李璟蘭

摘要：自媒體是在互聯(lián)網的背景下延伸出來的一種概念，為新聞傳播提供了新途徑，有效改善了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，群眾可以利用互聯(lián)網隨時隨地了解各種新聞，并有針對性地發(fā)表自己的意見，對傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成了一定的影響。本文通過查閱相關文獻資料，在概述自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同點外，對自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響進行了總結，并提出了相應了融合策略。

關鍵詞：新聞；自媒體；傳統(tǒng)；影響

一、自媒體新聞傳播的基本特征

時效性是媒體發(fā)展的根源，國內外新聞事件叢出不窮，新聞量日益增加，信息量非常龐大，在這種背景下，媒體對于海量信息的捕捉就至關重要。因此，在自媒體迅速發(fā)展的今天，說明了新媒體的影響力日益增大，目前已經對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的沖擊。自媒體新聞傳播具有信息碎片化、信息實效性和傳播方式多樣化的基本特征，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，自媒體新聞傳播能夠實現(xiàn)受眾的及時交流與溝通，能夠自由地發(fā)表對事件的不同看法，但是會受到不同人群文化差異水平的限制，信息碎片化的現(xiàn)象比較嚴重。另外，自媒體新聞傳播的方式也在不斷更新，打破了傳統(tǒng)新聞傳播單一模式的局限，逐漸向多元化模式的方向發(fā)展。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的共同點

首先，無論是以何種形式進行新聞信息傳播，都是對新聞本身進行剖析，都有輿論監(jiān)督的作用，且為解讀者進行引導。自媒體平臺的新聞信息傳播與解讀如果僅從傳統(tǒng)的單一化解讀和新聞審核傳播的角度看，必然無法滿足新聞接收者的需求，還需要更深層次的內部解析來探討獨家的觀點，這也推動了自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播基礎上實現(xiàn)擴充與改進。其次，無論是自媒體新聞傳播或是傳統(tǒng)新聞傳播，其新聞本身的娛樂化特點在大眾接收信息時都必不可少?，F(xiàn)代化的新聞信息傳播，越來越多大眾追求了娛樂傳播的形式，也保證不同大眾的精神需求得到滿足，而事實上，過去的傳統(tǒng)媒體也從受眾的角度對其娛樂性傳播做出改變，成為新聞傳播和信息接收的動力。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（1）對新聞內容產生的影響

傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內容也是經過“加工處理”的，受眾只能接觸到媒體傳達出的內容，對新聞事件的詳細情況并沒有過多的了解。而自媒體是一個較為開放的平臺，新聞材料、范疇、內容等基本上都是在開放的環(huán)境中進行，受眾能夠掌握新聞的第一手資料，對新聞事件的具體情況也能夠通過自媒體平臺來了解，且在互聯(lián)網的支持下，新聞傳播速度會非?？臁Ｓ纱丝梢?，在新聞內容方面，自媒體的發(fā)展已經為傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較為深遠的影響。

（2）對新聞受眾產生的影響

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞是通過廣播、電視等方式進行傳播的，比如：《新聞聯(lián)播》是較為常見的新聞傳播方式，在該傳播形式中，受眾的只是電視機前單純的受眾群體，傳播者只是單純的傳播者，二者的角色非常獨立，且新聞只能夠單方向傳播。而在自媒體中，由于自媒體平臺是相對開放的，平臺的用戶既可以是新聞的傳播者，也可以是新聞受眾，消除了二者之間的獨立性差距，使其能夠以更加融洽的方式在平臺中傳播新聞。這樣的方式不僅提高了新聞的真實性，也提高了新聞傳播的時效陛。由此可見，自媒體平臺的發(fā)展，對新聞受眾角色也產生了一定影響。

（3）對社會輿論產生的影響

傳統(tǒng)媒體在新聞內容的傳播上有著一定的局限性，對社會上一些影響不好的事件，通常是不會在媒體平臺進行播報的，媒體基本上只會傳播一些正能量較強的新聞。此外，對新聞的傳播內容來說，受眾通常都會有自己的想法，但是傳統(tǒng)模式并沒有給受眾提供發(fā)表言論的平臺，受眾的知情權、參與權都受到了限制。而自媒體平臺的出現(xiàn)，使得新聞內容以及范疇都有了非常大的變化，同時為受眾提供了發(fā)表言論的平臺，使受眾的知情權、參與權都得到了充分使用，且在一定程度上提高了新聞監(jiān)督能力。如：電視新聞頻道對新聞進行報道時，受眾是很難發(fā)表言論的，但若是在新聞報道的同時有平臺網絡直播，則受眾會在評論區(qū)及時發(fā)表言論，傳播者也能夠第一時間觀察到受眾的反應狀態(tài)。

四、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的整合策略

（1）融入更多高新技術整合并傳播新聞

從上述論述中可看出，自媒體技術出現(xiàn)以后對傳統(tǒng)的新聞傳播形成了強有力的沖擊，但在這種巨大的改進與轉變面前，從事新聞傳播者的媒體人更應與時俱進，順應時代發(fā)展潮流，在研究與探索過程中積極融入更多先進的技術與方法。工作人員需要不斷創(chuàng)新改進新聞的傳播方式，通過了解受眾的閱讀習慣、喜好等需求，提高應用技術的便捷性，比如網絡傳播和無線傳播。此外，還要積極革新傳播的過程與方式，豐富傳播渠道，或是對新聞事件本身進行多樣化的傳播，比如與短片紀錄形式相比，社交網絡的秒拍等功能就更適合一些具有娛樂化的新聞快速瀏覽的性質，這也與當下微博、微信的火熱應用和習慣性使用相關。在進行相關技術的開發(fā)過程中，工作人員可以結合多種傳播形式，確保新聞展現(xiàn)方法的多樣化，以符合不同受眾的接收習慣。

（2）培養(yǎng)更多新時代專業(yè)素養(yǎng)的從業(yè)人員

在現(xiàn)代化新聞傳播的大環(huán)境下，任何信息的傳播都應有不同的團體和責任人進行把關，這些把關工作與傳統(tǒng)的審核不同，以尊重新聞的真實性為原則。所以，必須培養(yǎng)更多具備新媒體素質的新聞從業(yè)人員，確保從業(yè)人員掌握各種新聞傳播技術，充分了解新聞的形成、發(fā)展、引導、報道和傳播的過程，將多樣化傳播技術的先進價值發(fā)揮出來，同時還要結合不同受眾的需求以及新聞的專業(yè)度進行融合性傳播，確保新聞傳播的價值。更重要的在于從業(yè)人員具備敏銳的新聞觀察力與市場洞察力，具備創(chuàng)新精神，不斷強化專業(yè)素養(yǎng)，提高專業(yè)能力。

五、結語

綜上所述，在互聯(lián)網發(fā)達的時代，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產生了較大影響，但是二者之間又有著共同發(fā)展的目標。因此，需要將傳統(tǒng)媒體與自媒體相結合，同時新聞傳播者需要不斷提升自身的能力和素質，并利用現(xiàn)代化技術來支持新聞行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

（作者單位：長沙市南雅中學）