肖靜

【摘 要】隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展時(shí)代，人們了解新聞的途徑在很大程度上由傳統(tǒng)媒介的主動(dòng)獲取，變成了被動(dòng)的接受，但在接收新聞變得越來越便捷的同時(shí)，媒體在“快速”報(bào)道方面沒有了往常的優(yōu)勢，許多媒體為博大眾注意力，開始“夸大”似的報(bào)道新聞，導(dǎo)致新聞最重要的客觀性與真實(shí)性大打折扣。本文將從眾傳播的大眾傳播效果出發(fā)，分析民生新聞標(biāo)題的傳播效果，以及民生新聞標(biāo)題使用不恰當(dāng)?shù)呢?fù)面影響及其惡劣后果，從“傳播學(xué)”理論著手，指出當(dāng)前民生大新聞標(biāo)題現(xiàn)狀出現(xiàn)的原因及影響，最后提出從規(guī)范新聞工作到提高新聞工作者職業(yè)素質(zhì)的解決對策。

【關(guān)鍵詞】民生新聞；傳播效果；媒體責(zé)任

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）14-0240-01

一、炒作化

炒作化的新聞標(biāo)題已經(jīng)脫離了新聞工作講究真實(shí)性、客觀性的原則，惡俗夸大的新聞標(biāo)題經(jīng)過炒作帶有濃重的商業(yè)氣味，無法給廣大受眾提供真實(shí)可靠的新聞事實(shí)，從而造成許多負(fù)面的影響，造成社會(huì)矛盾加劇。隨著科技發(fā)展，新聞報(bào)道的渠道眾多，也加劇了新聞媒體之間的競爭。而在這種激烈的競爭中，報(bào)道同一個(gè)事實(shí)，除了追求報(bào)道最快最全面，如何能夠引起更多的受眾關(guān)注，便是當(dāng)前的民生新聞報(bào)道所面臨的壓力。而為了能夠博得最大的關(guān)注力，民生新聞標(biāo)題開始出現(xiàn)低俗化與失真性。新聞工作者為求關(guān)注，大量報(bào)道醫(yī)患糾紛、城管與小販沖突、火災(zāi)、車禍等帶有負(fù)面影響的新聞，并且結(jié)合過分夸大的新聞標(biāo)題，對社會(huì)的安定和諧造成了巨大的負(fù)面影響。

民生新聞標(biāo)題的低俗化源于現(xiàn)如今民生新聞工作的盲目炒作，在信息迅速發(fā)展的時(shí)代，為獲取公眾的注意力，媒體的社會(huì)責(zé)任被異化為媒體吸引公眾眼球的手段和工具。

因此，許多民生新聞報(bào)道被網(wǎng)友戲稱為“標(biāo)題黨”，這指的便是網(wǎng)絡(luò)中故意用較為夸張、聳動(dòng)的文章標(biāo)題以吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看帖子的行為或人，特別是實(shí)際上標(biāo)題與內(nèi)容完全無關(guān)或聯(lián)系不大者。而如今許多民生新聞標(biāo)題也開始出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，過分夸大事實(shí)，造成嚴(yán)重的社會(huì)負(fù)面影響。為了社會(huì)的安定，新聞工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)職業(yè)道德素養(yǎng)，堅(jiān)持客觀真實(shí)的報(bào)道新聞事實(shí)，國家有關(guān)部門要加強(qiáng)法律建設(shè)，維護(hù)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展，為廣大公眾營造一個(gè)和諧真實(shí)的社會(huì)。

二、低俗化

嚴(yán)重影響民生新聞標(biāo)題失真性的原因是由于民生新聞標(biāo)題的低俗化，由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭壓力，不少傳統(tǒng)媒體開始“劍走偏鋒”，民生新聞標(biāo)題以偏概全，只負(fù)責(zé)“曝光”與“揭丑”，民生新聞標(biāo)題大多關(guān)于車禍、火災(zāi)、醫(yī)療糾紛等不和諧的事件，而正能量的事件，例如醫(yī)生為救病人進(jìn)行長達(dá)幾十個(gè)小時(shí)的手術(shù)累倒在手術(shù)室的事件，在媒體看來“沒價(jià)值”。

近年來，我國大眾傳媒發(fā)展迅速，它一方面不斷滿足受眾日益增長的信息文化娛樂需求。另一方面的現(xiàn)象也引起越來越多人們的關(guān)注，大眾傳播中娛樂化正走向低俗化、庸俗化的境地，它已屢屢觸及我們社會(huì)傳統(tǒng)的道德底線，甚至是在顛覆我們原有的傳統(tǒng)觀念。低俗、嘩眾取寵的信息對受眾的影響是潛移默化的，一方面扭曲了社會(huì)的真實(shí)環(huán)境；另一方面特別容易讓分辨能力差但模仿性強(qiáng)的青少年盲目效仿。而積極健康的精神狀態(tài)則會(huì)淡出人們的生活。

大眾傳播中低俗化現(xiàn)象不斷蔓延有其產(chǎn)生、發(fā)展、變異的過程。正如美國大眾文化批判理論家麥克·唐納曾指出的：“它是一種低級的、瑣細(xì)的文化，而大眾，既然經(jīng)過幾代人如此這般墮落下來，反過來要求得到瑣細(xì)的和舒服的文化產(chǎn)品?！?/p>

三、失真化

在21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們了解新聞的途徑在很大程度上由以往從傳統(tǒng)媒介的主動(dòng)獲取變成了被動(dòng)接受，手機(jī)接到的彩信、網(wǎng)頁上彈出的新聞，往往都是各大網(wǎng)站發(fā)布的各種類型的奇異新聞，它們往往都是時(shí)下大眾最關(guān)注的事件，因而吸引著大眾的關(guān)注。

在接收新聞變得越來越便捷的同時(shí)，媒體在“快速”報(bào)道方面沒有了往常的優(yōu)勢，許多媒體為博大眾注意力開始“夸大”似的報(bào)道新聞，導(dǎo)致新聞最重要的客觀性與真實(shí)性大打折扣。

曾經(jīng)百度新聞首頁出現(xiàn)過“民生銀行武漢分行倒閉”的新聞標(biāo)題，被各大媒體大肆宣傳，從而引起社會(huì)巨大反映，最終被當(dāng)事企業(yè)證明為不實(shí)新聞；另外一則在眾多網(wǎng)站頭條刊載的“老人去世被啃尸”的新聞標(biāo)題，引發(fā)廣大群眾的強(qiáng)烈好奇心與關(guān)注，但實(shí)際情況是，文章內(nèi)容并未涉及標(biāo)題提到的新聞，整個(gè)案件沒有具體的事件細(xì)節(jié)描寫，通篇帶有較強(qiáng)的主觀性，言語曖昧地向讀者暗示 “尸體被狗啃食”，卻沒有任何具體依據(jù)。

當(dāng)今民生新聞標(biāo)題為博取關(guān)注，對新聞事件內(nèi)容斷章取義，編輯毫無根據(jù)的虛假新聞標(biāo)題，使得新聞失去真實(shí)性，對社會(huì)正確輿論價(jià)值的形成造成極壞的負(fù)面影響。

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