田方軍

摘 要："收聽率"對于媒體人來說是一個(gè)很重要的詞，它的高低好壞可能會(huì)直接影響到一個(gè)媒體或者一個(gè)媒體工作者的好壞。近年來怎樣提高收聽率已經(jīng)成了各大新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)層研究的主要課題。而作為播音員主持人能否直接改變一個(gè)節(jié)目的收聽率呢？其實(shí)收聽率數(shù)據(jù)和播音員主持人的直接關(guān)系并不大，但如果播音員主持人通過改變節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)而就可以影響到收聽率了。這樣看來播音員的語言表達(dá)對收聽率還是有很大的影響的。那播音員主持人通過什么樣的語言表達(dá)來改變收聽率呢？怎樣改變呢？要提高收聽率，提升節(jié)目的影響，首先要改變播音員的語言表達(dá)習(xí)慣，那就是在不違反黨性原則的基礎(chǔ)上要有個(gè)性化的突破。但改變表達(dá)習(xí)慣并不是說要改變對播音員主持人最基本的要求。說好普通話是最基本的要求。

關(guān)鍵詞：收聽率，播音員主持人 語言表達(dá)，黨性原則

收聽率是反映一個(gè)頻率實(shí)力的標(biāo)志，收聽率受什么影響，收聽率又會(huì)影響什么呢？尤其是對播音員主持人來說，收聽率數(shù)據(jù)對播音員主持人的要求有沒有改變？播音員主持人對收聽率會(huì)不會(huì)有影響呢？

一、什么是廣播節(jié)目的收聽率

收聽率是指某一個(gè)時(shí)間（時(shí)刻）在某一地區(qū)范圍內(nèi)收聽廣播的人數(shù)與該地區(qū)可能收聽廣播的人數(shù)的比率。

收聽率實(shí)際上是反映在一個(gè)地區(qū)的總?cè)藬?shù)（剔除不可能收聽廣播的人數(shù)）中，收聽某個(gè)電臺(tái)或某個(gè)節(jié)目的聽眾所占的比例，據(jù)此來反映某個(gè)電臺(tái)或某個(gè)節(jié)目在某一時(shí)刻的聽眾總量。

收聽率具有時(shí)間性，每一個(gè)收聽率數(shù)據(jù)所反映的是某個(gè)時(shí)刻的狀態(tài)。收聽率有動(dòng)態(tài)性，收聽率是連續(xù)的、變化著的，收聽廣播的人數(shù)隨時(shí)可能增加或減少，收聽率也一樣隨著收聽人數(shù)的變化而變化。收聽率有空間性：收聽率是有空間限制的，不同的空間范圍可能收聽和實(shí)際收聽廣播的人數(shù)都有差別，收聽率所代表的意義完全不一樣。

收聽率既然那么重要，那么到底什么因素會(huì)影響廣播電臺(tái)的收聽率呢？

首先是頻率定位，不同的專業(yè)臺(tái)對受眾的影響不同，所以收聽率也不同。各個(gè)專業(yè)臺(tái)在受眾心中的地位是不同的。就目前全國廣播電臺(tái)現(xiàn)狀來看，交通和音樂普遍收聽率較高，有一個(gè)好的播出平臺(tái)，節(jié)目的收聽率也會(huì)不同。其次受播出時(shí)段的影響，節(jié)目的播出時(shí)段不同同樣會(huì)影響收聽率，一般來講，早晚上下班時(shí)間播出的節(jié)目收聽率較高，還有就是晚間臨睡前，在臨睡前聽聽廣播也是很多人的習(xí)慣。再次就是節(jié)目品質(zhì)：節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，質(zhì)量越高自然收聽率就越高，節(jié)目的內(nèi)容是否是當(dāng)前大家關(guān)心的熱點(diǎn)話題？熱點(diǎn)節(jié)目的收聽率必然隨著熱點(diǎn)的展開而水漲船高；一個(gè)節(jié)目的質(zhì)量的高低最終都要通過播音員主持人加以表達(dá)，播音員主持人通過對節(jié)目質(zhì)量的影響，從而影響到節(jié)目的整體播出水平，進(jìn)而影響到收聽率。

二、對廣播節(jié)目主持人語言表達(dá)的基本要求

（一）牢記職責(zé)使命

2016年2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話。在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

播音員主持人作為黨和國家的喉舌，在播音的創(chuàng)作中首先一定要保持正確的播音創(chuàng)作道路。什么是正確的播音創(chuàng)作道路呢？所以要求播音員主持人要在廣義上，培養(yǎng)自己正確的創(chuàng)作道路。

