姜曉燕

【摘 要】好的開(kāi)端是成功的一半，新聞也不能例外。新聞標(biāo)題作為新聞報(bào)道的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，它們對(duì)受眾有著很大的影響力，優(yōu)秀生動(dòng)的標(biāo)題能很快吸引讀者，提高閱讀速度。在新聞信息量爆炸的今天，受眾更傾向的“短、平、快”的新聞報(bào)道內(nèi)容，而架起受眾與新聞報(bào)道的正是新聞標(biāo)題，也就是說(shuō)報(bào)紙新聞標(biāo)題的好壞與否直接決定了受眾是否會(huì)選擇閱讀此篇新聞。要想提高報(bào)紙新聞的閱讀率，最應(yīng)該、也是最刻不容緩的就是要對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新。文章通過(guò)具體案例對(duì)多種改進(jìn)方法進(jìn)行了分析，提出了一些建議，以期給大家?guī)?lái)一些參考。

【關(guān)鍵詞】閱讀率；創(chuàng)新；新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題作為新聞的重要組成部分，是對(duì)所報(bào)道事實(shí)的高度概括。當(dāng)受眾面對(duì)報(bào)紙或者網(wǎng)絡(luò)信息，觸覺(jué)上最關(guān)心的應(yīng)該是新聞標(biāo)題。如果新聞標(biāo)題足夠具有吸引力且是他們關(guān)心的內(nèi)容，那么他們便會(huì)選擇繼續(xù)讀下去。反之，即便新聞內(nèi)容再精彩也無(wú)濟(jì)于事。諸如“看報(bào)看題”“5秒效應(yīng)”的提法早已是屢見(jiàn)不鮮。紙媒要想在新聞“短、平、快”時(shí)代中生存下去，并且取得長(zhǎng)足發(fā)展，首當(dāng)其沖需要需要作出創(chuàng)新的便是新聞標(biāo)題。一個(gè)生動(dòng)形象，具有吸引力的新聞標(biāo)題是一篇優(yōu)秀的新聞作品必不可少的組成部分。

一、新聞標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)的基本要求

準(zhǔn)確。準(zhǔn)確是一個(gè)新聞標(biāo)題最基本、最起碼的要求，同樣也是擬定新聞標(biāo)題時(shí)第一個(gè)要遵循的基本原則。準(zhǔn)確，就是要做到題文相符。用詞太寬則超出新聞事實(shí)范圍；用詞太窄則無(wú)法全面概括新聞事實(shí)全部。將“準(zhǔn)確性”放在首位，可有效避免產(chǎn)生歧義與片面性。

凝練。凝練，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要將新聞事實(shí)的關(guān)鍵內(nèi)容以最少的字完整、清晰明了的表達(dá)出來(lái)。實(shí)踐證明，與長(zhǎng)標(biāo)題相比，簡(jiǎn)潔明了的新聞標(biāo)題更受受眾“青睞”，他們可以用最少的時(shí)間盡可能多的得到信息量。

傳神。傳神，就是要做到形象生動(dòng)、富有感染力，使受眾得到一種清新獨(dú)特、耳目一新的感覺(jué)，它是新聞標(biāo)題制作中最考驗(yàn)記者編輯能力的，需要記者編輯具有扎實(shí)的寫(xiě)作功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二、報(bào)紙新聞標(biāo)題的寫(xiě)作技巧

（一）使用接地氣的語(yǔ)言文字

如果我們翻看當(dāng)下的報(bào)紙，便會(huì)發(fā)現(xiàn)仍然有部分報(bào)紙“因循守舊”，特別是會(huì)議類(lèi)消息，往往是“天下同一類(lèi)”，在句式上仍習(xí)慣采用祈使句，用詞多嚴(yán)肅且具有號(hào)召性，使讀者在閱讀時(shí)容易產(chǎn)生在報(bào)告廳聽(tīng)報(bào)告的感覺(jué)。在信息碎片化的今天，如果會(huì)議類(lèi)報(bào)道采用這種方式，無(wú)疑是自找苦吃，通常會(huì)很快被淹沒(méi)，產(chǎn)生不了實(shí)質(zhì)性的效果。

創(chuàng)新報(bào)紙的新聞標(biāo)題，要將著力點(diǎn)放在“如何接地氣”上，特別是正題，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，最好是能結(jié)合最近一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這樣容易與受眾產(chǎn)生共鳴，吸引他們的注意力。今年春節(jié)期間，《舌尖上的中國(guó)3》再次成為大家交談的“不二話題”，自2012年播出之后，“舌尖”話題便是人們議論的焦點(diǎn)，“舌尖上的XX”也成為網(wǎng)友們的造句“熱頻詞”?！度嗣耔F道報(bào)》在報(bào)道濟(jì)南局推出“多彩旅程”APP訂餐業(yè)務(wù)這一消息時(shí)，便使用了大熱的“舌尖上的XX”句式，將新聞標(biāo)題定為“使用“掌上訂餐讓旅客暢享‘舌尖上的高鐵”，既吸引了讀者的注意力，又能讓讀者真切感受到濟(jì)南局想旅客之所想，在改善旅客出行體驗(yàn)方面所做的努力，可謂一舉兩得。

