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        打造地標(biāo)品牌 共享美好生活
        ——2018中國品牌價值評價信息發(fā)布區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)榜單解讀

        2018-06-05 09:47:42武志軍
        中國品牌 2018年6期
        關(guān)鍵詞:蒲江郫縣標(biāo)志

        文_本刊記者 武志軍

        地理標(biāo)志產(chǎn)品往往承載著一個地區(qū)的文化和歷史,發(fā)掘整理推廣優(yōu)秀地理標(biāo)志產(chǎn)品是做強(qiáng)區(qū)域品牌的重要抓手之一。

        5月9日,在第二個“中國品牌日”來臨之際,由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會主辦,《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌環(huán)節(jié)中,發(fā)布了貴州茅臺酒、郫縣豆瓣、通河大米等前100排行榜區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)。

        近年來,各地質(zhì)監(jiān)局注重發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌引領(lǐng)作用,不斷加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè),提升品牌影響力和認(rèn)知度,著力打造地理標(biāo)志品牌名片,助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展,提高地標(biāo)品牌含金量,推動各地區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。

        貴州:久久為功做品牌

        在此次發(fā)布的區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)前100排行榜中,貴州茅臺酒居榜首,此外,貴州的都勻毛尖、興仁薏(苡)仁米、湄潭翠芽、習(xí)酒、梵凈山翠峰茶、修文獼猴桃等地理標(biāo)志產(chǎn)品上榜。

        5月11日,貴州省品牌建設(shè)新聞發(fā)布會在上海舉行。會上正式發(fā)布《貴州品牌名錄》(2017年版)。這是全國首個省級區(qū)域品牌大全,共收錄了貴州55個品牌項目6966個品牌,匯聚形成了“黔貨出山、風(fēng)行天下”的貴州品牌全書。

        《貴州品牌名錄》明確了品牌的邊界,指出了企業(yè)創(chuàng)建品牌的方向,指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、制造、營銷、服務(wù)全過程全生命周期實施品牌創(chuàng)建。包括了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌等多個方面。產(chǎn)品品牌方面,貴州擁有貴州茅臺、都勻毛尖、前進(jìn)輪胎等近700個代表了貴州制造的名牌產(chǎn)品;企業(yè)品牌方面,貴州擁有貴州茅臺集團(tuán)、貴州鋼絲繩、老干媽等一批國際和國內(nèi)知名企業(yè);行業(yè)品牌方面,貴州有橋隧設(shè)計與施工、大射電與大數(shù)據(jù)、白酒、茶等一批享譽世界和全國的行業(yè)品牌;區(qū)域品牌方面,貴州打造了全國醬香型白酒、全國工程特種車輛及零配件、全國電子基礎(chǔ)元器件等“國”字頭品牌示范區(qū)。

        近年來,貴州大力實施重點產(chǎn)業(yè)品牌培育工程,緊緊圍繞貴州所有、市場所需和無中生有、有中生優(yōu),著力打造大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大健康醫(yī)藥等品牌,培育了一批標(biāo)桿企業(yè),形成了一批知名品牌,貴州茅臺、黃果樹大瀑布、老干媽等品牌歷久彌新,貨車幫、華芯通、白山云、等新興品牌企業(yè)異軍突起,正安吉他、平壩馬桶蓋等產(chǎn)品無中生有并遠(yuǎn)銷全球。

        同時,擁有數(shù)博會、生態(tài)文明貴陽國際論壇、酒博會等一批有國際影響力的知名活動品牌和國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)、國家內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)等重要平臺品牌,還打造了“多彩貴州”等一批有影響力的公共品牌,“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”旅游品牌知名度和影響力不斷擴(kuò)大。

        貴州通過實施品牌質(zhì)量建設(shè)工程,開展六大質(zhì)量提升專項行動,設(shè)立省長質(zhì)量獎,以更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建更優(yōu)品牌。貴州鋼繩股份有限公司榮獲第二屆中國質(zhì)量獎提名獎,貴州茅臺酒股份有限公司入圍第三屆中國質(zhì)量獎提名獎候選名單;貴陽市被命名為“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”;制定發(fā)展綠色貴州農(nóng)產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn);成立國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會;甕福磷肥生產(chǎn)技術(shù)世界領(lǐng)先;“貴州鋼繩”實現(xiàn)我國鋼絲繩行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)零突破;大數(shù)據(jù)、“中國天眼”等已成為貴州走向世界的新名片。

