賀磊

【摘 要】企業(yè)歌曲這一聲樂藝術(shù)形式能樹立好企業(yè)文化形象，對企業(yè)文化起到很大的推廣宣傳作用。企業(yè)歌曲相較于其他歌曲，具有集中體現(xiàn)企業(yè)文化、精神振奮性、以及便于流傳等特征，有助于振奮與宣傳企業(yè)文化，是企業(yè)文化建設(shè)的重要方面。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)歌曲；企業(yè)文化；音樂傳播；廣告

中圖分類號：G123 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0245-01

歌曲以其曲達情詞達意的形式，在群眾中得以廣泛傳播。企業(yè)歌曲做為企業(yè)文化的重要組成部分受到越來越多的企業(yè)重視，它能更好的傳播企業(yè)文化，展示企業(yè)形象，那么，企業(yè)歌曲與企業(yè)文化是怎樣的一種聯(lián)系？本文對此課題作出探討。

一、企業(yè)歌曲體現(xiàn)出企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)歌曲能集中體現(xiàn)企業(yè)的追求與價值理念，是企業(yè)的精神力量。是企業(yè)核心理念的一個藝術(shù)化的呈現(xiàn)。比如《步步高》的“世間自有公道，付出總有回報；說到不如做到，要做就做最好”，就是在宣揚了和傳達該企業(yè)“本分、誠信、團隊、品質(zhì)、消費者導(dǎo)向”的核心價值觀，有很強的勵志色彩，隨著音樂朗朗上口的旋律，消費者在聆聽后會對企業(yè)文化產(chǎn)生共鳴。

企業(yè)歌曲集中體現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。德國哲學(xué)家黑格爾說：“音樂是精神，是靈魂。”把精煉的企業(yè)精神話語以音樂的形式進行傳播，講不再是單純的口號，而是易于傳播的，富有品位的音樂語言，這是一個既簡明扼要又行之有效的辦法。例如目前在CCTV音樂頻道展播的企業(yè)歌曲MTV《康美之戀》《閬中之戀》等，這些作品的制作十分精良，邀請知名影視演員擔(dān)任主演，畫面十分唯美，作品風(fēng)格優(yōu)雅、情深意長，美妙動聽的歌曲訴說著創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。

企業(yè)歌曲能很好的傳播企業(yè)的形象，是一種比較時尚的企業(yè)文化包裝殼。在創(chuàng)作企業(yè)歌曲時，應(yīng)當(dāng)首先對企業(yè)的文化進行深入的了解，以便于在歌曲中能直接或者從側(cè)面體現(xiàn)出這個企業(yè)所生產(chǎn)的主要產(chǎn)品、這個企業(yè)所追求的精神理念以及企業(yè)所秉持的生產(chǎn)原則，亦或是高超的制造技藝，從而在社會公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，從而構(gòu)成公眾對于該企業(yè)的文化認(rèn)同，而使得企業(yè)走向良性的發(fā)展。

二、企業(yè)歌曲有助于振奮企業(yè)文化

歌曲對振奮企業(yè)員工精神和提高文化素質(zhì)大有幫助，只有把人的精神提升上來了，才能影響到情操與行為。傳播企業(yè)歌曲有助于提升員工的整體精神。教育家夸美紐斯說過：“一切知識從感官開始?！逼髽I(yè)歌曲能使員工更好的適應(yīng)環(huán)境，激發(fā)生活或工作熱情，促進工作事業(yè)奮發(fā)向上，因此企業(yè)歌曲不能寫得萎靡不振、哀婉不絕，而應(yīng)該是振奮的陽光的，這樣才能在強化團隊意識，加強企業(yè)員工的凝聚力。企業(yè)歌曲能啟迪人的心智，讓員工的創(chuàng)造力得以提升，刻板的企業(yè)環(huán)境往往不適宜提升人的創(chuàng)新能力，企業(yè)歌曲能有效啟迪人，讓人們干事創(chuàng)造的能力得以提升。企業(yè)歌曲是精神力量。儒家觀點認(rèn)為，音樂產(chǎn)生于人的內(nèi)心，從而可以對人進行教育與感化，可以使得社會更加和諧。作為音樂創(chuàng)作者，所創(chuàng)作的企業(yè)歌曲應(yīng)該要具有一定的振奮性，對企業(yè)員工產(chǎn)生振奮士氣的作用，促進員工之間的感情，讓他們對企業(yè)產(chǎn)生歸屬感，從而建起一個戰(zhàn)斗力強的團隊，將企業(yè)精神得以弘揚。人是生產(chǎn)力的基本因素，將人進行感化后，在無形之中提升了企業(yè)的競爭力，進而提升企業(yè)的生產(chǎn)力。