通過(guò)上述兩個(gè)例子我們可以看出，報(bào)紙新聞標(biāo)題使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)顯得更加有親和力與表現(xiàn)力。當(dāng)然，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)要慎重的加以挑選與優(yōu)化，絕不能照搬照抄，在使用頻率上也要多加注意，不能過(guò)度使用，要堅(jiān)持報(bào)紙新聞的高品位，切勿使用低俗語(yǔ)言。

（二）巧妙發(fā)揮諧音字的作用

作為中華文化的代表，中國(guó)漢字，向來(lái)與博大精深、妙趣橫生等詞語(yǔ)相關(guān)聯(lián)，特別是諧音字，一直以來(lái)都深受廣大文字工作者的喜愛(ài)。借用一個(gè)同音的字，來(lái)表達(dá)另一個(gè)字的意思，既增加了趣味性，且常常能產(chǎn)生意想不到的表達(dá)效果。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，如果能巧妙利用諧音字“同音不同字”的特點(diǎn)，就會(huì)大大提升標(biāo)題的表達(dá)效果，產(chǎn)生意想不到、事半功倍的效果。比如《青島日?qǐng)?bào)》在今年4月曾刊登過(guò)這樣一則城市報(bào)道，以“智能化出行，青島公交很用‘芯”為標(biāo)題，內(nèi)容說(shuō)的是青島公交公司深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，開(kāi)發(fā)的“車(chē)智網(wǎng)”給冰冷的車(chē)輛裝上“智慧芯”。“芯”音同“心”，既表明了事實(shí)——青島公交車(chē)輛裝上“智慧芯”，又以同音表達(dá)了青島公交為市民“用心”的內(nèi)涵。

（三）引用詩(shī)歌提升標(biāo)題可讀性

詩(shī)歌，作為中華文化中的精品，幾千年來(lái)深受喜愛(ài)，其情感豐富，內(nèi)涵深刻，直抵心靈，給讀者一種美的享受。在報(bào)紙新聞標(biāo)題擬定時(shí)若能引用詩(shī)歌，能增加標(biāo)題的可讀性、內(nèi)涵性。今年2月，時(shí)隔152年的“超級(jí)藍(lán)月月全食”出現(xiàn)。廣大新聞媒體爭(zhēng)先報(bào)道這一罕見(jiàn)天象，其中《青島日?qǐng)?bào)》在報(bào)道時(shí)，新聞標(biāo)題的擬定會(huì)巧妙發(fā)揮諧音字的作用。在當(dāng)天的報(bào)道中，記者將大家耳熟能詳?shù)脑?shī)句“天涯共此時(shí)”中的“時(shí)”用同音字“食”代替，既引用了詩(shī)歌，又用同音字點(diǎn)明了新聞事件的“主角”，使標(biāo)題變得異彩紛呈，起到了意想不到的效果。

（四）依托熱點(diǎn)新聞事件合理創(chuàng)新版面

在擬定新聞標(biāo)題時(shí)，尤其是在熱點(diǎn)新聞報(bào)道時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合版面進(jìn)行綜合考慮，對(duì)版面進(jìn)行一定的創(chuàng)新處理，兩者充分結(jié)合能更好的提升情感張力，讓新聞看上去更加“情真意切”，讓人過(guò)目不忘，產(chǎn)生深刻的印象。眾所周知，每到關(guān)鍵時(shí)刻總是習(xí)慣性掉鏈子的中國(guó)男足早已成為中國(guó)球迷心中“永遠(yuǎn)的痛”，也是眾多報(bào)紙追逐的新聞熱點(diǎn)。2008年，中國(guó)男足提前與南非世界杯說(shuō)再見(jiàn)，《新文化報(bào)》在體育新聞版頭條用大黑字體，用了短短的“國(guó)足再敗 我們無(wú)話可說(shuō)”十個(gè)字就完全概括了整個(gè)新聞事件，將讀者失望的失望之情表達(dá)的淋漓盡致，這則新聞報(bào)道被網(wǎng)友稱(chēng)為“雖然簡(jiǎn)短、但是經(jīng)典?！?/p>

三、結(jié)論

報(bào)紙新聞標(biāo)題作為新聞的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，是記者編輯在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)需著重思考、精雕細(xì)琢的部分。一個(gè)好的報(bào)紙新聞標(biāo)題要兼具準(zhǔn)確、凝練、傳神等多方面要求，要做到這些，僅靠上述幾項(xiàng)技巧還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？偟膩?lái)說(shuō)，要擬定一條出眾的新聞標(biāo)題需要涉及到多方面的知識(shí)，這不僅要求記者編輯具有扎實(shí)的中文基礎(chǔ)，能熟練掌握詞語(yǔ)含義、對(duì)古典文學(xué)有一定的欣賞能力。還應(yīng)有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及對(duì)社會(huì)的觀察分析能力，能及時(shí)掌握社會(huì)新聞熱點(diǎn)，從新興媒體中吸取營(yíng)養(yǎng)，讓新聞標(biāo)題“動(dòng)起來(lái)”，閃耀出其應(yīng)有的光芒。