        在品牌創(chuàng)建示范區(qū)方面,貴州創(chuàng)建了仁懷市醬香型白酒釀造產(chǎn)業(yè)、貴陽市經(jīng)開區(qū)工程特種車輛及零配件產(chǎn)業(yè)、貴陽市高新區(qū)電子基礎(chǔ)元器件產(chǎn)業(yè)等3個國家級知名品牌示范區(qū),形成了百里杜鵑生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、湄潭茶產(chǎn)業(yè)等12個省級知名品牌示范區(qū)。都勻毛尖茶產(chǎn)區(qū)獲批貴州省首個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。15個縣被國家批準(zhǔn)為國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建區(qū),示范創(chuàng)建區(qū)數(shù)量居全國第1位,2個縣已被正式命名為國家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)。貴州國家質(zhì)檢中心園投用。建成全國首個覆蓋全省的電梯應(yīng)急救援大數(shù)據(jù)平臺。獲批建設(shè)國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(貴州大數(shù)據(jù))創(chuàng)新基地。

        成都:讓地標(biāo)品牌更亮麗

        今年,四川省成都市的郫縣豆瓣等7個地理標(biāo)志產(chǎn)品榮登2018年中國品牌價值區(qū)域品牌百強(qiáng)榜,其中“郫縣豆瓣”排名第八位、“蒲江雀舌”排名第二十七位、“蒲江獼猴桃”排名第三十七位、“龍泉驛水蜜桃”排名第四十九位、“蒲江丑柑”排名第五十一位、“蜀繡”排名第七十七位、“邛酒”排名第八十九位。郫縣豆瓣憑借強(qiáng)大的品牌競爭力,連續(xù)3年躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志產(chǎn)品百強(qiáng)榜全國排名前8名。展現(xiàn)出成都市在推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和地標(biāo)品牌建設(shè)工作中做出的突出成績。

        有著300多年生產(chǎn)歷史的郫縣豆瓣是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的食品支柱產(chǎn)業(yè),已成為郫縣乃至四川省的一張名片。被譽為川菜之魂的郫縣豆瓣作為四川省第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo),也是四川第一件獲得中國馳名商標(biāo)的地理標(biāo)志證明商標(biāo),其產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展歷程,使郫縣豆瓣成為當(dāng)之無愧的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)桿和樣板。

        近年來,“郫縣豆瓣”產(chǎn)業(yè)帶動了種植、運輸、包裝、銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從傳統(tǒng)的豆瓣系列發(fā)展到調(diào)味系列、油系列、佐餐系列、火鍋底料、即食休閑等新產(chǎn)品,銷售遍布全國各地,并出口加拿大、美國、英國、日本等國家和地區(qū)。

        郫縣堅持集中集群集約發(fā)展思路,培育特色豆瓣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮川菜產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)的聚集效應(yīng),制定成長型豆瓣企業(yè)入園集中集群發(fā)展的實施方案,在支持成長型規(guī)上企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上,研究企業(yè)土地資源合理利用的路徑和政策,引導(dǎo)企業(yè)提檔升級,開展產(chǎn)業(yè)協(xié)作,逐步實施產(chǎn)業(yè)與資源的整合,提高園區(qū)管理水平和單位面積產(chǎn)出效益。

        原料質(zhì)量安全源頭的可追溯是提升品質(zhì)的關(guān)鍵。郫縣政府部門積極為企業(yè)在原料可追溯基地建設(shè)提供政策支持和種子、農(nóng)藥及技術(shù)控制管理服務(wù);對基地采加、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的安全質(zhì)量,進(jìn)行監(jiān)控指導(dǎo)服務(wù);對原料流通環(huán)節(jié),給予政策的支持和服務(wù)。并且?guī)椭髽I(yè)運用“政府+企業(yè)+農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶+訂單”經(jīng)營管理模式,建立標(biāo)準(zhǔn)化原料示范基地,健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯和檢測體系,確保企業(yè)原輔料質(zhì)量安全,有效控制成本和風(fēng)險。

        蒲江縣位于四川盆地西南部,成都平原西南緣,是成都市的西南門戶,全縣幅員面積583平方公里,自然生態(tài)植被良好,森林覆蓋率52.6%,享有“美麗蒲江·綠色典范”之美譽,是國家級生態(tài)示范區(qū),省級生態(tài)縣。蒲江屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,氣候溫和,雨量充沛。土壤以黃壤和紫色土為主,土壤質(zhì)地中壤,結(jié)構(gòu)性狀良好,耕作層肥力較高,營養(yǎng)豐富。蒲江獨特的地理、氣候、土壤和優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境成就了“蒲江雀舌”、“蒲江獼猴桃“和”蒲江丑柑”三大地理標(biāo)志產(chǎn)品。

