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        郫縣豆瓣:打造區(qū)域品牌樣板

        2016-03-19 06:49:08杜敬秋
        中國品牌 2016年1期
        關(guān)鍵詞:郫縣川菜樣板

        杜敬秋

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        郫縣豆瓣:打造區(qū)域品牌樣板

        杜敬秋

        進(jìn)行機械化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),探索產(chǎn)業(yè)鏈下的集群化發(fā)展戰(zhàn)略,郫縣豆瓣正行進(jìn)在打造區(qū)域品牌樣板的發(fā)展之路上

        被譽為“川菜之魂”的郫縣區(qū)域品牌“郫縣豆瓣”再放異彩。近日,由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會舉辦的中國品牌價值評價信息發(fā)布活動在北京舉行,“郫縣豆瓣”取得了“品牌強度914、品牌價值607.16億元”的佳績,位列“加工食品類地理標(biāo)志產(chǎn)品”全國第一。

        “此次中國品牌價值評價榜單的發(fā)布,將進(jìn)一步助推‘郫縣豆瓣’向著國內(nèi)、國際一流品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。市場監(jiān)管局將深入推動產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變,支持企業(yè)打造自主品牌,培育有市場核心競爭力的區(qū)域品牌標(biāo)桿?!臂h市場監(jiān)管局局長張偉介紹,“郫縣豆瓣”長期堅持走品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路,“郫縣豆瓣”商標(biāo)是四川省第一個證明商標(biāo),也是四川第一個獲得“中國馳名商標(biāo)”的證明商標(biāo),并獲得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”。近年來,“郫縣豆瓣”先后被國家質(zhì)檢總局、商務(wù)部推薦為“地標(biāo)保護(hù)中歐互認(rèn)”產(chǎn)品,并榮獲“全國十大地標(biāo)產(chǎn)品”、“最佳區(qū)域品牌”稱號。郫縣被批準(zhǔn)為首批國家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū),“郫縣豆瓣”成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)桿和樣板。

        郫縣豆瓣,始于明末清初,距今已有300多年歷史。郫縣獨特的地理環(huán)境及數(shù)百年來沿襲傳承的獨特釀造技術(shù),造就了“郫縣豆瓣”特有品質(zhì),深受消費者喜愛,產(chǎn)品遍布全國各地,并出口美國、加拿大、日本、新西蘭等國,并在全球80多個國家進(jìn)行了注冊保護(hù)。

        2015年,“郫縣豆瓣”品牌帶動了種植、運輸、包裝、銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,吸納農(nóng)民工2.2萬余人就業(yè),年創(chuàng)純收益3.32億元;總產(chǎn)量達(dá)到110萬噸,實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值102億元。

        如今,有著300多年歷史的郫縣豆瓣,正在謀求新的發(fā)展變革之路。位于郫縣的四川省丹丹調(diào)味品有限公司已成立30年,目前年產(chǎn)銷郫縣豆瓣系列產(chǎn)品5萬余噸,到2013年銷售額已經(jīng)達(dá)到3.4億元。 然而,成立不到20年的貴州“老干媽”,2013年銷售額已達(dá)37.2億元,2014年其年銷售目標(biāo)更是突破40億元。

        差別為什么這么大?郫縣食品辦負(fù)責(zé)人介紹,此前,全縣有大大小小200多家企業(yè)在使用“郫縣豆瓣”商標(biāo),既模糊了消費者對“郫縣豆瓣”品牌的認(rèn)知,也嚴(yán)重影響了“郫縣豆瓣”商標(biāo)自身的價值提升。

        鑒于此,近10年來郫縣豆瓣一直在進(jìn)行“內(nèi)部整頓”。2005年底,郫縣豆瓣正式獲得國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)實施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù);《地理標(biāo)志產(chǎn)品郫縣豆瓣》國家標(biāo)準(zhǔn)隨后經(jīng)國家標(biāo)準(zhǔn)委正式發(fā)布實施。依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),郫縣淘汰了一批不規(guī)范的小作坊小企業(yè),并指導(dǎo)全縣100余家企業(yè)按照“QS”取證要求進(jìn)行改造和整治,提高了產(chǎn)品質(zhì)量整體水平。

        川菜美食體驗街、川菜文化體驗館、蜀都特產(chǎn)中心……2005年,郫縣在安德鎮(zhèn)建立了郫縣豆瓣地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范園區(qū),依托郫縣豆瓣這一傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作支撐,形成了一個覆蓋三次產(chǎn)業(yè)、帶動周邊地區(qū)的川菜產(chǎn)業(yè)功能區(qū),并正在成長為集川菜文化體驗、工業(yè)生產(chǎn)線參觀、美食品嘗、特色商品展銷和休閑娛樂于一體的川菜文化主題旅游景區(qū)。

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