梅燕君

【摘 要】近幾年來隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，各類新媒體大量涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視媒體隨之遭受了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。在這種激烈的媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各大電視臺(tái)只有進(jìn)一步提升其新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的發(fā)展。為此本文全面分析電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)影響因素，并提出了增強(qiáng)電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效策略，以供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】電視臺(tái) 新聞編輯策劃 核心競(jìng)爭(zhēng)力 影響因素 有效策略

目前，隨著信息社會(huì)的發(fā)展與各類新媒體的沖擊，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體日漸衰落。與此同時(shí)國(guó)民對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)的關(guān)注卻與日俱增。在這種復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境下，各大電視臺(tái)必須不斷增強(qiáng)本臺(tái)的新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)能力，才能為觀眾提供更多高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，持續(xù)擴(kuò)大電視臺(tái)的群眾影響力，最終搶占更多的電視觀眾市場(chǎng)，提高電視臺(tái)的收視率。

一、電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)影響因素

1.新聞編輯策劃人員的新聞素養(yǎng)、策劃意識(shí)與業(yè)務(wù)技能。電視臺(tái)新聞編輯策劃是相關(guān)編輯策劃人員在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上利用自己的主觀思維對(duì)一些新聞事件進(jìn)行再加工。而在這種再加工的過程中，新聞編輯策劃人員所具備的新聞素養(yǎng)、策劃意識(shí)與業(yè)務(wù)技能至關(guān)重要。首先，一名優(yōu)秀的新聞編輯策劃人員不但要有深厚的文化知識(shí)儲(chǔ)備、豐富的生活閱歷，還必須具備較高的新聞素養(yǎng)，只有這樣才能夠時(shí)刻保持高度的新聞敏感性，有效發(fā)掘新聞事件的新聞價(jià)值。其次，電視臺(tái)新聞編輯策劃人員還必須具備較強(qiáng)的策劃意識(shí)。能夠通過新穎的策劃方法與策劃手段，深加工新聞內(nèi)容，使電視新聞節(jié)目與同類節(jié)目相比更加的鮮明突出。最后，電視新聞工作人員業(yè)務(wù)技能要精湛，必須能夠熟練操作計(jì)算機(jī)，正確應(yīng)用各類電視媒體信息處理軟件。

2.新聞事件本身的社會(huì)價(jià)值。新聞事件是新聞編輯策劃的基本內(nèi)容，電視臺(tái)新聞編輯策劃工作是全面圍繞新聞事件展開的。所以新聞事件本身的社會(huì)價(jià)值在很大程度上決定了新聞編輯策劃質(zhì)量與策劃效果，也決定了新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的高低。通常當(dāng)新聞事件本身比較貼近大眾生活，反映了我國(guó)的某種民生需求時(shí)，就比較容易引起社會(huì)大眾的關(guān)注，其實(shí)際的新聞編輯策劃效果就比較好，相應(yīng)的電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力就明顯提高。

3.電視觀眾的認(rèn)可度。電視觀眾是電視臺(tái)新聞的基本服務(wù)對(duì)象，電視觀眾對(duì)電視臺(tái)新聞編輯的認(rèn)可度直接反映了電視臺(tái)新聞編輯策劃的質(zhì)量與核心競(jìng)爭(zhēng)力。較高的電視觀眾認(rèn)可度能夠有效地促進(jìn)電視臺(tái)新聞編輯策劃工作的進(jìn)一步發(fā)展。而電視臺(tái)的新聞編輯策劃人員也應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注電視觀眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的認(rèn)可度，并依據(jù)電視觀眾的實(shí)際新聞需求及時(shí)調(diào)整與改進(jìn)電視新聞編輯策劃工作。

