孫燕初

美國(guó)的自由媒體集團(tuán)在成為F1的新東家一年之后，推出了新款LOGO以替代使用了23年了“舊”LOGO。新舊更替既是自然規(guī)律也是認(rèn)為推動(dòng)。這次F1的商標(biāo)更替又是什么意思呢？

F1的舊款LOGO早已為人熟知，在體育領(lǐng)域，其認(rèn)知度恐怕僅僅遜色于奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。作為全球商業(yè)化運(yùn)作最成功、最具品牌價(jià)值的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，F(xiàn)1有著非常容易辨識(shí)的很受車(chē)迷喜歡的商標(biāo)符號(hào)。而新款的商標(biāo)無(wú)論從動(dòng)感、美感以及辨識(shí)度等方面都不如舊的，這里面有先入為主的印象，也有老款商標(biāo)太成功的因素，顯得無(wú)論怎么改都新不如舊。但是新款的LOGO讓人感覺(jué)即使過(guò)去50年，也不會(huì)超越舊款。有車(chē)迷評(píng)價(jià)說(shuō)：“舊標(biāo)的設(shè)計(jì)很巧妙地突出F1兩字，也形象地展現(xiàn)風(fēng)馳電掣的速度感，新標(biāo)志好像田徑雙跑道加個(gè)欄桿，毫無(wú)速度感，美國(guó)佬估計(jì)是準(zhǔn)備來(lái)終結(jié)F1推廣Indy500！建議所有到現(xiàn)場(chǎng)的車(chē)迷帶上老標(biāo)志壓倒新標(biāo)志！”

商標(biāo)的變換也意味著江山的變換、話(huà)語(yǔ)權(quán)的變換。這次更換商標(biāo)，被很多人解讀為自由媒體集團(tuán)去“伯尼”烙印的行動(dòng)之一。F1在伯尼掌控的時(shí)代，正是發(fā)展最快、商業(yè)價(jià)值上升最大的時(shí)代。無(wú)論F1怎么發(fā)展、自由媒體怎么清理，F(xiàn)1的歷史中，“伯尼”這個(gè)名字都不可能被清除、被遺忘。自由媒體集團(tuán)只有做得比伯尼更好才是最好的去“伯尼”方式。

在伯尼的經(jīng)營(yíng)下，F(xiàn)1發(fā)展成為了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)，但同樣，伯尼一手遮天的權(quán)力也逐漸顯現(xiàn)出弊端，他對(duì)F1的發(fā)展也帶來(lái)了阻礙?，F(xiàn)在，自由媒體集團(tuán)決心做些改變。更換LOGO就是一個(gè)強(qiáng)力信號(hào)，這也是新東家?guī)?lái)的第一個(gè)最明顯變化。在未來(lái)，自由媒體集團(tuán)還將增加比賽場(chǎng)次、改變車(chē)隊(duì)分紅結(jié)構(gòu)、降低車(chē)隊(duì)成本等等。如何讓更多的車(chē)迷回歸賽場(chǎng)、讓更多的贊助商進(jìn)來(lái)，讓比賽場(chǎng)面更好看更具有懸念，都是亟待解決的問(wèn)題。最近，法拉利車(chē)隊(duì)的冠名贊助商桑坦德銀行決定不再續(xù)約，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。是什么原因?qū)е铝松Ｌ沟码x開(kāi)？桑坦德真的不需要F1和法拉利這個(gè)平臺(tái)了嗎？還是桑坦德遇到了金融危機(jī)？如果連法拉利這樣的F1旗幟性車(chē)隊(duì)都遇到贊助商難題，何況其他中小車(chē)隊(duì)？盡管這與自由媒體集團(tuán)沒(méi)有直接關(guān)系，但車(chē)隊(duì)贊助商決定著F1的興衰，因此也決定著自由媒體集團(tuán)的“錢(qián)景”?？磥?lái)，他們已經(jīng)在尋求解決問(wèn)題的途徑了。途徑就是給調(diào)整車(chē)隊(duì)分紅結(jié)構(gòu)、降低車(chē)隊(duì)成本、吸引更多車(chē)迷進(jìn)場(chǎng)、為贊助商提供更多回報(bào)等等。

盡管人們認(rèn)為新的F1商標(biāo)是多么不如舊的，多么難看，但對(duì)于自由媒體集團(tuán)來(lái)講，難看好看不太重要，重要的是他們發(fā)出了一個(gè)自己的信號(hào)，他們要為F1帶來(lái)改變。