李納

【摘 要】融媒體時代，傳統(tǒng)意義上的播音員主持人的生存態(tài)勢嚴(yán)峻，危機(jī)感已迫在眉睫。固有思維定式若不發(fā)生質(zhì)的蛻變，就難以贏得受眾市場的選擇，從而難以生存。本文就融媒時代廣播電視臺播音員主持人的蛻變進(jìn)行分析探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代 播音員 主持人 思考 挑戰(zhàn)

隨著社會的發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，對于媒體行業(yè)來說，呈現(xiàn)的形態(tài)已經(jīng)不再是一種單一的形式，而是多種媒體的相互融合，成為一個互相交融的統(tǒng)一體，媒介融合已成為時代的主流。

一、融媒體時代的來臨帶來的思考

大媒體時代，不同的媒體形式互相融合，使得節(jié)目的所有方面都發(fā)生了巨大的變化。媒介形態(tài)交互融合，受眾主動性提高，獲取信息門檻降低，選擇性寬泛。由原來的傳統(tǒng)的從廣播電視、紙媒上的獲取途徑，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等的全陪伴、全覆蓋。并且呈現(xiàn)了類別化分眾、小眾的傳播樣態(tài)。廣大受眾所收看、收聽的主觀性有著充分的自主選擇權(quán)，特別是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以普及，人人都可以成為擁有制作和傳播節(jié)目能力的傳播者，人人都可以成為某種意義上的“網(wǎng)紅、明星”。可以說是“全媒體時代”催生了“全媒體受眾”，傳受界限逐漸消解，不復(fù)存在了。而此時，我們的播音員主持人在傳播系統(tǒng)中，雖依然以個人的形式出現(xiàn)，但終歸是一個特定的傳播符號載體，倘若不能進(jìn)行全新的蛻變與定位，那勢必被受眾及市場所淘汰。

因為，過去播音員、節(jié)目主持人的社會地位，是由媒介選定的，但在全媒體時代，是否能完全適者生存，并得以帶動市場研發(fā)，是都由受眾來決定的。

二、拋掉傳統(tǒng)思維與呈現(xiàn)模式，迎接全面的挑戰(zhàn)

大變革時代的來臨，多種傳播手段的跟進(jìn)，受眾已然完全感知更加多樣化的主持風(fēng)格與形式。面對沒有新意、又不能給予更多新鮮氣息的傳統(tǒng)播音主持方式與風(fēng)格，受眾只能選擇放棄，從而，令傳統(tǒng)業(yè)界所生產(chǎn)出來的節(jié)目“產(chǎn)品”，不能對接市場與潛在客戶群體的需求。

同時，面對更多、更廣闊、多角度思維模式的播音與主持之外的行業(yè)，眾多的播音員主持人就難以適從了。以往工作模式的僵化，抑或是被動的思維模式，周而復(fù)始的不變的工作狀態(tài)，毫無新意的播音與主持的風(fēng)格，不但自己困頓其中，也令節(jié)目受到損傷，從而丟掉節(jié)目這個“產(chǎn)品”的開發(fā)，也就丟掉了市場。

再者，播音員、主持人如果眼界與學(xué)習(xí)跟不上，抑或是不能令自身完成一個蛻變的過程，就不能在所負(fù)責(zé)的節(jié)目陣地中，站穩(wěn)腳跟。因此，就必須有著全新的思維模式，創(chuàng)新意識，自身的補(bǔ)充能量和自身的閱歷、文化底蘊(yùn)，同時，還要有著正能量、正確的價值觀與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼嗡仞B(yǎng)等，才能令自己在播音主持陣地上，做到淡定、從容、大氣。

