肖柏

【摘要】中國元素具有豐富的文化內(nèi)涵，在平面廣告設計中具有重要的應用價值，有助于提高平面廣告的社會認可度和接受度。本文首先對現(xiàn)代平面廣告設計中中國元素的應用，以及中國元素應用的優(yōu)缺點進行了分析，在此基礎上對中國元素在平面廣告設計中應該注意的問題進行了論述。

【關鍵詞】中國元素；平面廣告設計；應用

好的平面廣告設計，有助于提高消費者對產(chǎn)品的關注度和吸引力，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。中國傳統(tǒng)文化是數(shù)千年來的歷史積淀，是中華文明的結(jié)晶。因此，在平面廣告設計中充分利用中國元素，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，可以更好地對產(chǎn)品進行宣傳和銷售，有助于提高產(chǎn)品的消費者接受度和認可度，同時有助于更好地弘揚中國傳統(tǒng)文化。

一、在現(xiàn)代平面廣告設計中中國元素的應用

（一）在平面廣告設計中繪畫和書法的應用

不同于西方油畫，中國傳統(tǒng)繪畫相對于外在的表現(xiàn)形式更注重于對精神的追求，具有高度的概括力和豐富的想象力。因此，在平面廣告設計中引入中國繪畫元素，可以更好地對意境進行描繪，有助于人們展開豐富的想象力。人們在對平面廣告進行觀看時，可以根據(jù)自身的閱歷以及生活體會對平面廣告進行不同的解讀，進而達到仁者見仁，智者見智的效果。中國書法與中國繪畫具有異曲同工之處，具有獨特的形美、神美和意美，講究意境和意蘊合一，具有獨特的視覺效果。因此在平面廣告設計中，融入中國書法元素，可以有效提升平面廣告的文化氛圍，降低商業(yè)氣息，更容易被消費者所接受和認可。

（二）平面廣告設計中篆刻和雕刻的應用

古人在中國書法的基礎上，發(fā)展了篆刻和雕刻的藝術表現(xiàn)形式，能夠在方寸之間更好地對中國文字進行古樸渾厚的展示。除此之外，印章本身所具有的獨特光澤和質(zhì)地，也能夠給人以啟示。2008年北京奧運會的會徽，便是將篆刻和雕刻應用到平面設計中的成功典范，設計師采用雕刻和篆刻的手法將北京的“京”字演變成一個舞動的人，既傳達了中國人對奧運精神的追求，也向世界展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

二、平面廣告設計中中國元素應用的優(yōu)缺點分析

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了數(shù)千年的傳承，是中華民族智慧的結(jié)晶，深深地影響著每一代中國人的行為習慣和思維方式。因此，在平面廣告設計中運用中國元素具有獨特的優(yōu)勢。首先，人們的日常生活中中國元素無處不在，在平面廣告設計中融入中國元素，能夠更加符合中國人的審美觀念，可以更好地喚起人們的文化認同感，對廣告內(nèi)容進行更好的接受和認可，進而起到廣告營銷的目的。其次，在平面廣告設計中融入中國元素，可以更好地表現(xiàn)廣告的獨特性，給人帶來似曾相識卻又耳目一新的全新體驗。除此之外，將中國元素融入現(xiàn)代平面廣告設計中，可以顯著增加平面廣告的藝術性，降低商業(yè)氣息，更容易被大家所接受。

平面廣告設計中也應該注意中國元素可能引起的一些不足，主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，中國傳統(tǒng)文化都是平面廣告設計中取之不盡的創(chuàng)作素材，比如明清的剪紙和皮影，唐朝的壁畫和彩繪等。但是在平面廣告設計過程中，廣告設計人員不能原封不動地進行照搬，如果原封不動的對中國傳統(tǒng)文化素材進行照搬引用，很容易導致平面廣告設計過于表象化，缺乏表現(xiàn)力，難以有效達到廣告宣傳的效果。因此，設計人員應該在中國傳統(tǒng)素材的基礎上，充分考慮當前的潮流文化，結(jié)合現(xiàn)代人們的審美情趣，對傳統(tǒng)文化素材進行優(yōu)化和調(diào)整，從而更契合現(xiàn)代人們的感官需求。另一方面，在平面廣告設計中，中國元素的應用方面普遍缺乏創(chuàng)新，多數(shù)設計僅是停留在對原始中國文化元素的初級使用，難以有效喚起人們的想象力，無法有效吸引人們的興趣。

三、平面廣告設計中中國元素應用應該注意的問題

（一）中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達的有效結(jié)合

隨著現(xiàn)代信息技術和數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)難以有效滿足當今社會對信息傳達的需要。因此，為了能夠更好地將視頻、圖片等多媒體信息更好地傳達出去，現(xiàn)代視覺傳達應運而生。其主要目的就是將色彩、紋理以及形狀更好地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾獲得更加直觀、生動的視覺體驗。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺傳達有效結(jié)合，能夠讓人們更好地認知和感受中國傳統(tǒng)文化。如果沒有現(xiàn)代視覺傳達，即使再好的中國傳統(tǒng)文化元素和平面廣告設計理念，也只能存儲在平面廣告設計人員的腦海中，無法向人們生動地展現(xiàn)出來。

（二）中國傳統(tǒng)文化元素與廣告受眾的需求有效結(jié)合

廣告受眾的感受是評價現(xiàn)代平面廣告設計好壞的一個基本標準。如果平面廣告能夠得到消費者的認同和理解，進而轉(zhuǎn)化為對廣告及其產(chǎn)品的認可和理解，那么這個廣告就是成功的。因此，在平面廣告設計中國傳統(tǒng)文化元素應用時，應該首先分析廣告受眾的需求，具體來說包括廣告受眾對產(chǎn)品的需求、對信息的需求以及對審美的需求。在此基礎上，平面廣告設計人員才能更好地用中國傳統(tǒng)文化元素針對廣告受眾的需求，對產(chǎn)品信息進行針對性表達。

（三）中國傳統(tǒng)文化元素與社會責任有效結(jié)合

由于現(xiàn)代廣告具有強大的視覺沖擊力以及社會影響力，能夠在很大程度上影響人們的日常生活習慣和消費習慣，所以健康文明的平面廣告有助于人們形成良好的價值觀念和健康向上的社會文化氛圍。因此，平面廣告設計人員在進行平面廣告設計運用中國傳統(tǒng)文化元素時，應該充分考慮廣告對社會的影響，提高廣告對社會的正面影響。

參考文獻

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