摘 要：隨著社會的發(fā)展，極簡主義風格出現(xiàn)于人們的視線之中，對繪畫、雕塑、建筑和設計具有重要的影響，極簡主義的設計遵循“少即是多”的理念，以其獨特的風格特征深受廣大群眾的喜愛，本文通過對極簡主義風格在現(xiàn)代品牌包裝設計中的有效應用的分析，探討了現(xiàn)代品牌包裝設計的發(fā)展趨勢，以及極簡主義風格在現(xiàn)代品牌包裝設計中的應用方法。包裝設計不再是以“包”和“裝”為中心展開設計，而應是以綠色環(huán)保經(jīng)濟的設計理念來滿足消費者的品牌包裝，極簡主義環(huán)保設計非常符合當今社會所提倡的“綠色環(huán)?！敝黝}，走可持續(xù)發(fā)展路線。

關鍵詞：極簡主義風格、現(xiàn)代品牌包裝、綠色環(huán)保

一、極簡主義風格特征

極簡主義于20世紀50年代末作為一種藝術流派在西方產(chǎn)生了。極簡主義設計根植于現(xiàn)代主義的還原，反對抽象主義。它逐漸成為回應昔日華麗設計的運動，迅速蔓延到世界各地。極簡主義設計風格并非我們所理解的用盡量少的元素就能達到“少則多”的設計效果，而是建立在對一個完整事物進行高度抽象的過程之中。也就是說，唯有對設計的抽象進行細致而全面的了解，考慮到受眾的各方需求，同時在此基礎上進行簡化，最終呈現(xiàn)的作品才能體現(xiàn)“以最少的元素創(chuàng)造最大的可能”的理念。

1、大量留白。留白是設計視覺元素的重要組成部分，看起來沒有攜帶任何信息，甚至僅僅是空白，卻有著較大的張力。得當?shù)倪\用留白也足以創(chuàng)造視覺平衡的沖擊力，使畫面具有十足的呼吸感。通過留白的方式來突出設計重點和支撐設計中的其他元素，將觀眾的視線集中于視覺的焦點上，讓空白成為作品的點睛之筆。

2、簡單的色彩。人們對色彩的感覺是最直接的，當人們關注到一件作品時，第一時間吸引到觀眾的眼球的一定是色彩，色彩具有一定的思想，不同的色彩帶有不同的感情和想法。如黑色和白色帶有神秘的感覺。設計中應以主題來定制所需要的色彩來突出主題，強化概念為基本原則。黑白兩種色彩應是更加接近大眾，它們被認為是沒有顏色的色彩，適用于非常簡約的設計，黑與白的結(jié)合又可以形成非常強的視覺沖擊力。事實上，不同顏色都可以完成一個極簡的設計，重要的是是否符合品牌的本質(zhì)的顏色。

3、簡單的字體。字體是設計中最常用的元素，在極簡的品牌風格中，字體有助于使品牌形象更加獨特，以直觀的設計深入觀眾的視野中，設計師有時以簡單的文字或字母進行設計，以醒目的感覺吸引大眾眼球，從而達到令人驚嘆的效果。

二、現(xiàn)代品牌包裝設計的發(fā)展趨勢

1、品牌包裝設計形象的整體塑造

品牌形象是指企業(yè)或某個品牌在市場上，在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)；是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)；是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托。包裝設計是建立品牌與最終用戶的關系的核心部分與紐帶。好的包裝設計有利于樹立品牌的形象。

塑造和經(jīng)營一個品牌，綜合了行銷、傳播、廣告的知識?！捌放频恼w包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行延伸，對一個品牌進行規(guī)劃與設計需要幾個階段：品牌規(guī)劃。界定品牌的內(nèi)核，如目標市場定位、品牌屬性定、品牌傳播的規(guī)劃、品牌的架構(gòu)規(guī)劃等；品牌策略。以品牌規(guī)劃為指導，確立有效的品牌事實施方案，是一個品牌從靜態(tài)的設計成為市場中領導品牌的關鍵；品牌創(chuàng)意幾表現(xiàn)：包括包裝、VI品牌識別設計，廣告片制作等，是將品牌規(guī)劃和品牌策略向消費者做最有效的表達；品牌傳播。通過媒介以最經(jīng)濟、最有效的手段達到傳播目的。

2、綠色環(huán)保

“綠色”與“環(huán)保”成為全球 共同的呼聲。西方國家在經(jīng)濟發(fā)展中，曾經(jīng)經(jīng)歷了“先污染，再治理”的階段，便提醒了其他國家避免再次陷入這種困境，而應該在發(fā)展經(jīng)濟的同時又降低污染程度，處于商品化社會的人們，接觸著各種各樣的商品包裝，商品包裝作為社會經(jīng)濟活動的重要組成部分必然走上可持續(xù)發(fā)展之路——綠色包裝。開發(fā)綠色環(huán)保的包裝材料，才是根本的方法。例如冰激凌的糯米紙，在可以包裝的作用下，又可以放心使用，一舉兩得。既可以節(jié)約資源又無污染，值得學習。為了不再形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，我們應重視發(fā)展利用生物或光降解的包裝材料。希望綠色包裝真正成為包裝設計的未來。

