陳毅清 陳江沄

摘 要：在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及政策環(huán)境中，體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，具有探討的現(xiàn)實(shí)和理論意義。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義和分類；闡釋了體育文化產(chǎn)業(yè)和體育文化事業(yè)的關(guān)系，以及體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)發(fā)展模式和虛發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè) 定義 分類 發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）01（b）-0225-03

2014年中國(guó)政府頒布《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)2014，46號(hào)），意見中詳細(xì)具體的指出，要促進(jìn)發(fā)展一體化，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，促進(jìn)體育與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)的整合，推進(jìn)體育旅游、體育媒體、體育展覽、體育廣告、體育電影電視等相關(guān)形式的發(fā)展。另早在2012年《文化部十二五時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》也指出，“要促進(jìn)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策環(huán)境，促進(jìn)文化與旅游、體育等行業(yè)融合，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)的文化附加值”?？梢?，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)前沿性課題，而一個(gè)較為新穎的提法“體育文化產(chǎn)業(yè)”也不斷出現(xiàn)在各類新聞和研究當(dāng)中。然而，許多文獻(xiàn)所研究的體育文化產(chǎn)業(yè)概念指向模糊、分類不清，甚至將其與體育產(chǎn)業(yè)相互指代，這無(wú)疑會(huì)影響到體育文化產(chǎn)業(yè)的理論研究，進(jìn)而影響到其實(shí)踐發(fā)展?；诖?，本課題組將從定義、分類、發(fā)展模式等方面來(lái)闡釋體育文化產(chǎn)業(yè)，以就教于方家。

1 體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的定義及分類

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的定義及分類

目前體育產(chǎn)業(yè)的定義已經(jīng)得到了國(guó)家權(quán)威部門的確定。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合[1]。2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中將體育產(chǎn)業(yè)范圍確定為11大類，即：體育管理活動(dòng)、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館服務(wù)、體育中介服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育、體育傳媒與信息服務(wù)、其他與體育相關(guān)服務(wù)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售和貿(mào)易代理與出租，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造。為了區(qū)別以上11類體育產(chǎn)業(yè)，本文按照其屬性將其歸納為四大部分：第一部分是體育本體產(chǎn)業(yè)，即最能體現(xiàn)“SPORTS”本質(zhì)屬性的產(chǎn)業(yè)，包括體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，體育培訓(xùn)與教育，體育健身休閑活動(dòng)；第二部分是體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、銷售、貿(mào)易代理與出租；第三部分是體育場(chǎng)館服務(wù)和體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)；第四部分是其他與體育相關(guān)服務(wù)，包括體育管理活動(dòng)，體育中介服務(wù)，體育傳媒與信息服務(wù)。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)的定義及分類

文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合[2]。這些活動(dòng)具有幾個(gè)特性：展示、傳播和提升，文化活動(dòng)只有不斷展示才能發(fā)揮其提升人類生活尤其是精神生活品質(zhì)的特性，也只有不斷展示，文化活動(dòng)所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵才能得以傳播甚至傳承。

在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為兩部分10大類：第一部分是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，也是最能體現(xiàn)“CULTURE”特性的一部分，包括廣播電視電影服務(wù)、新聞出版服務(wù)、藝術(shù)文化服務(wù)、文化傳播服務(wù)、文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)、文化娛樂服務(wù)、工藝品生產(chǎn)；第二部分是與文化產(chǎn)品相關(guān)的有形產(chǎn)品的生產(chǎn)，包括文具、設(shè)備以及其他文化輔助產(chǎn)品的生產(chǎn)。

1.3 小結(jié)

從以上兩個(gè)較具權(quán)威性的定義及分類來(lái)看，一方面，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在高度相似的產(chǎn)業(yè)門類，在《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中，體育產(chǎn)業(yè)包含了體育傳媒和信息服務(wù)，而各類平面媒體、電影、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳媒和信息的采集加工等均是典型的文化產(chǎn)業(yè)，這實(shí)際上也說(shuō)明了二者的融合是客觀存在的；但另一方面，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》并未提及體育。因此，本研究認(rèn)為，在實(shí)際的政策背景下，研究體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合是可行的，而探討二者融合的產(chǎn)物——體育文化產(chǎn)業(yè)，也具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

