徐璐

【摘要】成功的色彩搭配能夠讓動漫衍生產(chǎn)品更加迎合消費(fèi)者的心理，動漫衍生產(chǎn)品如果想要在市場上立于不敗之地，必須注重色彩在動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用。本文從動漫衍生品的設(shè)計涉及的概論入手，描述了目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀，并且概括了影響動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的綜合因素，并提出了動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計方向。同時，引申出色彩對于動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計是非常重要的，并通過一些案例的分析，給出了如何對動漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行色彩搭配，旨在為提高國內(nèi)本土動漫衍生產(chǎn)品的市場競爭力提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】色彩；動漫衍生產(chǎn)品；設(shè)計；應(yīng)用

一、動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計概論

（一）動漫衍生產(chǎn)品的概念

動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計基礎(chǔ)是動畫或者動漫中的典型卡通形象。一些專門從事動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計師，以動漫或者動漫中的經(jīng)典卡通形象為原型，進(jìn)行設(shè)計和開發(fā)，產(chǎn)生的產(chǎn)品就叫做動漫衍生產(chǎn)品。動漫衍生產(chǎn)品是動漫向市場推廣的手段之一。動漫衍生產(chǎn)品目前范圍很廣，包括玩具周邊、游戲、服飾、書籍、裝飾品、日常生活用品等等。動漫產(chǎn)業(yè)伴隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，動漫衍生產(chǎn)品也得到了迅速的推廣。

（二）動漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)

第一，動漫衍生產(chǎn)品具有實(shí)用性。消費(fèi)者為什么要購買產(chǎn)品呢，是因?yàn)樗膶?shí)用性。一般具有卡通形象而且具有用途的商品更容易讓消費(fèi)者接受，消費(fèi)者在對商品進(jìn)行比較和挑選時，肯定會選擇和自己的興趣愛好相符合的商品，因此，在被消費(fèi)者選擇時，動漫衍生產(chǎn)品體現(xiàn)出來的是實(shí)用性。第二，動漫衍生產(chǎn)品具有一定的觀賞性。動漫衍生產(chǎn)品不單單是一些具有使用價值的產(chǎn)品，它蘊(yùn)含著藝術(shù)表現(xiàn)和制作工藝。人們購買動漫衍生產(chǎn)品的目的是因?yàn)樗鼈儾坏軡M足使用者對商品的使用需求，而且能夠通過使用動漫衍生產(chǎn)品，獲得情趣。第三，動漫衍生產(chǎn)品具有一定的娛樂性。一般，基于典型動漫卡通形象開發(fā)出來的游戲及玩具更容易被消費(fèi)者所接受，一個陌生的游戲，由于有了動漫形象，這些角色更容易讓消費(fèi)者接納，這些游戲和玩具也更容易產(chǎn)生更大的商業(yè)價值。

二、我國目前的動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

雖然動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要而且市場潛力最大的環(huán)節(jié)，但是目前國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并不理想。目前國內(nèi)動漫企業(yè)大多數(shù)靠出售動畫片音像品來盈利，一般都依靠電視臺為傳播媒介，市場并不理想。由于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈對于動漫產(chǎn)業(yè)的需求來說，還非常不完善，在衍生產(chǎn)品開發(fā)方面，還有很多需要完善的地方。目前市場上流動火爆的動漫產(chǎn)品，大多數(shù)品牌都源自國外，我國的動漫產(chǎn)業(yè)，大多只能依靠國外動漫產(chǎn)業(yè)給支付的加工費(fèi)，而源于中國動漫產(chǎn)業(yè)的動漫衍生產(chǎn)品卻屈指可數(shù)。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，幾乎處于斷裂的趨勢。

三、動漫衍生產(chǎn)品的色彩

（一）動漫衍生產(chǎn)品的配色原理

動漫衍生產(chǎn)品不同于其他藝術(shù)產(chǎn)品的特性，在于它還具有一定的象征性，動漫衍生產(chǎn)品代表的是動漫中的典型形象，因此，它不但具有產(chǎn)品的色彩，還具備由于動漫形象而賦予動漫衍生產(chǎn)品的性格色彩。在產(chǎn)品搭配色彩時，必須充分考慮到產(chǎn)品所代表的漫畫形象，因此，在產(chǎn)品設(shè)計最初，就已經(jīng)有了最初的色彩定位。動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計不能隨心所欲，因?yàn)橛泄潭ǖ穆嬓蜗蟠嬖?，因此，色彩的差別僅僅是非常輕微的調(diào)整。設(shè)計師可以根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)的不同，而對動漫衍生品的色彩做出輕微的調(diào)整，但是根本上不能改變動漫原型的色彩和原型，因此，動漫衍生品的設(shè)計初期就應(yīng)該對動漫衍生產(chǎn)品的色彩做出整體的規(guī)劃，只是在材質(zhì)有所不同上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，整體上還是要尊重動畫原型的。

（二）優(yōu)秀的動漫衍生產(chǎn)品的配色案例分析

米老鼠和唐老鴨是美國制作的最為出色的動漫原型之一。從米老鼠的配色來說，米老鼠的主體配色是黑色，配上白色的手套，再賦予乳白色的面孔，舌頭配色是紅色的，背帶褲是藍(lán)色的，這些基礎(chǔ)配色看似普通，但是綜合起來看，色彩搭配鮮明而且生動，讓米老鼠的形象活靈活現(xiàn)，以米老鼠為原型的各種動漫衍生產(chǎn)品活躍在國外國內(nèi)動漫市場，而且伴隨著一代人的成長家喻戶曉，可見色彩搭配對于一個動漫產(chǎn)品的重要性。對于目前流行的《海底總動員》中的動畫原型尼莫來說，它的配色非常的鮮明，尼莫是一條小丑魚，它的顏色以橘紅色為主色，以黑白色為配色，雖然只有三種顏色，但是由于這些顏色非常搶人眼球，因此，由尼莫為動漫原型的動漫衍生品也深受消費(fèi)者的喜愛。日本是動漫衍生品的生產(chǎn)大國也是消費(fèi)大國，經(jīng)典的HELLO KITTY貓，配色是淡粉色和白色，非常的浪漫輕柔，因此，以KITTY貓為原型的動漫衍生品，也深受日本和國外消費(fèi)者的喜愛，特別是年輕人的喜愛，因?yàn)榉凵x予了產(chǎn)品柔美和浪漫的色彩。

四、小結(jié)

據(jù)統(tǒng)計得出，目前動漫衍生產(chǎn)品的市場需要簡單明了的配色，因?yàn)槎嗟呐渖菀自斐墒д?，容易降低消費(fèi)者對動漫衍生品的消費(fèi)欲望。動漫衍生品如果想要占據(jù)動漫市場，必須在配色上多下功夫，盡量保持動漫衍生品和動漫產(chǎn)品的符合性，才能抓住消費(fèi)者的心理，贏得消費(fèi)者的心理，占據(jù)更大的動漫市場。