馬利洪

導(dǎo)語：長期以來由歐洲國家來主導(dǎo)的化妝時(shí)尚格局正在被打破，與西方截然不同的韓國化妝理念顛覆了我們對護(hù)膚的看法，在很多國家逐步進(jìn)入主流市場。

聯(lián)邦快遞員的身影剛剛出現(xiàn)在便道上，喬伊爾和她的好朋友已經(jīng)迫不及待的沖了出去，當(dāng)拿到那款據(jù)說含有70%海星萃取物的韓國再生面膜時(shí)，喬伊爾和她的朋友比小時(shí)候任何一次期待圣誕禮物的心情還有激動。“這是最新款，全球首發(fā)才150萬片！” 喬伊爾興奮的解釋道。

源自亞洲古老智慧的美容產(chǎn)品

沒錯，海星面膜確實(shí)是首發(fā)，但僅僅這個(gè)月喬伊爾訂購的韓國首發(fā)日化產(chǎn)品就已經(jīng)包括紅龍樹面霜、果酸可撕拉唇彩和鯊烯卸妝油。而還在源源不斷推陳出新的韓國美容產(chǎn)品得益于快捷的互聯(lián)網(wǎng)和物流，正在迅速地席卷全球的每個(gè)角落，包括喬伊爾所在的僻靜的美國朱利安小鎮(zhèn)。

據(jù)韓國食品藥品管理處發(fā)布的《2016韓國化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀》統(tǒng)計(jì)，韓國化妝品2016年生產(chǎn)總額達(dá)13兆514億韓元（約人民幣783.08億元），貿(mào)易順差比2015年暴漲了112%。其中出口法國、意大利和西班牙的化妝品銷售額分別增長了138.4%、246.6%和276%，而僅美國，出口額就達(dá)3億4697萬美元（人民幣約23.52億元）。

“長期以來由歐洲國家來主導(dǎo)的化妝時(shí)尚格局正在被打破，”生活方式網(wǎng)站的美容總監(jiān)梅根·麥金太爾說，“與西方截然不同的韓國化妝理念顛覆了我們對護(hù)膚的看法，在很多國家逐步進(jìn)入主流市場。”

實(shí)際上，這一切發(fā)展的非常快，不過是在2011年，全球化妝品連鎖店絲芙蘭才引進(jìn)了一款韓國蒂佳婷品牌的BB霜，這款號稱有保護(hù)和修復(fù)皮膚功能的全效護(hù)膚品似乎是一經(jīng)推出就以令人驚訝的速度一直盤踞在銷售冠軍位置。以至于很多大牌化妝品牌比如歐萊雅、倩碧、迪奧等都效仿推出了自己的BB霜。

事情就這樣發(fā)生了，人們開始對蘊(yùn)含異國情調(diào)，來自神秘東方的韓國化妝品發(fā)生濃厚的興趣。“一些產(chǎn)品被打造成來自遙遠(yuǎn)古代的配方，蘊(yùn)含人參或者菊花精華，西方人似乎很癡迷這一套?！睂ｉT?銷售韓國化妝品的網(wǎng)站“桃子與百合”的創(chuàng)始人辛迪·金說道，“而且韓國的護(hù)膚品劃分的非常細(xì)致和全面，也令歐美人耳目一新，比如針對不同問題的精華液就好多種，比如延緩老化，或者提亮膚色，或者補(bǔ)水，使臉色紅潤?！?/p>

韓國女人的護(hù)膚步驟可以無限多，她們著名的12步護(hù)膚法在別的國家也備受推崇，據(jù)說這種方法可以追溯的公元前700年?！绊n國女人每天花半個(gè)小時(shí)來護(hù)理皮膚是很平常的事，而美國女人，呃，5分鐘吧” 辛迪·金說：“但這件事的碰撞似乎提供了人們一種新的看法，原來女人可以如此愛護(hù)自己。”

