溫杰 王藝 鄧萬里

摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法對(duì)全域旅游視角下旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)途徑和模式進(jìn)行研究，通過分析旅游、體育旅游、體驗(yàn)式旅游和戶外運(yùn)動(dòng)的相互關(guān)系和共同特點(diǎn)，提出一種新的旅游模式，即“戶外體驗(yàn)式旅游”，并對(duì)其概念和特點(diǎn)做了闡述，以期為加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新化設(shè)計(jì)和盈利發(fā)展模式提供一定的理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：全域旅游 體育旅游 體驗(yàn)式旅游 戶外運(yùn)動(dòng)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（a）-0158-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高和自我精神需求的日益增長，傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客的需要，旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。因此全國旅游行業(yè)提出一個(gè)新的概念，叫做全域旅游，從過去的景區(qū)、景點(diǎn)的旅游，變成更廣闊空間的旅游，從過去門票為主導(dǎo)方式的旅游，變成有更多贏利模式的旅游，拋棄門票發(fā)展的模式，找到新的模式。而發(fā)展這種全域旅游，產(chǎn)品的開發(fā)就離不開服務(wù)思維創(chuàng)新、市場導(dǎo)向及游客的需求，將旅游產(chǎn)品的研發(fā)集中在服務(wù)和體驗(yàn)上，集觀光、體驗(yàn)和享受為一體，發(fā)展體驗(yàn)式旅游。戶外運(yùn)動(dòng)具備體驗(yàn)式旅游所具備的特性外，還具備重復(fù)開展、參與和健身等特性，有廣闊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)提升空間，產(chǎn)業(yè)的布局和培育體系就顯得尤為重要。為此，筆者通過對(duì)旅游、體育旅游、體驗(yàn)是旅游和戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深入研究，根據(jù)他們的融合點(diǎn)和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要提出戶外體驗(yàn)式旅游的概念及其特點(diǎn)。研究全域旅游視角下的戶外體驗(yàn)式旅游對(duì)豐富旅游產(chǎn)品，增加就業(yè)，刺激消費(fèi)等方面有著重要的意義，有利于加快戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的形成，其產(chǎn)業(yè)的形成對(duì)我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境發(fā)展具有較大推動(dòng)作用。

1 旅游、體育旅游、體驗(yàn)式旅游與戶外運(yùn)動(dòng)概念及特征剖析

1.1 旅游概念及特征剖析

旅游是旅游學(xué)科中最基本的概念，是架構(gòu)旅游學(xué)科的基本點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。張凌云和王玉海認(rèn)為：旅游是一種短暫的生活方式和生存狀態(tài)。而后，曹詩圖、謝彥君和徐菊鳳從體驗(yàn)的角度對(duì)旅游進(jìn)行了闡述和研究。從旅游概念界定出發(fā)不同的研究學(xué)者雖然給出了不同的概念，但通過分析從中也能找到諸多相似的觀點(diǎn)，如閑暇（余暇）、異地（非慣常環(huán)境）以及體驗(yàn)等。筆者認(rèn)為：旅游是在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)，是一個(gè)具有休閑意味過程，過程即體驗(yàn)，通過體驗(yàn)達(dá)到一定目的。體驗(yàn)的獨(dú)特性既是自身的固有屬性和要求，也是當(dāng)今市場主體致力的目標(biāo)。

1.2 體育旅游概念及特征剖析

體育旅游是旅游內(nèi)容的一個(gè)分支，由“體育”和“旅游”組成，但是“體育旅游”并非“體育”和“旅游”的簡單疊加。就像文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、低碳旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游等等，都是兩個(gè)及兩個(gè)以上學(xué)科融合的結(jié)果，涉及多方面的知識(shí)，最關(guān)鍵的是找到共同的融合點(diǎn)。

國內(nèi)外學(xué)者也從不同角度提出體育旅游的概念和其具有的屬性與特征，國外學(xué)者的研究，如Michael Hall、Mike Weed， Chris Bull、Heather Gibson 日本學(xué)者長積等認(rèn)為，體育旅游是以離開居住地參加體育活動(dòng)為目的的一種旅行形式。

國內(nèi)學(xué)者對(duì)體育旅游的研究起步較晚，在2000年左右才逐步開展起來，如柳伯力、陶宇平提出“體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式”。閡健、宋杰和于素梅等也有同樣的觀點(diǎn)，但對(duì)此做了補(bǔ)充，這種旅游形式依賴于地理環(huán)境和人文環(huán)境。從國內(nèi)外學(xué)者、專家對(duì)體育旅游概念的認(rèn)識(shí)上不難看出，大多數(shù)人認(rèn)為體育旅游的本質(zhì)是旅游的一種，體育旅游除具有體育的本質(zhì)特征外，還具有參觀、參與的特征，少數(shù)人認(rèn)為它具備體驗(yàn)的特征，隨著認(rèn)識(shí)和研究的不斷深入必然會(huì)加快“體育”和“旅游”的融合程度，使之真正達(dá)到體旅結(jié)合，形成融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，繼而形成逐漸成熟的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3 體驗(yàn)式旅游的概念及特征剖析

20世紀(jì)60年代中期的西方學(xué)術(shù)界中，Mac Cannel認(rèn)為，體驗(yàn)式旅游是對(duì)現(xiàn)代生活之中出現(xiàn)的煩惱的一種積極回應(yīng)，是現(xiàn)代人為解決這些問題而追求的一種“真實(shí)性”經(jīng)歷。1970年托夫勒發(fā)表《未來的沖擊》一書，也預(yù)側(cè)到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來。1989年，RIChadrC.Pr即tiee和AlisonJ.Beeho在《以游客體驗(yàn)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品出發(fā)》一文中提出了一種基于游客的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品開發(fā)方法，認(rèn)為景點(diǎn)的體驗(yàn)核心，應(yīng)以游客為導(dǎo)向，更加注重游客的旅游體驗(yàn)和收獲”。我國學(xué)者熊芳認(rèn)為“體驗(yàn)式旅游是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上直至精神上的體驗(yàn)”。

