徐浩

摘要：新媒體時代的到來，給企業(yè)文化的宣傳帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)必須與時俱進(jìn)，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳策略，促進(jìn)企業(yè)文化健康、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。在此背景下，本文從新媒體對企業(yè)文化宣傳的意義、新媒體下企業(yè)文化宣傳的現(xiàn)狀以及基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新三個方面展開探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；宣傳策略；創(chuàng)新

引言

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各企業(yè)之間的競爭日漸強(qiáng)烈，而企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，是企業(yè)間競爭的無形資產(chǎn)。隨著新媒體時代的到來，企業(yè)文化宣傳面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新新媒體時代下企業(yè)文化宣傳的新策略，促進(jìn)企業(yè)文化健康快速發(fā)展。

一、新媒體對企業(yè)文化宣傳的意義

新媒體對于企業(yè)文化的宣傳具有多方面的積極作用。首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有極大的便利性，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用大大的減少了宣傳工作中復(fù)雜繁瑣的中間換節(jié)，使企業(yè)文化宣傳更加快捷。另外，新媒體具有新穎直觀的表達(dá)形式，比如在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用圖像、視頻等形式，可以使企業(yè)文化宣傳更具吸引力，從而被大家接受。除此之外，在企業(yè)文化宣傳中應(yīng)用新媒體的方式，可以大大加快信息傳播的速度，是傳統(tǒng)宣傳方式無法企及的。如今新媒體技術(shù)已經(jīng)充分融入到了人們的生活中，手機(jī)、電腦是大家接受信息的主要渠道，企業(yè)文化宣傳只有采用新媒體的方式，才能得到更有效的傳播?？傊旅襟w對于企業(yè)文化宣傳工作具有極其重要的理論意義和現(xiàn)實意義，需要企業(yè)文化宣傳工作者高度重視。

二、新媒體下企業(yè)文化宣傳的現(xiàn)狀

（一）對企業(yè)文化宣傳不夠重視

目前很多企業(yè)在發(fā)展時只重視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和技術(shù)發(fā)展，對于企業(yè)文化的宣傳不夠重視[1]。很多企業(yè)對企業(yè)文化的價值不夠了解，企業(yè)文化宣傳工作流于形式，僅僅通過傳統(tǒng)的方式，如報紙、書刊、展板等進(jìn)行象征性的宣傳，導(dǎo)致企業(yè)文化形同擺設(shè)，不能發(fā)揮其重要作用。

（二）企業(yè)文化宣傳模式落后

雖然新媒體時代的到來給人們的生活帶來了極大的改變，但是目前很多企業(yè)并沒有及時抓住新媒體時代的機(jī)遇進(jìn)行改革創(chuàng)新，在企業(yè)文化宣傳中依舊采用傳統(tǒng)模式。目前我國企業(yè)文化宣傳的主要模式包括開展宣講會，設(shè)置宣傳欄，張貼有關(guān)報紙，設(shè)計黑板報等，宣傳的效果并不樂觀[2]。當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)的時代，企業(yè)員工獲取信息都通過電腦，手機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備，宣傳欄等傳統(tǒng)的宣傳方式基本無人問津，企業(yè)員工對企業(yè)文化也就知之甚少。

（三）文化宣傳制度缺少創(chuàng)新

在信息化時代，原有的企業(yè)文化宣傳制度已經(jīng)滿足不了時代的需要，但是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員對這一問題并不重視，導(dǎo)致企業(yè)文化宣傳效率低下。只有根據(jù)當(dāng)今的時代特點，創(chuàng)新現(xiàn)有的宣傳制度和宣傳理念，才能為企業(yè)文化宣傳提供有力保證，使企業(yè)文化的宣傳工作順利進(jìn)行。

三、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新企業(yè)文化內(nèi)容

隨著時代的發(fā)展，很多企業(yè)文化已經(jīng)不適應(yīng)時代的要求，在開展企業(yè)文化宣傳時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)今時代的特點與要求，正視新媒體給企業(yè)文化帶來的新理念，對企業(yè)原有的文化內(nèi)容進(jìn)行完善與創(chuàng)新，這樣在企業(yè)文化宣傳時才能更容易被員工接受與吸收。

（二）打造新型企業(yè)文化宣傳隊伍

在企業(yè)文化宣傳中，打造新型的宣傳隊伍至關(guān)重要。如今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展迅速，新媒體技術(shù)日新月異，這就要求企業(yè)文化宣傳者要不斷學(xué)習(xí)并掌握新的科學(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)，緊跟時代的潮流，巧妙而有效的將新媒體傳播的方式和技術(shù)運用到企業(yè)文化宣傳當(dāng)中去，從而促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的形式

以前的很長一段時間，企業(yè)文化的宣傳都是通過報刊、板書、宣傳欄等傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，如今傳統(tǒng)方式已經(jīng)很難適應(yīng)大家接觸信息的習(xí)慣了。因此企業(yè)文化宣傳者應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢，以多種大家喜聞樂見的形式進(jìn)行企業(yè)文化宣傳[3]。比如企業(yè)文化宣傳工作者可以利用電腦和網(wǎng)絡(luò)制作一些有關(guān)企業(yè)文化的圖像，視頻等，發(fā)送到員工的手機(jī)上，使大家可以更有興趣的學(xué)習(xí)企業(yè)文化。此外，也可以組織線上企業(yè)文化知識競賽活動，增強(qiáng)員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的積極性。

（四）創(chuàng)建企業(yè)文化宣傳的新平臺

在企業(yè)文化宣傳中，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體宣傳平臺，開展多種多樣的企業(yè)文化宣傳活動。比如，可以建立宣傳企業(yè)文化的微信公眾號，由專門人員進(jìn)行經(jīng)營，每天推送有關(guān)企業(yè)文化的內(nèi)容[4]；也可以建立企業(yè)文化交流的微信群或者QQ群，在群內(nèi)按時組織交流活動，也可以將有關(guān)企業(yè)文化的文件、視頻等內(nèi)容上傳到群里由大家共享。此外，微博、博客、郵件等也都可以作為企業(yè)文化宣傳的新平臺。

結(jié)論：當(dāng)前的企業(yè)文化宣傳受傳統(tǒng)觀念的影響，仍存在著一些問題，但是新媒體技術(shù)為企業(yè)文化宣傳帶來了一些可喜的改變。在新形勢下，企業(yè)必須充分利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新企業(yè)文化內(nèi)容，打造新型企業(yè)文化宣傳隊伍，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳方式，創(chuàng)建新的企業(yè)文化宣傳平臺，提高企業(yè)文化宣傳工作的效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏金強(qiáng).如何在新媒體時代做好企業(yè)文化宣傳工作[J].管理觀察，2017（33）：45-46.

[2]嚴(yán)偉文.新媒體環(huán)境下企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新研究[J].中外企業(yè)家，2017（29）：119-120.

[3]趙澤華.基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新的分析[J].現(xiàn)代國企研究，2017（10）：281.

[4]高馳.新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究[J].商，2016（18）：217.