（二）內(nèi)容準(zhǔn)確

近年來各家電臺(tái)為了給自己爭取盡可能多的聽眾，都在研究如何"討巧"地吸引更多的聽眾，方法各有不同。有的突出自己的服務(wù)特色，比如通過“兩微一端”加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，開展更多的線下活動(dòng)等，作為廣播節(jié)目的播音員主持人，也是通過各種方法，嘗試各種不同的主持方式來吸引聽眾的收聽，提高節(jié)目收聽率。而對于主持人來說，無論用什么樣的播音方式，無論采用什么樣的方式方法，總是要遵守一些基本的要求。“由于廣播電子傳媒在信息傳播過程中，具有廣泛性，公開性的特點(diǎn)，使得播音創(chuàng)作具有很強(qiáng)的社會(huì)性”[2][3]既然播音員主持人對社會(huì)具有導(dǎo)向性，那就必須要求，無論播音員主持人如何創(chuàng)作稿件，用何種表達(dá)方式，首先一點(diǎn)是要保證內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確。

（三）表達(dá)簡潔流暢

新聞工作要求播音員主持人能“準(zhǔn)確及時(shí)地，高效率，高質(zhì)量地”完成播音工作。這一點(diǎn)是所有主持人應(yīng)該努力做到的，而且也是聽眾的要求。如果錄音時(shí)事倍功半，直播時(shí)錯(cuò)漏、結(jié)巴連篇，把就會(huì)嚴(yán)重的影響到傳播效率和收聽效果。

三、節(jié)目收聽率的提高與主持人的語言表達(dá)

廣播電臺(tái)每天播出的節(jié)目豐富多彩，播音員主持人將稿件上無聲的文字轉(zhuǎn)化為有聲的，有感情的，清晰，正確，生動(dòng)，形象的有聲語言傳播出來。作為最后的把關(guān)人，播音員主持人要對事實(shí)的準(zhǔn)確，政策分寸的把握，輿論導(dǎo)向的鮮明，文化品位的堅(jiān)守，都負(fù)有一定的責(zé)任，對主持人的要求很高。

（一）還是要不斷提高基本功

首先就是政治素養(yǎng)。廣播電臺(tái)是黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu)，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。無論是新聞?lì)愔鞒秩嘶蛘呤菉蕵奉愔鞒秩硕际紫纫鞔_這一點(diǎn)。我們是黨的宣傳員、黨的喉舌，我們的言談舉止在一定程度上反映了我黨的政策和方針。政治素質(zhì)是前提，是根基，是一切工作的保證，也是做一名有魅力的節(jié)目主持人首先應(yīng)該具備的素質(zhì)。

其次是專業(yè)素質(zhì)。節(jié)目主持人，除了要有很高的政治素質(zhì)之外，還應(yīng)該具有扎實(shí)的專業(yè)素質(zhì)。語言規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目主持人必須講普通話，語言準(zhǔn)確、發(fā)音清晰是最基本的要求。應(yīng)該掌握科學(xué)的發(fā)聲方法，使聲音圓潤飽滿集中，音質(zhì)優(yōu)美、悅耳動(dòng)聽。詞句適切精要。主持人遣詞用句在適切的前提下應(yīng)當(dāng)做到精益求精，要言不繁。這樣才能充分發(fā)揮語言的魅力。

加強(qiáng)語言表達(dá)能力，應(yīng)包括語言基本功（發(fā)聲，內(nèi)外部技巧）的訓(xùn)練，對語言的組織結(jié)構(gòu)能力，即興表達(dá)能力和副語言表現(xiàn)力的培養(yǎng)的鍛煉。語言基本功的訓(xùn)練，是語言表達(dá)能力培養(yǎng)的最基本的要求，無論什么時(shí)候都不能放松?；竟Φ挠?xùn)練，既要把握基本的共同的訓(xùn)練規(guī)律，又要根據(jù)個(gè)人實(shí)施不同的訓(xùn)練方法。當(dāng)然，真正語言功力的錘煉還要在一線的實(shí)際工作中。很多播音員主持人在播音的工作崗位上干了很多年，對崗位和工作越來越熟悉之后，就會(huì)對播音工作慢慢的懈怠下來。不按時(shí)到崗，不認(rèn)真?zhèn)涓澹辈顟B(tài)不佳，這些現(xiàn)象在一線的工作中經(jīng)常出現(xiàn)。播音工作是神圣的，任何的不認(rèn)真都有可能導(dǎo)致播出事故的發(fā)生，所以不論播音員的資格有多老，資質(zhì)有多深，都要嚴(yán)格按照工作流程，苦煉內(nèi)功，認(rèn)真對待。