可見，體驗(yàn)式旅游作為一種新型旅游模式具有深度開發(fā)，突出優(yōu)勢、增加特色，延長游客停留時(shí)間、提高旅游回游率的重要作用，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都十分巨大。這種旅游模式以旅游者的個(gè)性為核心，強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游活動(dòng)的主動(dòng)性參與，體驗(yàn)活動(dòng)的過程，又能滿足旅游者的心理需求，從而達(dá)到享受整個(gè)活動(dòng)的目的。其特征也突出了參與、體驗(yàn)和享受。

1.4 戶外運(yùn)動(dòng)的概念及特征剖析

“山地戶外運(yùn)動(dòng)”被國家體育總局于2005年5月設(shè)立為我國正式開展的體育項(xiàng)目，把山地戶外運(yùn)動(dòng)分類在登山項(xiàng)目之下，山地戶外運(yùn)動(dòng)的管理和發(fā)展主要由國家登山運(yùn)動(dòng)管理中心負(fù)責(zé)。

此后國內(nèi)專家、學(xué)者圍繞戶外運(yùn)動(dòng)、山地戶外體育旅游進(jìn)行了大量研究，尤以張志堅(jiān)博士研究最多，此后，王莉柳伯力和馬洪在張志堅(jiān)提出的基礎(chǔ)上做了補(bǔ)充，突出其自然性、參與性探險(xiǎn)性和功能性。無論是哪種描述，表達(dá)的意思基本相近，都是具有參與和體驗(yàn)功能的體育健身活動(dòng)，一種促進(jìn)身心健康的方式。

2 體驗(yàn)式體育旅游研究

從知網(wǎng)搜索以體驗(yàn)式體育旅游為主題的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對(duì)體驗(yàn)式體育旅游的文獻(xiàn)較少，主要分為3個(gè)方面。

第一方面體驗(yàn)式體育旅游營銷，以徐潔、閏呈靜為代表；第二方面體驗(yàn)式體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及路線設(shè)計(jì)；第三方面體驗(yàn)式旅游開發(fā)研究。

由此，可以看出國內(nèi)只有很少的學(xué)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到體驗(yàn)式體育旅游的發(fā)展前景，但對(duì)體驗(yàn)式體育旅游研究尚屬探索階段，知識(shí)點(diǎn)并不全面，但對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和體驗(yàn)式旅游模式的提出找到了融合點(diǎn)。

3 旅游、體育旅游、體驗(yàn)式旅游與戶外運(yùn)動(dòng)的相互關(guān)系

從他們相互聯(lián)系來分析（如圖1），戶外體驗(yàn)式旅游是體育和旅游結(jié)合的產(chǎn)物，體驗(yàn)式旅游和體育旅游又是旅游的分支，體育旅游具備體育和旅游的特性，體驗(yàn)式旅游和體育旅游的融合以戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為依托，戶外體驗(yàn)式旅游是建立在對(duì)體育、旅游、體驗(yàn)式旅游、體育旅游和戶外運(yùn)動(dòng)深入分析的基礎(chǔ)上提出的一種新型創(chuàng)新性旅游模式，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。

旅游活動(dòng)本身雖具有參與體驗(yàn)的功能，但各種旅游模式的參與和體驗(yàn)功能的體現(xiàn)程度各不相同，達(dá)到的效果也不同。從項(xiàng)目歸屬角度分析，山地戶外運(yùn)動(dòng)屬于體育旅游的一個(gè)分支，專業(yè)性的活動(dòng)參與人數(shù)較少，是普通人身心條件不具備外，參與戶外運(yùn)動(dòng)的大眾人群呈逐步上升的趨勢，有關(guān)研究顯示我國目前大約有2億的戶外人口，市場潛力很大。從體驗(yàn)功能和達(dá)到目的要求的角度分析，山地戶外運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)式旅游的關(guān)系又十分密切，結(jié)合程度又更為可行。因此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展以戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為基礎(chǔ)的體驗(yàn)式旅游模式對(duì)提升國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和加快旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型有很大的理論和實(shí)踐意義。

4 戶外體驗(yàn)式旅游概念及其特征

從旅游、體育旅游、體驗(yàn)式旅游和山地戶外運(yùn)動(dòng)、山地體育旅游與山地運(yùn)動(dòng)旅游的相互關(guān)系和特征分析將戶外體驗(yàn)式旅游定義為：旅游者余暇時(shí)間，在野外或不同的地點(diǎn)的自然環(huán)境和人工建筑環(huán)境下參與以戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為基礎(chǔ)的個(gè)人或集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群，并享有一定的服務(wù)，達(dá)到參與、體驗(yàn)和享受為一體的具有一定風(fēng)險(xiǎn)的旅行活動(dòng)方式。具有大眾性、健身性、參與性、體驗(yàn)性、享受性、專業(yè)性和層次性的特性。

5 結(jié)語

本文通過對(duì)旅游、體育旅游、體驗(yàn)式旅游和戶外運(yùn)動(dòng)的概念及特點(diǎn)分析，將體驗(yàn)式體育旅游作為切入點(diǎn)，研究它們之間的共同特點(diǎn)和相互關(guān)系，找出戶外運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)式旅游的融合點(diǎn)，提出戶外體驗(yàn)式旅游概念及具備的特征。為推進(jìn)體育和旅游的結(jié)合、加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)和提高體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益有著重要的意義。

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