二、電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑

1.以觀眾需求為開展電視臺(tái)新聞編輯策劃工作的基本出發(fā)點(diǎn)。電視觀眾是電視新聞的主要服務(wù)對(duì)象，電視臺(tái)要想增強(qiáng)自己的新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力必須以觀眾需求為節(jié)目制作的基本出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與民生事件，時(shí)刻體現(xiàn)人民意愿，反映普通大眾的真實(shí)生活。一方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)該積極遵循黨和國(guó)家的各項(xiàng)方針政策，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。另一方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)該多反映一些與人民生活息息相關(guān)的民生話題，以拉近電視臺(tái)和人民群眾的距離，擴(kuò)大電視臺(tái)的受眾范圍。此外，電視新聞編輯工作人員要經(jīng)常深入到人民群眾中，通過基層訪談與基層調(diào)研等活動(dòng)，貼近基層人民的生活，及時(shí)了解觀眾新聞需求的變化與社會(huì)焦點(diǎn)的發(fā)展。

2.不斷革新新聞編輯策劃方式與策劃手段，突出新聞編輯策劃的品牌效應(yīng)。近幾年來，我國(guó)媒體同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。要增強(qiáng)電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心能力，電視新聞工作人員必須有效解決新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，塑造大眾認(rèn)可度高的品牌節(jié)目形象。第一，在編輯策劃新聞節(jié)目時(shí)，工作人員不要僅將策劃目標(biāo)停留在我國(guó)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的策劃上，單純通過夸張的視覺形象策劃來博得觀眾的眼球。而應(yīng)該進(jìn)一步揭示新聞事件的事實(shí)真相與事件原因，注重對(duì)新聞事件深刻內(nèi)涵的挖掘與核心思想的深化。第二，要注重策劃本身的作用，通過新穎的策劃手段積極創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的播出背景、節(jié)目流程安排與節(jié)目參與方式等，為電視觀眾帶來耳目一新的感覺，增加觀眾的觀看興趣，最終提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的整體水平。第三，努力培養(yǎng)風(fēng)格突出、個(gè)性鮮明的電視新聞節(jié)目主持人，為觀眾塑造特定的高認(rèn)可度的品牌新聞節(jié)目形象，使觀眾看到某位主持人，就自然聯(lián)想到該電視臺(tái)的新聞節(jié)目。這樣就通過品牌效應(yīng)，有效擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的受眾群體，成功增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的群眾影響力。

3.進(jìn)一步提高電視臺(tái)新聞編輯策劃人員的專業(yè)素質(zhì)。目前我國(guó)電視臺(tái)新聞編輯策劃行業(yè)的分工日趨細(xì)致，發(fā)展越來越專業(yè)。以中央電視臺(tái)為例，它涵蓋的新聞內(nèi)容十分寬泛，包括了中文、電影、少兒、軍事、科教、音樂等眾多內(nèi)容，每一項(xiàng)內(nèi)容都有自己特定的頻道，從而為觀眾提供專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性高的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。具體到地方電視臺(tái)，也不例外，可見電視臺(tái)新聞編輯策劃的專業(yè)性與具體化是未來電視新聞編輯策劃工作的主要發(fā)展方向之一。而電視臺(tái)要想提高新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力就應(yīng)該朝著這種專業(yè)化發(fā)展方向，依據(jù)不同的新聞?lì)l道內(nèi)容屬性，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)較高的專家型新聞編輯人員。通過新聞編輯人員的專業(yè)知識(shí)為電視觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視新聞內(nèi)容，逐步增強(qiáng)電視節(jié)目的影響力。

結(jié)語

綜上所述，近年來隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類新媒體大量涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視媒體面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。在這種復(fù)雜媒體發(fā)展環(huán)境下，電視新聞編輯策劃人員應(yīng)該深入了解電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)影響因素，并采取有效策略，不斷增加本臺(tái)的新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能真正優(yōu)化本臺(tái)的電視新聞質(zhì)量，增強(qiáng)電視新聞的吸引力，并提高電視新聞的收視率，推動(dòng)電視臺(tái)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。

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