2 體育文化產(chǎn)業(yè)的定義

雖然體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的定義都已得到眾學(xué)者和權(quán)威部門的一致認(rèn)可，但體育文化產(chǎn)業(yè)由于最近幾年才出現(xiàn)在各類新聞和研究當(dāng)中，因此其定義還未得到統(tǒng)一。有的學(xué)者從廣義和狹義的角度去定義體育文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為廣義的體育文化產(chǎn)業(yè)是一種通過各種社會(huì)渠道以及體育手段來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)公眾、發(fā)揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；狹義的體育文化產(chǎn)業(yè)是指體育傳媒業(yè)、體育電影電視業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)表演業(yè)、體育健身業(yè)、體育旅游業(yè)以及與這些活動(dòng)相關(guān)的娛樂業(yè)[3]。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵來(lái)看，體育文化產(chǎn)業(yè)是指以體育文化為產(chǎn)業(yè)資源（包括創(chuàng)意、生產(chǎn)、再生產(chǎn)、交易四大環(huán)節(jié)），以創(chuàng)意技術(shù)加工為主體的一種新興產(chǎn)業(yè)[4]。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，有學(xué)者認(rèn)為體育文化產(chǎn)業(yè)是有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的中介，且以體育無(wú)形資產(chǎn)為核心，是通過無(wú)形的體育精神和有形的體育物質(zhì)來(lái)獲得價(jià)值的一種文化產(chǎn)業(yè)[5]。

以上三個(gè)定義的關(guān)鍵點(diǎn)分別為“弘揚(yáng)體育精神、創(chuàng)意、體育無(wú)形資產(chǎn)”，都在一定程度上揭示了體育文化產(chǎn)業(yè)的核心。本課題組擬用“屬加種差”的定義公式來(lái)定義體育文化產(chǎn)業(yè)。第一，確定體育文化產(chǎn)業(yè)的屬概念是產(chǎn)業(yè)，即生產(chǎn)同類產(chǎn)品（或服務(wù)）及其可替代產(chǎn)品（或服務(wù)）活動(dòng)的集合；第二，確定差異的種類，即“體育文化產(chǎn)業(yè)”與屬概念“產(chǎn)業(yè)”之下的其他并列的種概念所反映的對(duì)象的差別：“為大眾提供體育文化產(chǎn)品”。經(jīng)過以上分析，體育文化產(chǎn)業(yè)的定義就可以確定為“為大眾提供體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合，這些活動(dòng)具備兩個(gè)特點(diǎn)，一是建立在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)之上的體育文化資源的開發(fā)、展示和傳播；二是能夠提升人們運(yùn)動(dòng)、健康的生活品質(zhì)，尤其是精神方面”。

3 體育文化產(chǎn)業(yè)的分類

分類是基于一定的標(biāo)準(zhǔn)，將概念所涵蓋的所有對(duì)象分為若干小組的邏輯方法。通過查閱體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)者基于不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行了分類。比如按照產(chǎn)品形態(tài)來(lái)劃分，可以將其分為體育文化物質(zhì)產(chǎn)業(yè)和體育文化精神產(chǎn)業(yè)；按照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的不同，體育文化產(chǎn)業(yè)可分為體育新聞產(chǎn)業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)等[6]。從體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來(lái)看，其主體應(yīng)該是最能體現(xiàn)“SPORTS”特性的，包括體育健身產(chǎn)業(yè)、體育賽事產(chǎn)業(yè)，另外，體育彩票產(chǎn)業(yè)、體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育傳媒業(yè)（包括賽事電視轉(zhuǎn)播、賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、平面媒體的出版發(fā)行等）、體育藝術(shù)表演業(yè)、體育文物保護(hù)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)與代理業(yè)也在體育文化產(chǎn)業(yè)之列[7]。也有學(xué)者按照體育文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)將其分成三個(gè)層次：中心層、外圍層和相關(guān)層，中心層包括體育影視廣播業(yè)、體育出版服務(wù)業(yè)、體育文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)和體育旅游文化業(yè)；外圍層包括體育健身業(yè)、體育賽事業(yè)、體育文化創(chuàng)意業(yè)；相關(guān)層包括各種獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、賽事活動(dòng)紀(jì)念品、吉祥物等的生產(chǎn)和銷售[8]。

