李友文

【摘 要】近年來，國產影視動畫通過不斷尋求創(chuàng)新，在敘事能力和藝術設計上都有了一定的提升，使得我國影視動畫的質量整體取得了極大的進步，市場也呈現(xiàn)相對穩(wěn)定的狀態(tài)。本文旨在立足于近幾年影視動畫創(chuàng)新設計的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，來進一步展望我國的電影動畫事業(yè)在未來的發(fā)展前景。

【關鍵詞】影視動畫；創(chuàng)新設計；趨勢

中圖分類號：J90 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0100-01

電影作為一項文化產業(yè)，是一個國家文化與科技軟實力的體現(xiàn)之一，正在受到國家的重視以及支持。如今，信息化時代背景下，我國電影事業(yè)要想能夠跟上時代的腳步，就必須與時俱進，改革創(chuàng)新。21世紀以來，外國動畫電影的不斷引進，給我國的影視動畫行業(yè)帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。經過多年的不懈努力，我們終于突破多重困難，在藝術的創(chuàng)新設計上有了極大的發(fā)展，將我國的影視動畫事業(yè)帶入了一個新的紀元。

一、國產動畫電影創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

（一）國產電影動畫的創(chuàng)新設計發(fā)展理念及策略。縱觀我國的電影動畫影片可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的題材是取自于電視動畫。相對于電影來說，電視動畫更加容易吸引到觀眾，利用已經在電視動畫中積攢了一定人氣的人物和故事進行改編和延伸，是既能夠創(chuàng)造利益，又可以獲取更多觀眾的有效手段。電視與電影相結合，將電影作為電視的延續(xù)或者番外，這也是近幾年國產電影的慣用路線。相比電視的觀看感受，電影所打造出來的3D立體效果把人物和場景設計得更為真實、生動，確實帶給觀眾更強烈的視覺沖擊，甚至能讓觀眾產生身臨其境的感受。最近引起熱議的動畫電影《西游記大圣歸來》，在傳統(tǒng)的電視動畫的基礎上，將人物刻畫得更為細致，動作也更加注意細節(jié)，場景的設計藝術氣息濃郁，打破了人們印象中對《西游記》的認識，給了觀眾新的體驗。

（二）哲學思想與動畫形象設計相結合。動畫本就具有天馬行空的特點，具有無盡的想象空間。擬人化的設計是動畫中常用的手法，通過刻畫動物的形象，在其身上融入人的性格和情感，不僅可以能夠使動畫形象更加飽滿、豐富，也可以由此反映出人們所追求的世界觀、價值觀，映射現(xiàn)實中的善與惡，這也不失為一種獨特的抒發(fā)情感的方式。

（三）劇情創(chuàng)新更加引人入勝。雖然影視動畫通常表現(xiàn)的故事是具有虛擬性的，但始終無法脫離現(xiàn)實生活而向觀眾展開敘事。因為電影總是有著反映現(xiàn)實的一面，符合生活和邏輯的故事更能夠引起觀眾的共鳴，也更能激發(fā)觀眾的思考。

（四）3D技術是國產3D影視動畫創(chuàng)新發(fā)展的推動力量。為了能帶給觀眾和電視上觀看的不一樣的感受，我國目前的電影大多數(shù)采用3D技術，尤其是影視動畫。而隨著科技的進一步發(fā)展，越來越多的先進科技力量在影視中被運用，讓動畫的視覺效果更為真實。由此可見，3D技術的不斷創(chuàng)新能夠促使電影事業(yè)的更好發(fā)展。

（五）影視動畫的宣傳離不開自媒體和網(wǎng)絡社交媒體的支持。信息技術不斷發(fā)展，讓人與人之間即使相距萬里，也是近在咫尺。信息的傳播不僅快速，而且范圍極大。人們觀看電影有時可以不用走進電影院，便可以在自媒體和社交平臺上欣賞到。這為電影積攢人氣和口碑打下了堅實的基礎。電影通過口碑廣泛傳播就可以打消觀眾對電影品質產生的顧慮，提升自身影響力。

（六）中國元素才是我國是動畫中獨一無二的特色。隨著中國文化走出國門，走向世界，掀起了一陣中國熱之后，中國文化深深地吸引了影視動畫創(chuàng)作者的目光。越來越多的傳統(tǒng)習俗、民間傳說、飲食文化、功夫文化等被以動畫的形式進行傳播，深入挖掘中國元素，讓更多的人了解中國文化，才是我國動畫中最有魅力的特點。

（七）在生活中挖掘創(chuàng)新元素。電視動畫為了吸引觀眾，所展現(xiàn)故事情節(jié)和場景畫面等都是帶著創(chuàng)作者豐富的想象力的。但這些看似奇特的設計其實都可以在生活中找到原型，是在現(xiàn)實的基礎上展開的想象。

二、對中國影視動畫未來的展望

（一）加強文化資源創(chuàng)新設計的開發(fā)。中國影視動畫要想立足于國際市場上，不僅要在設計中加入國際化的元素，更要從影片的各個方面體現(xiàn)中國特色，發(fā)揚中國的文化。在科技革新迅速的今天，對于影片來說，畫面設計所需要的技術已經不算是優(yōu)勢所在了，更重要的還是如何編排出能夠打進國際市場的、吸引觀眾的故事內容。

（二）故事設計要注重真實性和邏輯性。電影作為文化傳播的重要手段，可以說是現(xiàn)實的一面鏡子，在影片中，能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實的影子，進而引人思考。若不符合真實性和邏輯性，與觀眾的認知相悖，將會對觀眾的理解造成阻礙。因此，其創(chuàng)作必須要建立在現(xiàn)實生活的基礎上，割離了現(xiàn)實與影視的作品是沒有意義和價值的。

（三）加強國產電視動畫品牌建設。品牌的力量是巨大的，影視動畫行業(yè)中若有值得推舉和培植的品牌和動畫作品，則可以帶動整個行業(yè)的積極發(fā)展。另一方面，也可以促進行業(yè)內良性競爭。

三、結語

電影的國際市場已漸漸形成，競爭也日漸激烈，為了能夠維持我國影視動畫產業(yè)的正常發(fā)展和穩(wěn)步前進，就必須要形成自己的特點，迎合市場的需要，不斷創(chuàng)新，增強戰(zhàn)斗力和生命力。

參考文獻：

[1]滕宇哲.中國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].電視指南，2017（2）：69-71.