三、強(qiáng)化內(nèi)功，多角度思維，找好切入點

筆者深有感觸，在節(jié)奏快，人心躁動的今天，作為媒體從業(yè)者，幾十年的歷練與自身的思考、學(xué)習(xí)，認(rèn)知到，作為一個每天都要運(yùn)用聲音，來做直播節(jié)目的傳承者，《聽見時光》直播節(jié)目，每天一個小時，是一檔即興談話性質(zhì)的節(jié)目。如何用暖、用正確的價值觀引領(lǐng)受眾，同時又能夠作為陪伴者，與聽友們每天暖行著迎接全新的一天？就要在自己承擔(dān)的節(jié)目中，以良好的親和力，做值得信賴的傾聽者，共同品讀生活中的苦辣酸甜，得以調(diào)整心靈的節(jié)奏，再迎接接下來的挑戰(zhàn)。做一檔節(jié)目的靈魂擁有者，而不僅僅做一個蒼白、機(jī)械的傳聲筒。同時運(yùn)用同步的微信互動、個人公眾號的暖行、直播間同步開啟映客等網(wǎng)絡(luò)直播的方式，使單位時間內(nèi)的節(jié)目直播，色彩豐盈，大家彼此看得見、聽得著，做一個很好的傾聽者，用這種沒有溝通障礙的這一立體化的呈現(xiàn)方式，來分享他們的喜怒哀樂，掃除困頓，明媚內(nèi)心。從而每天都能拉近與受眾的距離，他們也成為了我的極為忠誠的粉絲，大家戲稱“納粉兒”。

同時，由于新媒體點對點傳播的特質(zhì)，我的優(yōu)秀的同事們在喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝電臺等APP 軟件建立自己的個人電臺，作為范讀導(dǎo)師，我自己建立的微信公眾號《納一天的云水禪心》，上面不但有著自己的聲音作品，包括：古詩詞的吟誦、散文、詩歌、游記的夜讀，并且也接受了全國各地原創(chuàng)作者的文字作品，用我的聲音，令原創(chuàng)作者們的作品行走得更遠(yuǎn)，從而增加了節(jié)目內(nèi)外的陪伴與互動，同時也更帶來了粉絲們關(guān)注度的增長。

筆者認(rèn)為，在各種的新媒體平臺中，主持人的主持風(fēng)格和傳統(tǒng)媒體中的主持風(fēng)格，有著非常大的不同。這就更加要求，自身認(rèn)知與能力的全面提升。傳統(tǒng)媒體中，主持人代表著媒體的形象，具有一定權(quán)威度，不可以太自我，而在自媒體中，主持人以完全自我的形象和受眾交流，僅僅代表自己，在主持風(fēng)格和交流感上，更接近受眾，姿態(tài)更低，因此，更容易受到受眾的喜愛，加上新媒體傳播速度快、傳播方式簡便的特點，由積累的各路忠誠度高的粉絲，進(jìn)行的線上和線下的活動，利用新媒體的優(yōu)勢，給了主持人更廣闊的成長空間，使之不受平臺的限制，讓傳播變得更加容易。也為自己全面的蛻變，而成功的轉(zhuǎn)型著。

新媒體具有非常強(qiáng)大的生命力，它不但強(qiáng)有力地沖擊著傳統(tǒng)媒體的壁壘，更與未來我們的生活息息相關(guān)，同時，也成為了今后整個傳媒業(yè)的走向和必選。不變是不行的，否則難以生存。只有共生、共存，只有作為業(yè)界的主持人與播音員，加大學(xué)習(xí)與變革的腳步，才能順應(yīng)與接受發(fā)展的挑戰(zhàn)、被選擇。若不能自身給予足夠的重視，而忽略目前新媒體的大趨勢與走向，就一定被淘汰。相反，若能抓住契機(jī)，優(yōu)長利弊，就會得到進(jìn)一步的發(fā)展。利用自己的優(yōu)勢，選擇好切入點，個性化、多角度、全方位地策劃自己的節(jié)目，并利用新媒體的靈活的呈現(xiàn)方式，就能令自己立于不敗之地，并且能做到對社會價值的最大化。因為，畢竟主持人播音員們還擔(dān)當(dāng)著神圣的傳承的使命感與傳播正確價值觀的責(zé)任感。

由此，在融媒體的全新時代，廣播電視業(yè)界的播音員、主持人們，必須及時、準(zhǔn)確地找到全新的角色定位，賦予自己全新的價值。但無論選擇哪一種利好的傳播方式，播音員、主持人都要練好內(nèi)功，加強(qiáng)過硬的業(yè)務(wù)能力，包括正確規(guī)范的字音，扎實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼嗡仞B(yǎng)與新聞職業(yè)操守、篤厚的文學(xué)積累，先做人再做事的精神，同時還要擁有品質(zhì)的生活態(tài)度、美好善良的內(nèi)心。不忘初心，踏實地做好每一個細(xì)節(jié)工作，迎接每一個來臨的挑戰(zhàn)。