的競(jìng)賽活動(dòng)，豐富職工的文化生活，讓更多職工通過(guò)健身增進(jìn)健康水平。

參考文獻(xiàn)

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