再次就是文化素質(zhì)。主持人應(yīng)在學(xué)有所長的基礎(chǔ)上，具備多維的知識構(gòu)架，擁有豐富的人生閱歷，這樣才有可能在節(jié)目中游刃有余，侃侃而談，所謂“雜家”要表達(dá)的意思就是主持人應(yīng)涉獵廣泛，觸類旁通，應(yīng)是復(fù)合型人才。主持人如果沒有深厚的文化知識作為基礎(chǔ)，只有嫻熟的表達(dá)技巧，那他可能只是個(gè)“花架子”。主持人只有全面提高文化素質(zhì)，才能在主持節(jié)目時(shí)做到胸有成竹，心中有話，一語中的，入木三分。

（二）感受能力的培養(yǎng)，適合的表達(dá)

播音員主持人要有感而發(fā)，不同的感受，那也就會(huì)有不同的創(chuàng)作方式。“獨(dú)特的感受，是在遵循播音創(chuàng)作感受一般規(guī)律的同時(shí)，由于播音創(chuàng)作者不同的性格特征，生活經(jīng)歷，文化知識，思想修養(yǎng)等決定了不同播音創(chuàng)作的審美追求，以及所造成的播音創(chuàng)作者所獨(dú)有的體驗(yàn)。它包括播音創(chuàng)作者獨(dú)特的審美認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)。這種獨(dú)特的體驗(yàn)是獨(dú)特的表現(xiàn)的內(nèi)在依據(jù)?！?/p>

（三）生活的積累

當(dāng)主持人要做個(gè)雜家。什么都要懂一點(diǎn)，什么都要會(huì)一點(diǎn)。豐富的生活實(shí)踐，是播音創(chuàng)作取得成功的基石。對于播音員主持人來說，每天要播送大量的稿子，主持各類的節(jié)目，結(jié)識不同的人，分析不同的事。只有擴(kuò)大自己的知識面，才能應(yīng)付得當(dāng)。怎樣才能快速的積累知識，提升自己的層面呢？行萬里路，讀萬卷書。具體來說，每天不僅要了解新聞，還要結(jié)合深度的評論和分析。通過一件事鏈接了解一系列的事情。要多讀書，比如人物傳記，歷史，地理。還要與時(shí)俱進(jìn)，了解最新的法律法規(guī)，了解最新的科學(xué)技術(shù)。生活實(shí)踐的積累要深入，要認(rèn)真，多方面的觀察和思考，這樣才能使實(shí)踐的質(zhì)量提高。同時(shí)，還要注意把生活實(shí)踐同業(yè)務(wù)實(shí)踐緊密地掛起鉤來，這樣才能使得生活實(shí)踐與業(yè)務(wù)實(shí)踐相互促進(jìn)，使其真正用于播音創(chuàng)作，提高收聽。

四、值得注意的問題

收聽率并不是萬能的，要全面地認(rèn)識收聽率，而不能片面的追求收聽率。尤其在收聽率之上的前提下不能違反原則性的東西。

（一）語言規(guī)范性原則不能變

普通話是現(xiàn)在漢語的標(biāo)準(zhǔn)語，更是播音員主持人在傳播過程中最基本最重要的語言，說好普通話是對一個(gè)播音員主持人的基本要求。作為大眾媒體，播音員主持人的語言面貌必須規(guī)范。

（二）黨性原則不能變，宣傳精神不能違背

黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致；都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。

廣播節(jié)目播音員主持人語言對收聽率的影響首先是通過影響節(jié)目進(jìn)而影響收聽率的。不過過分的在意收聽率也是不正確的。收聽率指標(biāo)不是唯一的，更不是萬能的節(jié)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。收聽率只能反映受眾接受的規(guī)模，并不能揭示現(xiàn)象背后的原因，只能表明受眾的行為，并不能反映受眾的態(tài)度。另外，影響收聽率的因素不是單一的，節(jié)目長短、播出頻率、節(jié)目類別、播出時(shí)段、發(fā)射功率、目標(biāo)受眾的覆蓋面、認(rèn)知度等因素都可能影響節(jié)目的收聽率。所以播音員主持人要根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，結(jié)合自身的特點(diǎn)，不能不重視，也不能當(dāng)做唯一的參考指標(biāo)。播音員主持人要把更多的時(shí)間放在如何提高自身素質(zhì)、提高自身的語言功力上，節(jié)目精彩，語言表達(dá)得當(dāng)是提高節(jié)目收聽率的關(guān)鍵之一。