三、極簡主義風格在現(xiàn)代品牌包裝設計中的應用方法

1、現(xiàn)代品牌包裝中視覺元素的極簡設計

極簡設計的包裝設計遵循“少即是多”的設計原則。圖形設計方面都有精簡的、禪意的、幾何的造型特征。如MEAT&EREAD;的圖形設計，以4種動物的頭像設計向消費者說明了餐廳每天提供的食物，將這些核心的圖標印刷在產(chǎn)品和外賣包裝上，極簡又富有力量感。極簡主義風格在現(xiàn)代品牌包裝中具有強烈的表現(xiàn)力，簡單的圖形能夠給人們帶來無盡的想象，圖形的設計是一種重要的傳達。

極簡主義風格包裝設計在色彩的搭配中更趨簡潔。我們的視覺本身對色彩就是非常敏感的，色彩以自身的思想又可以影響到我們內(nèi)心深處的想法以及感情，如15IE是一個茶葉品牌，15IE是在九州七個縣均設有茶室，包裝的顏色便是取自這七個縣的縣鳥，清晰簡約的色調(diào)搭配傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝，力求達到與自然融合的效果。極簡主義風格在現(xiàn)代品牌的設計中多采用簡潔、扁平化的色彩。

極簡主義風格包裝設計中的文字清晰、直截了當，更容易記憶。當今社會，信息的繁雜、密集是人眼花繚亂。過于簡潔的文字能夠激發(fā)人們的想象力，包裝設計中不能光靠圖形來表達，而應將文字結(jié)合是設計更具有說服力，消費者能夠準確地了解產(chǎn)品，使主體深化。

2、極簡主義風格的綠色環(huán)保設計材質(zhì)在包裝設計環(huán)節(jié)的使用

包裝材料的應用是包裝設計環(huán)節(jié)中的重要部分，只要有包裝，就涉及到材料的選用問題。一般在包裝設計運用到的材料有：纖維、草莖類、紙、玻璃、木質(zhì)、塑料、皮革、陶瓷、金屬制品等諸多材料。不同屬性的產(chǎn)品或商品，選擇與其相適應的材料進行包裝，有針對性的選擇，而且要環(huán)保。

包裝對商品起到了推動發(fā)展作用，使商品得以大賣。但是也會帶來負面影響。如一些月餅的包裝出現(xiàn)了“過度包裝”的現(xiàn)象。中秋節(jié)是中華傳統(tǒng)節(jié)日，吃月餅也是中秋節(jié)的習俗?！岸Y尚往來”是中華傳統(tǒng)美德，送禮也成為一件關乎“面子”的事情。商家便抓住這個消費心理賺取更高利潤，月餅包裝的耗材過多，分量過重、體積過大、成本過高，使用的一些材料是不可再生資源，而且也會污染環(huán)境。

極簡主義設計非常符合當今社會提倡“綠色環(huán)?！边@一主題，將設計與環(huán)境相結(jié)合，使用環(huán)保的材質(zhì)。如無印良品為制造出低價合理的產(chǎn)品，無影良品在選材上從節(jié)約資源的角度整合出享譽世界的“碎香菇原則”它對綠色選材和簡化制造出流程的盡心盡力導致了一大批有著獨特美學的產(chǎn)品出現(xiàn)。這些產(chǎn)品與那些包裝的產(chǎn)生更加符合綠色環(huán)保的理念。無印良品的包裝材料符合無污染、可循環(huán)再利用的要求。

總結(jié)：本文通過對極簡主義風格特征的分析、現(xiàn)代品牌的發(fā)展趨勢以及綠色環(huán)保的設計，使快節(jié)奏、高頻率的生活得到平靜、安寧。極簡主義也是一種生活態(tài)度，簡潔的設計使觀賞者變得更加主動，極簡主義使一種睿智的設計方式，能在短時間內(nèi)讓觀者獲取產(chǎn)品的信息。極簡主義風格包裝材料符合保護環(huán)境、節(jié)約資源的理念，符合時代發(fā)展需要，符合綠色包裝標準。在繁雜的生活中，保留一點質(zhì)樸，簡單。無論時代如何發(fā)展，極簡主義的設計將會引領設計的潮流，而且也符合現(xiàn)代社會人們的審美，表達現(xiàn)代文化、現(xiàn)代生活，現(xiàn)代思想。

參考文獻

[1]《設計中的設計》.原研哉著.廣西師范大學大學出版社，2010.

[2]《少則多：以密斯·凡德羅的哲學做減法》.善本有限公司編著.人民郵電出版社，2017.

[3]《包裝設計》.李立君等著.遼寧美術出版社，2016

作者簡介

李曉蕊，女，漢族 ，本科，研究方向：設計（視覺傳達設計方向）