杜大勇 賈丙森

摘 要：隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，大學(xué)生如何更好的參與到體育旅游產(chǎn)業(yè)中去，如何掌握與之匹配的相關(guān)知識和能力，在大學(xué)生和體育旅游之間如何協(xié)調(diào)兩者關(guān)系促進(jìn)雙方共同發(fā)展，如何發(fā)揮大學(xué)生在體育旅游中的主導(dǎo)地位，了解大學(xué)生對體育旅游的需求，以及大學(xué)生在體育旅游過程中的消費特征，就此本研究將通過大學(xué)生體育旅游市場現(xiàn)狀的調(diào)查與發(fā)展趨勢的分析，為更好地促進(jìn)大學(xué)生體育旅游的發(fā)展提供理論依據(jù)與參考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 體育旅游 市場現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（c）-0229-02

1 大學(xué)生體育旅游市場現(xiàn)狀

1.1 大學(xué)生消費特點及群體特征

通過大學(xué)生近幾年消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查顯示，在學(xué)習(xí)和就餐等方面消費降低而在娛樂方面的消費顯著提高。大學(xué)生娛樂方面的消費追求新穎時尚，偏愛個性的產(chǎn)品和服務(wù)的趨勢愈演愈烈。大學(xué)生群體接受新事物較強(qiáng)，群體的自我意識在不斷增強(qiáng)，由最初的沖動浮躁消費向理性消費轉(zhuǎn)變，其在消費的過程中更加強(qiáng)調(diào)價值取向。大學(xué)生消費具有極強(qiáng)的可成長性，其消費的選擇中有很濃厚的感情色彩，大學(xué)生群體中具有很強(qiáng)的傳播性和可控性便于對大學(xué)生群體的開發(fā)。

1.2 制約大學(xué)生參與體育旅游的因素

1.2.1 經(jīng)濟(jì)因素

我國大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟(jì)收入，其主要經(jīng)濟(jì)來源于父母。生活費用主要用來滿足日常的生活開銷，其額外部分會作為娛樂開銷。隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長大學(xué)生可支配收入不斷增加，其中固定日常開銷占比不斷降低，娛樂開銷占比不斷上升。雖然趨勢走向良好，大學(xué)生的總支配收入和娛樂消費占比不斷上升，但作為沒有獨立經(jīng)濟(jì)能力的人群其群體消費總量是普遍偏低的，目前很多體育旅游企業(yè)并沒有切實考慮到大學(xué)生經(jīng)濟(jì)問題，許多項目費用居高不下，導(dǎo)致很多大學(xué)生無法參與其中，這一情況也反映出為什么大學(xué)生體育旅游市場開發(fā)比較難。

1.2.2 產(chǎn)品因素

體育旅游事業(yè)中許多企業(yè)因為大學(xué)生體育旅游消費水平低、企業(yè)利潤少，導(dǎo)致對大學(xué)生體育旅游市場不夠重視，產(chǎn)品開發(fā)時沒有針對性。目前開發(fā)的產(chǎn)品大多不適合大學(xué)生群體的參與，產(chǎn)品缺乏新意沿用老套路、老模式，無法形成有效吸引力。這些老思想漸漸成為阻礙大學(xué)生體育旅游市場發(fā)展的絆腳石。

1.2.3 推廣因素

在全國部分高校有關(guān)體育旅游的問卷調(diào)查結(jié)果顯示：對體育旅游概念方面的了解55.3%的人無法給出解釋，32.6%的人群只能給出相對片面的解釋。這些數(shù)據(jù)表明體育旅游作為新興的消費模式大學(xué)生普遍對其認(rèn)識度較低，大學(xué)生對體育旅游的認(rèn)知度還處于初級階段。當(dāng)前體育旅游在大學(xué)生市場中舉步維艱，宣傳推廣工作的不完善是主要因素。體育旅游市場開發(fā)中應(yīng)根據(jù)大學(xué)生消費特點和消費動機(jī)調(diào)整宣傳戰(zhàn)略，提高宣傳推廣資金的投入，切實履行項目進(jìn)校園、理念進(jìn)校園、活動進(jìn)校園的戰(zhàn)略，積極推動大學(xué)生消費理念的升級。發(fā)揮高校體育運(yùn)動的特殊魅力，充分調(diào)動大學(xué)生的積極性，協(xié)同高校開發(fā)大學(xué)生體育旅游市場。

1.2.4 其他因素

排除以上三大因素外，大學(xué)生群體因其特殊性還有其他的制約因素。如時間因素：大學(xué)生在學(xué)校有著較為繁重的學(xué)業(yè)因素導(dǎo)致課余時間比較瑣碎，雖然有寒暑假和國際法定節(jié)假日，但節(jié)假日出游成本過高，人流偏大無法得到很好的體驗，且目前大學(xué)生體育旅游市場在大學(xué)生假期項目的開發(fā)幾乎處于空白。安全因素：當(dāng)前我國體育旅游正處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)管理混亂，很多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善導(dǎo)致很多安全事故。大學(xué)生對體育旅游的概念不清晰，多以一些高危的極限運(yùn)動來片面界定體育旅游，對體育旅游理解有一定誤區(qū)，導(dǎo)致大學(xué)生對參與體育旅游有一定的顧慮。