細(xì)究以上分類的分類依據(jù)，不論是按照產(chǎn)業(yè)類型、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還是按照產(chǎn)業(yè)特性，實(shí)際并無(wú)大的差異，但劃分的小群卻存在差異，說(shuō)明其分類有值得商榷之處。本課題組認(rèn)為，體育既然是某種語(yǔ)境條件下的文化現(xiàn)象，那么體育的產(chǎn)業(yè)化就應(yīng)該納入文化產(chǎn)業(yè)的范疇來(lái)考察，而在現(xiàn)實(shí)政策語(yǔ)境條件下出現(xiàn)的體育文化產(chǎn)業(yè)則應(yīng)該根植于文化產(chǎn)業(yè)。因此，結(jié)合2012年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的輻射半徑以及體育產(chǎn)業(yè)自身特性，將體育文化產(chǎn)業(yè)劃分為三個(gè)層次：中心層、周圍層和相關(guān)層。中心層是體育產(chǎn)業(yè)中最能體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)特色的那一部分，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)中與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合度最深的，如體育新聞、出版及發(fā)行，體育廣播影視，體育文化信息傳輸?shù)?；周圍層屬于體育本體產(chǎn)業(yè)，同時(shí)兼具文化產(chǎn)業(yè)的部分特性：展示、傳播，如體育競(jìng)賽表演和體育培訓(xùn)等；相關(guān)層是中心層和周圍層的衍生部分，也是其重要補(bǔ)充，如體育攝影、體育書法、體育美術(shù)、其他體育文化用品（體育獎(jiǎng)牌、體育獎(jiǎng)杯、體育吉祥物、體育雕塑等），具體見圖1。

4 體育文化產(chǎn)業(yè)與體育文化事業(yè)

隨著科技的飛速發(fā)展，作為體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，體育文化產(chǎn)業(yè)正受到越來(lái)越多的關(guān)注和重視，與此同時(shí)，與之相近的體育文化事業(yè)也不斷出現(xiàn)在各類文獻(xiàn)和報(bào)道當(dāng)中。但是在許多文獻(xiàn)、專著中關(guān)于二者的理解并不一致，這將有礙學(xué)術(shù)交流，從而導(dǎo)致理論和實(shí)踐研究的偏差，最終形成不科學(xué)的結(jié)論和對(duì)策。因此厘清二者之不同，對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的深入研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

實(shí)際上，厘清體育文化產(chǎn)業(yè)和體育文化事業(yè)之關(guān)系，可以借鑒體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)均有廣義和狹義之分。從廣義的角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合[1]；體育事業(yè)是人們從事的和體育相關(guān)的具有一定目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)的對(duì)社會(huì)發(fā)展有影響的經(jīng)常的活動(dòng)[9]。由此可見，廣義的體育產(chǎn)業(yè)和廣義的體育事業(yè)側(cè)重點(diǎn)有所不同，體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，體育事業(yè)側(cè)重于社會(huì)活動(dòng)，但二者在概念的外延上是一致的，二者都不僅包含了由國(guó)家財(cái)政支持的體育活動(dòng)，又包含了財(cái)務(wù)獨(dú)立核算、自主經(jīng)營(yíng)的體育企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)。從狹義的視角來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)是指體育企業(yè)及其所從事的與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集合；體育事業(yè)是指由國(guó)家財(cái)政支付的體育機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)的集合。從這里我們可以看出，狹義的體育產(chǎn)業(yè)指稱的對(duì)象和狹義的體育事業(yè)指稱的對(duì)象涇渭分明，沒有交集，但二者的概念外延之和等于廣義的體育產(chǎn)業(yè)或體育事業(yè)。

