張洪軍

摘要：新媒體與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，具有新聞傳播速度快、渠道多樣等特點，迎合了人們快速了解和獲取新聞資訊的需求，因此得到了快速發(fā)展。在新舊媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，報社要想提高自身的競爭力，就必須與時俱進的革新工作理念、轉(zhuǎn)換工作方法，通過多樣化的新聞傳播方式吸引更多的受眾群體。本文首先對當前報社新聞傳播的現(xiàn)狀進行了分析，隨后就如何優(yōu)化新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能提出了幾點對策。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞傳播；報社；優(yōu)化對策

引言：傳統(tǒng)媒體和新媒體各有其優(yōu)勢和不足，在新舊媒體融合發(fā)展的背景下，報社應當以積極主動的心態(tài)，借鑒新媒體在新聞傳播等方面的成功經(jīng)驗和先進模式，并結(jié)合報紙傳播的特點進行改進，從而提高報社新聞傳播的效率，擴大報社新聞的影響力。

一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的現(xiàn)狀

1、新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

新媒體環(huán)境下，各類新聞的數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，而新媒體自身具有較強的靈活性，通過發(fā)布一些創(chuàng)意性的新聞內(nèi)容，迅速獲得了一大批青年用戶的青睞。而報社、電視等傳統(tǒng)媒體，由于自身運行機制等方面的限制，新聞內(nèi)容比較刻板，缺乏趣味性和吸引力，不僅難以吸引新的用戶群體，而且原有的受眾也在逐漸流失。例如，一些地方性的報社長期以來只報道本地的生活新聞，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，還有的地方報社為了維持利潤，在報紙中摻加大量的廣告，新聞內(nèi)容也是良莠不齊，不利于報社的長遠發(fā)展。

2、報社新聞與受眾缺乏互動

報紙作為一種新聞傳播媒介，主要是通過文字、圖片傳達新聞信息。受眾通過閱讀文字或觀看圖片了解相關(guān)的新聞。在這種新聞傳播模式下，用戶和報社之間沒有交集和互動：從報社角度來說不能及時掌握不同受眾群體的新聞觀看需求，也就無法對報紙新聞內(nèi)容、傳播方式進行優(yōu)化；從受眾角度來說，新媒體的出現(xiàn)讓他們在獲取新聞上有了更多的選擇，報紙不再是主流的新聞獲取渠道，在這兩方面的影響下報紙等傳統(tǒng)媒介的受眾群體大量流失。

3、報社新聞的傳播渠道單一

在信息時代智能手機和互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛普及，這也為人們隨時隨地獲取信息提供了便利條件。相比之下報社等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上還是以單一的紙質(zhì)傳播為主，受眾要想閱讀新聞，首先需要訂購報紙，無形中增加了新聞閱讀的復雜度。在這種情況下越來越多的用戶選擇使用新媒體獲取新聞資訊，只需要打開手機中的APP，就可以快速瀏覽新聞。同時，新媒體還提供了關(guān)鍵詞搜索、智能推送以及新聞分類等功能，這些都對報社新聞傳播帶來了沖擊影響。

4、報社新聞的傳播速度較慢

報社、電視等傳統(tǒng)媒體，形成了一套流程化的新聞制作模式，從新聞的采寫、編輯、整理到最終的見報（播出），期間需要經(jīng)歷較長的時間。雖然這種流程化的新聞加工可以增強新聞本身的嚴謹性和規(guī)范性，但是也間接的使報社新聞喪失了實時性的特點。在快餐文化時代，如果新聞傳播的時效性不強，也就無法對受眾產(chǎn)生吸引力。另外，現(xiàn)階段許多報社在出版報紙時，都具有一定的周期性，例如每天兩版的早報、晚報，每天一版的日報等，這些特定的出版周期也會影響實時熱點新聞傳播的時效性。

二、新媒體環(huán)境下優(yōu)化報社新聞傳播的策略

1、開展新聞內(nèi)容創(chuàng)新策劃

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，保證新聞本身的質(zhì)量是吸引受眾群體的關(guān)鍵。報社由于其自身屬性和運營模式的限制，決定了不能像新媒體那樣對新聞內(nèi)容進行過度的加工，因此作為報社的工作人員，一方面要強化責任意識，從專業(yè)角度確保報紙新聞的真實性、客觀性，還原新聞事實；另一方面又要獨辟蹊徑對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新和創(chuàng)意策劃，這樣才能使報社新聞的趣味性增強，進而吸引更多的受眾群體。另外，面對來自各類媒體的競爭，具有創(chuàng)意的新聞策劃還可以使得報社的優(yōu)勢地位得到凸顯，并且間接的拓展了新聞傳播渠道，為實現(xiàn)報社新聞的優(yōu)質(zhì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2、注重開展受眾與報社的互動

新媒體之所以能夠受到青年人群的喜愛，很大程度上得益于其實時互動的特點。例如用戶可以在觀看新聞時發(fā)送實時彈幕，或是在新聞下方進行留言等。新聞報社也可以建立自己手機客戶端，受眾通過手機訂閱隨時隨地都能得到相關(guān)信息。這樣對于傳統(tǒng)單一的傳播弊端可以良好地改進，并且也能更好地得知受眾的看法，也更好地與受眾進行互動與溝通，既滿足了受眾的需求，又提升了報社新聞的關(guān)注度。新聞報社通過建立自己的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，可以讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來閱讀新聞內(nèi)容，并且可以通過閱讀相關(guān)新聞之后將自己的想法表達出來，報社也可以獲得相關(guān)意見或建議。

3、借助于數(shù)字化技術(shù)提高傳播速度

在現(xiàn)今數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展中，有一些報社已經(jīng)將電子報紙傳播到人們生活中去了。電子報紙可以減少報紙的印刷問題，也能運用較為簡單的步驟進行傳播。但是相對于傳統(tǒng)報紙來說，電子報紙的普及率相對較低，并且也有很多問題限制了電子報紙的發(fā)展，也有部分媒體行業(yè)只是嘗試著運用電子報紙。所以報紙要以新媒體技術(shù)為背景，將傳統(tǒng)報紙良好地結(jié)合于數(shù)字化技術(shù)中，增強傳統(tǒng)報紙新聞的傳播率，讓受眾更輕松地看到相關(guān)新聞信息，將報紙傳播的特點良好地發(fā)揮出來，提升受眾對報紙新聞的關(guān)注度，為報社未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語：為了應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，報社既要認清自身存在的優(yōu)勢與不足同時又要樹立轉(zhuǎn)型意識，主動對新聞傳播方式進行變革，以更好的適應當前環(huán)境下受眾對于新聞獲取的需要。除了要優(yōu)化新聞內(nèi)容，增加新聞創(chuàng)意外，還要注重走“媒體融合”路線，拓展報社新聞傳播的渠道，在提高報社新聞傳播效率的基礎(chǔ)上，也能夠始終保持新聞內(nèi)容的高質(zhì)量、客觀性，發(fā)揮報社新聞在輿論引導等方面的作用，在新舊媒體融合趨勢下實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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