1.3 大學(xué)生體育旅游發(fā)展趨勢

隨著我國《全民健身綱要》《體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃》等政策的出臺，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了春天，而作為體育旅游的一個分支的大學(xué)生體育旅游即將迎來大的發(fā)展。如何處理現(xiàn)階段大學(xué)生體育旅游市場混亂、管理不規(guī)范等現(xiàn)象是目前的當(dāng)務(wù)之急。我國當(dāng)代大學(xué)生群體數(shù)量龐大、接受新鮮事物能力強(qiáng)、對個性刺激的產(chǎn)品具有青睞、有健康需求意識，外加我國地域遼闊擁有足夠的資源開發(fā)特色的體育旅游項目，這些因素都為大學(xué)生體育旅游市場高速發(fā)展提供了先決條件。

2 大學(xué)生體育旅游市場發(fā)展建議

2.1 明確大學(xué)生群體的身份

大學(xué)生群體在體育旅游市場中有消費者、從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者三個身份，在消費者身份中應(yīng)該充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的能動性大力推動大學(xué)生群體消費觀念轉(zhuǎn)變，以大學(xué)生消費特點和興趣點為導(dǎo)向，開發(fā)新產(chǎn)品力求幫助大學(xué)生排除困難，提高服務(wù)質(zhì)量降低或排除安全隱患問題，調(diào)整現(xiàn)有針對大學(xué)生的營銷戰(zhàn)略，切實推出大學(xué)生優(yōu)惠政策，推動大學(xué)生體育旅游市場的發(fā)展。在從業(yè)者的角度，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)人才匱乏，體育旅游作為體育和旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合形成的新領(lǐng)域不同于傳統(tǒng)的旅游，它有其專業(yè)性和特殊性。當(dāng)前我國高校對休閑體育和社會體育人才的培養(yǎng)，因其沒有較為統(tǒng)一的職業(yè)導(dǎo)向，每個高校的培養(yǎng)方案都不一致導(dǎo)致相同專業(yè)學(xué)生間差異較大。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常依賴專業(yè)人才，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極與高校合作開設(shè)對口的專業(yè)合作，不斷健全專業(yè)人才培養(yǎng)體系。從創(chuàng)業(yè)的角度來看，國家和高校也都不斷鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，在國家的大政方針下體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)號召，為大學(xué)生在體育旅游方向創(chuàng)業(yè)大開方便之門，主動扶持和培養(yǎng)大學(xué)生體育旅游初創(chuàng)企業(yè)，大學(xué)生有著獨特的理念和新穎的想法他們的加入能夠為體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來豐富的新鮮血液。

2.2 大學(xué)生體育旅游品牌創(chuàng)建和開發(fā)

品牌是一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌是消費者和體驗者對某一類產(chǎn)品或某一服務(wù)的認(rèn)可度，大學(xué)生對不同品牌總是有著不同的認(rèn)知和心理預(yù)期。目前大學(xué)生市場發(fā)展不成熟、體系不完善很多企業(yè)沒有專門的模塊做大學(xué)生市場。切實推動大學(xué)生體育旅游品牌的創(chuàng)建和開發(fā)，有針對性的開發(fā)產(chǎn)品更加貼合大學(xué)生群體的實際狀況滿足其需求，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)在大學(xué)生群體中的認(rèn)同感和參與度。大學(xué)生體育產(chǎn)品的創(chuàng)建和開發(fā)也為拓展大學(xué)生體育旅游市場提供一條新的途徑和試點，為其后大學(xué)生體育旅游市場的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗和依據(jù)。

2.3 完善體育旅游相關(guān)法律法規(guī)及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

目前體育旅游市場混亂，各個場所水平參差不齊導(dǎo)致很多事故頻發(fā)。國家及相關(guān)部門應(yīng)盡快完善相應(yīng)法律法規(guī)的建設(shè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分意識到大學(xué)生是推動體育旅游發(fā)展的重要動力，應(yīng)充分觀察到大學(xué)生主導(dǎo)地位，正視其可成長性，制定和完善相關(guān)的規(guī)定。根據(jù)現(xiàn)階段市場狀況制訂高校發(fā)展體育旅游的規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在體育旅游產(chǎn)業(yè)大背景下經(jīng)濟(jì)天秤應(yīng)優(yōu)先向大學(xué)生群體傾斜，更好地促進(jìn)大學(xué)生體育旅游市場建設(shè)。

2.4 完善宣傳推廣工作

目前大學(xué)生體育旅游市場的宣傳推廣工作不夠，開發(fā)深度不足。應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)自媒體、主流媒體和教育平臺積極推廣體育旅游理念，促進(jìn)大學(xué)生體育旅游積極性，讓大學(xué)生群體由最初的不了解，到逐步認(rèn)識，再到最后接受認(rèn)可這項新興的運(yùn)動。

3 結(jié)語

大學(xué)生體育旅游市場的開發(fā)是一個漫長的過程，目前我們的經(jīng)驗較少無法做到面面俱到，難免會有一些不足之處，在之后的摸索道路中我們應(yīng)當(dāng)切實考慮到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康性和可持久性，結(jié)合我國地大物博、自然資源和人才儲備豐富的優(yōu)勢，開發(fā)獨具特色的大學(xué)生體育旅游產(chǎn)業(yè)，一切以發(fā)展為基準(zhǔn)，充分發(fā)揮能動性、因地制宜的開展體育旅游項目，積極與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合共贏。

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