而且包裝得非常高級和精致，或者獨(dú)具匠心的這些韓國護(hù)膚品價(jià)格卻很親民，即使是喬伊爾這樣的在讀學(xué)生憑自己的零用錢也能夠負(fù)擔(dān)，“有時(shí)候也需要父母親資助一點(diǎn)”喬伊爾嘻嘻笑著補(bǔ)充道。

喬伊爾需要資助時(shí)往往意味著某款她心儀的品牌又出新品了?；蛟S是需求旺盛，韓國化妝品更新速度非常快，“幾乎每個(gè)月都有新品”生活方式網(wǎng)站的美容記者喬伊斯·孔說，“我們已經(jīng)收到了吸血鬼面膜和蝸牛面霜，下一個(gè)熱門或許是蛇毒面膜和驢奶眼霜。”

外貌至上的整容術(shù)

另一個(gè)創(chuàng)新速度更快的韓國美容大法是整容手術(shù)，這也是近幾年異軍突起的一個(gè)韓國美容產(chǎn)業(yè)。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的統(tǒng)計(jì)，2016年韓國的整形美容業(yè)一年的產(chǎn)值有600多億美元，已經(jīng)占到GDP的4%。

如此可觀的市場韓國人自己貢獻(xiàn)了很大的力量，根據(jù)國際美容整形外科學(xué)會調(diào)查，五分之一的韓國女性都曾做過一項(xiàng)或者多項(xiàng)整形手術(shù)，而美國的這一比例為二十分之一。

有趣的是，韓國的第一個(gè)美容整容手術(shù)是一位美國外科醫(yī)生做的。上個(gè)世紀(jì)50年代，拉爾夫米萊來到韓國以幫助和治療那些在戰(zhàn)爭中負(fù)傷和燒傷的病人，但他的理念與“恢復(fù)功能性損傷”不同，他認(rèn)為創(chuàng)造一種更西方化的外表，能夠讓韓國人更好地融入到國際化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。

這種針對臉部的整容手術(shù)在1997年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中迅速流行起來，人們在工作競爭劇烈的形式下用這樣的手段為自己增加籌碼。“在職場中，韓國對于女性外貌的要求十分嚴(yán)格，”專門研究韓國流行文化的詹姆斯騰博士說，“比西方國家標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)苛得多?！?/p>

或許還要更早，有學(xué)者認(rèn)為或許是由于長期屬于藩屬國或者殖民地，導(dǎo)致韓國國民意識中有自卑感，所以格外重視自身外貌，從而導(dǎo)致了整個(gè)社會氛圍下根深蒂固的外貌至上傾向。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重壓下，韓國政府改變經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，拋棄重工業(yè)，打造娛樂輸出產(chǎn)業(yè)也助長了這種風(fēng)氣，韓國被塑造成“酷、時(shí)尚、流行”的國家。

被韓國娛樂行業(yè)輸出最多的國家是中國，包括電影、電視、音樂等等，年輕人們很容易就被這個(gè)龐大完整產(chǎn)業(yè)鏈流水線一般打造出的流行偶像們相似的審美所影響，認(rèn)為雙眼皮、大眼睛、高鼻梁、V形臉是美的。近幾年，中國民眾不但為韓國日化產(chǎn)品出口產(chǎn)值的38%買單，而且也占據(jù)了韓國醫(yī)療整容行業(yè)第二大份額。據(jù)中國網(wǎng)上旅行社攜程旅游統(tǒng)計(jì)2016年中國赴韓“醫(yī)療旅游”的人數(shù)超過10萬人次。

正在韓國最大整形醫(yī)院——BK整形醫(yī)院候診的來自中國北京的張梅梅女士認(rèn)為韓國擁有最先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備以及服務(wù)系統(tǒng)是她選擇在韓國進(jìn)行整容手術(shù)的原因。但她同時(shí)也表示僅僅是微調(diào)面部，希望還是要保留自己的個(gè)性特質(zhì)，而不是同化為目前韓國流行文化中千篇一律的美少女臉。不過，誰又能保證呢，哪位愛美人士又能在下一個(gè)韓國美容新品出現(xiàn)后保持清醒。