浦曉亮

【摘 要】隨著社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)與迅猛發(fā)展，媒體形式的多樣化程度不斷提高。網(wǎng)絡(luò)影視以其開放性、迅速性等特點(diǎn)得到了快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視的參與主體更加廣泛、參與方式更加便捷和靈活、內(nèi)容更加豐富，因此影響力也越來越大，已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論在影視評(píng)論史上具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值，因此本文就網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的傳播機(jī)制與社會(huì)功能進(jìn)行有關(guān)的論述。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)影視；評(píng)論；傳播機(jī)制；社會(huì)功能

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）10-0095-01

網(wǎng)絡(luò)影視隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，并在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論能夠真實(shí)地展現(xiàn)影片的內(nèi)容，反映復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，針對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行評(píng)論，從而形成一種社會(huì)熱點(diǎn)話題。同時(shí)，隨著媒體形式的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的形式也不斷變化，對(duì)于社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展都有一定的作用。

一、拓寬電影宣傳渠道

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論能夠讓觀眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)自己的觀影感受，直接參與到電影的宣傳中來，寫出自己的真實(shí)和直觀的感受，從而讓更多的觀眾了解到更多的有關(guān)電影的知識(shí)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論并不完全是從專業(yè)的影視評(píng)論的角度對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)論，更多的是觀眾通過看他人的觀影感受，從而間接地了解影視作品的主要內(nèi)容，從感性的角度了解影視資訊。就當(dāng)前的影視評(píng)論平臺(tái)而言，主要是一些比較專業(yè)的網(wǎng)站，如豆瓣、貓眼等網(wǎng)站，這些平臺(tái)對(duì)提高影視作品的收視率來說具有十分重要的作用。通過這種方式有效地降低了影視宣傳的成本，縮短了觀眾的期待時(shí)間，及時(shí)地滿足了他們的觀影需求，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

此外，隨著信息社會(huì)的發(fā)展，電影愛好者的數(shù)量不斷增加，這些人喜歡對(duì)影視作品進(jìn)行評(píng)論，并將具有觀看價(jià)值的影視作品展示在網(wǎng)站上，從而為廣大觀眾了解更多的影視作品提供了良好的途徑，這種方式很好的彌補(bǔ)了其他媒介的不足，使影視宣傳的作用更加顯著，并突破了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了效益的最大化。例如，電影《前任3》的上映，隨著其票房的不斷增長(zhǎng)，豆瓣上面的評(píng)分卻在不斷下降，這就能有效地反映出來影片的側(cè)重點(diǎn)所在，以及從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來說，其觀看的價(jià)值的大小，為人們觀影提供了有效的參照。

二、影視作品的修正功能

一部影視作品的價(jià)值要靠觀影者給出答案，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)于影視作品具有輿論批判和修正的功能。當(dāng)前的社會(huì)是信息爆炸的社會(huì)，影視評(píng)論的參與主體具有多元化的特征，觀眾可以通過相應(yīng)的平臺(tái)，對(duì)影視作品的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，比如有些影視作品中的一些錯(cuò)誤會(huì)被觀眾指出來，尤其是近年來一度很火的清宮戲，很多影視作品中都存在對(duì)歷史事實(shí)的違背，這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論就是及時(shí)地引導(dǎo)觀眾獲得正確的認(rèn)知。同時(shí)，針對(duì)影視作品中的一些漏洞，一些有愛好的觀眾會(huì)進(jìn)行專門的剪輯或者評(píng)論，例如，網(wǎng)上有很多影視作品的穿幫鏡頭的合輯，這些內(nèi)容往往能夠吸引很多觀眾的注意。從另一個(gè)方面來講，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論也是促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展和提升的一個(gè)手段，通過觀眾的大肆評(píng)論，業(yè)內(nèi)專業(yè)人員在進(jìn)行影視作品的拍攝、選材等方面有了更加明確的方向?，F(xiàn)在很多經(jīng)典的作品都會(huì)被進(jìn)行二次，乃至多次翻拍，針對(duì)這種現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的聲音為影視編導(dǎo)、制作和演員指明了方向，有助于這些專業(yè)人員在工作時(shí)更具針對(duì)性，有目的的避免前人的失誤，提升作品的質(zhì)量，提升拍攝效率。例如，金庸的經(jīng)典作品《神雕俠侶》就被進(jìn)行了多次翻拍，但是隨著電影技術(shù)不斷提升，人們還是認(rèn)為最早的一版是永遠(yuǎn)的經(jīng)典，具有其他作品無法超越的優(yōu)勢(shì)，尤其是最新的一版，受到了廣大網(wǎng)友的吐槽，普遍認(rèn)為小龍女的人選與原著十分不符，無法引起觀眾的共鳴。由此可見，無論網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)作品修正的功能有多么強(qiáng)大，也只僅僅是限于有翻拍機(jī)會(huì)的作品而言的。

三、推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

觀影人員的文化程度直接決定了其對(duì)影片的理解，廣泛的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視具有不同的觀點(diǎn)，他們從不同的角度來理解和欣賞影視作品。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的操作形式很簡(jiǎn)單便捷，且形式多樣，是觀眾觀影喜好的一種直接反映，并且觀眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以直接對(duì)影視作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，發(fā)現(xiàn)其中的問題，從而進(jìn)行指正，這對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展是有好處的。影視產(chǎn)業(yè)的更好的發(fā)展必須建立在了解市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，通過觀看網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論，能夠直接地了解到大多數(shù)觀眾的需求，從而清楚地明白當(dāng)前社會(huì)的主流意識(shí)以及價(jià)值觀的變化，制片方在進(jìn)行影視制作的時(shí)候就具有了更加清楚的方向，從而推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的更好轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息以及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，觀影活動(dòng)在人們的生活中變得越來越普遍，已經(jīng)成為了大眾文化的重要組成部分。同時(shí)，新的傳播手段的出現(xiàn)，更是加劇了信息傳播的有效性，因此影視傳播方式必須做出相應(yīng)的改變，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的發(fā)展恰好為廣大觀眾提供意見提供了平臺(tái)，通過自由的話語方式推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，同時(shí)也使得影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具生命力。

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