韓舒揚

摘 要 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步取得了快速發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術具有交互性、實時性、便捷性等諸多優(yōu)點，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須緊跟時代步伐，與新媒體進行有效融合。下文首先探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性和意義，然后提出了一些傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，以期對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有所裨益。

關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+ 傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合路徑

中圖分類號：G205 文獻標識碼：A

0引言

傳統(tǒng)媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受到了十分嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅需要傳統(tǒng)媒體轉變傳統(tǒng)的傳播方式、傳播渠道，更需要將用戶體驗作為傳統(tǒng)媒體的主要目標。而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一項復雜而長期的工程，需要綜合考慮各方面因素，以便在融合過程中更好地實現(xiàn)動態(tài)調(diào)控。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)傳媒與新媒體融合的必要性

“互聯(lián)網(wǎng)+”對媒體的運營模式提出了新的要求，即要求充分實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。傳播媒體的日益發(fā)展，促使民眾接收信息的途徑發(fā)生變化，這使得各種媒體的互動越來越強，媒體間的界限也日漸模糊，跨媒體互動的現(xiàn)象時有發(fā)生，這其中就包括新媒體和傳統(tǒng)媒體。以新媒體為例，新媒體具有豐富的表現(xiàn)形式，通過將立體演示與平面展示相結合，為大家呈現(xiàn)出了多種媒體融合的特質(zhì)，這種現(xiàn)象是媒體發(fā)展演變過程中的常態(tài)，也充分說明了媒體間的滲透性和互動性。而這種滲透性和互動性必然有效地推動了各種媒體之間的融合，甚至衍生出全新的媒體形式，使媒體類型更加豐富，從而進一步推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當然，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也會存在部分可以相互替代的媒介，而這些媒介在不同媒體相互融合過程中發(fā)揮了重要作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為主要發(fā)展趨勢，面對這一現(xiàn)狀，探索傳媒未來的發(fā)展道路已經(jīng)迫在眉睫。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

首先，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的裂變式傳播，彌補了傳統(tǒng)媒體的缺陷。傳統(tǒng)媒體借助新媒體進行二次傳媒，大大提升了節(jié)目的閱讀量和節(jié)目知名度；其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，提升了受眾的感興趣程度，特別是廣播這種線性傳統(tǒng)媒體。不僅實現(xiàn)了廣播新聞的留存，也提升了廣播聽眾以外的信息接收者的興趣；再次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加豐富。通過傳統(tǒng)媒體利用新媒體，可以獲取更多的新聞內(nèi)容，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術加強與受眾的互動，吸引更多受眾來觀看節(jié)目，同時可以通過采納受眾的不同建議使節(jié)目越辦越好；最后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合可以實現(xiàn)個性化服務。傳統(tǒng)媒體可借助微信公眾平臺，開發(fā)商城，將客戶需要的信息提供給特定的客戶，為受眾提供個性化的服務，推薦受眾喜愛的節(jié)目，同時也開拓了傳統(tǒng)媒體盈利的新陣地。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑

3.1樹立融合發(fā)展理念 轉變思維方式

在數(shù)字傳播技術和網(wǎng)絡技術的推動下，傳統(tǒng)媒體更多地受到了新興媒體的影響。當前，融合發(fā)展是媒體發(fā)展的基本方向和要求。雖然傳統(tǒng)媒體也通過微信、微博，創(chuàng)辦網(wǎng)站、創(chuàng)建客戶端等多種方式積極和新媒體融合，但從整體來看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還有待進一步挖掘。而突破傳統(tǒng)媒體與新媒體融合瓶頸的關鍵就是轉變思維方式。首先，要樹立正確的融合發(fā)展理念，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合除了有必要的技術支撐、擁有較強的洞察力和豐富的內(nèi)容之外，還要依托互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)資源的合理配置，整合媒介的生成要素和資源；其次，加強對管理體制、組織結構、傳播體系的調(diào)整。在技術、內(nèi)容、終端以及人才隊伍上實現(xiàn)共享融通，在傳播渠道、傳播方式、市場、傳播內(nèi)容上實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

3.2重新整合資源

對于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合來講，重新整合資源非常重要。重新整合資源不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補，有效增強媒體生命力，還能豐富傳統(tǒng)媒體的傳播模式，促進傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展。首先傳統(tǒng)媒體應隨時掌握當前市場用戶需求，根據(jù)用戶需求調(diào)整經(jīng)營策略，為受眾提供個性化服務，準確地投放廣告，并對廣告的價格、結構、發(fā)行等進行深入研究，實現(xiàn)廣告的精準投放；其次，傳統(tǒng)媒體應增加更多服務功能，增加付費閱讀模塊。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的先進技術、資源和平臺等優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術對傳播內(nèi)容進行劃分，根據(jù)內(nèi)容的新聞價值和屬性推行付費閱讀，開展社會服務，提升新媒體的社會影響力，增加傳統(tǒng)媒體的收益，滿足社會的多元化需求，促進整個媒體行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

3.3打通技術體系 實現(xiàn)服務升級

以服務為主是“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本宗旨。所以，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中要特別注意這一點。具體措施有：（1）在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，要重視融合其他領域，尤其是大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等領域。利用大數(shù)據(jù)進行分析，可以更加清楚地了解和掌握客戶的需求和市場的變化，為之后進行針對性的創(chuàng)新提供了依據(jù)；（2）積極建立網(wǎng)絡互動平臺，只要推出新的欄目就要及時聯(lián)系用戶或受眾，及時做好回訪工作，聽取受眾意見，改進當前的工作，為后期工作的順利開展奠定基礎。在完成上述任務后，相關單位還要深入了解受眾需求，并與受眾和客戶建立良好關系。

4結束語

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要利用雙方的優(yōu)勢來補充自己的不足，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合資料，以受眾為中心，為受眾提供個性化服務，這樣才能促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)光彩，促進傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 來春譽.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展[J].新聞研究導刊，2017，8（12）：183.

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