        近年來,蒲江縣堅持三大地標(biāo)產(chǎn)品的品牌引領(lǐng),推進(jìn)了農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美。下一步,蒲江縣將搶抓“西控”農(nóng)業(yè)發(fā)展重大機(jī)遇,大力探索區(qū)域品牌發(fā)展新路徑,走出一條“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)特色化、產(chǎn)品品牌化”的發(fā)展之路,勤勞的蒲江人民將譜寫新時代鄉(xiāng)村振興新篇章。

        黑龍江:大米品牌享譽全國

        大米是黑龍江省重要的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一,做強(qiáng)大米品牌一直是當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”工作的重心。近年來,黑龍江的大米品牌價值不斷攀升。此次,黑龍江省5家大米進(jìn)入全國區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)前100排行榜,五常大米列榜單第6位(大米類第一位)、佳木斯大米列榜單第20位(大米類第三位)、慶安大米列榜單第36位(大米類第四位)、方正大米列榜單第38位(大米類第五位)、通河大米列榜單第44位(大米類第六位),其中,五常大米品牌價值評價為670.70億元,比去年評價提高31.15億元,實現(xiàn)了五連增,引領(lǐng)作用十分明顯,讓黑龍江大米品牌的“金字招牌”享譽全國。

        近年來,在種植方面,五常市市場監(jiān)管局開展五常大米標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作,制定8方面標(biāo)準(zhǔn)、27個流程、99道工序,引導(dǎo)農(nóng)民按照不同標(biāo)準(zhǔn)種植“綠色”“有機(jī)”“歐盟有機(jī)”等高品質(zhì)水稻,生產(chǎn)更高品質(zhì)的五常大米;在生產(chǎn)加工方面,對企業(yè)水稻收購工作強(qiáng)化管控,打擊使用域外水稻冒充五常水稻、生產(chǎn)加工五常大米的違法違規(guī)行為;在市場流通上,持續(xù)開展五常大米打假維權(quán)專項整治行動,打擊線上、線下五常大米生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)存在的商標(biāo)侵權(quán)、冒用地標(biāo)、虛假宣傳等違法行為,打擊摻混調(diào)和違法違規(guī)行為。目前,相關(guān)部門整合五常大米網(wǎng)與五常臻米網(wǎng),建設(shè)新的“五常大米網(wǎng)”,在新建的“五常大米網(wǎng)”上增加了溯源產(chǎn)品展示和線上銷售功能,強(qiáng)化主銷渠道的線上銷售能力。

        通過參加品牌價值評價,推動了“龍江產(chǎn)品”向“龍江品牌”價值鏈高端延伸,提高了品牌核心競爭力,使龍江的“金字招牌”更加閃亮,品牌建設(shè)發(fā)展將推動龍江“品質(zhì)革命”,推動龍江堅定不移走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路,不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,助力現(xiàn)代化新龍江邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時代。

        “通河大米”是黑龍江通河縣的金字招牌。目前,通河大米的米香不但飄到了冰城人的餐桌上,還端上了北京、上海、濟(jì)南、南京等各大城市百姓的餐桌。在這喜人的成績背后是通河大米“聯(lián)合社+優(yōu)質(zhì)化”的組合拳發(fā)揮巨大威力,“小團(tuán)抱大團(tuán)”讓通河縣稻米產(chǎn)業(yè)走上優(yōu)質(zhì)之路,而且越走路越寬。

        近年來,通河縣委、縣政府提出綠色發(fā)展新理念,深入實施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略,積極創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、全國綠色食品原料生產(chǎn)基地、全國綠色有機(jī)食品聯(lián)盟縣。在“種得好”上,通河縣實施綠色農(nóng)業(yè)“雙百工程”——農(nóng)業(yè)聯(lián)合社種植面積已發(fā)展到100萬畝,綠色水稻已發(fā)展到100萬畝。在“賣得好”上,通河縣打出一套品牌提升組合拳。2016年,在上海國際博覽會上,“通河大米”榮獲高端有機(jī)米金獎。2017年5月,通河縣2017位農(nóng)民創(chuàng)造了“最多人同時插秧”吉尼斯世界新紀(jì)錄。通河大米在國內(nèi)外市場的品牌認(rèn)知度和美譽度正在日益提升。

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