同理，從廣義上看，體育文化產(chǎn)業(yè)是指為廣大民眾提供體育文化產(chǎn)品的所有生產(chǎn)活動(dòng)的集合；體育文化事業(yè)是指政府或社會(huì)所做的對(duì)體育文化發(fā)展有影響，且具有一定的規(guī)模和系統(tǒng)的經(jīng)常性的活動(dòng)。從狹義來(lái)看，體育文化產(chǎn)業(yè)是指從事體育文化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)及其活動(dòng)的集合，主體在于企業(yè)，尤其是非公有企業(yè)；體育文化事業(yè)是指由國(guó)家財(cái)政支付，并與體育文化相關(guān)的事業(yè)單位及其活動(dòng)的集合。狹義的體育文化產(chǎn)業(yè)和狹義的體育文化事業(yè)也是涇渭分明、各自獨(dú)立；廣義的體育文化產(chǎn)業(yè)和廣義的體育文化事業(yè)在外延上也是統(tǒng)一的，也都等于狹義的體育文化產(chǎn)業(yè)和狹義的體育文化事業(yè)概念外延之和，二者的關(guān)系見圖2。

5 體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就是在既定的外部發(fā)展條件和市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部一系列結(jié)構(gòu)所反映出來(lái)的一種資源利用方式[10]。根據(jù)體育文化產(chǎn)業(yè)資源的實(shí)際利用方式，可以將體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式劃分為兩種類型，即：虛發(fā)展模式和實(shí)發(fā)展模式。

5.1 體育文化產(chǎn)業(yè)的虛發(fā)展模式

虛發(fā)展模式是指以體育文化為虛，以體育文化為吸引物，借助體育文化的凝聚力和感召力，通過舉辦各種體育文化節(jié)會(huì)或競(jìng)賽表演，來(lái)吸引各方賓客，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，正所謂“體育（文化）搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，從而取得體育、文化、旅游、商貿(mào)的互惠互利和融合發(fā)展。如“華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、那達(dá)慕草原節(jié)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽”等。

5.2 體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)發(fā)展模式

實(shí)發(fā)展模式是指以體育文化為實(shí)，以體育文化為主體，以推廣體育文化作為獲取利潤(rùn)的主要途徑。在這種模式下，體育文化產(chǎn)業(yè)通過提供體育文化服務(wù)或者生產(chǎn)體育文化商品直接參與到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行當(dāng)中，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要部分。如體育圖書、報(bào)紙、音像制品等的出版及發(fā)行，賽事版權(quán)出售（如2016年體奧動(dòng)力以5年80億元購(gòu)買了中超版權(quán)），體育培訓(xùn)，體育文化用品的制造與銷售等。

6 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)國(guó)力的不斷提升、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)性的不斷增強(qiáng)，體育文化產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的歷史契機(jī)和發(fā)展機(jī)遇，其理論與實(shí)踐研究也逐步深化和豐富。然而，體育文化產(chǎn)業(yè)畢竟是近些年才出現(xiàn)的新生事物，使得迄今為止它的學(xué)科身份還在爭(zhēng)議當(dāng)中。體育文化產(chǎn)業(yè)的闡發(fā)、研究類型以及相關(guān)的概念理論難以形成以一貫之的學(xué)術(shù)理論體系。因此本文的一些觀點(diǎn)只是起到添磚加瓦、拋磚引玉的作用，更大的作用是為日后定性和定量分析具體某地的體育文化產(chǎn)業(yè)做好鋪墊。

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