李薇薇

摘 要 十九大中特別強調(diào)，要不忘初心和使命，初心和使命是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。因此，為了了解民眾的訴求，要進一步深入民眾，提高新聞宣傳引導能力，堅持走基層、轉作風、改文風，將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態(tài)化。從而展示新聞報道的新風貌，開辟新聞工作的新天地。

關鍵詞 新聞宣傳 基層群眾 意義 措施

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A

0引言

基層新聞宣傳工作是我國新聞事業(yè)重要組成部分，其具有引導基層社會輿論、豐富基層人民精神文化生活的重要作用。因此，積極探究如何深入基層群眾并提高新聞宣傳引導能力具有重要意義。為此，下文將對深入基層群眾做好新聞工作的重要意義進行論述，并提出相關措施，以期我國基層新聞宣傳工作質量能得到進一步提升。

1深入基層群眾發(fā)揮新聞引導能力的意義

新聞是求“新”的事業(yè)。新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且更在于報道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新，才能在提高輿論引導能力上不斷取得新突破。新聞工作開展深入基層活動，是堅持黨的新聞事業(yè)性質宗旨、積極履行新聞工作責任使命的必然要求，是落實“三貼近”要求、增強新聞宣傳吸引力、感染力的重要途徑，是加強隊伍建設、提高新聞工作者綜合素養(yǎng)的有效舉措。在深入基層群眾工作中，要增進與群眾的感情，提高群眾服務質量，深入研究各種受眾群體的接受能力，不斷更新傳播內(nèi)容，努力滿足受眾多層次、多樣化需求，同時，創(chuàng)新新聞引導方式，回答解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，繼承弘揚新聞工作的優(yōu)良作風，始終把社會責任放在首位，樹立新聞工作者的良好形象。這項工作是促進新聞事業(yè)發(fā)展的基礎性工作，相關工作者必須高度重視，落實自身責任，細化工作方案，結合媒體格局的變化、隊伍結構的實際、業(yè)務工作的需要，打造富有特色的活動載體，廣泛吸引編輯記者參與。

2深入基層群眾提高新聞宣傳引導能力的措施

2.1深入基層群眾工作常態(tài)化

自從深入基層群眾，轉變新聞工作發(fā)展方式，切實將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳中活動開展以來，引起了全國各地報紙、廣播、電視等新聞媒體的關注與實踐，相關人員都紛紛深入基層群眾，寫出了具有實踐熱度與生活溫度以及感情深度的優(yōu)秀報道。普通百姓的事跡以及生活占據(jù)了報紙主版面、電視大屏幕以及廣播的黃金時段，這充分地展示了當前大眾媒體已經(jīng)在貼近人民群眾，同人民群眾關系更緊密。例如中央電視臺陸續(xù)派出88路268名編輯記者深入廠礦社區(qū)、田間地頭“蹲點”采訪，采寫出了一篇篇能夠感人肺腑，符合民生現(xiàn)實，觸動百姓心扉的報道。因此，新聞工作人員要將深入人們?nèi)罕娮鳛椴稍L的重點，放下身段，深入到群眾生活中，努力成為事件的體驗者和經(jīng)歷者，賦予新聞報道真情實感和現(xiàn)實意義，增加新聞報道的針對性以及親和力，從而提高新聞宣傳的吸引力以及引導能力。

2.2樹立正確的新聞觀

深入基層活動主要是在體現(xiàn)馬克思列寧主義認識論與新聞觀的基礎上，堅持黨中央領導，從而推動中國新聞事業(yè)持續(xù)、健康、長遠的發(fā)展，提高新聞隊伍建設質量，發(fā)揮其宣傳影響力與引導輿論的重要作用。對于新聞事業(yè)來說，其屬于黨的事業(yè)，因此，在新聞工作中，要始終堅持黨性原則，嚴格貫徹落實黨為人民服務的宗旨，加強黨的主張與人民愿望之間的聯(lián)系，積極發(fā)揮正能量，有效反應群眾生活和民意。在深入基層群眾中，要將基層實踐作為文化創(chuàng)作重點題材，例如，通過在善洲林場、哀牢山、金沙江等地建設文藝創(chuàng)作基地，開展“一市縣一歌”評選，引導文藝工作者深入基層，創(chuàng)作推出一批影視劇、戲劇、歌曲、圖書。

2.3開發(fā)記者的發(fā)現(xiàn)力

現(xiàn)階段，通信手段與傳播渠道的豐富與發(fā)展，在一定程度上，推動了新聞工作工作的發(fā)展，但是，由于科技水平的不斷提高，人民思想觀念發(fā)生了巨大變化，豐富網(wǎng)絡信息資源，導致一些新聞工作者習慣在網(wǎng)絡中尋找資料，養(yǎng)成了跑會議拿通稿、采訪靠材料、坐等新聞的惡劣工作習慣，在短期可能會方便新聞采訪，可是長期之后會嚴重影響新聞記者發(fā)現(xiàn)新聞的能力，寫出的報道枯燥無味，缺少生命力。針對這種情況，需要新聞記者無論面對多么快捷的信息獲取手段，都需要親身直接采訪，更重要是深入基層，面對當事人，獲得第一手資料，不斷地提高發(fā)現(xiàn)與尋找有價值新聞的能力。通過專題采訪報道、典型人物評選等擴大典型人物的社會影響，引導人們更好地學習時代典范。

2.4創(chuàng)新新聞宣傳形式

在當前，基層新聞宣傳工作不僅要加深深度、拓寬內(nèi)容，同時還要在形式上加以創(chuàng)新，這樣才能全面滿足人民群眾對基層新聞宣傳工作的需求。在宣傳形式上進行創(chuàng)新，可以改變新聞風格，也可以增加新聞環(huán)節(jié)，例如，當具有意義的節(jié)日來臨時，都要作出應景的新聞包裝，突出節(jié)日特色，讓廣大人民群眾在觀看新聞時，可以感受到節(jié)日氣氛；在主持風格上可以融入當?shù)氐牡胤椒窖?，并以閑聊的口吻播報新聞，讓人民群眾感受到親切感，在新聞流程上可以增加“群眾來稿”這么一個環(huán)節(jié)，讓人民群眾能夠自己做新聞，使其主動參與到基層新聞宣傳工作中來，成為基層新聞宣傳工作的主體。

3結束語

新聞工作對人們生活具有的一定的導向作用，因此，新聞工作者要深入基層群眾中去，并將其作為一種常態(tài)化工作，樹立正確的新聞觀，開發(fā)記者的發(fā)現(xiàn)力，創(chuàng)新新聞宣傳形式，積極發(fā)揮新聞宣傳引導作用，豐富人民群眾精神文化生活，推動和諧社會建設進程。

參考文獻

[1] 邢亞榮.我國新聞輿論工作在意識形態(tài)建設中的功能及實現(xiàn)路徑[D].石家莊：河北師范大學，2017.

[2] 肖燕憐.“走轉改”新聞報道的意義和價值分析[J].新疆新聞出版，2013（01）：53-54.