□ 本刊記者 祝富

5月11日，首屆“絲綢之路國際品牌論壇”在絲綢之路的起點(diǎn)——西安隆重舉行。眾多國際品牌云集古都，煥發(fā)出新的光芒，再現(xiàn)了古絲綢之路的繁華景象。

作為中國民族品牌優(yōu)秀代表，集團(tuán)執(zhí)行總裁、公司總裁鐘雨應(yīng)邀發(fā)表了題為《鑄就“色香味格”，讓中國品牌飄香絲路》的主題演講，分享了洋河股份品牌建設(shè)的新思路。他表示，品牌是國家形象、民族實(shí)力的重要標(biāo)志，“一帶一路”倡議為中國民族品牌走出去提供了千載難逢的機(jī)會，中國民族品牌如何在新絲路上飄香世界，需要在“色、香、味、格”四個方面動腦筋、下功夫。

色香味格 像“釀酒”般塑造品牌

原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均致辭

品牌是市場競爭的利器，更是品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的壓艙石，決定著中國經(jīng)濟(jì)的未來。面對世界經(jīng)濟(jì)一體化，推動中國品牌國際化尤為重要。本次論壇由“國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、全國工商聯(lián)、中國僑聯(lián)、中國貿(mào)促委、陜西省人民政府”聯(lián)合主辦，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、夢之藍(lán)公益基金會聯(lián)合承辦，如此高規(guī)格可見國家對企業(yè)品牌建設(shè)的重視。

從古代的絲綢之路到現(xiàn)在的新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，在“一帶一路”的大背景下，民族品牌已經(jīng)成為一個國家競爭力的體現(xiàn)。如何塑造好中國品牌？鐘雨在主題演講中表示，這與釀造好酒有共通之處，一杯好酒要從“色、香、味、格”四個方面評判好壞，塑造好品牌也需要在這四個方面下功夫。

首先，要在“新”上動腦筋，把中國品牌的“色”做亮。在尊重傳承精華的同時，要用新思維打造新價值，洋河始終以健康快樂為使命，不斷為品牌賦予新內(nèi)涵，遵循古法釀好酒的同時，開創(chuàng)綿柔并不斷深化綿柔機(jī)理，研發(fā)更符合現(xiàn)代人口感的白酒，今年還推出了夢之藍(lán)國際版，更加符合海外消費(fèi)特質(zhì)。

其次，要在“心”字上下功夫，把中國品牌的“香”傳遠(yuǎn)。民心相通是“一帶一路”建設(shè)的“關(guān)鍵基礎(chǔ)”，近年來，洋河在世界各地不斷推廣中國白酒文化，從G20到一帶一路都有夢之藍(lán)一抹亮麗的風(fēng)采，洋河以新的形式把傳播文化做到國外消費(fèi)者心中。

再次，要在“質(zhì)”字上花力氣，把中國品牌的“味”調(diào)濃。中國品牌在世界競爭的核心是高質(zhì)量的產(chǎn)品，為此洋河不惜代價打造與眾不同的好產(chǎn)品，每年對于產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊打造的投入不惜代價，同時不斷推陳出新，扛起創(chuàng)新大旗，創(chuàng)新綿柔健康，在白酒行業(yè)中獨(dú)樹一幟。

最后，還要在“信”字上做文章，把中國品牌的“格”刻深。在國際化進(jìn)程中，要有誠信、有自信，以開放的胸襟、博大的情懷豐富品牌價值，使之成為中國品牌、國際品牌、公益品牌。

鐘雨總裁發(fā)表主題演講

新的飛躍 讓世界愛上“中國品牌”

一年前，我國將5月10日定為“中國品牌日”，彰顯出國家對企業(yè)品牌塑造的決心與毅力。一年后，眾多中國品牌在世界崛起，在新絲路飄香，我們豪情依舊，如何厚積薄發(fā)？業(yè)內(nèi)人士表示，像洋河白酒走向世界一樣，絲綢之路的品牌崛起，關(guān)鍵在于如何輸出中國的生活方式，與百姓生活息息相關(guān)的具有中國特色的民族品牌，才能與全球消費(fèi)者引起共鳴，最有可能在絲綢之路上打響。而這本質(zhì)上是一種影響力的輸出，因此國內(nèi)品牌未來想要走得更遠(yuǎn)，走得更好，需要做好“做品質(zhì)、交朋友、講故事”三件事。

這幾年洋河股份始終以品質(zhì)變革為根本打造品牌基礎(chǔ)，讓“好故事”賦予品牌靈魂，以遠(yuǎn)大格局打造品牌高度，奏響了中國品牌的最強(qiáng)音，在新絲路上綻放出新光芒。今年5月9日，“2018年中國品牌價值評價”發(fā)布，洋河股份以630.55億元的品牌價值榮獲產(chǎn)品品牌第一。在此前2017年發(fā)布的《中國白酒品牌研究報告》中，洋河股份榮獲“產(chǎn)品好評度、質(zhì)量認(rèn)可度、品牌健康度”三項第一，成為最受消費(fèi)者歡迎的白酒。在國際品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2017全球烈酒品牌價值50強(qiáng)》排行榜上，位列全球第三、中國第二。此外，洋河股份還注重承擔(dān)社會責(zé)任，設(shè)立了“夢之藍(lán)公益基金”，在公益、環(huán)保等方面貢獻(xiàn)力量，在海外樹立良好品牌形象。

西安是絲綢之路的起點(diǎn)，今天洋河股份與眾多國際品牌一起，將開啟新一輪的飛躍。鐘雨表示，洋河股份的夢想是，把中國品牌做出世界高度，把中國品牌做成中國名片，飄香全球！