三、企業(yè)歌曲有利于企業(yè)文化傳播

企業(yè)選擇了企業(yè)歌曲這樣的形式，不等于選擇了一種有效的文化傳播手段，因為，歌曲的流行性也十分重要，企業(yè)歌曲的通俗性，這是作曲者需要把握好的重要一維。一方面，如果把企業(yè)歌曲寫的過于口號化、標(biāo)語化，或者成為生硬的廣告語堆砌，這樣的企業(yè)歌曲是很難讓人去接受的，甚至有可能產(chǎn)生反感；另一方面，企業(yè)歌曲的旋律也應(yīng)該易于傳播，易于大眾接受，而不是高高在上，或者毫無美感，是不利于展示好并宣傳好企業(yè)文化的。企業(yè)家和音樂家都要意識到音樂所蘊含的文化空間，讓好的企業(yè)歌曲為構(gòu)建和諧企業(yè)，服務(wù)和諧社會做出貢獻。企業(yè)歌曲要有瑯瑯上口的旋律以及富有感情的歌詞，從而更好的傳播企業(yè)的價值，將企業(yè)的使命與發(fā)展愿景傳遞到每個員工或者消費者心理，從而產(chǎn)生文化認(rèn)同與信任，讓他們感受到更多來自企業(yè)的人文關(guān)懷。

企業(yè)歌曲娓娓動聽，能深進人心傳播企業(yè)文化。例如東鵬集團的《東鵬企業(yè)之歌》簡單干練，十分有效的傳遞出企業(yè)的向上精神：“在敬業(yè)中拼出東鵬氣派，在自信中領(lǐng)先現(xiàn)代世界，在創(chuàng)新中升華自我風(fēng)采，眾心連起來爐火旺起來，大鵬飛起來大業(yè)興起來，大業(yè)興起來！”再如德坤建設(shè)集團的企業(yè)歌曲《德坤向前》：“德坤人啊 向前向前，我們驕傲 我們自豪，艱苦創(chuàng)業(yè) 發(fā)展 做領(lǐng)路人，用綠色劍鋒 劃開新的時代。德坤人啊 向前向前，我們團結(jié) 我們拼搏，新型建材 進駐 千家萬戶，走近你我 走向希望 讓我們向前 向前，兵團 德坤 一起走向美好明天?！边@樣歌詞在向前向前的反復(fù)中深入人心，同時從側(cè)面展現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營特色等。

做為音樂創(chuàng)作者，應(yīng)該為企業(yè)提供好的企業(yè)歌曲這一頗具時代氣息的宣傳廣告形式，讓人們在藝術(shù)欣賞中對企業(yè)的廣告得到了解和認(rèn)可。創(chuàng)作好的企業(yè)歌曲要求作曲家要了解企業(yè)的性質(zhì)和特點，講這些融入到歌詞與歌曲的創(chuàng)作當(dāng)中，心中要有企業(yè)歌曲的內(nèi)涵、精神價值以及傳播的目的，帶著這樣的目標(biāo)才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的企業(yè)歌曲。